新時代下新媒體的發(fā)展趨勢及策略

江大林

當前新媒體與傳統(tǒng)媒體其實并沒有明確的劃分依據(jù)，人們普遍將互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)快速騰飛后產(chǎn)生的媒體模式統(tǒng)稱為新媒體，現(xiàn)階段新媒體還屬于相對年輕的概念，得益于互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)的蓬勃發(fā)展，其從出現(xiàn)到成長壯大不過數(shù)年時間，但對媒體行業(yè)的影響卻是顛覆性的，諸多傳統(tǒng)媒體行業(yè)龍頭企業(yè)不得已跟隨趨勢快速調(diào)整模式以適應(yīng)新變化，在新媒體出現(xiàn)之前媒體行業(yè)雖然也保持持續(xù)進步發(fā)展的狀態(tài)，但優(yōu)化調(diào)整速度相對平穩(wěn)，新媒體出現(xiàn)之后打開了人們的新視野，人們第一次發(fā)現(xiàn)信息的傳遞展現(xiàn)可以如此精彩及多樣，信息之間的溝通交互可以如此的密切，新媒體的未來發(fā)展不可限量，其發(fā)展依然會伴隨新興科學技術(shù)的落地實施而表現(xiàn)出多元化態(tài)勢。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

信息傳遞模式在之前的很長一段時間都處于相對穩(wěn)定狀態(tài)，報紙、廣播及電視等歷史悠久的傳統(tǒng)媒體占據(jù)著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫@些傳統(tǒng)媒體雖然也在不斷進步更新，但總體局限在固定范式內(nèi)，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)水平的提高，信息傳遞模式發(fā)生了極大變化，脫胎自傳統(tǒng)媒體的新媒體也就應(yīng)運而生，信息傳遞的實時性及準時性屬性得到大幅強化，也使得人們逐漸對于便捷獲得相關(guān)信息習以為常。當前傳統(tǒng)媒體與新媒體之間還處于競爭共存階段，新媒體作為新生事物，因其關(guān)注度較高等特點使得發(fā)展勢頭相對較猛，但傳統(tǒng)媒體因其長期穩(wěn)定發(fā)展歷史及確實存在特定的應(yīng)用場景，再加上其積極進行與時俱進的更新優(yōu)化，也并未明顯落于下風，在未來一段時期兩者將繼續(xù)在有序競爭中共同發(fā)展。新媒體自誕生以來展現(xiàn)出極強的活力，其表現(xiàn)形式的變化更替可謂曰新月異，你方唱罷我登場式的焦點轉(zhuǎn)換實時上演，從最早期的博客及貼吧，到前期的微博及微信，再到當今最熱門的短視頻及直播，賦予了信息傳遞新的內(nèi)涵，也逐步打開了人們新的認知世界，同時也提高了人們對于信息的需求閾值，信息內(nèi)容也遠遠超過傳統(tǒng)媒體普遍聚焦的新聞類范圍，財經(jīng)、商務(wù)、社科及日常等領(lǐng)域面面俱到。新媒體也在潛移默化中改變了人們的生活方式及社會運作模式，數(shù)字化信息變成整體信息流的核心組成部分，碎片化閱讀逐漸成為人們的主要閱讀方式，政府層面權(quán)威信息的發(fā)布也更多選擇向新媒體方向傾斜，新媒體與人們的生活表現(xiàn)出充分有機融合的態(tài)勢，并呈現(xiàn)出越來越密切的關(guān)聯(lián)度，新媒體未來的發(fā)展不可限量。

