多角度探討網紅文化經濟的發展歷程

張國威?李文麗?方允楠?王澤?王佳俊

隨著互聯網信息技術的高速發展，網絡通信技術從最初的2G網絡已升級為現在的5G網絡，信息交互設備也從PC個人電腦逐步發展為手機、iPad等各種移動交互設備，這為網紅文化經濟得繁榮提供了重要的發展條件。網紅文化的飛速發展給我們帶來了很多思考，越來越多的學者將自己的研究方向轉向了網紅文化，希望通過網紅現象的表面看清其發展的本質。

一、網紅文化經濟的發展歷程

（一）信息載體：

本文將網紅文化的發展歷程分為了四個時代，分別是：網文時代、圖文時代、長視頻時代、短視頻和直播時代，下文將詳細介紹四個時代。

1.網文時代

20世紀90年代，互聯網剛剛傳入我國，互聯網中有用的信息還比較少，但隨著BBS的興起，一些具有良好文學素養和寫作技巧的網絡寫手憑借著對文學的愛好，開始在BBS上主動分享自己的作品。1998年，臺灣成功大學的蔡智恒（網絡昵稱痞子蔡）在BBS上發表了個人作品《第一次的親密接觸》，剛剛發表就引起了網友的廣泛關注，“網戀”成為了那個年代最火的網紅流行語，《第一次的親密接觸》也在網上被各大論壇不斷轉載、推薦，引起無數跟貼，被譽為網絡文學的開山之作，痞子蔡也成為了最初的“網紅”，這標志著我國網紅文化的正式起步。因此可以說從1998年開始，網紅文化進入了網文時代;后來又出現一批以寧財神、安妮寶貝、今何在為首的初代網絡文學作者，他們的作品在網文時代留下了濃墨重彩的一筆。并且在2003年，起點中文網首創了網絡小說線上付費閱讀的模式，這也標志著網文時代逐漸走向商業化。

2.圖文時代

隨著互聯網技術飛的速發展，網絡寬帶得到了普及，2003年左右，網民人數倍增，這個時期網民主要聚集在各種BBS平臺和博客，而且隨著手機增加了拍照功能，網民開始在BBS和博客上發布自己的感興趣的圖片，這也標志著網紅文化進入了圖文時代，這個時代的的典型特征是“文字+圖片”，內容或是搞怪浮夸，或是另類新穎，或是吐槽諷喻，總而言之，以“奇”制勝是這一時期“網紅”的特質。這個時期大家最熟悉的莫過于芙蓉姐姐和鳳姐，她們都是在2003年到2009年這個時間段內通過發表吸引眼球的圖片和驚人的言論得到網友們的廣泛關注的，網絡的群聚效應和那個時期網紅的特質，使她們成為了當時的網紅;芙蓉姐姐和鳳姐也都趁當時的名氣參加各種商業活動，賺到了網紅生涯的第一桶金。由此可見，從圖文時代開始，網紅文化的盈利模式已經開始發展，并逐漸走向成熟。

3.長視頻時代

2005年4月，中國第一個商業視頻網站土豆網的出現，開啟了商業視頻及用戶視頻分享的時代;次年六月，優酷網上線，和土豆網一樣，優酷網最早的定位也是用戶視頻分享服務平臺，即視頻網站作為內容服務平臺，積極鼓勵用戶自主生產并上傳視頻內容，兩大網站視頻網站的上線標志著網紅文化逐漸進入長視頻時代，但是長視頻真正發展起來的年份是2009年，因為這一年聯通和電信的3G牌照批了下來，網速的升級給長視頻的發展帶來了技術條件，而且同年六月，Bilibili（簡稱“B站”）成立了，B站的核心功能是彈幕功能，可以使用戶高涉入度參與到視頻內容中，增強和作者和觀眾的互動，彈幕功能對當時長視頻網站的發展產生了重要推動作用;當時的長視頻網站涌現出很多優秀的視頻作者，比較典型的有英雄聯盟游戲視頻作者小智，他詼諧幽默的視頻風格以及接地氣的解說吸引了很多游戲玩家，長視頻時代也預示著網紅所涉及的領域越來越垂直，像芙蓉姐姐和鳳姐這種在互聯網各個領域都引起關注的情況越來越少。

4.短視頻和直播時代

將短視頻和直播放在一起是因為它們開始發展與鼎盛的時期的時間點大多重合。2013年12月，工信部正式向三大運營商發布4G牌照，標志著互聯網技術又進入了一個新的時期;智能手機和4G的普及，使短視頻和直播都進入了快速發展的時期。2008年9158開創秀場直播模式，因此9158被稱為是秀場直播的鼻祖;2012年虎牙的前身——YY直播正式上線，也是從這個時候開始，直播行業走向了規范化;2013年，A站生放送部門上線，也就是后來的斗魚TV，游戲主播從此登上直播的舞臺，這也讓斗魚TV站在了行業發展的風口，由此也證明了網紅所涉及的領域需要更加的垂直;同年，短視頻行業以秒拍、小咖秀和美拍作為起點，逐漸進入公眾的視野，網紅文化的發展也進入最重要的短視頻和直播時代。2017年是短視頻和直播行業同時進入鼎盛的時間節點，政府對直播行業進行了規范調整，在政府和資本的雙重壓力下，直播行業進行了大洗牌，直播行業進入了規范化的成熟期，同時電商直播獲得了爆發式增長;這一年短視頻行業也因抖音的出現，從原來快手的一家獨大變成了兩分天下，根據網絡資料顯示，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長，使2017年成為了真正的短視頻和直播發展的元年。

（二）創作者

網紅創作者一般可分為個人、團隊、MCN，三種，在網紅文化的發展歷程中，個人創作者逐漸向團隊創作者發展，并在某一時期，個人創作者和團隊創作者被MCN機構集合起來，逐漸向MCN創作者發展。

按照內容發展的四個時代，網文時代和圖文時代大部分是個人創作者，通過BBS、博客等平臺發布個人作品或者其他內容，使創作者本身或者其作品成為網紅。而從長視頻時代開始，專業的內容輸出對個人創作者相對比較吃力，因此便有很多創作者從個人形成了團隊。短視頻和直播時代的到來，使個人和團隊創作者越來越多，而且隨著觀眾對創作者內容輸出的要求越來越高，以及創作者對流量的需求，因此便出現了MCN機構;MCN機構的作用是聚合若干內容創作方，為其提供包括內容制作、版權管理、宣發推廣、粉絲運營、變現銷售、資源對接等專業化的服務。個人到團隊再到MCN向我們展現了網紅文化在創作者方面的發展歷程。

（三）平臺

（四）隨著時間的推移，很多網紅已不滿足于在同一平臺上進行創作，開始從單平臺運營逐漸發展成多平臺矩陣運營，將自己的作品發至不同的平臺，并通過各平臺不同受眾的特質吸引更多的粉絲，擴大自身的影響力;而多平臺矩陣運營是個人創作者難以完成的，因此長視頻時代是單平臺到多平臺的轉折點，而且隨著短視頻和直播時代MCN機構的出現，讓多平臺矩陣運營更加成熟，比較成熟的多平臺運營案例可以參考“朱一旦的枯燥生活”，朱一旦的枯燥生活最先投稿的平臺是抖音短視頻平臺，在粉絲穩定后，其賬號開始在Bilibili和快手短視頻進行投稿，三家平臺的受眾有一定差異，多平臺引流使粉絲數又上升到一個新的階段，而后又在知乎平臺運營，通過話題制造和視頻引流等方式為其他平臺服務，從單平臺運營到多平臺矩陣運營標志著網紅文化進入了相對成熟的階段。