融媒體時代提升時政新聞傳播力和引導力的策略

謝雪香

在整體的媒體新聞體系當中，時政新聞是非常重要的一部分，被稱為是“新聞報道中的最后一道防線”，其重要性自然不言而喻。在進入到融媒體時代中之后，新媒體發(fā)展迅速，這使得傳統(tǒng)的紙媒時政新聞報道受到了比較大的影響，同時也面臨著比較大的發(fā)展壓力。在這種情況和環(huán)境之下，時政新聞需要充分發(fā)揮出融媒體時代的優(yōu)勢，將自身的傳播力和引導力進行提升，這也是時政新聞媒體適應融媒體時代環(huán)境的一種發(fā)展形式。所以，本文針對融媒體時代提升時政新聞傳播力和引導力的策略進行詳盡的闡述，提出一定的具有針對性和建設性的意見。

時政新聞的基本發(fā)展情況

近年來，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)都呈現(xiàn)出良好且穩(wěn)定的發(fā)展形勢，一系列新媒體形式出現(xiàn)在廣大人民群眾的視野當中，這使得時政新聞也受到了融媒體時代的影響，在這一發(fā)展趨勢之下，無論是時代發(fā)展還是人民群眾，都對現(xiàn)如今的時政新聞提出了嶄新且更高的要求，而且這里提出的更高要求具有全面性的特點。

在這種情況下，相關(guān)媒體工作單位需要提升時政新聞發(fā)展的重視程度，這是近期電視媒體和其他媒體的重要工作任務。因此，現(xiàn)階段國內(nèi)的時政新聞傳播工作需要正視自身所處的環(huán)境，也就是所謂的融媒體環(huán)境，將這一時期媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢進行充分利用，使得時政新聞傳播工作得到全新的、適應時代環(huán)境的發(fā)展。但是就目前來看，即便處于融媒體時代環(huán)境之下，國內(nèi)的時政新聞傳播工作存在的問題也是比較多的，這使得時政新聞自身具有的傳播力和引導力出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象。但是從另一個角度來說，這也說明，當今時代中的時政新聞傳播工作還具有比較大的提升空間，重點工作需要在后續(xù)發(fā)展過程中完成，促使融媒體時代下的時政新聞創(chuàng)新升級，提升傳播力和影響力，在某種程度上來說，這也是時政新聞傳播工作發(fā)展的必經(jīng)之路。

融媒體時代的時政新聞工作

開展眾所周知，時政新聞與其他類型的新聞存在著比較大的差異，其傳播工作整體上是以熱點新聞和社會廣泛關(guān)注的內(nèi)容和信息為出發(fā)點的，進而為廣大的人民群眾提供一個良好的通道，使得受眾能夠進行評論，這也是一種媒體工作與群眾加強聯(lián)系和交流的方式，是新聞內(nèi)容中不可或缺的一部分。

在長期的發(fā)展過程中，時政新聞在制作和傳播方面已經(jīng)形成了一套比較固定的模式，在實際的傳播過程中比較注重時政新聞自身的時效性和導向性，這在時政新聞發(fā)展初期起到了比較好的作用，受眾的接受程度也是比較高的。但是隨著時間的推移，時政新聞的受眾已經(jīng)換了一波又波，而且已經(jīng)進入到全新的融媒體時代環(huán)境當中，這種傳統(tǒng)且固定的制作傳播模式已經(jīng)逐漸不能滿足實際的需求了，從目前時政新聞傳播受到新媒體和其他類型媒體影響比較大這一點也能夠看出。

融媒體時代的到來，雖然給傳統(tǒng)的時政新聞傳播工作帶來一定的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了比較大的形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新，這是時政新聞現(xiàn)代化發(fā)展的絕好助推。再從受眾角度上來說，隨著生活節(jié)奏等方面產(chǎn)生了大量的變化，受眾對時政新聞的需求產(chǎn)生了比較大的變化，在這種情況下，就需要實現(xiàn)現(xiàn)代時政新聞工作與融媒體時代進行融合創(chuàng)新，一方面需要提升時政新聞的感召力和影響力，吸引更多的受眾，這也能使得時政新聞傳播工作踐行“三貼近”原則;另一方面可以積極利用融媒體時代環(huán)境的優(yōu)點，使得傳統(tǒng)的時政新聞制作、傳播固化狀態(tài)得以改變，這對時政新聞傳播工作發(fā)展非常重要。

融媒體時代提升時政新聞

傳播力和引導力有效策略

以融媒體為基礎確定時政新聞的選題

在時政新聞中，電視時政新聞是重要的組成部分之一，也是當今新聞節(jié)目中比較成熟的類型之一。但目前的電視時政新聞自身所具有的權(quán)威性和時效性都是相當明顯的，這種特性帶來的就是電視時政新聞選題方面比較平穩(wěn)，沒有涉及或者很少涉及到一些熱點新聞和重點新聞背后的現(xiàn)象或者是有關(guān)的思考。

