智能電網對電力營銷影響

鄒雨君

摘要：隨著電力企業改革的深入，電力營銷工作出現了很大的變化，強有力的推動電力企業現代化建設發展。目前，有必要結合智能電網背景對電力營銷工作進行創新與改革，增加電力營銷工作的時效性，促進電力企業在激烈市場競爭中發展壯大。文章以此為出發點，分析智能電網形勢下的電力營銷特點，引出智能電網對電力營銷的影響，最后給出智能電網環境下做好電力營銷管理工作的措施。

關鍵詞：智能電網;電力營銷;影響

智能化建設是電力營銷手段發展與創新的重要途徑，是保持健康發展的主要手段。當前，我國電力營銷在智能化建設中，已經開始了全面的工作，雖然取得了一定成效，但從整體發展來看，智能化建設中還存在著較多問題，其阻礙了電力營銷的發展。

一、智能電網形勢下的電力營銷特點

智能電網下的營銷方式將更加智能化，與傳統的電力營銷相比，主要有以下方面的特點：第一，數據采集、計量方式。傳統的電力營銷方式為單向采集，沒有足夠深度的計量裝置分布。但是運用智能電網之后，電力營銷方式由用戶設定部分參數從而進行深度計量，可面向用戶、web發布，具有收發能力。第二，分析時序。傳統的電力營銷方式主要是以事后評估為主，輔以少量的預警分析。而智能營銷著重于事前預警、過程監控、風險即時分析、全景展示等各個營銷時序環節。第三，體系結構、面向對象。傳統營銷方式以電網公司內部業務流程為研發對象。而智能營銷面向業務流程、面向營銷需求、面向用、供、電單元需求，自定義重構能力強。第四，高層分析、應用功能。傳統營銷以營銷指標展示、報表統計分析、簡單數據挖掘為主。智能營銷以市場微觀波動因子識別、需求特性深度挖掘為主。

二、智能電網對電力營銷影響

1、提高供電質量與可靠性

智能電網在電力系統中的應用可以提高供電質量，提高電力企業的社會公眾形象，促進電力營銷水平的提高。其中智能光技術是智能電網中應用比較成熟的技術之一，該電子技術可以實時監測供電質量補償，控制電壓，將輸電損耗降到最低，提高供電質量;智能電網的應用提高供電有效性，有效減少外界因素對電網運行的影響，及時處理電力系統出現的故障，將故障影響降到最低。實際中電網出現故障，智能電網會及時采取措施進行分布式發電，確保供電正常進行，從根本上提高供電企業供電的可靠性。

2、促進與用戶之間的交流和互動

智能電網在電力系統中的運用，使得用戶可以參與到電網運行中，加強了用戶之間的溝通與互動，這是傳統電網無法達到的效果。用戶與電網之間的交流和互動具有以下兩點體現：①智能電網中智能電表的運用，可以實行分時電價、動態實時電價，這時用戶就可以根據自己的需求對用電時間進行選擇，不僅能夠節省用戶自身的電費，還能夠環節電網高峰負荷的局面;②智能電網中可以允許讓擁有DER的用戶向電網中送電，為了保證送電的順利，智能電網還積極的創造了條件。

3、提高供電企業效益

智能電網的應用有效改變傳統的抄表方式，降低工作強度，規范工作流程，降低企業人工成本，促進企業工作效率的提高。同時降低負荷率促進售電量的提高，為供電企業創造更多的經濟效益。除此之外，將輸電損耗降至最低增加企業利潤，強化全方位監測，有效預防竊電、偷電等行為，減少供電損失;智能電網提高電力企業電力管理能力，降低能源消耗。當電力供應缺乏時，智能電網有效維護用電秩序，緩解供電緊張的局面。電力供應充足時，系統綜合分析市場需求，制定相應的營銷計劃，引導用戶合理用電。優化用電方式減少耗電量，還能減少電廠建設項目，降低供電企業成本支出，提高企業經濟效益。

三、智能電網背景做好電力營銷管理的措施

1、營銷體制科學化發展

在智能電網視域下，電力營銷不僅要引進新技術與現代化設備，還要建立相配套的管理體制。一種營銷模式若缺乏了科學管理體制的支撐，那么這種營銷模式便沒有了生命力，因此智能化的優勢也得不到有效發揮。要想真正發揮出電力營銷智能化的優勢，必須及時引入服務營銷理念以及科學的管理體制。電力企業必須意識到營銷體制的重要性，并從自身發展實際出發，改革落后的營銷體制，以信息化資源完成對業務流程以及上崗標準等的優化與完善，確保信息資源在企業內部的有效共享，消除信息“孤島”的存在。

2、有效推廣網絡營銷

互聯網可以在企業與企業之間，企業與顧客之間架構起良性競爭的環境，用戶接受服務后的點評也可直接將咨詢服務、銷售和售后融為一個整體網絡營銷平臺。一些企業在此驅動下，將會根據市場需求加強新產品的研發，進行市場的開發營銷，也能利于避免市場的惡性競爭。對于電力市場來說，智能電網的建設也能促進電力體制的改革。電力市場由壟斷向市場競爭轉變過程中，網絡營銷可以提供透明的競爭環境，使其價格更加科學合理，比如可以實現在線的議價、網絡競價等。同時，根據市場變化，及時準確地制定更加合理、符合市場預期的價格，使自身更具競爭力。此外，展開電力網絡營銷還可以較好的分析市場動向，細分我國能源結構市場，如果采用傳統的營銷方式，市場的調查研究工作主要由人力、物力的投入來完成，工作效率低下，質量較為粗放。而電力網絡營銷的分析調研則是以數據平臺為支撐，不僅僅工作效率高，分析研究得出的數據也更準確。展開電力網絡營銷還可以較好的發揮價格杠桿作用。

3、合理分配資金，加強智能電網建設

無論是智能電網的建設，還是電力營銷智能化的建設，都需要大量的資金作保障。為此，必須注意資金的合理分配，促進二者平衡發展。注意到目前軟件建設較為薄弱的方面，還要加大對軟件的投資力度。此外，還要加強對信息化人才的培養，尤其是對復合型人才的培養。

結束語

總而言之，智能電網可以顯著提高管理效率及質量，有效降低電網運行故障出現的幾率，確保供電運行的穩定及持續性，在降低運行成本的基礎上實現電力企業經濟效益的提高。與此同時，智能電網時代對電力營銷管理提出新的要求，實際中供電企業應該充分結合實際需求，創新優化傳統電力營銷管理模式，有效提高工作效率，促進電力企業現代化進程的加快。

參考文獻

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