伊春市旅游文創產品設計研究

張莉 袁莉

摘要：為提升伊春旅游紀念品的市場活力，增強文化類產品的市場競爭力，推動城市發展。文章從伊春市旅游紀念品的研究現狀著手，以實地調查為主要的研究方法，深入分析伊春旅游紀念品設計不足之處，通過對伊春地域文化的研究，從中進行元素提取，應用到伊春旅游紀念品的設計中。設計出具有伊春地域特色的旅游紀念品。通過此次設計，設計出符合消費者需求、具有伊春地域文化的旅游紀念品，明確了文創產品的設計方法及流程，為伊春旅游文創產品的設計打下了基礎。

關鍵詞：文創紀念品地域文化北沉香元素

中圖分類號：TP472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 08-0120-03

Abstract：|n order to enhance the market vitality of Yichun tourist souvenirs，enhance the market competitiveness of cultural products， and promote thedevelopment of the city.Starting from the research status of Yichun city tourismsouvenirs， this paper takes field survey as the main research method， deeplyanalyzes the design deficiencies of Yichun tourist souvenirs， and through theresearch of Yichun regional culture， extracts the elements trom it and applies it tothe design of Yichun tourist souvenirs.Design a tourist souvenir with Yichun regionalcharacteristics Through this design， we designed tourist souvenirs that meet theneeds of consumers and have Yichun regional culture. We have made clear thedesign method and process of cultural and creative products， and laida foundationfor the design of Yichun tourism and cultural and creative products

Keywords： Cultural creation Souvenir Regional culture Aquilaria sinensis Element

引言

當今社會高速運轉的工作節奏，給人們的生活帶來了很大的壓力。旅游，成為了人們休閑放松的好選擇，旅游讓人們在豐富閱歷的同時得到了精神上的享受，而且旅游可以增進人們對各地文化的了解。旅游紀念品作為一個地區的文化載體，為游客展示了一個地區的歷史文化、民俗風情等。伊春市近年來為了拉動城市經濟發展，出臺了產業結構轉型政策，將伊春從林業為主要產業的第一產業城市向旅游業為主的第三產業城市轉型，所以文化創意和旅游產業將成為伊春發展的支柱產業，與此同時，城市的旅游紀念品同質化較為嚴重，大同小異的旅游紀念品導致消費者審美疲勞，無法滿足游客的消費心理和購買紀念品的欲望，大大降低了游客對城市的認知程度。阻礙了城市經濟和文化產業的發展。因此，本次研究對伊春的城市發展具有重要意義。

一、伊春文化及旅游紀念品現狀分析

近年來，伊春面臨著從第一產業向第三產業的高質量轉型，將旅游產業作為主業。明確“生態立市、旅游強市”的發展定位，堅定生態優先、綠色發展的高質量轉型發展道路，所以伊春旅游文創產品的設計變得尤為重要。

（一）伊春文化概述

伊春市是我國重點國有林區，是一座森林覆蓋率高達84.7%的城市，平均每立方厘米的空氣中負氧離子濃度為2.7萬個，被譽為“中國林都”、“紅松故鄉”、“森林氧吧”，更是魅力中國城在“森林里的家”。在2016年，伊春成為全國第一批旅游示范地區，旅游業是經濟的重點支柱，也是特色優勢的產業[1]。按照目前伊春市的旅游發展情況看，旅游市場前景廣闊，但是在特色旅游紀念品的開發中面臨挑戰，旅游紀念品的設計應充分利用伊春的自然生態資源、歷史文化、生產工藝，發展具有地域特色的產品，在伊春旅游產業發展過程中，要充分利用自然資源和生態優勢，凸顯地域特色。把好資源轉化成好產品，把生態優勢轉化為產業優勢，設計開發出獨特新穎能夠代表伊春的旅游紀念品，更好地滿足游客的需求。

（二）伊春旅游紀念品現狀

現有的旅游紀念品（如圖1），在產品設計創意上比較單一，缺乏創新。在產品功能上，大部分產品只具備裝飾功能，缺乏吸引力。在外觀設計上有雷同趨勢，且產品種類單一，所選擇的材質大多缺乏美感，質地粗糙，無法顯示表達當地的文化內涵，國內許多旅游景區都有同類旅游紀念品，無法滿足游客的求異心理。經濟的發展使得人們消費觀念發生轉變，市場現有的旅游產品大同小異，對消費群體的吸引力降低。開發與現有產品具有明顯差異化的、具有良好體驗的產品是重中之重。

