淺析融媒體時代傳統媒體編輯的優化轉型路徑

張洪雙

摘 要：隨著科學和信息技術日新月異飛速發展，信息傳播格局發生了很大變化，傳統媒體和新媒體的不斷融合，深刻影響了媒體行業的生態環境，并給傳統媒體編輯帶來了挑戰。為適應融媒體時代的到來，編輯需具備互聯網思維能力、多種傳媒技術的綜合使用能力、整合資源和深度挖掘的能力、團隊協同工作能力。本文分析了作為編輯如何在融媒體時代，加強自身能力的學習與創新，及如何尋求一條適應新形勢的轉型發展之路。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;編輯轉型

當下，伴隨著科學和信息技術日新月異飛速發展，我們已經進入一個全新的媒體時代，從論壇、微博、微信，到頭條、抖音，再到VLOG，各種信息平臺在發生翻天覆地的變化。

一、融媒體融合進程不斷深入推進

眾所周知，5G時代已經來臨，通信技術的更新迭代推動移動互聯網的快速發展，與此同時傳統媒體也在不斷嘗試利用新技術和新平臺深度融合轉型，在此背景下，我國媒體融合發展已是大勢所趨。當前，無論從國家層面的戰略部署、宏觀政策，還是從各傳統媒體的現實需要和發展實際，以及受眾群體對信息獲取與交流都預示著傳統媒體要加快推進融媒體融合進程。

從新媒體到融媒體，融媒體到底是什么？融媒體是指充分利用媒介載體，把報紙、廣播、電視等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全方位整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體通俗點說就是媒體行業“線下”到“線上”的轉型與聯動。如一個商家要銷售一批商品，線上市場的打法和線下市場的打法是有很大不同的，而且衡量一款商品的市場受歡迎度，線上和線下的衡量標準也有很大區別。對于媒體行業也一樣，比如某一個電視臺有一檔節目，以前只在電視上播放（“線下”），現在除了電視，還會在長視頻網站、短視頻網站、OTT等多渠道播放（“線上”），即全媒體理念。

傳統媒體時代，報紙、廣播、電視和互聯網都是當時高效并且最直接的傳播手段，有著廣泛的受眾群體。但是如今，傳統媒體單向的傳播方式已經無法滿足人們對新聞事件的需求，無法全面并且完整地將新聞事件以不同形式傳播出來。因為傳統媒體是單向傳播，無法與受眾群體進行高效的雙向交流和溝通，更不能及時有效地掌握受眾群體的需求，對深入挖掘新聞事件也缺少足夠的群眾基礎。融媒體不但可以將傳統媒體聯合起來，還可以整合很多其他新媒體平臺如微信、微博、頭條、抖音等新媒體，形成全方位、立體的雙向傳播、交流渠道，更加有利于新聞事件的挖掘和傳播。

二、新媒介環境下傳統媒體面臨的挑戰

近十年來，媒體行業的發展可謂是“跌宕起伏”“風起云涌”。一方面，傳統媒體行業一步步深入寒冬，從2014年開始至今，上百家報刊關停并轉，一些報刊甚至縮減出版周期和版面，以應對紙媒寒冬;另一方面，新興媒體來勢洶洶，已全方位改變了我們的生活。這些新媒體利用先進的傳播手段和更加靈活的體制機制，迅速崛起并發展壯大。與新媒體的如日中天相比，傳統媒體的生存狀態不容樂觀。如果不及時跟上時代的步伐，很多傳統媒體最終將被淘汰出局。

互聯網技術發展給傳統媒體帶來諸多挑戰的同時，融媒體時代也對編輯工作能力提出了新的要求。無論從傳統媒體到新媒體，還是到融媒體，編輯人員都應參與到優化轉型中，積極擁抱新變化，主動融入新時代，綜合使用多種傳媒技術和渠道，整合、管理一切可用資源，不斷提高自己的業務能力水平和綜合素養。

三、融媒體時代編輯應具備的能力素養

（一）始終堅持正確的輿論導向

堅持正確的輿論導向，是新聞工作的生命和靈魂。新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。不光是傳統媒體要講導向，新媒體也要講導向。傳統媒體推進媒體深度融合發展，必須始終堅持正確輿論導向，不能以技術取向淡化價值取向、以經濟效益取代社會效益。無論新舊媒體都應該堅守主流意識形態，創新傳播手段守好輿論陣地，以高度的政治自覺，深刻領悟并宣傳黨和國家的方針、政策和精神。在宣傳導向上要以弘揚社會主旋律為基準，強化價值引領，不斷提高理論宣傳水平，更好服務黨和國家工作大局，廣泛凝聚社會共識。這就要求編輯人員自身需要具備過硬的政治素質和修養，并時刻保持較高的思想水平和理論能力，要具備政治敏銳性以及清晰的思辨力，確保在面對一些社會熱點問題時，不會被外部的負面因素所干擾和影響，以正確觀念為指引，保證新聞內容導向正確、格調高雅以及內容健康。

