新聞評論類節目在融媒體背景下的創新與轉型

任可淼

在融媒體背景下，新媒體平臺的技術發展以及模式轉變正在改變著受眾的觀看方式和心理需求。基于此背景，各類電視新聞節目都在尋求創新轉變升級，新聞評論類節目作為重要的新聞節目類型，改革之路也是必然選擇。《中國輿論場》是中央廣播電視總臺第一個融媒體時事熱點節目，本文以此節目為例，從新聞評論類節目在融媒體環境下的創新與轉型的角度出發，分析節目特色以及創新嘗試，以此來探討新聞評論類節目的創新改革路徑。

新聞評論節目的發展及現狀

新聞是對新近發生事實的報道。電視新聞評論節目，一般是通過評論員和評論團體亦或者是由電視組織，將具有一定意義并且實際發生的事情、難以解決的問題或某些社會現象進行剖析，從而通過節目渠道來表達一定的意見或態度。在客觀報道的基礎上，通過主持人對相關信息的背景闡釋以及深刻的分析，用受眾易于接受的口語化方式進行傳播。受眾對新聞評論類節目的需求有以下幾點。其一，受眾的專業知識有限，對于同一則新聞在不同的知識框架下會有不同的解讀，受眾需要更加多元的看法來填補自己的思想，輔助自己進行社會活動。其二，受到受教育水平、對新聞內容了解程度等方面的限制，受眾需要專家學者給出專業化的意見指導滿足其對知識的需求。

從20世紀90年代開始，對新聞事件進行評論的現象就開始在電視節目中出現了，例如鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》。21世紀初，新聞評論類節目開始飛速發展，專題性的新聞評論節目也開始在央視出現，題材和內容以及形式都在發生轉變。

但隨著互聯網的快速發展與普及，受眾的觀看習慣和獲取信息的方式正在發生改變。在這種背景下，傳統的備類型節目都在尋求一定程度上的創新，融入新的環節和形式，例如在綜藝節目中，就加入了明星嘉賓、素人的元素，并設置游戲板塊，加強節目的趣味性，相比之前獲得了更高的收視率。但新聞評論節目的真實性、準確性等特點在一定程度上使節目的創新發展遇到了一些瓶頸。融媒體環境下的傳播方式由“傳者中心”轉向“受者中心”，而傳統的新聞節目模式還是“主持人評論員現場記者”的模式，節目模式的類型化問題明顯，大多以“一人提問，一人回答”為主，缺少與受眾的互動性，這種固化的模式難以使傳統的新聞評論節目進行創新與進步。

在融媒體的背景之下

《中國輿論場》的創新嘗試

《中國輿論場》是中央廣播電視總臺第一個融媒體時事熱點的欄目，是由中央廣播電視總臺、中共中央網絡安全與信息化委員會辦公室聯合制作播出的，首播時間為2016年3月20日，平臺為中央電視臺中文國際頻道，直播時間是每周日晚的黃金時段，且面向全球觀眾。融合了多種數據庫的資源，邀請了專家嘉賓進行輿情分析與評論，并且利用互聯網技術與觀眾實時互動，獲得了觀眾的廣泛好評。

選題設置上的大數據思維

大數據的來臨開啟了一場史無前例的時代變革， “互聯網+”戰略的提出是精準把脈我國未來時代發展趨勢的一項舉措，而5G技術的發展則是實實在在地為變革提供了重要支撐。在互聯網進入我們的生活之前，新聞評論類節目如果想要達到與觀眾的互動，一股只有三種方式。第一種是在節目籌備階段對觀眾群體進行觀點和看法的收集，然后在節目中通過新聞評論員或者主持人之口說出觀眾的想法，再對之進行反饋，這種做法的弊端在于受眾無法及時對新聞評論員或主持人的回復進行“二次回復”，無法更加深入地討論問題。第二種則是邀請觀眾進行現場互動，這種方式彌補了第一種的不足，但是現場的觀眾只能代表少數人的觀點并不能代表大多數人的立場，不具有典型性。第三種方法是節目組在節目播出之后在各種平臺收集受眾的反饋，并進行回復。這種方式的不足就是具有“滯后性”，無法及時地互動。但如今在人人都掌有一個智能移動終端的前提下，受眾對話題的點擊量和訪問量都可以成為選題的重要依據。因此，在這種大數據思維的背景下，節目中的第一個板塊“網羅天下”和第二個板塊“輿情分析”，都是通過多個全媒體平臺的大數據分析來對本期節目進行選題。可以說，這種選題方式，在一定程度上做到了由“傳者中心”到“受者中心”的轉變，歸還了一部分受眾對節目內容的選擇權。

互動方式上的“雙向奔赴”

