新媒體在當今扶貧攻堅中的作用

滕儀 施心怡

摘要：黨的十八大以來，黨中央把貧困人口脫貧作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標。隨著丁真的大火，大眾逐漸將目光移向甘孜藏區，甘孜地區也迅速借力新媒體平臺展開對外宣傳，帶動了理塘經濟發展，這堪稱扶貧典范。本文以少年丁真走紅帶火藏區家鄉事件為例，旨在探析新媒體在當今的扶貧攻堅工作中的作用。

關鍵詞：新媒體;扶貧攻堅;丁真

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）15-00-03

1 新媒體的發展特點及趨勢

時代的發展和網絡技術的進步推動了新媒體的蓬勃發展，最新、最前沿的技術與新媒體的結合也越來越廣泛。新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為“新媒體，是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體”，主要有數字報紙、數字廣播、數字電視、網絡、觸摸媒體等。因此，順應時代的發展潮流，新媒體被稱為“第五媒體”，區別于傳統意義上的四大媒體。

與傳統媒體相比，新媒體主要有以下特點：傳播行為個性化、傳播主體多元化、傳播速度快速化、內容形式多樣化。傳播行為個性化表現在新媒體跳脫了傳統的媒體模式，實現了個性化的突破[1]。傳統媒體的新聞信息呈現大眾化，人們只能被動接收媒體發布的信息，而新媒體技術的應用可以根據受眾的需求和喜好，有針對性地推送他們感興趣的新聞信息。傳播主體多元化主要指在新媒體背景下，傳播主體呈現多元化，信息來源呈現復雜多樣化[2]。在當代媒體生態中，任何人都可以發布信息[3]，受眾的地位具有可轉變性，個體擁有信息的接收者、信息的發布者、編輯者三重身份。新媒體之所以能蓬勃發展，正是因為它做到了讓受眾成為主導，給予了受眾更大的選擇范圍和可能性，給予了他們自由選擇自己在傳播過程中的角色的權利。傳播速度快速化是指實時性和移動性是新媒體最大的特點。新媒體通過最前沿、最高端的技術，使傳播這一過程突破了時間和地點的限制，突破了在信息傳播過程中的局限性，在強大的新技術基礎上，可以很輕松地實現24小時實時更新信息并快速傳播信息。內容形式多樣化體現在新媒體的形式多種多樣，除了單一的文字、圖畫等，還可集文字、圖畫、音視頻于一體。過去受技術限制，人們的娛樂生活較單調，而現在新媒體的興起，大大提高了信息質量，進而使得最終的信息產物更加立體和豐滿[4]。

在現代科技的影響下，傳統媒體面臨眾多挑戰，新媒體平臺建設也進行了多次調整。對于新媒體來說，未來的技術導向定是在互聯網基礎上智能加速發展，與傳統媒體合作是當下發展的趨勢，二者互惠互利，共存發展[5]。新媒體行業即將引領時代潮流，同時，隨著人們對文化的追求越來越高，新媒體需要在新技術基礎上生產文化內容作品，進行文化的正能量輸出，傳遞積極向上的精神力量。

2 丁真走紅背后的因素

2.1 媒體：塑造正向網紅

伊尼斯曾說：“一種媒介的長處將導致一種新的文明的誕生。”互聯網時代，抖音等短視頻平臺興起，“網紅文化”也應運而生。但近年來，“網紅”領域呈現出良莠不齊的狀況，甚至出現了踐踏公序良俗的“網紅”，種種負面信息使“網紅文化”趨向負能量，也暴露出了新媒體發展迅速的缺陷：平臺內容無深度，娛樂化過重，甚至趨向低俗化[6]。但受眾作為數字公民不會被動接受網絡中的所有文化，因此，新媒體平臺迫切需要將“網紅文化”從負能量、負風向引導為正向，從而引導受眾樹立正確的價值觀，遵循公序良俗[7]。

在這樣的“網紅文化”氛圍下，丁真的爆紅讓外界看到了“網紅”的另一面。他的走紅始于一段“野性與純真并存”的短視頻。身穿傳統民族服飾的丁真，皮膚黝黑，背后是理塘美好的自然景觀，他質樸的笑容勾起了人們對自然的美好向往。自媒體時代，信息傳播高度發達，給了每個人成名的機會，但社會需要的是正能量的“網紅”，丁真助力家鄉脫貧無疑是“網紅”中的一股清流，他符合新媒體平臺改變“網紅文化”風向的需要。媒體在關注“丁真現象”的同時也在塑造正向“網紅”形象，旨在讓“網紅”成為社會正能量的傳播者。