而融媒體時代中，最主要的特點之一就是新聞信息的觸角比較長，傳播速度快，與此同時相關(guān)的時政新聞傳播工作者就可以針對不同類型的時政新聞進行深層次的挖掘，這能夠使得相關(guān)時政新聞的選題和立意變得更加完善，可以針對一些深層次矛盾的時政新聞課題進行探討和分析，這樣時政新聞就不僅能夠發(fā)揮出傳播的作用，還能夠引人深思，在一定程度上能夠削減目前時代中的社會矛盾。

利用融媒體的優(yōu)勢拓寬時政新聞的傳播渠道

一般情況下，時政新聞會涉及到諸多的社會矛盾和沖突事件，這些事件和沖突與人民群眾的切身利益是緊密聯(lián)系的，傳統(tǒng)的電視時政新聞在這一類型新聞渠道的選擇時比較平穩(wěn)，渠道單一沒有變化，不同電視臺的時政新聞出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，這就需要進行改變，立足于融媒體時代，將這一環(huán)境的諸多優(yōu)勢和特點進行發(fā)揮，時政新聞進行多渠道聚焦，并且放大其中的主要輿論。

在融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，時政新聞需要在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎之上進行拓寬，使得新聞網(wǎng)站、平臺和論壇等融媒體形式的作用得到發(fā)揮。筆者針對地方電視臺和中央電視臺的時政新聞傳播發(fā)展進行研究之后發(fā)現(xiàn)，很多新聞節(jié)目在維持正常傳播的基礎之上，還開始利用融媒體時代的優(yōu)勢，開設了相對應的手機客戶端，這使得固有的受眾群體的留存率大大提升，簡單來說就是實現(xiàn)了點對點的時政新聞傳播，這是符合現(xiàn)代人民群眾的觀看和接受新聞習慣的。目前，《焦點訪談》《新聞直播間》等欄目都已經(jīng)開設了相對應的APP，時政新聞傳播的渠道得到了極大的拓寬，在社會發(fā)展過程中也取得了良好的反響。

放大融媒體特點，增強時政新聞的時效性

融媒體與傳統(tǒng)媒體之間，最大的不同點就是融媒體具有很強的時效性，這也是時政新聞最重要的本質(zhì)屬性之一，這一屬性可以通過各種移動終端、論壇以及平臺等途徑進行顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的時政新聞制作、傳播過程中，相關(guān)的從業(yè)者會受到自身視野和經(jīng)驗的限制，使得相關(guān)的時政新聞的全面性大大降低，其重要標志之一就是時政新聞與輿論產(chǎn)生速率不相匹配，簡單來說，就是在進行時政新聞播出之前，眾多人民群眾就已經(jīng)知曉了主要內(nèi)容，這對于時政新聞制作、傳播工作后續(xù)的發(fā)展極為不利，也是時政新聞制作、傳播所不想看到的一種負面情況。

而融媒體最主要的特點之一就是具有很強的時效性，因此在實現(xiàn)現(xiàn)代時政新聞工作與融媒體時代進行融合創(chuàng)新過程中，需要放大融媒體自身的輿論聚焦功能，實時追蹤、觀察社會中的重點問題和熱點問題，使得時政新聞自身的時效性得到保障，從側(cè)面提升時政新聞的價值，自然后續(xù)傳播力和引導力都會得到相應的提升。例如，融媒體環(huán)境下的時政新聞傳播工作可以與新媒體進行結(jié)合，在各大短視頻平臺中開設對應的官方短視頻平臺，并且對人民群眾接收時政新聞的特點進行研究和分析，根據(jù)實踐工作可以發(fā)現(xiàn)，在這一過程中，融媒體自身的互動性、專業(yè)性和深層次屬性都得到了有效的發(fā)揮。

強化時政新聞制作、傳播工作人員素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體環(huán)境之下，不光對時政新聞自身提出了更高的要求，對相關(guān)的一系列工作人員也提出了嶄新且更高的要求，因此想要實現(xiàn)現(xiàn)代時政新聞工作與融媒體時代進行融合創(chuàng)新，還需要強化從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，其中包含專業(yè)素養(yǎng)和其他方面的綜合素質(zhì)。

例如，不同的媒體機構(gòu)可以根據(jù)實際的發(fā)展情況對從業(yè)人員進行崗位培訓，使其逐漸熟悉融媒體環(huán)境下的新聞選題、立意等方面的工作。除此之外，還需要強化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實踐能力的培養(yǎng)，這對于時政新聞工作與融媒體時代進行融合創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用和意義。

綜上所述，融媒體時代下，時政新聞制作、傳播工作具有很大的提升空間，需要給予其足夠的重視，并且劃撥相應的資源，保障時政新聞的傳播力和引導力，同時強化優(yōu)化和完善，這對國內(nèi)整體的媒體行業(yè)發(fā)展具有代表性作用。

（作者單位：東莞市塘廈鎮(zhèn)文化服務中心）