在以往的傳統新聞評論節目中，傳播方式通常是單向的，而在《中國輿論場》中，觀眾作為節目的重要參與元素，在互動方式上真正實現了節目與受眾的雙向互動，不止是節目在拉近與受眾之間的距離，同時受眾也在主動參與節目，形成了一種“雙效奔赴”。節目設置虛擬觀眾席，參與直播的觀眾可以通過微信“搖一搖”搶到節目入場券，在節目的大屏幕上還會顯示觀眾的微信頭像與昵稱，給觀眾一種身臨其境之感，不僅如此，觀眾還可以在節目直播過程中，發送彈幕對某些觀點進行提問與互動，可以一邊觀看節目一邊聊天互動，并且在演播間的屏幕上，觀眾的留言和評論的內容也同步滾動，在直播現場的主持人和專家嘉賓及時接收并且反饋，這種互動形式，極大地增強了觀眾的參與度與積極性。

豐持人角色上的“中立性”

中立型主持人就是在節目中主持人和評論員各有其人，主持人的工作就是拋磚引玉，不參與新聞的評論。《中國輿論場》的主持人在節目中的角色定位就屬于中立型的類型，銜接新聞話題，并引入節目中，為觀眾與專家評論員搭建了“橋梁”。節目設置了一男一女進行搭檔主持，男主持人負責引入新聞話題和總結觀點，并進行下一個話題的引入，女主持人負責從小屏上提取觀眾提出的問題并轉述給專家學者，進行一定程度上的主持與話題銜接。例如對于節目中的新聞事件，他們不會發表自己的主觀性看法，中立的態度貫穿始終，甚至在陳述新聞事實和銜接事件的過程中言語的態度也表現得較為客觀。要做好這種客觀的“銜接者”，不僅要協調好場外的虛擬觀眾與場內專家學者的互動，還要對現場播放的新聞視頻進行適當解讀，并對總的新聞話題進行總結。當越多的人參與到同一事件的討論中時，在同一語境下的話輪就會增多，如何在有限時間內把發言時間合理分割？如何快速地承接和轉接話輪？這不僅需要主持人準確定位中立，還需要較高的語言組織表達能力與準確融合多屏互動的專業能力。

發展建議

內容選題豐富化、多元化

節目播出的平臺為中文國際頻道，因此在新聞內容范圍的選擇上，大多政治性因素占的比重略多，在節目內容的選題上，同一期節目的內容選題較為相似，話題的單一性稍強。節目不應該只迎合單一受眾，應該顧及到國內外不同階層的受眾群體需求，設置更加多元化的議題來供觀眾討論參與進來。除了國際大環境下普遍關心的政治議題外，還應該加入與受眾群體聯系更加緊密的新聞事件，不僅可以擴大受眾群，吸引更多的觀眾收看節目，還可以提高觀眾參與節目進程的積極性與參與度，從而提高欄目的人氣與收視率。新聞評論節目獲取新聞信息的渠道也應該多元化，要多元地了解社會發生的真實事件，并且緊密貼近民眾的實際情況來展開新聞信息的傳播，同時傳播也應該盡可能從多角度展開，可對專家評論員以及觀眾進行深度采訪從而獲取他們的論述觀點，力求探討社會的熱點，從而從多個角度展開評論，進而使新聞評論更為全面化、深刻化，確保新聞評論的深度與廣度，并具備專業和公正的特征，以引導公正和真實的輿論方向。

新媒體平臺建設與運營

《中國輿論場》欄目的新浪官方微博有165萬的粉絲，但是每一條發布的微博的評論、點贊量基本都為個位數，與這么多的粉絲數量相比之下，并不匹配。此外，作為中國融入全媒體網絡新聞專題評論的首檔直播節目，應該借助好網絡平臺，加強微博官方平臺的建設，從而進一步提升用戶的關注度和節目的影響力。同時，應該在新媒體創新推廣形式，增加與微博用戶的粘性，挖掘潛在用戶。

對輿論輿情以及熱點的把控和梳理始終是《中國輿論場》堅持方向，作為首檔融媒體節目，堅持并充分利用互聯網和大數據的平臺創新受眾的參與形式，在節目制作過程中深度融合新媒體的創新思維，展現出了電視新聞評論節目的新的傳播理念。而與此同時，我們也因該從《中國輿論場》這檔節目中發現并正視其仍存在的不足之處，堅持創新發展，與時俱進，從而打造出節目的品牌化。

媒介環境的不斷改變，對中國電視新聞類和評論類節目來說是一個巨大挑戰，也無疑是一個發展機遇。作為新時代的新聞工作者，在適應時代變化的同時，始終要堅持以內容為王。但同時，時代也對傳媒工作者提出了更高的要求，新聞評論類節目創新之路的腳步不能停止，必須先破后立，創新以圖變。

（作者單位：河南大學）