芻議數字虛擬技術在文化傳播創新的應用

張超

多彩貴州網有限責任公司

文化傳播和數字技術結合，能制造令人驚奇的全新文化傳播產品，帶來豐富而別樣的文化新視角、新體驗。數字虛擬技術運用能創出符合現代審美的文化產品，又能為傳播帶來新的渠道，讓文化的表現在不同文化語境中被接納、被喜愛。

如今，以虛擬現實VR（包含增強現實AR）為代表的數字虛擬技術新形態媒介產品，以期獨特的傳播優勢，被廣泛應用于工程場景還原、新聞現場展示、沉浸式展覽體驗、商品線上展廳等領域，進一步打破了以往單一的信息傳播模式，隨之而來的是從二維平面向三維立體、單向傳播向交互發展的視聽感官轉變。

一、“互聯網+”對數字虛擬技術的媒介要求

數字虛擬技術是基于數字影像的虛擬在線技術，能夠實現超遠3D建模的真實再現能力，以達到對環境或物體對象進行逼真再現。隨著現代計算機技術、網絡技術和數字通信技術的高速發展，數字虛擬技術在不斷地更新換代，尤其隨著計算機網絡技術與感官體驗的充分結合，仿真虛擬現實等多種藝術效果的出現，開創了更多與虛擬物體互動的全新形式，特別是VR、AR、裸眼3D等沉浸式感官體驗。

“互聯網+”作為信息化和工業化的融合升級，新一代信息技術和創新升級的交互與發展，在人們的生活方式、工作方式、社交形態等領域逐漸發揮重要變革作用。無處不在的網絡、數據、信息傳播，以及數字向智能并進的變化，媒介形態呈現多元化的發展趨勢。

數字技術的變革也為媒介傳播帶來了新的形式與渠道。互聯網、大數據、云計算、移動互聯、可穿戴設備在人們的生活中實現了越來越廣泛的應用，數字技術與媒體傳播的融合，形成了數字化傳播技術。尤其是在信息發布方式、內容交互體驗等方面，使得高品質的數字虛擬技術產品不斷為信息化發展注入新的活力。

數字虛擬技術的發展也正在通過影響消費者的行為，深刻地影響著各個領域的發展。如體感互動、全息影像、遠程醫療、虛擬現實、智慧科普、室內外大型表演秀、3D打印等等，引領著各行業的發展趨勢。

與此同時，在近兩年的互聯網數字技術快速發展，虛擬現實技術（VR）的創新應用逆勢增長，其超高清、超真實、交互功能強大、無障礙展示等特點逐漸優化，吸引了眾多用戶，尤其是青年用戶的關注與體驗，VR技術正在與現代生產生活加速融合，VR產業也迎來了全新的發展機遇。

二、文化傳播領域的數字虛擬技術應用

文化傳播又稱文化擴散，是指一定的主體通過言語、姿勢、圖形、文字等符號系統，傳遞或者交流知識、意見、情感等信息，并使一定的受播者得到影響的過程。在現代社會中，依托信息化技術發展，文化傳播依托報刊、廣播、電視、網絡等多種形式，最大程度地超越了時空的局限，通過匯聚來自世界各地的信息，突顯出文化傳遞、溝通、共享的強大功能。

隨著網絡媒介技術的發展，越來越多的文化傳播方式通過互聯網，進行了多媒體、多感官的視聽體驗和交流。文字、圖片、影像、動畫、聲音等各種文化信息，被網絡媒體技術不斷創新呈現，在文化傳播領域留下現代化、數字化技術發展痕跡，也推動著文化傳播方式不斷地更新換代，提高受眾的感官體驗。

作為數字虛擬技術的應用場景之一，文化傳播在技術與媒介的創新升級中，將單純的文字、圖片、視頻生產，擴展到了視覺、聽覺、觸覺等全方位的感官體驗，在打破時間與空間的禁錮中，重構了受眾的信息接收結構，讓受眾在虛擬環境中與被傳遞信息形成了感官互動。

