融媒體環境下國企新聞宣傳工作研究

王麗杰

【摘 要】在互聯網信息技術的不斷推動下，傳統媒體與新媒體的融合程度越來越高，在當前的媒體環境下，國企開展新聞宣傳工作不僅能夠幫助企業樹立良好的社會形象，助推企業改革的順利進行，也是堅持黨中央正確領導的表現。文章認為，由于國企長期囿于傳統媒體思維，媒體融合的宣傳內容缺乏鮮活性和靈活性，新聞宣傳工作實效性較弱。為此，需要改變傳統的工作思維，創新新聞宣傳的內容，引進新型媒體平臺，促進國企思想宣傳工作的實質性突破。

【關鍵詞】融媒體;國企;新聞宣傳

融媒體作為一種新型媒體概念，主要是指通過傳統媒體平臺與新型媒體平臺的結合，充分發揮各自的優勢資源，將媒介宣傳的內容、形式等實現深化整合，從而達到宣傳效果的最大化。本文通過分析融媒體環境下國企新聞宣傳工作的重要意義，明確新聞宣傳的價值導向，并針對目前新聞宣傳工作中的不足，提出相應的解決對策，為國企社會形象的良好建立提供理論支撐。

一、 融媒體環境下國企開展新聞宣傳工作的重要性

國企作為我國社會主義建設的中堅力量，開展新聞宣傳工作不僅是促進企業自身的經濟發展和形象建立，對于國家的發展也具有重要意義。同時在黨中央的高度重視下，國企更應該順應黨和國家的號召，積極開展新聞宣傳工作，弘揚社會主義核心價值觀和正能量，樹立良好企業形象。

（一）有利于國企樹立良好的社會形象

在企業發展的過程中，良好的對外形象不僅能夠增強企業本身的知名度和社會影響力，而且也有利于企業承擔社會責任，促進企業經濟效益和社會效益的雙重發展。國有企業不同于一般的私營企業，除了追求經濟利益的增長，還肩負著培育時代新人、推動社會發展的重大使命擔當。隨著媒體生態環境的改變，在融媒體時代廣大社會受眾每天都會接收到各種海量信息，如果能夠通過新聞媒體吸引觀眾的關注，觀眾將對企業留下深刻的印象，這對于企業形象的建立有著事半功倍的效果。尤其是主流媒體這一政治性、公信力較強的新聞媒體，如何做到既能保持自身的正面形象又能夠吸引到觀眾的熱情和支持，是國企在新聞宣傳工作中值得思考的問題。比如中央電視臺作為一個全國知名媒體頻道，不僅有著較高的收視率，而且在觀眾的心中樹立了品質與良心的品牌形象，吸引了很多的企業借助央視進行企業宣傳，同時央視也是很多國有企業形象宣傳建設的良好榜樣，值得國企學習借鑒。[1]

（二）有利于助推國有企業改革發展

隨著我國的改革開放不斷深入發展，國有企業的體制變革也處于如火如荼地進行當中，目前已經進入深水區和攻堅期。但與此同時，國企還面臨著嚴峻的輿論環境，各種不同的聲音都在討論著國企改革的成效、進展、意義等。此時，如果能夠通過媒體平臺及時傳播國企改革的正確理念和在改革過程中取得的成就和進步，可以有效地打破人們的思想偏見，引導社會主流價值良性傳播，營造出良好的輿論氛圍，使人們正確認識和看待國企改革并積極為改革建言獻策，共同推動體制機制的成功變革。同時，通過擴大宣傳，可以進行企業內部的理念引領、緩解員工的工作壓力和思想負擔，增強員工信心和企業認同感，拉近企業和員工之間的情感距離，促進企業內部的團結進步，從而更好地推動企業的轉型發展。因此，企業通過新聞宣傳工作的有力開展，可以突破自身的發展障礙，增強人們的信任，實現跨越式發展。

