數字鄉村背景下優化農村網絡文化建設的路徑探索

摘 要：在數字鄉村發展戰略下，鄉村網絡文化建設有了更高的發展要求和新的發展方向，它是鄉村文化振興這一長遠目標的重要基石和應有之義。該文分析了數字鄉村背景下鄉村網絡文化建設的必要性以及存在的問題，并提出了優化鄉村網絡文化建設的路徑，以期逐步提高鄉村網絡文化服務質量。

關鍵詞：數字鄉村;農村網絡文化;優化路徑

中圖分類號 F323 ? 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2021）17-0008-03

近年來，黨中央十分關注網絡安全和信息化發展，出臺了一系列戰略決策，并擬定了配套的計劃和目標，統籌推進信息事業發展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2019年5月印發《數字鄉村發展戰略綱要》，綱要中提出“繁榮發展鄉村網絡文化”“加強引導和監督鄉村網絡文化”“要加快農村基礎設施數字化轉型，農村信息服務體系不斷完善”[1]。2020年11月，數字鄉村發展論壇在重慶舉辦，會議上指出“全國行政村4G覆蓋率已超過98%”[2]。隨著4G在鄉村的深化普及，5G在鄉村也被陸續引入。2021年2月，根據中國互聯網絡信息中心統計，截至2020年12月，我國農村網民規模達到3.09億，占網民總數的31.3%，這為鄉村網絡文化建設提供了強有力的現實基礎和可行性[3]。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》第一次明確提出“加強網絡文明建設”，同樣也在預示著鄉村網絡文化建設勢在必行[4]。因此，在數字鄉村建設的背景下，要深刻意識到農村網絡文化建設工作的重要性，站在新時代國情農情的高度，加快農業農村現代化發展進程，以知識更新、技術創新、設備數字化為支撐，革新鄉村網絡文化建設的觀念、手段、載體，打造鄉村網絡文化基地，為宣傳優秀鄉土文化凝聚力量和推動鄉村繁榮富強提供穩定有序、樂觀向上的網絡文化環境。

1 數字鄉村背景下鄉村網絡文化建設的必要性

1.1 有利于傳承優秀鄉村文化 鄉村網絡文化是鄉村文化在網絡空間的另一種形式，借助數字化、網絡化的新技術、新方法并對鄉村文化進行揚棄。“如果把收入、投資、非農業就業等看作離心力，把鄉土社會、鄰里關系等看作是向心力”[5]，在當今的社會形勢下，城市中的離心力作用遠強于鄉村中的向心力，并且大量的農村勞動力涌入城市。農村人口逐漸減少，鄉村社會的血緣和地緣關系日益淡化，熟人社會遭到破壞，使得鄉村傳統文化傳承的脈絡出現裂縫。做好鄉村網絡文化建設工作，以創新的數字技術和模式等修補鄉村優秀文化傳播中出現的斷裂，同時將創新意識植入鄉村社會中，迎來鄉土社會的新思潮，與鄉村傳統文化有機融合，最大限度地激發村民的文化歸屬感，進而以更創新的方式來繼承和弘揚優秀鄉村文化[6]。

1.2 有利于構建健康有序的鄉村文化網絡空間 隨著互聯網的迅猛發展，網絡輿論環境日益復雜、趨勢變化多樣，許多不法分子企圖在管理模式較為松散的鄉村網絡空間開展違法活動。鄉村網絡文化建設工作的重要任務之一就是嚴厲打擊網絡違法分子，維護鄉村網絡空間秩序，還鄉村網絡空間一片清凈，引導農村網民在網絡空間中辨別真偽。用廣泛的民意來修復狹隘的民意，用正確的言論規正錯誤的言論，引導村民樹立正確的觀念，合理合法地在網絡空間中發表自己的見解，從而營造健康有序的鄉村網絡空間[7]。

