淘寶村產業集群轉型的影響因素研究

郭承龍 高利娟

摘要：本文剖析淘寶村產業集群轉型機理，提出研究假設。問卷獲取數據的驗證結果表明模型建構效度、聚合效度和適配性度良好。實證結果表明：網商能動性、服務多元和政策引導對產業集群轉型勢具有直接影響;電商創新對產業集群轉型勢沒有直接影響;電商創新通過網商能動性、服務多元和政策引導間接影響產業集群轉型勢;政策引導通過網商能動性和服務多元間接影響產業集群轉型勢，服務多元間接影響產業集群轉型勢。

關鍵詞：產業集群;淘寶村;轉型

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）15-00-02

0 引言

淘寶村是一種產業集群現象[1]。區域性文化傳統、創業帶頭人示范效應、基礎設施狀況改善、制度支持與政府引導是淘寶村產業集群的關鍵動因[2]。電子商務+產業集群降低了農民進入市場的壁壘，突破了區域性的市場范圍約束，實現農村產業熊彼特式增長。淘寶村的生命力源于生產關系變革[3]，現有研究重視電商平臺的推動力，強調網商自組織性，突出淘寶村空間特性，但忽略了淘寶村產業集群轉型的動態變化，部分淘寶村已出現曇花一現的現象。江蘇淘寶村從無到有，呈持續性存在態勢發展，逐漸向周邊鄉村擴散，形成眾多的淘寶村，2020年，江蘇省淘寶村多達615個。江蘇地區淘寶村由“一村一品”的孤立點分布向“多村一品”的點狀聯合分布發展，出現基于相同產業的淘寶鎮，如沭陽顏集鎮、新河鎮和廟頭鎮的花木淘寶鎮、陽澄湖大閘蟹淘寶鎮。江蘇淘寶村態勢表明農村產業集群面臨新的機遇，轉型是淘寶村產業集群高質量發展的要求。淘寶村產業集群轉型關鍵影響因素研究具有理論意義和現實性價值。

1 產業集群轉型機理與研究設計

1.1 產業集群轉型機理

網商明星市場感知敏銳，能根據政府規劃和市場行情迅速調整網銷和生產策略，先一步獲得成功。網商明星成功創業吸引鄉村鄰里居民、返鄉居民等進行模仿，形成夫妻店、“兄弟連”、公司等組織形式。鄰里鄉村“熟人社會”、口碑傳播、網商明星示范效應迅速傳遞到鄉村鄰里，令更多農民產生創業沖動，吸引更多創業要素、生產要素等在淘寶村集聚。電商平臺致力于技術創新，創新發展在線VR、短視頻、網絡直播等形式，提高需求端的網絡流量，為網商提供全方位服務，從免費的開店培訓到增值付費的項目，應有盡有。電商平臺出臺獎懲政策，督促網商重視誠信。電商平臺與網商協同發展，雙方從擴大化的市場空間成長紅利中獲利。電商平臺與網商是淘寶村產業集群的運營主體，發揮著資源整合和協調作用，完成需求側和供給側的網絡交易。服務商提供美工和運營等專業服務和生產環節服務，縮短生產—營銷—需求的縱向鏈，并鏈接產前、產中、產后的服務，承接和滿足網商非核心業務，讓網商輕裝、精裝上陣。政府引導體現在政策扶持和環境優化上。政府減免政策包括優化人才、土地、融資、改善農村基礎設施等，營造舒適的營商環境，吸引輔助性產業服務農村聚集，擴大產業集群規模。在淘寶村聲譽的加持和政策的引導效應下，農業產業集群輻射效應擴散，吸引外部資本、勞動力等入群，打通產業集群要素，內外連通，構建新的生產方式和營銷方式。產業集群轉型表現為淘寶村產業集群異地復制、新增業務內容等，使得產業集群經濟中心發生轉移。網商是農業產業集群運營的能動性主體，決定著產業集群發展方向;電商平臺保障農業產業集群功能正常運轉;服務商保障產業集群功能、規模等的擴張;政策引導為產業集群轉型提供底層框架。網商、電商平臺、服務商和政府機構是產業集群轉型的主體性力量，分別以設計網商能動性、電商平臺創新性、服務多元化和政策引導為主體功能的表征。由此得出假設，H1：電商平臺創新對網商能動性存在正向影響;H2：電商平臺創新對服務多元存在正向影響;H3：電商平臺創新對政策引導存在正向影響;H4：電商平臺創新對產業集群轉型勢存在正向影響;H5：網商能動性對產業集群轉型勢存在正向影響;H6：服務多元對產業集群轉型勢存在正向影響;H7：服務多元對網商能動性存在正向影響;H8：政策引導對產業集群轉型勢存在正向影響;H9：政策引導對網商能動性存在正向影響;H10：政策引導對服務多元存在正向影響。

