融媒體時代文創產品動漫化設計策略探析

劉海

摘要：為保證文創產品動漫化設計能夠與時俱進，探析融媒體時代文創產品動漫化設計策略?；谌诿襟w時代，充分利用媒介載體整合文創產品動漫化網絡資源，構建文創產品動漫化多元審美體系，創新文創產品動漫化設計藝術價值，保證文創產品動漫化設計能夠與融媒體時代相匹配，做到與時俱進的更新設計。

關鍵詞：融媒體時代;文創產品;動漫化;媒介載體

文創產品顧名思義指的就是文化創意產品，在文創產品中動漫化設計占據了很重要的比例，文創產品動漫化設計的前提是提高知名度，在此基礎上，提高文創產品動漫化設計質量。傳統的文創產品動漫化設計手段、方式較為落后，導致文創產品動漫化設計存在一定程度的局限性。在融媒體時代，以多種媒介為載體，為文創產品動漫化設計提供了多元化的發展方向，也為文創產品動漫化設計提供了新思路[1]。因此，本文在融媒體時代下，更新文創產品動漫化設計策略。從融媒體時代概述以及融媒體時代文創產品動漫化設計策略兩方面進行淺析，致力于為文創產品動漫化設計提供更加廣闊的發展空間。

1 融媒體時代概述

融媒體時代指的就是充分利用媒介載體，又能夠結合不同媒體，由傳統媒體以及新媒體共同構成資源通融的新型媒體。融媒體時代主要針對宣傳、人力以及內容進行整合，能夠將分割的獨立媒體整合到一起，實現資源融合的最大化。融媒體時代的主要特征為：具備成熟的媒體市場、實現大眾傳播、媒體與利益不存在直接關系以及信息傳播針對性明顯，由此可見，相比傳統媒體時代，融媒體時代具有信息多樣化、受眾結構廣的優勢，基于此，本文提出融媒體時代文創產品動漫化設計策略。具體研究內容，如下文所示。

2融媒體時代文創產品動漫化設計策略

融媒體時代，文創產品中的動漫化設計并不是簡單的動畫與漫畫之間的結合，更是以“創意”為核心，將動畫與漫畫有機聯合起來[2]。在本文提出的融媒體時代文創產品動漫化設計策略中，從文創產品動漫化設計的資源整合、審美趨勢以及藝術價值方面入手，實現融媒體時代文創產品動漫化優化設計。具體研究，詳見下文。

2.1融媒體時代整合文創產品動漫化網絡資源

在融媒體時代的不斷影響下，文創產品動漫化的設計模式必然也會在其影響下發生變化，無論是出于創作者還是消費者的角度，文創產品動漫化設計必然會受到融媒體時代多種媒介共同作用的影響。因此，在融媒體時代中的文創產品動漫化設計必須整合動漫化網絡資源。在融媒體時代下以UGC為核心，針對文創產品動漫化網絡資源整合內容，如表1所示。

結合表1所示，通過充分利用融媒體時代新媒體資源，以UGC為核心整合文創產品動漫化網絡資源，并通過融媒體時代環境中的多種媒介，為文創產品動漫化設計提供資源數據?？紤]到文創產品動漫化設計自身多樣性的特點，對文化進行整理，使文創產品動漫化設計內涵能夠通過多種媒介清晰的表達出來[3]。在結合融媒體時代整合文創產品動漫化網絡資源中，盡量不要將文創產品動漫化設計的過于復雜，整合文創產品動漫化網絡資源，在有限的面積內，對其文化進行充分的描述。將文創產品動漫化設計文化中最具有代表意義的信息進行展示，加深人們對文創產品動漫化的印象，幫助文創產品動漫化形成獨具特性的文化內涵。

2.2構建文創產品動漫化多元審美體系

文創產品動漫化設計作為一種創作方式，其設計結果能夠直接體現出創作者的審美[4]。結合融媒體時代這一背景，認識到文創產品動漫化審美體系會隨著融媒體時代多種介質的作用而逐漸多元化。在傳統文創產品動漫化設計中，主要是通過flash動畫的方式，進行文創產品動漫化設計。但在融媒體時代下，文創產品動漫化設計中的flash動畫已經逐漸轉變為3D動畫，這一轉變對于文創產品動漫化設計的真實度提出了更高的要求。

文創產品動漫化設計必須構建多元審美體系，充分體現出IP在多種意義下的文化價值。正因如此，文創產品動漫化設計要充分考慮到社會審美趨勢，力求文創產品動漫化精細化、類型化設計。不同類型的文創產品動漫化設計作品對應的受眾人群也存在不同，可以有針對性地為不同人群提供不同的文創產品動漫化設計風格。例如，人物文創產品動漫化設計中，傳統設計主要針對人物的輪廓加以刻畫，并通過不同色彩的搭配，實現文創產品動漫化設計。但在融媒體時代下，通過構建文創產品動漫化多元審美體系，可以徹底打破傳統文創產品動漫化設計理念，實現文創產品動漫化多元審美下的設計轉變。本文選取的文創產品動漫化多元審美下的設計轉變示意圖，如圖1所示。

結合圖1所示，在融媒體時代下，人物動漫化設計可以在設計完大體輪廓后，通過添加人物關鍵詞的方式，使人物形象立體化，為受眾展現出文創產品動漫化設計理念的更新。這就意味著融媒體時代文創產品動漫化設計能夠有針對性的根據用戶需求、喜好及自身特點，設計出專屬的人物動漫化形象，更能夠符合多元審美下不同受眾對于文創產品動漫化設計的需求，進而達到精準營銷的目的。

結合相關市場調查表明，這種文創產品動漫化多元審美下的設計轉變是能夠被受眾所接受的，體現出融媒體時代文創產品動漫化設計的IP價值[5]。通過構建文創產品動漫化多元審美體系，實時把握用戶的多樣化需求，文創產品動漫化設計必須明確“與時俱進”的重要意義，不能一成不變的進行文創產品動漫化設計，防止文創產品動漫化設計出現被用戶、市場所淘汰的現象。

2.3創新文創產品動漫化設計藝術價值

結合融媒體時代，文創產品動漫化設計必須堅守的是以“創新、創意”為先，必須明確文創產品動漫化設計中藝術價值的重要性，通過IP體現出文創產品動漫化設計藝術價值。設計者處于融媒體時代中，必然會受到多種網絡資源以及網絡環境的影響，擴展視野，激發其想象力。因此，融媒體時代為文創產品動漫化設計提供了良好的社會環境。

融媒體時代加劇了信息的透明性，對于信息化的高度重視，使文創產品動漫化設計更具藝術價值。在創新文創產品動漫化設計時，必須堅持通過IP創意表明文創產品動漫化設計文化定位的應用原則[6]。以旅游文創產品為例，針對青銅鼎的動漫化設計，需要明確設計中的文化內涵，在文創產品動漫化設計中融入文化背景，采用動漫化的設計手法，使旅游區青銅鼎的文化內涵能夠以可愛的、夸張的、概括的動漫化手法表現出來。