融媒體時代新聞采編人員融合轉型路徑研究

呂媛

長慶油田新聞中心

在信息技術和互聯網技術的共同推動下，融媒體已經成為新聞媒體未來發展的趨勢。要實現媒體深度融合、實現業務的創新和發展，就必須提高新聞的質量和水平、創新新聞的傳播手段和形式。新聞采編人員作為融媒體作品的創作者，其素質和能力在很大程度上決定了融媒體運營的實力。為滿足轉型發展的要求，新聞采編人員自身應采取有效的措施，不斷提升素質能力，建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式，才能在新形勢下守好宣傳陣地，擔當企業文化傳承者的責任。

一、什么是融媒體

在新聞產品推陳出新的今天，“融媒體”已經成為當下的熱詞。那么，“融媒體”就是“媒體融合”嗎？事實上，二者是兩個不同的概念：“融媒體”是一種新型媒體，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。而“媒體融合”僅是把報紙、電視、微信等平臺整合為一體進行發展。

二、融媒體時代新聞生產趨勢

（一）傳播內容趨于個性化

社會發展節奏的加快催生了讀者碎片化閱讀的習慣，讀者更加關注資源獲取的實效與快捷。大而全、冗長的深度報道已不能滿足人們的個性化需求，面對眼花繚亂的新聞資訊，讀者更容易快捷、簡約、有爆點、易獲取的新聞產品所吸引，短小精悍、高度凝練的新聞作品已經成為快餐式消化信息時代越來越“吃香”的形式。

（二）傳播方式迭代更新

基于數字技術的發展，新聞的傳播方式不斷迭代更新，融媒體時代改變了傳統的自上而下單一的傳播生態環境，呈現出“互聯網+多元手段傳播+溝通互動分享”的“大傳播”方式，新聞在傳播時，也不僅僅只是信息本身的傳播，而是每一個傳播者都可以加入自己的觀點、表達自己的意見，可以指定特定的受眾群閱讀或者觀看并參與討論，使得受眾不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者和反饋者，實現與受眾群體進行高效的雙向交流和溝通。另外，新聞傳播方式不斷創新，對受眾的吸引力越來越大。H5可視化圖表、VR、短視頻等新技術讓新聞變得淺顯易懂，受眾能有親臨其境的體驗，提升了參與度，強化了傳播效果。

（三）傳播形態趨于聚合化

從本質看，媒體融合是多種媒介形態的聚合，它不是以消除各種媒介的形態差別為目的，而是需要各種媒介形態利用自身優勢，發揮自身特長，從各自的傳播語態和傳播理念出發，通過不同的表達方式，相互配合生產出多角度、多樣式的新聞產品。所以，融媒體時代的新聞生產是聚合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態，在選題、采訪方式、報道手段上各有側重，包含了各種媒體優勢、媒介產品極其豐富的聚合化形態。

三、新聞采編人員融合轉型的路徑

（一）打破思維定式，找準角色定位

互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，傳統媒體與新媒體融合發展是必然趨勢。新聞采編人員的職業定位也發生變化，崗位職責更加豐富和多元化。融媒體時代的新聞采編人員，必須突破傳統媒體生態中形成的工作慣性和認知障礙，重新定義職業角色，不斷適應新的發展形勢。

從采編業務范圍上來說，要整合傳統媒體生態下的記者、編輯、運營等各方面的能力，提升采集、整合和深度挖掘的能力，業務范圍貫穿于稿件采寫、畫面拍攝、信息整合、解釋分析、推送共享的新聞產品全生命周期。從采編流程上來說，要樹立服務意識，轉變單向報道思維模式，從新聞生產者轉變為新聞服務者，采編人員需要對資源進行合理整合，提升對受眾群里需求的理解能力，將各種資源利用率達到最大化，將讀者作為服務對象，提供新聞信息服務。從采編順序上來說，不同于先采后編，融媒體時代新聞采編，往往是針對某一新聞主題，應對新聞的內容有一定的熟悉和了解，先確定宣傳方案，在前期對各宣傳平臺定位清晰的基礎上，明確宣傳形式是視頻還是圖文，主要的宣傳平臺是視頻號、公眾號、還是微博，然后再根據擬定平臺的傳播特點，針對性地采訪和取證，用新穎的新聞報道策劃和表達方式，提供貼近用戶偏好的新聞產品，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。