伊春現有的旅游紀念品中一部分是特產的禮盒包裝設計，比如藍莓產品包裝、山特產包裝等，另一部分是將本地特有植物加以設計，制作為木雕產品、玉石瑪瑙擺件、北沉香制品、木版畫等，具體分析見表l。

（三）伊春旅游紀念品存在的問題

通過對伊春文化和紀念品現狀的收集和分析，總結得出現有伊春旅游紀念品存在的問題，具體有以下幾個方面：

1.沒有融入地域特色：現有的旅游紀念品設計沒有與伊春的地域文化密切結合，很難反映出伊春獨有的文化元素，對伊春特色地域文化元素的提取、加工等還需要進一步提升。

2.存在兩極分化的情況：一是大部分批發零售類產品從數量上仍占據著旅游紀念品市場的主體，這些產品種類豐富，部分帶有地域元素符號，但缺乏設計感且工藝粗糙，缺少地域文化特色，以薄利多銷的形式進行售賣，這部分產品制作成本較高并且分散型銷售，甚至沒有正規廠家，無法形成大規模的批量化制作，市場發展混亂[2]。一些雕刻精美，工藝裝飾品擺件，由于材質選擇特殊，導致價格昂貴且規格較大，不方便攜帶且只具有藝術觀賞性。所以使伊春旅游紀念產品市場管理面臨著巨大挑戰。

3.開發推廣力度不夠：在旅游紀念品開發設計上，伊春缺少專業的生產企業或工廠而且伊春現沒有設立相關的設計研究室，這些都不同層次的局限了紀念品的設計與開發。

4.品牌尚未形成：一個產品的品牌可以提升人們對產品的認知度，可以給產品帶來更高的附加價值。旅游紀念品品牌的缺失不能更好地體現出紀念品的價值和設計，現有大部分伊春旅游紀念品沒有屬于自己的品牌，不能對伊春的城市及旅游起到宣傳和推動作用。

二、基于伊春地域文化的旅游紀念品的設計原則

現在旅游市場的發展呈上升趨勢，紀念功能已經不再是紀念品應該具備的唯一功能，旅游紀念品應該結合地域文化，提升旅游紀念品的文化內涵和設計特色，更好地滿足人們心理、情感上的需求。為了順應旅游紀念品的市場發展趨勢，伊春旅游紀念品在設計時滿足伊春市發展戰略，同時順應伊春的生態優勢，滿足以下設計原則：

（一）融合地域文化

中國地域源遠流長，文化獨具特色，在不斷的發展、演變過程中，與環境相融合，形成鮮明的特征和也有的文化內涵。以不同的表現形式反映出區域內的歷史文化和生產生活方式。伊春一紅松的故鄉，紅松是伊春地域內特有的自然資源，在伊春旅游紀念品的設計中，應根據各個景區的地域特色進行設計，設計中結合伊春地域自然資源和文化特色，設計只屬于伊春的創新文創產品。

（二）新時代內涵與特征

伊春正在向旅游城市進行發展轉型，因而會比較重視旅游業發展，忽略了對文化的持續發展的重視。所以，在現代化的語境構架下，應對伊春文化內涵重新審視，伊春地域文化中突出文化為生態文化，追求自然的美好與內心的寧靜。在城市旅游業和時代發展的進程中，如何將伊春文化更好地進行具象表達成為需要思考的問題[3]。

在時代進程中，注重文化的發展對城市發展的推進極為重要。首先，伊春的生態文化可以提供豐富的自然資源，時代的發展圍繞著城市的喧囂與嘈雜，而自然在其中顯得與眾不同。設計應合理的利用生態資源，自然元素，結合現代化語境，實現文化的具象表達。

（三）提升認知度

品牌能夠提升消費者對于產品的認知程度。經過市場調研總結旅游紀念品的設計和文化創意產業相結合，既降低開發成本又能互相借鑒、取長補短，將文化創意產業一起推廣。在伊春現有的旅游紀念產品市場，讓游客感興趣的大多數是工藝產品。因此，將地域特色文化融入工藝產品的設計之中，帶動當地旅游產業的穩定發展，提升游客對產品的認知度。例如將現有的特色旅游紀念品與北沉香結合，將傳統手工藝和現有工業產品相結合，設計令旅游消費群體滿意的、新穎的、獨特的紀念品。將情境性設計方法應用于設計的過程之中，不僅使產品具有實用功能還提高用戶的生活情趣，符合現代的審美與消費觀[4]。