1.3 有利于根據網絡輿情變化落實鄉村建設行動 在村民關注度、使用度較高的網絡平臺上公布和宣傳黨中央的重要方針政策、宣傳鄉村社會發展中取得的顯著成效和較大進步、宣傳先進事跡和典范以及全國上下的積極局面，使廣大農民充分了解國家各項決策的重要意義，共享鄉村發展成果，激發他們參與鄉村建設行動的積極性、主動性和熱情，為農村農業建設工作貢獻自己的力量，為鄉村發展注入新的活力和動能。另外，國家關于鄉村的種種建設行動也能落地生根[8]。

2 鄉村網絡文化建設中存在的問題

2.1 宣傳不到位，村民參與度低 市區主管部門調查結果顯示，農村網民主動轉發官方媒體推送的信息僅占其轉發總量的20%左右，然而通過微信、微博等各大網絡平臺發布的官方消息每天卻不計其數，但其對農村網民產生的影響不是十分理想。村民反映造成以上問題的主要原因是“難以理解、沒有吸引力”，這說明鄉村網絡文化建設的宣傳工作無法讓鄉村網民對宣傳內容產生思想上的共鳴和行動上支持。一旦廣大農民看不懂這些信息并且不感興趣，他們會選擇性地忽視這些內容，勢必很難響應政府制定的鄉村建設決策，導致村民無法積極主動地參與到鄉村網絡文化建設行動中[9]。

2.2 意識薄弱，建設主體缺失 首先，農民是鄉村網絡文化建設的重要主體之一，但由于城鎮化的進程逐步加快，農民人口不斷減少，傳統的村落逐漸解體，再加上農民自身的鄉村網絡文化建設意識薄弱，導致鄉村網絡文化建設主體缺失;其次，根據我國傳統的社會治理模式，鄉村網絡文化建設工作一般由政府全權負責，這種“全能型”的政府行政模式淡化了社會組織、企業、村民積極參與鄉村建設的意識，使得鄉村網絡文化建設缺少企業的參與、社會組織的支持以及村民的監督;再次，鄉村網絡文化建設過程中仍然存在相關部分推卸責任的現象，其責任共同體意識的缺失必然導致部門間缺乏合作和協商[10]。

2.3 受眾群體素質不高，信息質量有待提升 活躍在鄉村網絡空間的大部分村民，憑借一時的新鮮感只是學會了一些簡單的網絡操作方法和技能，而在思維能力和應用技能等方面一般未受到專業的教育和培訓，導致其在面對網絡上的各種信息時，他們在選擇、理解、評估、求證等能力都顯不足。文化素養不夠高、信息辨別能力不強，使得農村網民容易被有害信息迷惑，會相應地導致網絡空間信息質量不高。

2.4 缺乏技術人才，服務水平不高 鄉村網絡文化建設需要廣泛借助數字化、網絡化、信息化的先進技術、方法、手段，這要以高端人才為支撐。但受到鄉村資源、環境、待遇等因素的影響，人才難以流入農村。鄉村網絡文化建設工作的開展仍存在缺少骨干領導、缺少專業培訓、缺少薪資激勵等問題。鄉村數字化設備管理人員的專業知識匱乏，網絡平臺的建設、運作以及日常維修人才更是鳳毛麟角。大量有知識、懂技術的青壯年人才也從鄉村流入到城鎮，造成鄉村網絡文化建設人才更加緊缺[11]，導致為村民提供鄉村網絡文化服務的能力不足。

3 優化鄉村網絡文化建設的路徑

3.1 關注村民需求，提高村民網絡文化建設的參與度 農村網絡文化建設工作要充分利用鄉村數字化發展的科技支持，最大限度地收集和整合民意，既要深入淺出突出鄉村，又要恰到好處地聚焦鄉土，把握農村的變、抓住農民的心，及時獲知輿情民意，積極為農民發聲，回應農民關切。農村基層網絡文化宣傳工作要始終堅持數字化發展原則，立足于本地實際深入挖掘鄉村網絡用戶的需求，把新聞傳播、輿論引導、便民利民、政務公開、網絡電商等內容合理劃分，有效利用微博、微信公眾號、微信群組、網站等網絡平臺，尤其要發揮微信群組的直接作用，實現村村有群、戶戶入群、人人用群，使農民群體能夠迅速、便捷地獲取信息，增強廣大農民群眾參與鄉村網絡文化建設工作的熱情和信心，為鄉村網絡文化建設提供廣泛的群眾基礎。