2.2 扶貧干部：由“丁真效應”打開宣傳渠道

誰都沒有想到，一段短短的視頻就讓一個平凡的康巴少年一夜走紅，也讓理塘的脫貧攻堅工作迎來新的轉機。理塘位置偏遠、環境艱苦，貧困一直是阻礙當地發展的問題。為了脫貧，無數的扶貧干部付出了許多心血，直到2020年2月，甘孜州才實現了全部脫貧。在脫貧工作上，政府做了許多努力，比如舉辦賽馬節、倉央嘉措詩歌節、打造藏巴拉花海景區、進行網絡直播等等，然而都收效甚微。恰巧，丁真出現了。網友毫不吝嗇地對丁真展開了各種討論，而他的走紅對于當地來說是等待已久的一次機會，理塘十分需要“流量變現”鞏固脫貧成果。

新媒體時代，數字公民在被賦予權利后，也能享受到數字時代的利益[8]。在經濟時代，可以通過“網紅經濟”，利用平臺優勢，實現流量變現，進行文化輸出，拓寬宣傳渠道，進一步推動脫貧攻堅工作。在議程設置的安排下，媒體持續制造并推送關于丁真的話題[9]。而甘孜州意識到并迅速抓住了時機，介入丁真的話題中，給了他進入當地博物館工作的機會，讓其成為理塘的形象大使，助力家鄉脫貧工作。理塘在“丁真效應”下打開了宣傳渠道，基層干部迅速行動，如制定理塘旅游攻略、拍攝許多宣傳片等等。丁真走紅是幸運，而在他持續爆紅的背后是理塘無數基層干部多年的努力與堅守，他的背后，其實是脫貧攻堅、國計民生、全面小康。

3 新媒體在當今扶貧攻堅中的作用

3.1 新媒體能為扶貧攻堅提供良好的輿論環境

在今天的政府脫貧攻堅工作中，新媒體平臺作為一種新興媒介，正不斷發揮其獨特的作用。扶貧攻堅戰從不只是當地政府與當地人民之間的事情，更需要全國的目光關注，需要政府的統一調度，也需要一個良好的輿論環境。善于利用新媒體平臺可以更好地增強政府的公信力，因為任何公權必須代表人民根本利益，也必須緊跟時代潮流[10]。良好的輿論環境才能使我國的脫貧攻堅事業呈現出一種良性發展的態勢。自丁真從新媒體平臺爆火后，越來越多的人關注到甘孜藏族自治州這個看上去遙遠而又神秘的地方，我國基層扶貧干部付出的努力也被大眾看見，通過新媒體平臺，這些普通人的事跡得到了宣傳，引起了群眾對此的關注，從而為當地帶來了流量，帶來了對美好生活的向往。良好的輿論環境可以促成更高效的扶貧工作。

3.2 新媒體平臺在助力扶貧攻堅中傳播了積極向上的精神力量

丁真在新媒體平臺上的走紅，以及當地政府在新媒體平臺投放的相關紀錄片，不僅為我們展現了丁真作為一個個體擁有的思想與情感，也展現了在甘孜理塘這片土地上生存發展的人對于生活的熱愛。高原之上的甘孜理塘，有惡劣的自然地理條件，但也擁有寶貴的風景財富。新媒體平臺上的許多視頻及文章，不僅聚焦于主人公丁真，也關注到了生活在理塘的藏族同胞、致力于脫貧工作的基層干部。丁真事件，不僅讓我們看到了個人對自己的家鄉的赤忱熱愛，也讓藏族同胞走進了我們的視野。在21世紀，這樣的淳樸深深吸引著都市人群。純真、天然的特質是這個社會倡導的積極向上精神的具象體現。新媒體聚焦的還有丁真背后理塘縣鄉各級政府與基層扶貧人員多年以來努力工作和無私奉獻的精神。除此以外，在疫情尚未結束的當下，未來充滿不確定性，當代年輕人的精神世界需要撫慰與凈化，丁真雖身處剛剛脫貧的家鄉，但露出了發自內心的純真的笑容，給予了人們對未來的希望，正如完成脫貧攻堅工作的中國，也正走向越來越好的明天。從傳播學的角度來看，信息傳播的效果是分級的[11]。新媒體平臺挖掘扶貧攻堅工作中感人的人物與事件，給群眾傳遞了積極向上的精神力量。