1.2 調研設計

網商能動性（AOB）、電商平臺創新（IN）、服務多元（SV）、政策引導（PG）和轉型勢（TR）使用likert5級量表調查淘寶村產業集群轉型。在調查問卷中每個測量問項設置1～5個等級，分別表示完全不同意、比較不同意、一般同意、比較同意和完全同意。每個潛在變量初步設計了6個問項。據預調研結果分析，最后保留18個問項。AOB由5個問項構成，內容分別為財富追求，反映網商的利益追求;學習效應，反映網商學習先進知識和經驗;政策感知，反映網商對政府調控政策的預見性;變革意識，反映網商改變落后狀況的主動性;市場敏感，反映網商對市場行情變化的判斷力。IN由3個問項構成，內容分別為服務創新，反映電商平臺提供的新增服務;工具創新，翻譯網商提供的新增營銷工具;影響力，反映電商平臺對網商的影響狀況。PG由4個問項構成，內容分別為規劃引導，反映政府構建新的經濟增長點的宏觀布局;政策供給，反映基層政府對網商系列政策的支持;政策有效，反映已出臺政策的實施效果;基礎環境，反映政府改善農村環境支持淘寶產業集群發展。SV由3個問項構成，內容分別為服務完備性，反映服務類別的豐富性;服務匹配，反映服務內容與網商需求的一致性;服務高效性，反映服務商滿足網商需求的效率。TR由3個問項構成，內容分別為轉型壓力，反映產業集群發展遇到瓶頸需要突破的壓力感知;轉型實力，反映淘寶村產業集群改變業務狀況的綜合能力;轉型前景，反映淘寶村產業集群轉入新行業或新增業務的發展前景。

選擇江蘇21個淘寶村展開問卷調研，邀請網商填寫問卷。2021年6月，筆者在淘寶村發放正式問卷，得到408份有效問卷，平均每村約有19份問卷。

2 產業集群轉型實證分析

2.1 測量變量歸集

SPSS22.0的因子分析結果表明，IN1～IN3歸集為一因子，與電商平臺創新預設相一致。AOB1～AOB5歸集為一因子，與網商能動性預設相一致。SV1～SV3歸集為一因子，與服務多元預設相一致。PG1～PG4歸集為一因子，與政策引導預設相一致。TR1～TR3歸集為一因子，與產業集群轉型勢預設相一致。18個測量變量從中提取的信息量達到81.238%，數據得到了較為充分的利用。

2.2 驗證分析

問卷整體KMO值為0.882，AOB、IN、PG、SV和TR的KMO值分別為0.902、0.753、0.841、0.737和0.755，均大于0.7，通過1%顯著性檢驗。問卷整體Cronbachs α系數為0.900，AOB、IN、PG、SV和TR的Cronbachs α系數分別為0.946、0.897、0.889、0.862和0.921，均大于0.8，問卷數據可靠性較強。AOB、IN、PG、SV和TR的因子載荷量均大于0.7，平均方差萃取量（AVE）分別為0.782、0.753、0.680、0.687和0.800，均大于0.5，組合信度（CR）分別為0.947、0.901、0.895、0.868和0.923，均大于0.8。故模型聚合度良好。由于AOB、IN、PG、SV和TR的AVE算術平方根均大于對應變量間相關系數絕對值的最大值，變量區別效度高。綜上，本次樣本數據真實可靠、質量較高。模型初次回歸，適配度雖然通過了檢驗，但IN與TR的回歸系數為0.063（P=0.255），未通過5%顯著性水平檢驗。剪除假設H4的路徑關系，再次運行。適配度結果顯示，RMR為0.038，RMSEA為0.028，GFI為0.958，AGFI為0.942，PGFI為0.700，PNFI為0.794，PCFI為0.811，c2自由度比為1.327，NFI為0.971，RFI為0.965，IFI為0.993，TLI為0.991，CFI為0.993。上述指標符合臨界值，模型適配度良好，適合進行回歸分析。

