新媒體審讀需注意事項及提升策略

杜小榮

隨著我國媒體領域的不斷成長與完善，現階段新媒體資源不斷受到各類主流媒體的重視。對于電視媒體而言，不斷增加的新媒體渠道需要電視媒體工作者重視審讀工作的優化開展，對新媒體審讀的重要性予以極大重視，并且創新工作機制，實現主流媒體內部審核的高效展開，保證電視節目能夠產生正確的輿論導向，從而不斷提高廣播電視媒體的影響力。

融媒體下電視臺新媒體審讀工作現狀

廣播電視臺作為我國媒體行業內居于前列的媒體類型，其自身具有一定優勢，受眾量經過了多年的累積，已經趨于穩定，并且電視內容具有針對性，能夠迎合受眾的口味，并且自身的權威性較高，在受眾群體中擁有良好的口碑。然而新媒體環境的不斷發展加大了廣播電視臺內部的工作強度，這就要求主流電視媒體單位要不斷優化新媒體審讀工作。

當前主流電視臺新媒體審讀存在的問題

融媒體環境錯綜復雜信息低質

隨著新媒體技術的不斷突破，現階段我國媒體環境中已經涌現出大量的自媒體，越來越多的媒體工作者也加入到這一行業中來。一些自媒體在初生之際，自身所具有的媒體影響力不大，常常存在一些“投機取巧”的現象，為了快速發展自身，在報道新聞信息時常常模糊處理新聞內容的核心信息，并且一部分自媒體甚至刻意制造虛假新聞，同時一些碎片化的信息報道也屢見不鮮。這種情況下，由于主流媒體單位每天要面對大量的新聞信息，主流媒體工作者受到這些低質新聞內容阻擋視野的情況是不可避免的，然而在審讀過程中，一旦主流媒體工作者對一些新聞信息不夠了解，就將其投放到媒體制作的新聞節目中，或是自身合作運營的各類新媒體平臺的相關賬號中，那么在大眾了解到新聞事實后，會對主流媒體的信任度持續降低，不利于主流電視媒體良好口碑的建立，并且對電視臺自身的工作而言，也會直接造成效益損失的情況。

電視媒體與受眾交互頻率較低

以往主流電視媒體開展審讀工作的過程中，相關工作人員都是站在媒體人的角度看待問題，沒有重視現階段電視媒體的收視群體對于所報道新聞事件的看法與觀點。對社會背景、政策環境、事實的真偽、觀點的分寸以及發表后對當事者及社會的影響等，審讀工作者都要具有清晰的認知，才能根據自身所掌握的工作經驗從導向角度作出正確的判斷。而大眾為主流電視媒體工作者所帶來的反饋也影響著電視媒體審讀工作的開展方向。傳統電視媒體與受眾交互的渠道通常為電話、信訪、網絡郵箱為主，而隨著新媒體環境下各類新平臺的興起，受眾已經將視野逐漸轉移到這些內容精良，具有強大交互功能的新聞類新媒體平臺中，在電視媒體不斷向媒體融合工作模式進行轉型的過程中，如若沒有重視受眾帶來的關鍵反饋，那么將無法有效掌握大眾輿論方向，并且對涉及到受眾的相關數據也不能作出正確判斷，不利于審讀工作的高效開展。

電視工作者對新媒體審讀生疏

一些電視媒體工作者由于常年從事該行業工作，自身已經積累了較為豐富的工作經驗，對傳統電視節目的審讀工作能夠高效進行，得心應手。然而隨著新媒體平臺的不斷興起，電視工作者所接觸的媒體渠道不斷增多，如微博、微信公眾號、短視頻、新聞客戶端等。一些電視工作者由于自身工作量較重、壓力大等原因，沒有時間與精力再投身于新媒體中，對新媒體審讀工作的高效進行產生了一定程度的影響。同時一些電視工作者對于新媒體審讀工作并不重視，對新型傳播途徑所帶來的效益不夠認可，導致在新媒體審讀過程中容易出現疏忽。

融媒體環境對新媒體審讀工作的必要性

規范節目內容導向正面引導輿論

現階段受眾的瀏覽習慣更加偏向于新媒體渠道，并且大多主流媒體已經開始借助各類新媒體進行轉型升級，而媒體環境的變化讓大眾在對信息判斷過程中出現了一些困難，普通大眾對于電視媒體通過各個渠道報道的新聞內容具有一定信任感，這是由于主流電視媒體具有一定的權威性，所報道的內容較易為大眾對某一新聞現象或事件產生第一印象，尤其是新媒體渠道中，新聞內容更加豐富，并且受眾瀏覽新聞的方式也更加多樣，短時間內就能夠對多個新聞事件進行初步了解，這要求電視媒體工作者需要不斷重視新媒體審讀工作的優化，從而對社會產生正確積極的輿論影響，協助電視媒體在大眾群體中樹立良好的口碑。

