份額持續飆升，榮耀Magic3或將改變高端市場格局

磐石之心

近日，知名機構賽諾和Counterpoint的報告均顯示，榮耀手機份額大幅回升。同時，第一財經日報撰文稱，榮耀50系列供不應求，已經新增50%產線，并大舉增加芯片、鏡頭模組、屏幕等核心零部件訂單。

目前，各大品牌都在沖擊高端，但至今市場接受度不高，反而是“華為跌倒，蘋果吃飽”。分析認為，從華為走出來的榮耀，將借助榮耀Magic3系列的發布，成功占領高端市場，這也將加速榮耀回歸市場C位的速度。

第一，雙報告佐證榮耀份額回歸。

6月16日的榮耀50發布會上，趙明透露，榮耀中國區市場份額已從最低谷3%快速恢復到五月最后一周的9.5%。近日，知名機構賽諾和Counterpoint發布報告，數據顯示，榮耀50發布之后，榮耀V型反彈態勢正持續加速，機構表示看好榮耀后市表現。

賽諾報告顯示，榮耀50系列熱銷讓榮耀7月周增長率位居全行業第一。分析師認為，由于618透支了手機市場需求，所以在618之后的25-28周（6月20日-7月17日）整體手機市場銷量出現環比回落。然而，得益于榮耀50系列的熱銷，榮耀始終保持超過大盤的增長勢頭，第28周更是實現20%的增長率，成為市場里唯一保持快速增長的品牌。

目前，行業2000-4000價位段手機銷量占比高達40%，榮耀50系列和OPPO Reno6、vivo S6是該價位段最暢銷機型，三個品牌占據了70%的份額，自6月25日榮耀50系列首銷以來，榮耀整體市場份額已接近14%的。同時，在2500- 4000元價位段，榮耀50系列更是拿下17.9%的份額，位居市場第一。

Counterpoint發布報告稱，榮耀中國市場份額已經從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。從環比增長來看，榮耀5月和6月分別環比增長39%和27%。Counterpoint分析表示：從7月份的初步數據來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能，整體趨勢向全面復蘇演進。

該報告也提到，榮耀50系列的強勁銷售表現對榮耀份額提升有較大幫助。

兩份權威數據報告都顯示榮耀手機市場份額已經觸底反彈，并依靠榮耀50系列的熱銷而加速增長。眾所周知，2000-4000元價位段的用戶涵蓋了絕大部分中端手機用戶群，他們對手機性能、外觀、體驗和品牌的要求都十分苛刻。榮耀50系列作為榮耀獨立后發布的首款搭載高通驍龍處理器的產品獲得如此優秀的成績，證明對產品力、性價比更敏感的這一價位區間用戶對榮耀品牌、技術的充分認可。

分析認為，榮耀在“腰部”產品榮耀50系列上取得成功，為其8月12日即將發布的高端旗艦產品——榮耀Magic3系列的發布打了一場漂亮的前哨戰。賽諾分析師認為，目前，中國手機市場5G手機的滲透率已經高達80%，依靠搶占中低端20%的新用戶很難維持高增長。榮耀Magic3系列若能夠再次占穩高端市場，那么榮耀的份額翻身仗將取得決定性勝利。

第二，榮耀搶占高端的氣質。

無論是賽諾，還是Counterpoint都在報告中提出“高端市場”的重要性。賽諾認為，在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。從以往中國手機市場的發展歷程來看，做好高端產品是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

而Counterpoint則認為，由于華為的P和Mate系列繼續維持低出貨量，榮耀、OPPO、vivo、小米在內的OEM廠商在高端市場仍有機會。不過，盡管廠商在高價格段積極布局，但目前市場中還沒有出現公認的“華為繼承者”。

華為空缺的高端手機市場份額實在是太誘人，蘋果成了最大受益者。據IDC發布的2021年Q2手機銷量數據報告，蘋果實現了17%的同比增長，增長率遠超前幾年。為何除了蘋果外，其他品牌的高端機很難打動消費者？分析認為，高端手機的成功并非依賴簡單的高價格或大手筆營銷，而是要靠真正的原創科技實力與強大的產品力。

榮耀CEO趙明稱，榮耀擁有"最優質的資產“即研發能力和技術積累。這些也將幫助榮耀鞏固了其“技術過硬”的品牌形象，吸引此前華為的忠實用戶。榮耀50系列的供不應求就是最好的例證。

在脫離華為之前，榮耀一直是華為各類創新、前沿技術的“先遣隊”，首發了諸如GPU Turbo、Link Turbo等多項黑科技。獨立之后的榮耀擁有影像、芯片、算法等核心技術和研發團隊總計4000多人，這一整建制的研發團隊，令榮耀的原創科技能力得以保證。

綜合各類信息看，8月12日即將發布的榮耀Magic3系列在研發實力的加持下，會在AI、影像、設計、散熱、安全隱私等諸多方面實現突破創新。

其次，榮耀黑科技讓產品更勝一籌。當前手機市場最大的痛點是“同質化”，榮耀因為有強大的研發實力，所以可以做到同樣的芯片、硬件打造出完全差異化的、更勝一籌的體驗。在榮耀50系列上，同樣使用的是高通驍龍芯片，榮耀把GPU TurboX和Link Turbo等多項黑科技與高通驍龍芯片完美融合，讓手機游戲性能更強大、信號處理和功耗更加出色。

據了解，即將發布的榮耀Magic3系列針對高通驍龍888 Plus做了大量底層技術工作，可以讓這款旗艦芯片的通信、影像以及AI能力都得到最大的發揮，帶來全新體驗。

再次，榮耀的線上線下渠道更加強大。渠道一直是手機銷量的重要保證，榮耀在線上市場深耕多年，優勢穩固。線下渠道實力也因獨特的股權結構而得到加強。榮耀的股東囊括了中國市場主要的電子產品經銷商。這保證了榮耀的產品可以分銷至線下渠道，進入中國最大的細分市場，一發布便做到了遍地開花。

從賽諾報告來看，榮耀50系列可以與OPPO、vivo一起在2000-4000元價位段獲得出色銷量，線下渠道功不可沒。相信榮耀Magic3系列發布后，強大的線下渠道也將助力其熱銷。

結語

從知名機構賽諾和Counterpoint的報告來看，榮耀不僅已經度過最黑暗的時刻，更依靠榮耀50系列的熱銷，加速收復失地。而作為兵家必爭之地的“高端市場”，榮耀整建制的研發團隊、多項真正的核心技術以及強大的線上線下渠道實力，都將助力榮耀Magic3取得高端市場的成功。

因此，隨著榮耀Magic3系列發布，榮耀有望再次改寫市場競爭格局，真正樹立其高端品牌影響力，快速收復甚至超越此前的市場高點。