淺談泰山圖形審美性經濟化轉向*

泰山學院 張靜

追求美、向往美是每個人與生俱來的特性，只有人才能發現美、創造美的價值，從現代的角度可以說美的經濟是高品質生活的體現。具有世界自然與文化雙重遺產的泰山，泰山圖形具有一個體系完整、內容豐富、風格多樣的文化形態。這樣的文化形態更多的是體現一種自然美、藝術美，能代表本地域性、民族性文化性形態。任何地域文化都承載著無窮盡的知識文庫、精神內涵、智慧延續、生存理念和物質創造等，從這種意義上來看，對于泰山圖形審美性經濟轉向具有一定的現實意義。

一、豐富的泰山圖形資源

泰山具有大量獨一無二的自然景觀，在歷史的記載中國被古人視為“直通帝座”的圣地，帝王告祭、百姓信仰的文化山，一直被人們奉為“登泰山，保平安”、“國泰民安”的祈福文化傳播。

（一）獨特的自然景觀

泰山有日觀峰、天燭峰等大小不等的山峰、獨具特色的扇子崖、百丈崖等崖嶺，各種名洞，豐富的奇石，百余條溪谷，黑龍潭、三潭疊瀑等瀑潭六十處，名泉七十處，古樹名木上萬株，碧霞寶光、云海玉盤、夕陽西照、黃河金帶、旭日東升等自然奇觀。

（二）歷史悠久的人文景觀

泰山的人文景觀更是隨處可見。古代遺址四十余處，古墓葬十余處，有寺院、廟宇、樓閣、亭坊、塔、橋多種形式的古建筑，歷代刻石再現了從古到今的文人墨客的足跡，石窟造像、藏品都具有極高的歷史與文化價值，包括城子崖遺址、四門塔的神通寺、人類起源文化的大汶口遺址、靈巖寺的石雕、岱廟建筑、千佛崖石窟造像、蘊含紅色文化的馮玉祥墓，唐大觀峰石刻，富有書法文化價值的北齊經石峪金剛經等都是泰山久負盛名的文化景觀。

（三）現代的文化創意

泰山圖形的人文景觀除了其審美性外，還具有深厚的地域性、民族性、人文化等諸多層面詮釋，富有重要的文化價值。

二、泰山圖形經濟轉向的因子

（一）審美因子轉向

泰山圖形的審美闡釋價值體現在圖形元素創造性地建構中。豐富的泰山自然與人文資源為設計者提供了不竭的靈感源泉，設計者可以運用抽象、提煉、概括等方法，依據對稱、均衡、齊整、對比、運動等形式美的法則，構建泰山圖形的審美因子。

通過對把具有關聯性的文化內涵通過重新建構創造新的圖形文化。這既藝術化的再創造，同時也拓展了圖形概念的外延，使圖形具有更大的可創造性，從而提升圖形審美性經濟轉向的可能性。“GANDANG敢當娃娃”秉承傳統文化元素與潮流元素相結合的設計理念，設計師借鑒古代人物絹畫的畫部描繪作參考，創作出了一對有著丹鳳眼、朱唇、點眉的等人物形象特征的娃娃，傳統審美與現代時尚的結合。

（二）文化因子轉向

圖形文化闡釋價值從來不是自圓其說，而是深深打上了時代價值觀念和文化流轉的痕跡。文化性是再現創造性活動的一種社會現象，它是由人類長期堅持智慧造物的結晶，又是一種歷史沉積，是人類社會發展的驗證。創造性活動是一種“變則通”的思維，一種求進步行為本能，是對一些真實事物深入探索的基礎之上產生的，在這個過程中需要不斷地打破了傳統的思維方式，才能推陳出新，發現創造與新穎的造物方法或者說一種不同的思維方式與行為習慣。真正做到實現文化與創造性活動的高度結合，要深入發掘當地文化元素，融合新方法、新觀念進行再解讀再創造。

表1 泰山人文資源圖形資源

太陽部落廣場的《文明祖風》雕塑“日、火、山”象形符號也是以山的象形符號為基礎。《文明祖風》雕塑采用這一審美傳統，整體基座體現了天方地圓的文化，反映大汶口文化的線刻圖案。整體的“山”之形，傳達出“穩如泰山、國泰民安，泰山安則天下安”等祈福之意，迎合天下人祈盼保平安的信念，這是大汶口文化的轉化。