提高了電視媒體工作者綜合素質

就不斷深化的融媒體工作模式而言，對電視媒體工作者提出了更高的要求，以新媒體審讀工作為例，通過不斷接觸各類新聞信息，能夠了解各個行業工作者的工作內容以及不同媒體形式的運營方法。電視媒體工作者可以從中不斷拓展自身的視野，同時通過對新媒體審讀工作的不斷了解，提高自己的應變能力。

電視臺新媒體審讀工作開展的優化策略

優化審讀流程，重視“兩微一端”

時下各大主流媒體都在不斷關注各類新媒體平臺的生長，并且一些主流媒體已經將這些新媒體平臺投入使用，在其中創建屬于自己的賬號，同時以線下線上實時互動的形式擴大自身的媒體影響力。尤其是在“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端的運營中，主流媒體所設置的監管人員常常只有一人把關，甚至從內容的產出到審核，以及最后的發表也只有編輯一人來完成，出錯概率較高。這就要求主流電視媒體在構建新媒體審讀監控機制時，要不斷規范新媒體的發布流程，在所屬新媒體發布中，通過編輯、分管主任、編委的“三審”結構，將審核流程進行明確分工，并且每一職位具有相應的發布和修改權限，同時要對這些信息內容發布、修改的記錄進行保存，在發現新媒體發布過程中具有重要差錯時，及時對稿件的發布過程進行探查，對出錯的環節適當調整優化。這種方式能夠將審讀工作的效率進一步提高，從而減少新媒體發布過程中的失誤。

緊盯內容審讀，做到“不留死角”

對于電視媒體運營的各類新媒體平臺賬號而言，其中不僅發布了電視媒體制作的電視節目，并且還有一系列對其他主流媒體進行評論轉發、具有導向性的語言，同時還有與電視媒體合作的廣告信息，這要求電視媒體工作者不僅要對電視節目中的新聞報道進行審讀，還要嚴格審讀新媒體發布的廣告、評論等信息內容，對于這些信息的審讀，首先要重視內容是否能夠符合積極正面的輿論導向，還要注重遵守新聞信息宣傳的規范，并且要仔細觀察文字內容本身出現的語病、錯別字等技術性的差錯，從以上多種方面避免新媒體內容的錯誤發布。同時，不僅僅要重視這些“硬傷”，對于“軟病”，即本身并沒有明顯的導向問題，但處于特定的社會政策背景時，需要電視媒體工作者在審讀過程中深入查看，與相關工作人員及時交涉，表明原因，并且提供具有針對性的建議，對癥下藥，消除潛在隱患。

圍繞數據審核，內容“更接地氣”

隨著各類新媒體平臺的逐漸興起，人們已經開始在日常生活中運用這種操作簡單、瀏覽便捷的渠道獲取信息，以各類新聞類網站、微信公眾號文章、微博博文、新聞短視頻作品、新聞實況直播報道為例，點擊量、閱讀量、轉發量、點贊量、觀看人數等細化數據，是判斷新媒體影響力、傳播力的關鍵點，并且也能從中判斷新媒體發布內容的品質高低。為此，電視媒體工作者應該在審讀工作中，重視分析這些新媒體渠道的用戶數據，按照一定的時間設立周期，對各個平臺中的用戶量、點擊量進行統計整合，通過詳細的數據，客觀判斷各類媒體推進融合發展情況以及新媒體的發展水平，并且能夠通過各類用戶數據來優化電視媒體在新媒體平臺中投放的新聞內容，同時有效引導社會輿論，使新媒體審讀工作的價值得到更好體現。

創新審核機制，實現“責任到人”

伴隨著新媒體審讀工作量的不斷增加，主流媒體也要將審核機制進行創新完善，確保審讀工作能夠取得更加明顯的實際效果。首先要對審讀工作中采編校對人員的個人綜合能力進行評估，選拔出擁有較強政治敏感度、責任心的工作人員，組建新的新媒體審讀隊伍。同時在上崗前，媒體單位應該組織系統培訓，并且建立獎懲機制，在審讀工作出現差錯時，以個人為單位進行相應處罰，同時定期進行關于審讀工作的考核，按照考核情況調整相關人員工作內容，保證審讀工作的客觀公正。

在融媒體環境下，針對新媒體審讀工作，需要主流媒體單位提高重視程度，審讀工作者要不斷加強自身的政治敏感度與責任意識，同時要不斷反思自身存在的問題，積極接觸新媒體，以較強的專業能力保證審讀工作的順利開展，幫助主流媒體所產出的信息內容質量趨于穩定，提高其在融媒體環境下的媒體影響力。

（作者單位：新疆廣播電視臺）