短視頻產業信息服務模式的場景化創新機理及實現路徑

張凌云 王 福

（1.中國地質大學圖書館 武漢 430074；2.內蒙古工業大學經濟管理學院 呼和浩特 010051；3.內蒙古現代物流與供應鏈管理研究中心 呼和浩特 010051；4.內蒙古互聯網經濟研究中心 呼和浩特 010051）

1 引言

《全球傳播生態藍皮書：全球傳播生態發展報告（2019）》明確指出在技術創新、行業競爭、資本攪動、政策監管等多重力量的作用下，短視頻行業已形成了較為成熟的產業鏈和穩定的市場格局。在中國，抖音和快手等短視頻App占據一線陣地。短視頻作為信息服務業應該以“創新驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本”的基本方針，堅持“市場主導、政府引導，立足當前、著眼長遠，整體推進、重點突破，自主發展、開放合作”的基本原則實現信息服務業的戰略目標，促進其完成產業升級和經濟轉型[1]。移動互聯網、云計算、物聯網和5G技術的不斷成熟，使得諸如大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統等場景要素在人們日常生活中的嵌入程度逐漸加深，促使短視頻產業信息服務模式逐漸具有了場景化的屬性和特征。在信息、技術和商業環境快速變化的今天，短視頻產業獲取競爭優勢的根本途徑應是針對不同產品的應用場景，綜合協調和整合各類平臺情境，使平臺情境能夠匹配現有服務模式，發掘短視頻產業信息服務模式創新潛能，實現短視頻產業從高速發展到高質量發展。隨著人們對場景化體驗需求的逐漸加大，未來短視頻產業需要將場景化要素納入人們日常生活之中，通過將短視頻產業嵌入用戶的衣、食、住、行等日常生活場景，實現其服務模式創新，增強用戶情感體驗價值創造的能力[2]。……