新媒體生態下非物質文化遺產傳播與文化再生產

林源

非物質文化遺產作為我國歷史文明發展的重要產物，保證非物質文化遺產傳播和文化再生產效果對于提升相關文化價值和社會地位有重要作用。同時還應針對新媒體生態下非物質文化遺產新媒體和文化再生產進行研究分析，改善相關文化在實際傳播和再生產過程中出現的問題。突出新媒體生態下非物質文化遺產傳播和文化再生產優勢，為非物質文化遺產良性傳播提供有力支持。

為推進非物質文化遺產傳播和文化再生產順利開展，就應在考慮各項基礎要求條件下創設新媒體生態新語境，并在新語境支持下對非物質文化遺產傳播和文化再生產過程中出現的問題進行優化調整，更好地滿足新媒體生態下非物質文化遺產傳播和文化再生產要求，控制社會和時代變化對非物質文化遺產傳播和再生產產生的不利影響，逐步提高新媒體生態下非物質文化遺產傳播和再生產效果。

新媒體生態下非物質文化遺產新語境

針對非物質文化遺產展開研究，明確非物質文化遺產語境是由時間、空間、傳承人、受眾、表現情境、社會結構和文化傳統等多種因素共同構成的。這就應在非物質文化遺產新語境分析時強化各項基礎因素研究力度。而且非物質文化遺產的傳播和再生產離不開特定生活語境的支持，這就應在新媒體時代不斷發展條件下對非物質文化遺產生活語境進行創新處理，將非物質文化遺產的地方性特征和鮮明實踐行為表現出來，繼而實現新媒體生態下非物質文化遺產傳播語境全面創新目標。而且在信息技術不斷發展條件下，各項新媒體技術在非物質文化遺產傳播和再生產過程中取得了廣泛應用，這就應借助網絡空間和信息化技術推進非物質文化遺產傳播和再生產，提升各地區人民對我國現存非物質文化遺產的了解，并在各地區人民合作互動條件下實現非物質文化遺產廣泛傳播和文化再生產目標。改善非物質文化遺產傳播和文化再生產過程中出現的問題，確保非物質文化遺產可以在新媒體技術以及時代發展過程中獲得生機。

新媒體生態下非物質文化遺產傳播

非物質文化遺產傳承主體

在非物質文化遺產傳承發展時，必須從新媒體生態入手確定非物質文化遺產傳承主體，并保證相應主體對于新媒體生態下非物質文化遺產傳承途徑和具體傳播要求有所了解，并在非物質文化遺產深入傳播條件下將文化形式、知識技能和相關文化場所表現有所了解，突出非物質文化遺產傳承主體的內涵和現實作用，為非物質文化遺產傳承提供主體支持。從《保護非物質文化遺產公約》入手展開研究，明確新媒體生態下非物質文化遺產傳承主體表現在社區、群體和個人這三個方面，這就應結合這三項主體以及相關特征確定非物質文化遺產傳承途徑，以此改善新媒體生態下非物質文化遺產實際傳承過程中遇到的問題，并在特定人群或個人支持下推進非物質文化遺產傳承，從而改善新媒體生態下非物質文化遺產傳承漏洞，確保傳承主體在各項工作中的參與力度和綜合素養有所提高。當然還應結合各項要求挖掘非物質文化遺產傳承過程中的潛在主體更好地改善新媒體生態下非物質文化遺產傳承主體不確定性問題，并在多項主體支持下落實非物質文化遺產良性傳承目標。

非物質文化遺產傳播要求

在新媒體生態下推進非物質文化遺產傳播時需要考慮的問題較多，其主要表現在以下幾個方面：首先，對非物質文化遺產實際表現和文化價值展開研究，并結合相關研究結果確定非物質文化遺產傳播和再生產途徑，從而調整新媒體生態下非物質文化遺產傳播和再生產過程中遇到的問題。彰顯非物質文化遺產傳播的優勢和現代化內涵，這對于保障新媒體生態下非物質文化遺產傳播效果和各項遺產的文化價值顯得至關重要。其次，借助新媒體時代發展和相關網絡渠道對非物質文化遺產傳播渠道和相關理論進行創新處理，借助各項創新模式優化新媒體生態下非物質文化遺產傳播途徑，擴展非物質文化遺產傳播范圍，使得新媒體生態下非物質文化遺產傳播效果和現實作用有所提升。同時還應考慮新媒體生態下非物質文化遺產新語境，并針對新語境實際表現創新非物質文化遺產傳播途徑，以此保證新媒體生態下非物質文化遺產傳播問題得到有效處理。最后，對非物質文化遺產傳承人進行創新意識培養，要求相關人員依照各項創新要求開展非物質文化遺產傳播規劃和文化再生產工作，保證新媒體生態下非物質文化遺產傳播效果，滿足新媒體生態下非物質文化遺產傳播創新要求。