（三）有利于堅持黨和國家的正確領導

國有企業作為黨和政府執政興國的重要力量推手，承擔著國家經濟社會發展的物質力量支持和思想政治保障。在新時代，我國已經開始踏上建設社會主義現代化強國的百年新征程，面對世界百年未有之大變局，國有企業要牢記自己的歷史使命和責任擔當，堅定支持黨和國家的正確領導，為中國特色社會主義偉大事業貢獻力量。而意識形態領域的思想理念宣傳，受到黨和國家的高度重視。黨和國家領導人指出，必須要做好思想宣傳工作，在政治思想方向上堅定不移，從基礎關鍵性工作入手，提升思想工作的質量和效益，團結全國人民的道德思想、價值理念。[2]因此，國有企業要遵循黨中央的重要指示，積極開展新聞宣傳工作，始終堅定樹立正確的政治思想理念，將黨中央的最新思想政策及時傳播給廣大群眾，不斷加強自身的政治素養建設，為黨和國家事業注入思想力量。

二、 國企新聞宣傳工作面臨的現實困境

雖然當前的媒體環境已經悄然改變，但是國企新聞宣傳由于始終沿用傳統的工作思維模式，還無法很好地適應新型媒體的沖擊，導致在實際工作中體制機制固化和報道模式呆板，無法達到更好的傳播效果;宣傳平臺要么仍然使用傳統的媒體平臺，要么忽略企業實際，一味跟風開創新型媒體平臺。一系列問題導致國企新聞宣傳工作的進展陷入困局。

（一）宣傳內容缺乏創新

新聞內容作為新聞的核心部分，它的品質是決定新聞宣傳工作的關鍵性環節，只有輸送有質有料的新聞內容，才能讓觀眾真正關注到國企的生存現狀，體會到國企做好媒體平臺的用心。然而，當前在國企進行新聞宣傳工作的過程中，一些企業非但沒有沉下心來研究如何做出優質的新聞內容，反而為了獲取新聞熱度，熱衷于模仿追隨一些新型互聯網媒體的網絡新聞內容，網絡用語的過度濫用、娛樂資訊的生搬硬套，使得新聞內容完全不符合國企本身的形象定位，不僅沒有樹立起企業良好的社會形象，反而拉低了在群眾心中的主流正統印象。目前主要的問題體現在兩個方面：第一，為了吸引眼球，在企業內部的新聞事件中硬性插入一些完全不相關的社會熱點，通過獵奇的標題借助觀眾的好奇心來提高新聞的關注度。第二，娛樂化嚴重，過多使用網絡用語，為了迎合時下年輕人的娛樂喜好，在新聞版面中宣傳一些熱播劇的信息，忽視了本身的政治屬性，本末倒置。[3]

（二）宣傳平臺定位不清

在現今融媒體環境下，電視、報紙等傳統媒體的影響力正在逐漸降低，而一些微信、微博等新型網絡媒體悄然崛起，并逐漸成為青年群體獲取信息的主要來源陣地，促進傳統媒體與新興媒體平臺的融合從而也成為宣傳工作的主要課題之一。面對這樣的媒體生態，國企應該結合自身的企業屬性和宣傳目的，慎重選擇媒體平臺，找到適合自身定位的媒體。但是，一些國有企業在新聞工作中卻走入了宣傳誤區。在企業內部的宣傳中，僅僅通過媒體平臺的數量和形式來計數，不重視媒體內容的適配度與質量，通過強制手段讓員工加入其中，導致新聞宣傳流于形式，結果員工不僅不關注企業內部新聞，反而導致了他們的反感和抵制。在社會宣傳中，跟隨一些新興媒體平臺的潮流，投入大量人力、物力興建，但是卻忽視了實際運營與企業自身發展需要的結合，比如制造業企業的微信平臺建設，卻呈現出服務業的形象特征等，完全不搭調。

（三）宣傳工作隊伍轉型不到位

隨著媒體生態環境的整體變革，媒體工作者的思維理念也應該有所轉變。新媒體時代對新聞工作者的綜合素質能力和應變思維要求更高，不僅需要深厚的新聞寫作功底，還需要對于新聞熱點的敏銳把握以及對于新媒體平臺的適應性轉變。目前國企的新聞宣傳工作還停留在傳統媒體的思維階段，認為新聞工作的主要任務是把日常的工作動態加工成官方的新聞報道，以前的信息傳播渠道單一，對于新聞的實際社會效應和關注度不需要擔心。但是在如今的工作環境中，國企新聞宣傳隊伍如果仍然沿用以前的思維，就會落后于激烈的媒體競爭形勢，而且無法在新鮮的媒體資訊中吸引受眾的眼光，同時也會降低企業新聞工作者的熱情，比如自己的工作成果得不到認可、對網絡媒體產生排斥和畏懼心理等，從而對于新聞宣傳工作產生焦慮心理，造成惡性循環。