3.2 增強建設意識，推動鄉村網絡文化建設主體的參與合作 面對數字化、網絡化發展中的新形勢和挑戰，各建設主體務必從意識上肯定鄉村網絡文化建設的重要意義。鄉村網絡文化建設工作不能僅僅依靠政府的支持和引導，還需要廣泛的群眾監督、基層組織和民間力量的配合以及各部門間的合作。鄉村基層組織作為聯結政府與村民的橋梁和紐帶，負擔起既要將上級政府的決策部署切實執行和落實，又要將村民的訴求反饋給政府的雙重任務;各職能部門要樹立責任共同體意識，同時加強合作意識。鄉村民間組織則要努力挖掘鄉土民俗、民間手工藝、民歌民謠等優秀的鄉村文化，并通過網絡平臺廣泛傳播。作為受眾群體的廣大農民，既要成為后備力量，又要承擔監督責任。如果將以上的鄉村網絡文化建設主體的主要任務看作是一條條傳播鏈，那么鏈中涉及的所有主體都要主動參與其中并凝聚力量、團結合作，共同完善鄉村網絡文化建設[12]。

3.3 提高村民素質，加強對鄉村網絡空間信息的權威發布 數字鄉村發展戰略的實施離不開數字化、信息化的高新技術、設備的應用。鄉村網絡文化建設為了適應新時代的發展要求，亟需提高農民群體的綜合素質，以此提高村民在網絡平臺上選擇、判斷、甄別信息的能力。一方面，保證官方在網絡空間中發布權威信息，包括國內外時政、農業生產動態、社會民生福祉、健康幸福生活、惠民理財知識等內容，村民以此來了解家鄉、了解時政、豐富精神生活、增強鄉村歸屬感。另一方面，對農民群體進行培訓。相關部門可以組織專業人才進行定點幫扶來提高村民的網絡操作技能，帶動村民素質提升，助推鄉村網絡文化建設。

3.4 加強數字化教育培訓，培養鄉村網絡文化服務專業力量 一是加強鄉村基層組織工作人員的數字化培訓。鼓勵相關組織、部門與專業院校合作，推廣數字化網課教育，進行集中有效的數字化應用能力的培訓，使工作人員的思想觀念更專業、更前沿[13]。鼓勵工作人員借助數字化設備以更生動直觀的文字、圖片、微視頻等形式來傳播信息，組建既了解鄉村治理現狀又具備一定數字化技能的專業服務隊伍。二是促進鄉村教育數字化發展。加大數字化教育設施設備的投入力度，發展遠程教育，與城市教育資源進行對接，使鄉村地區的學生能接觸和獲得更專業、更豐富的知識，為鄉村網絡文化建設儲備未來的人才力量。三是重視高端人才引進。鄉村的發展迎來了高新時代，人才是在新時代決勝的重要基礎。搭建數字化的專業人才交流和分享平臺，通過資源、政策向鄉村網絡文化產業傾斜，增強鄉村優勢，吸引專業人才，其能根據鄉村發展實際情況對鄉村網絡平臺進行合理分析和統籌規劃，提供專業的鄉村網絡文化服務。

4 結語

鄉村網絡文化建設工作要以關注農民訴求、為民發聲、回應民意為核心，調動村民參與建設的積極性。重視鄉村網絡文化建設，形成多元主體共同參與并合作的良好建設局面，從根本上減小鄉村網絡文化建設中村民科學文化素養低的阻力;將數字化教育培訓常態化，培養專業數字化人才隊伍，提高服務的效率和質量。要讓鄉村網絡文化建設借助數字化高新技術，為農業農村的現代化發展提供動力支持，實現鄉村建設質的飛躍。

作者簡介：郭子拓（1995—），女，遼寧錦州人，在讀研究生，研究方向：鄉村振興。? 收稿日期：2021-06-08

參考文獻

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（責編：張宏民）