當前新媒體發(fā)展趨勢

近年來短視頻及直播發(fā)展速度非常迅猛，多維度細分業(yè)務(wù)模式持續(xù)推陳出新，這與大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)快速發(fā)展迭代的紅利密不可分，在實際落地操作上也逐漸展現(xiàn)出低進入門檻高精通門檻的穩(wěn)定化態(tài)勢，在鼓勵全民既成為生產(chǎn)者也成為消費者的同時，進一步深化強化媒體社交屬性，也形成了高效周轉(zhuǎn)的商業(yè)運作體系，新媒體所蘊含的活力體現(xiàn)得淋漓盡致。但同樣需要看到，新媒體當前所展現(xiàn)的百家爭鳴及創(chuàng)新更替漸漸局限于整體框架范圍內(nèi)，各大運營商推出的差異化業(yè)務(wù)更多的體現(xiàn)在細分差異化，宏觀游戲規(guī)則基本建立完備，更深層次的跨越式發(fā)展需要依賴互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)新的指數(shù)型增長爆發(fā)。隨著短視頻及直播逐步占據(jù)最新熱門地位，新媒體的表現(xiàn)形式經(jīng)過一段時期的突飛猛進也逐漸進入階段性穩(wěn)定狀態(tài)，人們對新媒體表現(xiàn)形式的追隨也越來越回歸理性，無論表現(xiàn)形式多么華麗誘人，媒體行業(yè)所承擔的信息傳遞業(yè)務(wù)本質(zhì)并沒有發(fā)生核心變化，再高端的表現(xiàn)形式最終也會歸于塵土，人們對媒體行業(yè)的核心訴求及關(guān)鍵要求依然是能夠及時獲得自己所需的信息。其中知識付費的差異化發(fā)展在一定程度上能夠代表人們對新媒體未來發(fā)展的整體態(tài)度，無論以什么表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，與人們普遍需求更為契合或者含金量更高的原創(chuàng)內(nèi)容得到了人們更高的認可及付費意愿。從媒體行業(yè)整體發(fā)展來看，新媒體繼續(xù)不斷較快發(fā)展是必然趨勢且無法逆轉(zhuǎn)，其依托新興科學技術(shù)會繼續(xù)提升信息傳遞效率并降低信息傳遞成本，在現(xiàn)階段以及未來很長一段時期依然會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，傳統(tǒng)媒體居安思危及逆水行舟的大局面不會發(fā)生明顯變化，但傳統(tǒng)媒體也很難消亡殆盡，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互促進及和諧共生大概率會成為新常態(tài)，兩者會以各自所擅長的方式并在各自所擅長的場景，重點聚焦內(nèi)容本質(zhì)謀求發(fā)展。

當前新媒體發(fā)展存在的問題

當前新媒體發(fā)展態(tài)勢非常迅猛，這也在一定程度上導致了重數(shù)量輕質(zhì)量的常規(guī)冒進式問題，粗獷型發(fā)展模式明顯，長此以往不利于新媒體的長期可持續(xù)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一是過于注重表現(xiàn)形式的新穎展現(xiàn)，而忽略了對所涉內(nèi)容的適應(yīng)性調(diào)整，從其他傳媒媒體渠道獲得的內(nèi)容未經(jīng)有效處理顯得與表現(xiàn)形式格格不入，使得表現(xiàn)形式反而起到了負面效果。第二是整體創(chuàng)新意識有待進一步提高，業(yè)內(nèi)跟風情形比較嚴重，差異化發(fā)展更多的表現(xiàn)為膚淺層面，百花齊放狀態(tài)并未完全符合預(yù)期。第三是對內(nèi)容的重視程度不足，對作為信息傳遞核心要件的內(nèi)容進行粗制濫造的情況時有發(fā)生。

新時代下新媒體發(fā)展策略建議

秉持持續(xù)革新理念

新媒體雖然相對傳統(tǒng)媒體來說在技術(shù)應(yīng)用等方面相對領(lǐng)先，涉及多個領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)隨處可尋，但逆水行舟不進則退，也依然需要持續(xù)秉持革新理念確保與時俱進，與整體經(jīng)濟發(fā)展水平及科技技術(shù)變革速度協(xié)調(diào)一致，以滿足社會各個層次人群的差異化信息需求。一方面要優(yōu)化調(diào)整人力管控體系，改變工作人員整體年齡結(jié)構(gòu)，大力引入富有創(chuàng)造力的年輕人作為新鮮血液以保持業(yè)務(wù)推進活力，并考慮跨界多元化人才的整合吸收以全方位提升綜合競爭水平，構(gòu)筑與新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的績效考核機制，鼓勵引導工作人員開拓創(chuàng)新;另一方面要積極轉(zhuǎn)變媒體業(yè)務(wù)傳統(tǒng)運作模式，對效率較低的信息采集加工等工作步驟進行優(yōu)化提升，強化直線式信息編輯發(fā)布流程，尤其對于輿論價值較高的內(nèi)容，要靈活有效采用能夠快速直達且范圍覆蓋廣的新媒體發(fā)布平臺，提高信息傳播的實時性及準確性。