通過線下宣傳、線上公眾號的設立等營銷方式，通過提升游客對旅游紀念品的認知程度來提高游客對城市的了解，促進伊春旅游紀念品產品品牌化發展，提升伊春旅游業的發展。

（四）情感共鳴

旅游紀念品的文化傳遞的具體體現為，在體驗過程中人們與對注入到旅游紀念品上的文化產生的共鳴。在進行旅游文創產品設計時要將工藝、文化、情感運用在產品的開發設計工作中，在產品的外觀造型方面尋找突破口，勇于創新。以伊春市的文化內涵為設計背景，充分將伊春的文化特色與旅游產品相結合，滿足紀念價值和情感價值。將側重點放在對產品“精神意境”的塑造上[5]。同時要將設計當代化，將產品的實用性、時代性、設計感等展現出來。只有設計具備物質與精神相結合的旅游紀念品，才能更好地促進當地旅游行業的發展。文章中設計方向將結合香道進行展開。

三、伊春旅游紀念品的設計方法

（一）文化元素分析設計

文化蘊含了大量的人文、歷史等，通過對現有地域文化如人文民俗、歷史文化、非物質文化遺產、加工工藝、功能使用、造型及材料等的學習和解析，深入了解地域文化內涵，從而將文化內涵注入到旅游紀念品的設計中[6]。因此地域文化是旅游紀念品設計中良好的設計資源。

在了解伊春地域特色和文化內涵的基礎上，收集整理出特色元素，提取出外部和內部特征要素，再結合消費者需求將元素解析后進行再設計，最后進行產品設計，將伊春地域文化轉化為文創產品的過程，主要包括地域特色元素的選取、分析解讀、元素特征提取、元素解析再設計、應用與結合進行最終產品設計等四個步驟（如圖2），其中設計過程中對當地的地域文化進行收集整理，提取出部分特色地域文化（如圖3），主要有北沉香、紅松、玉石瑪瑙、松塔、花枝鼠、藍莓、地域特色旅游景區等。

通過調研收集獲取了伊春的地域文化，整理歸納后提取出一部分特色文化元素，并根據前文既定的產品設計方向歸納提取出典型元素如紅松、松鼠、松塔，利用分析法對所提取元素的造型特征和相應的形態元素進行了解析與重構，元素解析重構圖（如圖4）。

（二）造型設計及材料選用

現有的旅游紀念品不能集功能、材料和形態于一體。在材質的選擇上存在著一些不足，如實木或者金屬制品過于沉重，玻璃陶瓷制品易碎且不便于攜帶。只有打破傳統的造型、材料、色彩、工藝、功能上的設計，才能實現產品的創新設計。通過對伊春地域文化進行元素提取和分析得出，在造型的設計上可以選用紅松為目標元素，造型上圍繞紅松和與其相關的元素進行創新設計，在材料的選用上，可以選用松脂材料代替傳統的木質材料等。

（三）包裝創意設計

旅游紀念品的主要功能就是紀念功能，在旅游紀念品的設計研究中，色彩、字體、造型及材料都要圍繞著文化內涵和紀念性所展開。

產品在包裝的設計上應該新穎，具有一定的特色，區別于市場上的旅游紀念品包裝，同時，主題突出，但不過度設計導致影響產品的設計[7]。其次，旅游紀念品的功能不僅僅是紀念，大部分還用于饋贈，導致在包裝設計上會出現一些華而不實的禮盒包裝，還有一些包裝因為材質選擇不當，容易造成損壞，導致不易便攜和饋贈。所以，在旅游紀念品包裝的設計上，不僅要主題突出而且要簡約，在材料的選擇上尤其要注意。

四、伊春市旅游紀念品的設計

通過對伊春地域文化進行了解以及分析，提取地域文化元素對整體方案進行了設計表達。以紅松元素為主題的旅游紀念品設計：通過對伊春地域特色文化進行分析，對紅松進行元素提取，分別為：松針、松塔、松鼠、松明。設計將四種元素相結合，設計一款倒流香香臺。

（一）產品設計定位

功能設計：產品的功能定位主要分為兩個方面，分別在物質方面和精神方面。在使用過程中滿足用戶從行為到心理到心境的變化，擺放時如工藝品一樣具有觀賞性，為用戶營造美好的氛圍。