3.3 新媒體平臺能帶來流量，實現良好的宣傳效果

在國家精準扶貧計劃中，對貧困地區進行旅游開發是一項十分重要的內容。文化和旅游部先后下發相關指導性文件，將文旅扶貧看作是精準扶貧的新引擎，希望通過開發貧困地區的旅游資源，使該地區發展出屬于自己的旅游品牌，獲得旅游收益，逐漸形成自己的旅游產業，并逐漸擴大規模，最終實現給當地人民帶來收益、讓其脫離貧困的目標。丁真走紅后，“四川文旅”為其拍攝視頻、拍攝理塘宣傳片《丁真的世界》、聯合其他平臺發布公益單曲等，這些使甘孜理塘積極活躍在大眾眼前。這些微電影、視頻、綜藝以丁真為主角，介紹了節奏緩慢而又悠閑的藏區生活，緩慢而自然的生活能給予人心靈上的撫慰[12]。目前，抖音、快手、微博、微信公眾號等新興平臺層出不窮，各個年齡段的受眾掌握信息的速度都較以往提高了許多[13]。因此，隨著丁真的大火，甘孜理塘迅速成了年度旅游熱門地。去哪兒網數據顯示，丁真大火后，四川甘孜的酒店、機票預定量大幅增長，在隨后的一周，甘孜地區酒店每天的預訂量同比增長1倍以上。騰訊年度旅游報告顯示，甘孜藏族自治州成了年度城市TOP5。新媒體等平臺為文旅扶貧帶來了極大的流量，甘孜政府將這種流量通過高效的處理，提升了旅游產品的吸引力，幫助自己實現了通過文旅助力脫貧的目標。

3.4 新媒體平臺是“互聯網+精準扶貧”的重要陣地

“互聯網+”概念在前幾年就已經提出，近年來，多個貧困地區的干部設想利用蓬勃發展的互聯網拓寬當地的扶貧發展道路。2020年突如其來的新冠肺炎疫情給實體經濟帶來了不小的影響，不方便出門消費的客觀條件讓“宅經濟”取得了較快的發展[14]。近年來，線上直播事業發展紅火，直播帶貨、“網紅”推銷等有極大的流量與吸引力。理塘漢戈村的文雪松便深刻地明白這個道理，并打算牢牢抓住。文雪松是理塘第一個在抖音上直播帶貨的村書記，他賣的貨是由漢戈村主要農產品黑青稞加工而成的一種青稞曲奇，并且是專利品牌——漢戈花村。文雪松利用“理塘融媒體”的賬號直播，好的時候可以達到幾千名觀眾同時觀看，賣出了3800多件產品。到目前為止，漢戈花村的黑青稞曲奇在2020年的銷量達到了30萬元，銷售范圍主要在四川省。而扶貧攻堅背后所傳遞的積極意義也使越來越多年輕人愿意參與其中，為其合理消費[15]。但文雪松的目標不止于此，為了將黑青稞曲奇更好地銷往沿海地區，他和其他扶貧干部積極討論改良黑青稞曲奇的配方，希望能夠達到2021年月銷售額5萬元的目標，從而將黑青稞曲奇變成漢戈村的穩定收入來源。文雪松不是個例，在偌大的中國，為地區發展殫精竭慮的扶貧干部還有很多，文雪松的行為給予了他們很好的啟示，能否因地制宜地將當地特色與互聯網結合起來決定著能否加速扶貧脫貧。

4 結語

互聯網時代，新媒體成為信息傳播的重要途徑，也成了扶貧攻堅工作中的重要利器，不僅能夠傳播正能量，客觀呈現出貧困地區的經濟現狀，也能增強扶貧工作的精準高效性。新媒體平臺能夠在貧困地區和消費者之間搭建一座橋梁，實現“互聯網+精準扶貧”。近年來，多處貧困地區的干部設想利用蓬勃發展的互聯網拓寬當地的扶貧發展道路，借力新媒體平臺開展對外宣傳與產品銷售，推動扶貧攻堅工作的開展，甚至嘗試借鑒“丁真現象”打造出有影響力的正能量“網紅”。

“丁真現象”創造出了一種新的扶貧模式，也給互聯網時代的扶貧攻堅工作帶來了新的啟迪：信息爆炸的時代，大眾更能接受新形式的網絡營銷。對于貧困地區來說，被看見是第一步，還需要挖掘更多特色，進行更多創新，以助力扶貧。而在“網紅經濟”的賦能下，扶貧工作也有了更大的開展空間。理塘此次成功的營銷說明了扶貧工作有許多種打開方式，網絡時代，也許丁真不能再被成功復制，但是機會還在不斷涌現，扶貧干部們需要抓住機遇，借力新媒體平臺，不斷思考和創新，因地制宜，將當地特色與互聯網結合起來，找到一條適合當地的發展模式，不斷拓展新媒體扶貧的空間，促進新媒體與扶貧攻堅深入融合。

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作者簡介：滕儀（2000—），女，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：新媒體與扶貧攻堅。

施心怡（2001—），女，江蘇鎮江人，本科在讀，研究方向：新媒體與扶貧攻堅。

指導老師：阮立