（二）優化知識結構，提升創新能力

融媒體時代下，受眾獲得的信息量有了爆發式增長，若是在新聞傳播中沒有突出“爆點”“熱點”，不能一下子抓住受眾的“胃口”，就很可能造成數據信息的泛濫，而讓受眾失去點擊的耐心和關注的積極性，也就無法起到良好的引導和指示作用。因此，新聞采編人員要提高自身的專業素養，優化知識結構，應具備理性的判斷能力、清醒的新聞意識、精練的語言組織能力、不斷更新的融媒體新技術理念，堅持發揮專業新聞判斷的優勢，運用更多元、更有吸引力的呈現方式報道新聞。

“山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉。”總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中用這樣的生動比喻，深刻指出馬克思主義新聞觀在黨的新聞輿論工作中的重要性。提高理性的判斷力，要求采編人員堅持新聞專業主義，堅守正確的價值導向和意識形態。用馬克思主義新聞觀指導新聞實踐，傳播正確積極的三觀和思想，多深入基層、深入群眾，將腳力、眼力、腦力凝結為強勁的筆力，及時發現主旋律、正能量的新聞線索，通過加強傳播手段和話語方式創新，推出更多有思想、有溫度的精品力作，聚流量聚人心，以內容優勢贏得發展優勢。清醒的新聞意識要求采編人員提高敏銳的觀察力，要在新聞內容的總結上尋找更為尖銳的視角和突破點，提高新聞內容的吸引力和新鮮感，更為精準地抓住社會熱點，有能力為社會大眾提供有價值的信息。提高自己語言組織表達能力，能夠提高信息表達的準確性，使信息更為簡潔、凝練地展現在受眾眼前，讓受眾可以一眼就抓住重點，對整體性能有大致的了解和把握。移動互聯網打破了地域限制，這就要求融媒體時代的采編人員要樹立融合思維、創新意識，結合所在媒體和自身實際，轉變思想觀念，創新新聞報道的內容形式，利用網絡媒體平臺完善自身的工作方法，可以通過推送和圖文等形式來實現信息傳播的多樣化發展，建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式，開拓新聞生產的“疆域”。

（三）強化技術學習，提升融合實力

總書記指出，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

融媒體時代，“短、平、快”的新聞產品要求新聞資源可以迅速采集、方便搜索提取。目前，我國媒體深度融合的“標配”是融媒體中心。通過融媒體中心這個“中央廚房”，可實現優化新聞生產工作流程、整合信息、分享資源、提高效率等。同時，借助于這個平臺，根據受眾的閱讀習慣和偏好，針對性檢索素材庫信息，深度加工后實現精準推送，從而保證新聞生產產品的品質。

作為融媒體時代下的采編人員，一是要充分利用融媒體中心這個“中央廚房”，并在使用過程中不斷創新、提升平臺的利用效率。二是要強化新媒體融合技術學習，掌握數字化技術、計算機技術，適應新媒體傳播環境，如交互式體驗H5技術。要助推媒體融合產品“出新”，將新技術新手段運用到新聞信息采集、生產、傳播、呈現、反饋當中，占領信息傳播制高點，打造更多受眾喜愛、刷屏熱傳的產品。三是要主動融入社交媒體中，納入工作的常規之中，了解最新網絡動態，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關注度高的熱點話題，精準捕捉熱點，嘗試挖掘內涵。四是要有意識地開展各平臺運營分析，根據受眾反饋，達到對粉絲的精準畫像，熟練駕馭多種體裁、題材，生產出有厚度、有廣度的新聞產品，運用主流價值駕馭的“算法推薦”精準觸達受眾，最大限度吸引受眾。五是要深入挖掘自身的長處，充分展現自身的特點。比如：某采編人員擅長現場掌控和臨場發揮，在報道新聞時可親赴現場，親自參與其中，以直播播報的形式進行介紹，不僅增加了個人曝光度，還提升了品牌影響力。

四、結語

新媒體時代下記者定位的轉型和工作的創新具有必要性和合理性，是提高自身市場價值、推動新媒體平臺長遠發展的必要舉措，也是推動社會秩序合理發展的應有之策。在具體轉型過程中，新聞采編人員要在客觀和主觀上共同落實新媒體時代的發展要求，創新自身的工作理念和工作模式，學習必要的現代化技術的技巧，并以此為基礎，提高信息播放的能力，促進融媒體平臺的全面建設。同時要審視自身的不足和缺陷，改變過去的工作方法，站在發展的角度看待融媒體時代，并加強技術學習，不斷提升自身的綜合能力，堅持與時俱進，審時度勢，創作出滿足受眾需要的作品。