新媒體時代沈陽優秀滿族文化旅游資源外宣策略研究

董靜

摘要：沈陽滿族文化具有深厚底蘊，文旅結合能讓文化更接地氣，本文將分析新媒體時代沈陽優秀滿族文化旅游資源外宣策略。

關鍵詞：新媒體;滿族文化;旅游資源;外宣

沈陽是滿族崛起、發展、壯大的地區，遺留下豐富滿族文化資源。目前，沈陽滿族文化旅游資源外宣基礎薄弱，要適時借助新媒體，積極宣傳，打造文化金卡片，吸引更多國際游客。

除大批文化遺跡外，沈陽更有豐富滿族飲食、禮儀、習俗、服飾等文化流傳，這都為打造沈陽靚麗名片打下堅實基礎。沈陽滿族文化旅游資源可以通過建立旅游網站、微信公眾號、微博賬號，并借助短視頻平臺等新媒體渠道宣傳沈陽滿族文化旅游資源，構建新媒體宣傳矩陣，助力沈陽旅游業發展和文化傳播。

一、建立滿族文化旅游網站

在百度百科搜索“旅游網站”，可以發現除攜程、去哪兒旅游公司，很多地方性旅游勝地也都建立了官方網站，例如廈門旅游網、烏鎮旅游官方網站等。還有一些城市文化旅游局官方網站也深度融合當地旅游資源，例如麗江市文化和旅游局官網、曲阜市文化和旅游局。和自媒體相比，官方網站更具有權威性，是多數游客獲取權威文化旅游信息的首選。

結合滿族文化特質，筆者認為沈陽優秀滿族文化旅游網站應包括必有勝地、推薦線路、美食攻略、風情服飾、文化習俗五個主要板塊。

1.必游勝地

沈陽匯集眾多滿族文化旅游勝地。必游勝地板塊應包含各大文化遺跡的簡要介紹、代表圖片、開放時間、優待政策、服務設施、交通攻略、游客必看、游客分享等欄目。

滿族文化孕育了眾多文化遺跡，“一宮三陵”中的沈陽故宮、清

昭陵、清福陵均坐落于沈陽。除此之外，實勝寺、“錫伯族家廟”、 八王寺、沈陽盛京滿族文化博物館、沈陽愛新覺羅皇家博物院、沈陽滿族風情村、滿清一條街、滿族民俗博物館等等都是探索滿族文化的不錯選擇。

2.推薦線路

推薦線路板塊是網站為游客提供的參考價值較高的游玩規劃，可以使游客充分體驗沈陽滿族文化，因此需要網站著重設計。旅游線路應該通過圖片、文字介紹該條線路的計劃行程、主要景點、時間安排、交通方式、飲食費用、基礎設施等，讓游客深入提前了解目的地。

3.美食攻略

有一種旅游叫“以吃為名”， 旅游與美食要珠聯璧合。滿族飲食至今依然保留一些傳統特色，有的菜肴也已經納入遼菜，成為當家菜。“滿漢全席”毫無疑問已成為絕唱，“八碟八碗”， 薩其馬、餑餑、酸湯子、黃米酒、年糕以及流傳至今的“驢打滾”等至今仍是東北民間美食之一。

美食攻略板塊可以呈現沈陽代表性滿族飲食、依托景點、價格、交通等，使游客在享受文化視覺盛宴的同時可以領略舌尖上的滿族風情。

4.風情服飾

風情服飾板塊應該發揮滿族風情濃郁的特色，用具有濃郁特色的滿族服飾吸引中外游客。滿族服飾的由來、滿族服飾的特點、滿族男子的發式特征、皇帝的穿戴等都是滿族濃郁文化的展現。

5.文化習俗

現今，社會大眾對于精神文化的需求越來越盛，民俗旅游逐漸進入社會大眾的視野。滿族文化習俗豐富多彩，例如木雕、剪紙、舞蹈、樂器、滿洲棋、“賽威呼”、“嘎拉哈”、祭祀、婚嫁、春節等。文化習俗板塊通過文字、圖片和視頻形式展現滿族文化習俗，主要習俗的依托景點，促進習俗旅游。

二、建立滿族文化微信公眾號、微博賬號

微信公眾號和微博賬號具有成本低、互動性強、傳播速度快、持久力強等優點，已迅速成為新媒體時代力捧的宣傳渠道。微信公眾號主頁面可沿用上述網站建立的幾大板塊，除此之外，還需定期更新關于滿族文化旅游資源的信息和文章，進一步利用微信朋友圈達到宣傳目的。微博賬號可以在深挖滿族文化旅游資源基礎上，精選有代表性資源進行宣傳。

不同于網站，微信公眾號和微博賬號除了可以實現宣傳目的外，還可以迅速了解訪客對于滿族文化旅游資源的認知和態度，訪客的參與和意見對于文旅資源的宣傳也有著不可替代的重要作用。微信公眾號和微博賬號也可以加強合作交流，例如加強與其他各市旅游景點、企業等的宣傳合作，實現信息互推、客源互輸、資源共享的目的。

三、充分利用抖音、快手等短視頻平臺

互聯網信息技術的不斷發展，催生了短視頻這種新媒體形式，短視頻因參與便捷、內容豐富、互動性強等特點，迅速獲得了網民的青睞。

短視頻可以使游客借助他人的視角來深入了解滿族文化內涵。滿族文化相關學者的學術觀點也能夠被更多人所熟知。與此同時，滿族文化熱愛者也擁有了推廣滿族文化和發表自己觀點的平臺。同時，滿族文化旅游工作人員或滿族文化熱愛者，可以通過直播與觀眾互動，這可以讓觀眾身臨其境，同時也增加互動性，可以吸引更多游客，并提升滿族文化知名度。

在新媒體時代，自媒體的影響也是不容忽視的，因此要拓寬宣傳載體，多方位宣傳滿族文化旅游資源。鼓勵沈陽各大自媒體平臺參與沈陽滿族文化旅游宣傳，為全國乃至其全球人民提供最新文旅資訊，放大沈陽滿族文化旅游綜合影響力。

文化資源是旅游發展的關鍵資源，而旅游又是文化建設的重要力量。滿族文化是遼寧文脈的重要底色，我們要利用官方網站、抖音、微信、微博、自媒體等新媒體形式，讓滿族文化遺留下的歷史印跡廣為人知。

參考文獻：

[1] 斯琴托婭、顧雪馨、劉婉蓉.基于新媒體平臺的新疆文旅發展策略—以烏倫古湖為例[J].新聞研究導刊，2020，11（11）

[2]姚云浩，高啟杰. 網絡視角下旅游產業集群差異及成因—基于多案例的比較研究[J].地域研究與開發，2016，35（1）