三、 融媒體環境下國企創新宣傳工作的策略

為促進國企新聞宣傳工作的順利開展，必須改變現有的國企宣傳模式。在新聞宣傳內容上應該將企業自身的信息與社會熱點結合，從受眾角度創新新聞宣傳內容。在新聞宣傳平臺上應該增加新興媒體的使用并改革傳統媒體平臺，實現多元化宣傳。在工作方式方法上，要轉變傳統的媒體思維，學會借助使用新型工具，提高新聞宣傳的影響力。

（一）加強新聞宣傳內容的創新

第一，在新聞宣傳過程中，要注重把握新聞內容的重點方向，以企業經營管理過程中的主要工作為核心，在致力于企業形象打造的同時，也要關注社會熱點，使企業工作與社會熱點緊密結合，這樣才能吸引大眾的關注，使人們真正了解企業的真實情況，同時也能準確把握新聞輿論的整體方向，擴大企業的社會影響力，促進企業的長遠發展。第二，隨著新聞宣傳工作的不斷深入發展，企業日常運行的一點一滴都會受到大眾的關注，而且國有企業作為國家形象的代表，一旦在經營管理過程中出現有關影響社會民生的問題，勢必會引起社會公眾的廣泛關注，如果處理不當可能會影響到企業的整體形象，這對于企業的經營發展是很不利的。因此，國企新聞宣傳工作一定要有危機處理意識和良好的應變措施，使企業轉危為安，實現企業的可持續發展。[4]

（二）實現新聞宣傳平臺的多元化

首先，應該轉變原來傳統媒體的單一模式，抓住目前互聯網線上媒體的廣泛應用，通過開設電子報、手機報，實現傳統媒體的升級，將傳統媒體的功能發揮到最大化。同時擴大新聞傳播渠道，不局限于紙質媒體的傳播，而是將電視、手機移動端等多種媒體渠道實現融合，提高新聞宣傳的影響力。其次，在融媒體的環境下，國企新聞宣傳工作如果要取得實際性突破，就必須學會使用新型媒體平臺，同時結合傳統媒體的優勢，實現二者的互聯互通?？梢越Y合企業實際情況開通官方微博、微信平臺，充分利用新媒體的海量受眾，通過交流、宣傳的增加拉近國企與民眾之間的距離。

（三）創新新聞宣傳工作方法

要實現國企新聞宣傳工作的長效發展，必須轉換思路，改變現有的工作方式方法，提高新聞宣傳的實效性，做好國企形象的建構。首先，應該學會適應新的媒體環境，摒棄傳統媒體下的思維方式，從新聞理念、體制機制上進行創新性變革，主動學習新型媒體平臺的傳播方式、手段和語言特性，找到傳統媒體與新興媒體的內在契合點，結合國有企業的形象特點，探索出適合國企新聞宣傳的工作方法。其次，在新聞工具的選擇上，要分析不同年齡層次的受眾特點，針對他們的偏好采取不同的媒體平臺，形成傳統媒體與新興媒體的有效結合，實現宣傳的全覆蓋;要充分利用新聞專題報道、綜合報道、跟蹤報道等不同的新聞宣傳版塊，加強各版塊之間的密切貼合度，助力新聞宣傳實效的提升。[5]

四、結語

總之，國企新聞宣傳工作還有很長的路要走，要一步一個腳印，腳踏實地、穩扎穩打，深入研究國企新聞宣傳工作的創新與改革，增強國企的社會影響力，為全面建設社會主義現代化國家貢獻力量。

參考文獻

[1]王源源.媒介融合時代國企傳播策略探析[J].中國建材，2020（5）：110-112.

[2]宋超.融媒體環境下國企新聞宣傳及其措施分析[J].才智，2020（12）：32.

[3]申軍平.全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應對之策[J].新聞知識，2019（3）：94-96.

[4]歐陽毅.新媒體環境下國企新聞宣傳工作研究[J].傳媒論壇，2020，3（18）：39，41.

[5]盧桂峰.全媒體時代如何做好國企新聞宣傳工作[J].中國電信業，2020（7）：38-41.

（責任編輯：黃康溫）