2.3 回歸結果與分析

假設H1、H2、H3、H5、H6、H7、H9、H10通過1%顯著性水平檢驗，H8通過5%顯著性水平檢驗，路徑系數均為標準化值。假設H1的系數為0.246（P=***），電商平臺創新對網商能動性具有顯著的正向影響，H1成立。網商對電商平臺具有路徑依賴性，電商平臺創新性強，網商擁有新業務壓力，需改革營銷模式，并逆向傳導到生產環節革新。假設H2的系數為0.288（P=***），電商平臺在創新對服務多元具有顯著的正向影響，H2成立。電商平臺改變網商行為的同時也改變著服務商的行為，服務商適應電商平臺新服務才能更好地服務于網商。假設H3的系數為0.332（P=***），電商平臺創新對政策引導具有顯著的正向影響，H3成立。淘寶村網商主要使用淘寶網開展營銷業務。基層政府因勢利導，鞏固本地產業，謀劃本地網商、本地產業發展新道路。假設H5的系數為0.339（P=***），網商能動性對產業集群轉型勢具有顯著的正向影響，H5成立，且是影響力最高的直接因素。網商追求自身財富的意愿越強，越愿意學習成功網商明星，積極使用電商平臺新工具、新服務，改造生產方式和營銷方式，實質性推動網商所在淘寶村的產業集群業務轉型。假設H6的系數為0.197（P=***），服務多元對產業集群轉型勢具有顯著的正向影響，H6成立。服務商的業務多元化有助于降低交易成本、服務成本，助力產業集群轉型成功。假設H7的系數為0.170（P=0.005），服務多元對網商能動性具有顯著的正向影響，H7成立。服務商提供的服務內容越全面、越高效、越便利，網商越能聚焦于主營業務，雙方越容易形成緊密的伙伴關系，雙方主營業務分工清晰，網商更有動力投身新業務的產業轉型。假設H8的系數為0.129（P=0.020），政策引導對產業集群轉型勢具有顯著的正向影響，H8成立。地方政府出臺的經濟政策、農業政策、財稅政策、人才政策等引導產業集群由點到面地擴張式發展，擴張的量變積累質變的潛力。假設H9的系數為0.153（P=0.007），政策引導對網商能動性具有顯著的正向影響，H9成立。政府政策引導網商經營方向，鼓勵網商開拓新業務，實現網商個體和產業集群整體的正收益。假設H10的系數為0.333（P=***），政策引導對服務多元具有顯著的正向影響，H10成立。政策吸引外來服務業，培育本地服務業，多業務、多業態的服務發展才能支持產業集群轉型。

3 研究結論

網商能動性、服務多元和政策引導對產業集群轉型勢的影響力逐步下降。電商創新、服務多元和政策引導對網商能動性具有直接影響，作用力逐漸降低。電商創新對產業集群轉型勢沒有直接影響。電商創新對政策引導和服務多元的影響力逐步下降，表明電商平臺要網商產生影響需要基層的政府政策輔助。政策引導對服務多元影響較大，表明淘寶村服務業與網商主業間的服務還有提升空間。

4 結語

網商能動性是淘寶村產業集群的核心因素，網商質量和發展狀況大概率決定著淘寶村產業集群的轉型，服務多元是網商業務轉型的保障條件。政策引導可以激發淘寶村網商創新業、轉業務的動力，推動產業集群轉型，實現淘寶村產業集群再次有序演化。

網商能動性、服務多元和政策引導的中介效應驗證后續加以補充;本次研究的樣本量沒有覆蓋江蘇淘寶村不同類型的產業集群，有待后續補充。

參考文獻：

[1] 曾億武，邱東茂，沈逸婷，等.淘寶村形成過程研究：以東風村和軍埔村為例[J].經濟地理，2015，35（12）：90-97.

[2] 于海云，汪長玉，趙增耀.鄉村電商創業集聚的動因及機理研究——以江蘇沭陽“淘寶村”為例[J].經濟管理，2018，40（12）：39-54.

[3] 劉亞軍，儲新民.中國“淘寶村”的產業演化研究[J].中國軟科學，2017（02）：29-36.

作者簡介：郭承龍（1976—），男，安徽合肥人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：農村電商。

高利娟（2001—），女，云南臨滄人，本科在讀，研究方向：電子商務。