（三）體驗因子轉向

現代圖形文化融合節日慶典是經濟轉向的重要手段，在活動中能夠獲得有效地個性化的體驗。泰山以及周邊主要的節慶活動有泰山國際登山節、東岳廟會、肥城桃花節、東平水滸文化節和神童山梨花節等。

三、泰山圖形審美性經濟化的有效路徑

（一）泰安文化創意產業發展存在的問題

泰安文化創意產業發展存在的問題主要體現在對文化資源利用過于泛泛，缺少重點；沒有形成較為完善的文化產業結構與經濟鏈條；文化創意品牌投入不足，缺少成熟的文化品牌等問題。

泰山旅游產品某種層度上也具有對國內大部分景點的復制性，沒有充分體現出泰山文化特色，文化資源開發沒有抓住重點。泰山文化產業過于分散化，沒有形成完善的結構機制，而且城區與周邊鄉鎮發展差距較大。當前泰山文化產業中仍然以傳統文化為主，依存于旅游及其相關領域，缺乏創造性產業拓展，尤其是與信息化、數字化結合的新興產業發展滯后，因此沒形成核心產業帶動下的產業鏈條。泰山現有的文化產品種類繁多，但是品質參差不齊，沒有較好的利用泰山本身的物產資源與文化元素。

（二）泰山圖形審美性經濟化的有效路徑

1.確立文化產業地位，拓展文化經濟發展途徑

泰安市作為旅游文化城市，文化創意產業是經濟發展的重點。文化創意產業作為第三產業，具有可以帶動第一、二產業的發展。項目種類繁多，開發快、拓展性強，逐步形成文化交易市場和多元化經濟。當地政府不斷制定出臺符合當地實際的發展戰略規劃和具體政策，而且能夠進行后續的實施，切實讓文化創意產業在區域化經濟發展中起到牽引作用，不斷地推動著泰安及周邊地區經濟的發展。泰安自然與文化的豐富資源，成為發展文化創意產業得天獨厚、源源不斷的資源，現階段良好的發展趨勢、具有廣闊的市場及素不斷提高的人才資源將為泰山文化創意產業的發展提供更多的可行性，從而推進泰山圖形審美性經濟的發展。

2.借助數字化技術，建立完善的圖形文化數據資源

當下社會經濟的正處在高速發展的時期，尤其是日新月異發展的交通與通訊技術使得數字化、信息化經濟性凸顯。具有直觀性、通識性的特征的圖形以其高度概括和簡約的形式，表達出豐富而鮮明的內涵，圖形成為現代社會中人們交流文化、傳遞信息的便捷性的載體。隨著第三產業的發展體現了我國經濟實力的快速增長，圖形文化中蘊含大量的具有中華民族文化特征的符號。在經濟交流的過程中勢必大量的外來文化進行強勢涌入，我們每個人都有責任從傳統文化中汲取其精華，創造具有民族性的圖形文化。

進行泰山圖形的創造性活動中，需要將傳統文化與當下文化進行創造性地相結合，提煉處獨特圖形符號與文化內涵，設計出既能體現富有現代審美的時代特征，又賦有地域文化的泰山圖形。

3.增強品牌意識，打造立足地方文化的實力品牌

品牌的建立和延續，圖形是最直接和有效的載體。從品牌的形象核心—標志開始，以此進行相關產品的衍生，圖形發揮著無可替代的作用。

以文化創意產品為中心點，輻射多種形式，進而拓展相關產業等，文化結合工藝品、生活用品、網絡產品等，注重產品的美學設計基礎上的藝術性，快消品類的個性化包裝設計，當地物產資源的有效推廣設計，通過互聯網構建體驗性的文化創意產品的研發。開發更多可以作為品牌相關產品研發的突破點的業態。充分利用豐富的泰山文化元素，將其與視覺元素賦予在創意類產品中，注重其品牌性與整體性。文化資源開發需要設計者基于泰山文化的深層內涵，以創造性思維為指導，通過設計師對該文化形式進行審美性轉變，對其內容與物質載體轉化進行再設計。

四、結語

綜上所述，文化創意產業的構建，泰山圖形審美性經濟轉向的實施需要不斷把理論結合實踐。需要實地考察當前泰山文化的文創產業發展狀況與經濟類型，細分文創產業基礎上分解經濟轉向的可行性路徑，還要進一步完善每個環節的具體實施方案。