使產品在不使用時可以被當作工藝品，從觀賞性的角度上體會產品營造的氛圍，在使用時，產品可以使用戶體會到從行為到心境再到精神上的一個變化。

造型設計：產品的外形設計以伊春地域內特色元素的具象表達為主，自然活潑，生動形象。

材質選擇：材質的選擇是設計中重要的一個方面，材質不僅要方便攜帶，而且要耐熱耐腐蝕，滿足燃香需求。在材質方面，不再拘泥于單一材質，做到多種材質相結合的表達形式。

使用環境：為了讓人們在品香時體會到香燃的時光中帶來的心靈的寧靜，倒流香香臺的使用環境的定位為，人們在休閑時如瑜伽鍛煉、品茶等使用。

（二）設計靈感及文化內涵

造型靈感及文化內涵：紀念品的整體造型設計靈感來源于實地觀察調研時在伊春景區內發現的花枝鼠，外觀是仿制松鼠在吃松塔時的外觀動作，其設計使用和文化特征與自然、生態相結合，展現出大自然的美好，給人們一種活潑跳動的感覺，結合松鼠的生活環境，仿佛親臨自然。

材質選擇及文化內涵：在材質方面，選擇北沉香與大理石的結合，北沉香是伊春地域內特有的文化產物，選用北沉香為產品的整體材質表達，北沉香原材料為松脂，選用松脂材料代替傳統的木質材料，底座材質選用大理石，松脂與大理石的結合使紀念品不再顯得過于沉重。

（三）產品設計構思

1.草圖設計：草圖是設計的初始階段，有利于人們的創意構思，簡單的線條表達為后續的設計提供了好的思路和參考，方便后續設計的豐富和補充。根據對產品研究現狀及設計原則，繪制草圖（如圖5）所示，主要以產品的功能為主，用戶可以從不同的方面進行體驗。

2.方案圖設計：方案上的設計在草圖的基礎上進行修改、細化和完善，分別從造型、功能、材料表達等方面進行細化設計，完美融合文化元素，結合產品的可行性，最后得到方案草圖。初步的方案設計（如圖6）結合紅松及相關元素進行設計展開，材質的選用滿足耐熱耐腐蝕的需求，底部材質的設計，方便最后香灰的清理。

（四）最終方案設計

1.整體造型設計：通過產品的草圖到方案圖的設計及構思，對最終的方案用solidworks軟件進行3D建模，用keyshot進行渲染，得到產品的效果圖（如圖了）。

2.造型與材料：香臺的設計，以紅松為主題進行元素提取，寓意著伊春地域遼闊的生態資產。選擇北沉香為產品的主要材質，北沉香材質脈絡自然、紋路清晰。香臺在外觀設計上仿制松鼠在吃松塔時的動作，因為香臺的整體材質選用北沉香，在產品不使用時，香臺散發著淡淡的松香氣息，結合松鼠的形象和生活環境，讓人們感覺走進自然。設計中，塔香香座的設計以松塔為主要元素，塔香在使用時被放置在松塔中，煙霧從松塔頭部向下流出，淡淡的香氣，讓人們放松身心沉浸其中。底座材質選用大理石，簡約素雅，北沉香與大理石的結合使紀念品不再顯得過于沉重。

3.材質的表達及作用：材質的表達上主要選用北沉香，又稱“琥珀木”，具有收藏價值且耐潮濕、不易開裂和變形。現代醫學研究發現琥珀木含有強效的抗氧化物質，尤其是其陳年油脂和散發的氣息可以抗輻射，對人體的類風濕，皮膚病，癌癥的治療都有好的輔助作用。同時，對于消除室內的甲醇有獨特的作用，氣味自然清香，具有安神，清肺的功效。大理石底座的硬度高，不易變形且耐磨度強。

4.加工工藝：產品的加工工藝主要為雕刻，能夠讓產品的脈絡更加自然，紋理更加清晰。

結語

旅游紀念品是一個城市的文化內涵的具象表現，雖然目前伊春市旅游紀念品的開發和設計處在一個薄弱的階段，但通過對伊春地區旅游紀念品產業的設計研究，總結了一些現有的問題;通過對伊春地域文化的研究，從中進行元素提取應用到伊春旅游紀念品的設計中;通過將文化與產品的結合設計出具有文化內涵的旅游紀念品，來改變現階段旅游紀念品市場的現狀，以達到提升伊春旅游紀念品的市場活力，增強文化類產品的市場競爭力的目標，其次推動伊春旅游文創產品設計的發展。.

參考文獻

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