（二）熟練掌握移動互聯網和新媒體平臺

現在，人們對新聞信息的了解，也不僅僅只是從幾個大的媒體渠道去獲得，還可以通過其他更多的方式、角度去了解，甚至可以選擇自己喜好的媒體渠道，這種情況下獲得的新聞信息將會更加客觀、公正。對待新聞事件，現如今受眾群體不再是簡單地了解和接收信息，而是能隨時將自己的想法和看法通過不同的渠道傳播出去，甚至還可以與媒體平臺或其他人進行交流和溝通。

編輯工作為了適應融媒體時代的需求，要有相應的改變。編輯人員不僅要熟練掌握計算機和新技術，還要對不同傳播渠道和平臺有更深入的了解和使用，掌握相關知識，對不同的傳播技術、傳播手段、媒體渠道，進行有機的高效融合。除此之外編輯人員還要熟練使用各種APP 平臺（微博、微信、頭條）等等，并且可以利用這些APP的特性將自己所編輯的內容與受眾緊密結合起來，這樣才有助于擴大媒體的知名度和影響力。

因為此時，傳統的報紙、廣播、電視等媒體，單一的報道方式已經無法滿足受眾對新聞信息的獲取需要，所以很多傳統媒體都開始轉型，通過豐富傳播手段和傳播方式，利用移動互聯技術，來滿足融媒體時代下的現實需要和發展實際。所以，傳統媒體當務之急就是要調整其新聞內容生產的流程和機制，以適應新時代對新聞生產提出的更高層次的要求。編輯人員要盡快實現轉型升級，熟練掌握移動互聯網和新媒體平臺，以面對融合后新聞出版工作的挑戰。

（三）要有整合資源和深度挖掘的能力

移動互聯網時代，每時每刻都有海量的信息在產生和傳播，而且傳播速度極快，編輯人員不可能每天都有大量的原創和好創意，但是同樣的信息，只要賦予全新的邏輯架構和不同的立意，就會令人耳目一新。這需要編輯人員要具備較高的資源整合能力，能夠高效地搜集材料，積極整合周邊的信息資源，通過判別內容的優劣，從眾多紛雜的信息中找到自己需要的爆點與熱點，真正滿足受眾的多元化需求。另一方面，現代快節奏的生活方式，不僅需要媒體為受眾提供大量真實可靠的新聞信息，關鍵還要使受眾樂意接受這些信息，這就對編輯人員提出了更高的要求。因此，作為編輯不但要學會篩選、整合新聞信息，而且還要有深度挖掘的能力，巧妙利用各類新聞平臺來廣泛全面地搜集以及整合相關的信息，同時全方位加強同受眾的互動以及交流，精準掌握受眾對信息需求的口味，使編輯后的新聞信息能夠牢牢吸引住受眾眼球。

（四）編輯理念要從單一類向多元性轉變

如今社會機遇與挑戰共存，傳統的編輯理念已不適應新媒體環境。編輯人員的編輯理念要完成由單一類向多元性轉變，適應自身媒體可持續發展的需要，滿足社會和讀者的需求。過去，編輯工作者只注重讀者、消息、服務等意識，但在融媒體時代，編輯主體的觀念也從原來的單一化向多元化發展了，如對技術、管理、經營、效益等意識都和原來有了很大的不同。融媒體時代，編輯人員不但要有原有的編輯觀念、意識，還要有新時代的創新意識、競爭意識、經營意識等，增強這些觀念和意識，已成為融媒體時代編輯工作的當務之急。

（五）切實有效地提升團隊協同工作能力

時代在變化，社會在發展。編輯人員在自身的工作實踐中，如果仍然停留在傳統的單打獨斗的環境中，不僅難以提升自身的工作成效，也容易被時代所淘汰。所謂團隊協作能力，是指建立在團隊的基礎之上，發揮團隊精神、互補互助以達到團隊最大工作效率的能力。對于團隊的成員來說，不僅要有個人能力，更需要有在不同的位置上各盡所能、與其他成員協調合作的能力，編輯人員之間相互協同工作更是如此。因為只有團隊發揮出最強的集體精神，每一個環節都充分發揮其應有的力量，才會有一個更加完美的結果。尤其在融媒體時代，各個崗位的工作復雜程度越來越高，如果沒有較高的協作水平，工作將會很難開展。這就需要編輯加強與其他崗位的協同工作能力，為迎接競爭和挑戰做好一切準備工作。

四、結語

綜上所述，媒體深度融合已經成為不可阻擋的發展趨勢，傳統媒體編輯要緊隨時代發展步伐，積極優化轉型，不斷提高自身的政治水平、文化素養和編輯能力，提升自己的創新創作能力，以適應融媒體時代發展需要。

參考文獻：

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