全媒體時代黨報應加快轉型升級

王虎林

在2020年新冠肺炎疫情防控新聞宣傳中，報紙銷量下降，相比之下，微博、微信等為代表的新媒體平臺卻占據了新聞傳播的上風。由此可見，無論傳統媒體或是新媒體，沒有廣大受眾的關注，就沒有強大的社會影響力，更談不上良好的輿論引導力。

習近平總書記指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性?！边@是每一位新聞工作者應肩負的責任與擔當，也是快速發展的時代對媒體人的要求。黨報在發展過程中，做到守正并不難，但要創新就不是一件容易的事了。在新媒體欠發達地區，黨報的地位很高，可是影響力大不如從前，但政治優勢尚存。筆者認為，黨報特別是地、州、市黨報必須正視現實，應該加快轉型升級步伐，補上“短板”。筆者認為，黨報在報道上要減少綜述、述評之類的報道形式，多講故事，少講道理;汲取新媒體發展理念，在語言表述方面更加注重平等交流，盡量以群眾語言進行表述，注重事件中的生動細節描寫;盡多陳述事件性新聞，對于綜述和述評性報道，保證合理的刊載比例即可;采用大眾喜歡的“講故事”的口吻，少用太過專業化的語言表述;借見鑒新媒體講故事的表述特點，從標題開始醞釀，一個小標題隱含一個小故事，一篇報道敘述一個生動的實例。此外，報紙也要打“組合拳”，可采取同題組合、同類組合、多圖組合、圖文組合等方式，使版面產生沖擊力。筆者認為，報紙版面要產生沖擊力，必須在“組合”上下功夫。如果能保證一個新聞版面，有一個綜合性的深度報道或組合報道，就能很好地吸引受眾關注。

組合報道非常注重新聞策劃。在新冠肺炎疫情防控期間，報紙的組合報道常常會有，相關的采編人員應在充分了解相關新聞素材并反復核實新聞來源的基礎上，對這一系列事件進行組合性報道，從而加深受眾對新冠肺炎疫情防控相關情況的全面了解。

報社應該強化值班總編輯、編委的引領作用，使編輯的主導作用得以有效發揮，進一步激發記者的積極性，注重版面的設計與策劃，用內容質量的提升拉動報紙的發行量。

當前，受眾的信息需求多種多樣，閱讀習慣也有很大差異，因此報紙出版過程中面臨的新問題也會不斷出現，報紙必須轉變固有觀念，在“時、度、效”的把握上更加精準。特別是黨報要實現轉型升級，必須在以下幾個方面下功夫：

其一，報紙刊發新聞要進行創新?，F實中的不少黨報，其中不少稿件“新聞含量”低下，還有很大一部分是“表揚稿”，導致讀者難以對報道內容形成共鳴。因此，黨報在講政治的同時，也要注重新聞規律。在相關報道中，不能只喊口號，而是要把講政治融入出版的細節和環節中，滲透在字里行間。

其二，報紙刊發新聞要突出“快”字。與新媒體相比，報紙刊登的新聞往往相對滯后，是對一些發生了一段時間的事件進行綜合分析和表述，在實效性方面較差。大多數讀者比較關注身邊發生的熱點時事，對于時效性差的新聞稿往往缺乏關注度，導致報紙的閱讀量和關注度大打折扣。因此，報紙也應注重時效性的提升，相關的話題報道也應貼近民眾的實際生活和生產，增強報紙的趣味性、多元化和可讀性，才能謀求更長遠的發展。

其三，報紙刊發新聞要突出“獨”字。在報道的內容上，應注重避免同質化稿件，對于同一新聞事件，可以采取不同的視角，或者在排版形式上加入一些圖片、表格數據，增強內容的可讀性，為讀者呈現與眾不同的新聞報道形式，才能進一步吸引受眾的廣泛關注。

黨報轉型升級要向新媒體學習，突破單邊傳播的局限，與讀者形成平等的交流和良性互動，才能增強報紙的吸引力。

其一，靈活運用傳統方法。報紙雖然是單邊傳播，但并不是不能互動。像新疆昌吉日報設置的《我有話要說》《知冷知熱》《民有所呼我有所應》《我看“水數字”大討論》等欄目，都是報紙與讀者互動的成功范例，充分體現了“群眾辦報”的理念，受到讀者的好評。然而，這些喜聞樂見的互動形式如今在報紙上很少見到了，報紙的互動性早已被海量信息所淹沒。其實，越是受到新媒體沖擊，報紙越是要強“弱項”、補“短板”。如果我們總是抱著“我說你聽”“我辦你看”“愛看不看”的心態，必然會讓報紙的傳播力、公信力、影響力大打折扣。

其二，加強“兩微一端”的應用。在新媒體快速發展的時代，報紙作為傳統媒體，不應故步自封，應該積極接納新媒體的相關發展理念，注重微信、微博以及手機客戶端的應用，將報紙上的相關內容呈現在新媒體平臺上，進而增強讀者對文章的關注度，帶動報紙的良好發展。同時應注意，黨報的新媒體理念汲取，并非形式上的應用，更應是信息傳播模式和理念的有效滲透，積極借鑒新媒體的時效性、多元化、立體化等特點，全面創新黨報的表現形式，關注受眾關注的民生話題，與受眾形成良好的互動紐帶，讓受眾也參與到新聞報道的討論中，提高黨報公信力的同時，提升傳統媒體的綜合競爭實力。

其三，拉近報紙與受眾的距離。在黨報構建新媒體平臺的過程中，大眾關注的話題應該在報紙的報道版面中有效呈現，并留有相應的版面與讀者進行留言互動，一方面，可以讓黨報了解受眾關注的話題和感興趣的時事，另一方面，大眾也可以通過互動留言的方式為黨報的新聞報道提出寶貴的建議，根據受眾的反饋不斷改進和創新，從而提高黨報的內容質量。

加快黨報轉型升級關鍵在人。因此，培養一支本領高超、事業心強的新聞采編隊伍顯得十分重要。作為黨報，要注重培養記者的理論素養，組織記者學深悟透習近平總書記講話精神和中央、?。▍^）、地（州）重要會議精神，寫出有理論深度、思想高度的報道來，以正確的輿論引導人。報紙編輯作為轉型升級的骨干人員，要主動參與推動媒體融合發展，要在欄目、版面策劃上有創新，在新聞編輯上形式多樣，且有新意、深度和吸引力。在融媒體時代，報紙應注重讓編輯人員不斷加強互聯網思維培養，使傳統媒體與新媒體的優勢更好地結合，多途徑地開展新聞編輯工作。黨報在堅守“內容為王”的基礎上，還要根據讀者的閱讀習慣，充分發揮專業優勢及新聞生產平臺的作用，運用互聯網大數據、AI等智能化生產工具編輯出更優秀的新聞產品，以增強報紙的核心競爭力。

報社還應順應分眾化、差異化傳播趨勢，重新確定發展方向，主動對標“智庫型媒體”功能需要，采取打破各采編部門壁壘，形成以課題領域為單位的生產單元等措施，將采編人員培養成各課題領域的專家型人才，實現“融媒”到“智媒”的升級轉型，進一步增強報紙新聞輿論的公信力、傳播力、引導力、影響力。

報社要充分發揮編輯創建精品欄目“設計師”、提煉新聞信息“鍵盤手”的作用，讓推出的精品欄目有“活力”、會“說話”，并做好新聞信息發布傳播與當地有效受眾的接觸，贏得市場認可，使報紙的新聞傳播力、影響力得到顯著提升。

（作者單位：新疆昌吉日報社）