近年來，在數字虛擬技術發展與普及的基礎上，文化傳播行業在推動跨媒體內容制作與呈現，利用VR技術實現內容傳播精細化與沉浸化發展中，創新開拓了一系列VR影像場景展現。特別是在打造線上博物館、展覽館、紀念館、美術館等領域，為品牌傳播與藝術交流注入了新的血液。

目前，作為以大數據為發展戰略之一的貴州也有相關技術的應用案例。如貴州省唯一重點新聞門戶網站和貴州最大的全媒體數字平臺——多彩貴州網，就一直在新聞傳播中嘗試數字虛擬技術，特別在文化傳播中策劃推出的系列VR展館、線上展廳。2019年9月，多彩貴州網制作推出“追夢展多彩 感恩鑄華章——貴州省慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展”網上展館，把實體展的全部內容，在虛擬世界重新打造了一個沒有傳播邊界的展館。網上VR展館同樣全面梳理貴州70年來改革發展光輝歷程，大力宣傳和充分展示70年來特別是黨的十八大以來貴州經濟社會發展取得的歷史性成就進行展示。

2020年6月，為適應廣大群眾的閱讀習慣，滿足對文化藝術的需求，多彩貴州網還推出了“翰墨渡情陳石·云畫展”“美在成久冉茂列工筆畫云上展館”等系列VR云展，運用VR、三維空間、四維全景等技術，為大眾提供自主選擇、操作圖像、移動看景、視角切換、細節體驗的“云上”觀展享受，將數據資源轉化為云端文化“新供給”，引領文博新業態。

互聯網時代，新媒體互動性、開放性的傳播特點，為虛擬展館的國際化傳播提供了強有力的媒介支持。2021年7月，貴州省文旅廳與新加坡中國文化中心共同推出的“非一般的云上貴州”VR館，多彩貴州網作為技術支持，對VR展館進行了設計制作，推出大量的數據模塊，開啟數字設計呈現的全方位展示、場景漫游、自動旋轉、背景音樂、語音解說、導航菜單、內容交互接入等功能，讓多彩貴州變成一座隨時隨地可游覽的24小時“永不打烊”的全景展館。

VR全景展現讓人震撼的視覺沖擊力，為受眾營造了身臨其境的沉浸感受，賦予了受眾在感受貴州文化與旅游時的新鮮體驗感，對于煥新貴州文旅體驗、增強貴州形象傳播效果有顯著作用。

三、數字虛擬技術與文化傳播的相互作用

數字虛擬技術支持下的VR展館展示具有高清、超真實、交互功能強大、無障礙展示等特點。通過三維技術搭建的虛擬展館，受眾可通過交互控制的方式，由線下只能在展館中行走、查看，變為可對展品進行操作、交互的功能，以觸手可及的感官體驗，讓觀眾在立體觀察展覽的同時能夠記錄下展品的每一個細枝末節。

數字虛擬技術增強文化、藝術可操控性與觀賞性，同時也提出了如何適應數字技術條件支持下文化傳播要求，把價值內容與技術元素融合再煉，如何推動文化傳播創新發展，塑造具有鮮明特色的文化傳播產品，如何賦予文化藝術精當表達，向受眾準確傳達文化藝術的當代性等重大課題。

在“非一般的云上貴州”VR館中，3D展廳技術、 VR全景制作、高清大圖展示、視頻、圖文、海報、中英文解說等多媒體呈現方式，將貴州文化、旅游、歷史、藝術、娛樂、美食、交通、黔貨、現代發展等多個方面，通過云游多彩貴州、民族民俗云上見、云端賞非遺、食遇貴州、解碼貴州“前世今生”、空中劇院、智慧旅游、貴州文旅電子書、貴州好物等9大主題展館，對貴州進行系統的文旅推介。

VR館展陳高清大圖背后，是一條條涵蓋圖文、視頻、中英文簡介、二維碼轉化、掌上電子書等內容交互設計。各延伸內容以貴州熱門主題路線為背景，從自然風光推介延伸到貴州生態文明建設、從人文風情展示延伸到貴州民族村寨保護與民族文化傳承發展、從文物古跡展示延伸到貴州千百年來的歷史文化發展軌跡等等，以豐富VR館的內容建設與展示深度，增強貴州故事的講述力度與創新的展示方法。