強化多維度發(fā)展管控

新媒體作為新生事物，階段性的粗獷發(fā)展不可避免，相對寬松的空間能夠為創(chuàng)新提供馳騁的土壤，但對其整體發(fā)展管控不能長期缺位，有指導糾偏的樹木才能健康生長，科學管控才能保證新媒體的長期健康發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)是新媒體蓬勃發(fā)展依托的關(guān)鍵基礎(chǔ)，由于互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)自身具有的匿名性及盲目性等獨特屬性，新媒體容易被不良應(yīng)用而帶來一些負面影響。互聯(lián)網(wǎng)也并非法外之地，社會各個層面尤其是相關(guān)政府機構(gòu)要強化對新媒體發(fā)布信息的預(yù)先審核及及時糾正，對于多次違背公序良俗的企業(yè)或個人要考慮采取黑名單等強制手段，為新媒體的健康發(fā)展保駕護航。同時，新媒體也能很好地成為我國政府及相關(guān)企業(yè)樹立官方形象的得力工具，在強化多維度發(fā)展管控的基礎(chǔ)上，要把握寶貴出海機遇期，通過新媒體積極持續(xù)擴大在全球范圍內(nèi)的話語權(quán)及影響力，讓世界聽見中國的聲音。

推動各媒體模式有機融合

媒體行業(yè)相對古老成熟，新媒體的后來居上也沒有改變媒體行業(yè)的核心本質(zhì)，也就是要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以便捷方式在有效時間傳遞給合適的人，內(nèi)容為王的頂級地位是永遠無法改變的，這就為各種媒體模式有機融合創(chuàng)造了先天有利條件，多種媒體模式的兼收并蓄能夠最大化滿足人們的差異化信息需求，而大數(shù)據(jù)、云計算等多領(lǐng)域科學技術(shù)的持續(xù)進步也為多種媒體模式聯(lián)合共贏提供了技術(shù)保障，具體主要可以分為新媒體內(nèi)部融合及新老媒體融合兩大板塊。一方面當前新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，但其內(nèi)部各種媒體模式之間并不完全是替代關(guān)系，在信息傳遞時既要明確主推表現(xiàn)形式，也要考慮以創(chuàng)新思維整合各種新媒體表現(xiàn)形式發(fā)揮群力，爭取實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)。另一方面新媒體與傳統(tǒng)媒體各有其核心受眾，也各有其關(guān)鍵競爭優(yōu)勢，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體嚴謹?shù)墓ぷ鞑襟E，傳統(tǒng)媒體可以參考新媒體靈活的通達渠道，兩者的科學合作能夠兼顧人們對于信息準確性及靈活性的關(guān)鍵訴求，互動有趣與謹慎嚴格之間并不違和。

新媒體的蓬勃發(fā)展大幅提升了信息傳遞的效率，是云計算、大數(shù)據(jù)等新興互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)有效落地的做人成果，也打通了人們實時準確獲得所需信息的全新渠道，為人們的日常生活提供了諸多便利，其對于提升人民整體生活水平能夠起到非常重要的作用。新媒體作為冉冉升起的新星還有很長的路要走，而科學處理好與傳統(tǒng)媒體的辯證關(guān)系，積極回歸信息傳遞內(nèi)容性本質(zhì)，是新媒體發(fā)展邁上新臺階的關(guān)鍵保障。

（作者單位：青島市嶗山區(qū)廣播電視中心）