非物質文化遺產傳播渠道

在新媒體生態下，推進非物質文化遺產傳播必須遵循合理要求對相應渠道進行優化調整，之后借助標準化渠道開展非物質文化遺產傳播工作，使得非物質文化遺產傳播可以滿足新媒體生態建設和時代發展要求，繼而為提高非物質文化遺產傳播效果和相關文化的文明傳承作用提供有力支持。而在新媒體生態下，還需要按照新媒體時代發展和相關信息通道表現改變非物質文化遺產傳播渠道，依托先進技術手段對傳統口頭傳播、文字傳播和身體實踐傳播方式進行優化處理，逐步提升各項非物質文化遺產傳播速率和相關渠道實際建設效果。而且在新媒體生態下改變非物質文化遺產傳播渠道，還能保證人們通過互聯網看到不同地域和不同類型的非物質文化遺產項目，繼而落實非物質文化遺產多渠道和全方位傳播目標。當然通過改變非物質文化遺產傳播渠道，還能幫助特定組織機構解決非物質文化遺產實際傳播過程中出現的問題，繼而彰顯新媒體手段和網絡渠道在非物質文化遺產傳播中的作用效果。

新媒體生態下非物質文化遺產文化再生產

非物質文化遺產傳播延伸

現階段，應在考慮新媒體新語境和相關要求條件下促進非物質文化遺產再生產，并在文化再生產過程中實現非物質文化遺產傳播延伸目標。而在新媒體生態驅使下，非物質文化遺產也逐漸進入到生產領域和商品流通領域，并以文化產品形式出現在各類電商平臺中，各類非物質文化遺產的文化再生產流程和未來發展也發生翻天覆地的變化。同時在新媒體生態下必須促使非物質文化遺產傳播延伸，將非物質文化遺產傳播途徑和電商網絡平臺之間結合，有效提升人民群眾對各地區非物質文化遺產的了解，為非物質文化遺產后期傳播和文化再生產提供有效參考依據。同時還應考慮在電商時代發展趨勢條件下聯合舉辦“非遺購物節”以此滿足人民群眾追求非物質文化遺產的要求，確保非物質文化遺產再生產和后期傳播水平有所提高。

非物質文化遺產深入生產

對于新媒體生態下非物質文化遺產傳播和再生產所表露出的深層次問題來說，需要相關人員在考慮各項具體要求條件下對各項問題進行優化調整，保證非物質文化遺產傳播和再生產效果。對于保存歷史記憶和集體記憶的非物質文化遺產來說，也應在考慮新媒體生態下民眾日常生活和相關要求條件下確定合理指標，之后遵循具體指標開展非物質文化遺產傳播和再生產工作，凸顯非物質文化遺產經濟價值和綜合傳播效果，更好地調整新媒體時代對非物質文化遺產傳播和再生產帶來的不適應現象。當然在新媒體生態下還應保證非物質文化遺產傳播和再生產的直觀效果，并從多個層面入手開展非物質文化遺產保護工作，為新媒體生態下非物質文化遺產再生產以及相關規劃提供有力支持。

為實現非物質文化遺產廣泛傳播和再生產目標，應對新媒體生態下非物質文化遺產新語境展開研究，之后結合各項研究合理確定非物質文化遺產傳播途徑，從而改善新媒體生態下非物質文化遺產傳播過程中遇到的問題，為非物質文化遺產傳播以及相關文化再生產提供有力支持。同時必須結合新媒體生態下新語境以及相關要求對非物質文化遺產傳播和再生產展開研究，更好地保障非物質文化遺產傳播和文化再生產效果。

（作者單位：廣東工業大學華立學院）