作為貴州文旅推介的一次新嘗試，“非一般的云上貴州”VR館通過數字化和智能化的融合，在支持多終端PC、手機、PAD、全方位的創新展示方式中，讓國內外網友可以自由穿梭于每個場館之中，只需輕點鼠標或滑動屏幕，即可360度參觀瀏覽，并配以音樂和解說、圖片、視頻、Flash等多媒體元素，信息充實豐富、參觀新穎輕松，讓每一位觀眾充分享受身臨其境的現場體驗感，以吸引國內外受眾，增強貴州對外傳播影響力。

導覽性、交互操作性的技術延伸，讓受眾可以通過鼠標、鍵盤等對環視方向進行控制，通過點擊即可實現場景的切換，從而在場景中進行全方位的觀展。與此同時，展陳設計的精品性也受到了反向推動作用。一是VR展館的視覺藝術設計提升，二是展館內容高質量、高品位的精簡呈現。

新媒體時代，數字技術的開發與應用，滲透媒介傳播的各個方面，現代視覺藝術設計也影響著人們的審美觀念和審美喜好。特別是針對年輕的受眾群體而言，審美習慣大多追求個性化設計與精品化視覺呈現。對于VR展館中三維空間的設計效果，配色、排版、導航、內容歸類等要素的組合搭配是提高藝術審美品質與傳播效果可控性制作。

例如“非一般的云上貴州”VR館，采用生態貴州、山水畫卷的簡約化主題進行展館整體設計，整體展陳以藍白綠色為基調，彰顯貴州綠水青山、藍天白云的生態環境。主題展館背景墻上的侗寨鼓樓剪影、苗族銀飾浮雕、現代交通路網展示等排版設計，同時也作為貴州特色文旅元素進行細節設計展示，有利于觀眾更多地了解貴州文旅特色，深化觀眾對觀感內容的印象。

從視覺傳播效果來看，用戶可通過指間的旋轉、縮放、平移以及點擊，在高清大圖的超鏈接中，體驗不受時間和空間限制的網上數字展覽。這其中，關鍵內容的呈現顯得尤為重要。在版式設計時，核心內容要作為展陳主題放置在核心位置，以突出關鍵內容的重要性，以避免用戶訪問“迷航”、布局繁冗、頁面體驗感差等問題。

如何從眾多主題中選取具有代表性的關鍵內容進行展示陳列，如何創新應用數字技術，設計開發更為凸顯核心內容的展陳方式與內在表達，都需要在展館設計中加以科學運用，注意編排把握關鍵要點，防止用戶出現枯燥乏味的體驗感，以高質量、高品質的內容把控提高用戶觀感體驗與加深用戶使用映象，從而增強VR展館觀感體驗與用戶黏度。

隨著移動智能設備和移動5G網絡的普及，二維碼、朋友圈轉發、一鍵分享等二次傳播方式已成為人們生活中不可缺少的互動模式。VR展館在數字化技術支撐下，可實現一鍵轉發、網址鏈接、二維碼跳轉等傳播方式，使得信息傳播速度更加高效、便捷，信息獲取更有針對性和時效性，也為線上展覽的擴大了傳播途徑與方式，使得VR展館的傳播從“被動”向“主動”進行轉變，有利于進一步提供文化傳播效率。

VR展館也不單是還原線下展覽場景，對于場景中的展陳圖片、展品、文字描述同樣可以進行深化展示。因此，每一個線上展覽中的展品信息都可以通過數字化技術進行歸檔整理與儲存，利用數字展廳的有機結合，形成更加完整的、系統的文化藝術數字檔案。

四、結語

文化傳播離不開媒介載體，數字虛擬技術的創新發展，不僅為文化傳播提供了強有力的技術渠道，VR展館的數字技術也賦予了更多媒體產品的立體發布功能與視聽傳播功能，一再打破時間與空間限制，激發受眾對展館及文化底蘊的興趣與接受程度，為文化藝術提供了全新的傳播方式和感官體驗，數字虛擬技術的不斷升級創新，也將不斷開創數字化文化傳播新局面。