全媒體時代廣播電視的新聞內容生產研究

鄧堃

新聞對人類的生產生活具有重要意義，在全媒體時代下，廣播電視如何繼續發揚傳統的權威性，同時適應時代的變化，傳遞更多具有時效性、準確性、真實性和創新性的新聞內容是一項重大挑戰。

新聞的存在意義

“新”意為近期的，有時效性的;“聞”是聽見的意思。新聞是指傳播給大眾的具有時效性的信息。新聞是人們接收信息的最直接途徑。新聞的時效性使人們在最短的時間內了解到最新的國家大事、社會動態、娛樂信息等。新聞的真實性讓人們看到了事情發展的真實過程;新聞內容的存在，使人們的生活不再單一，使人類的社交不只局限于個人圈，而是進入到社會層面，國家層面和世界層面，讓人類不再是單獨的個體;人們在接受新聞的過程中，能使自身的知識量和社會價值得到提升。

全媒體時代廣播電視

新聞生產信息的變化

鈹銅單一型轉向多元交融型

隨著時代的不斷發展，新聞內容的產生也隨之發生著翻天覆地的變化。新聞的內容體現著時代的變遷，在百年前，人們的信息傳遞基本靠口耳相傳，新聞隨著人員的流動而流動，具有滯后性和不準確性。在近幾十年的發展過程中，交通工具的生產與運用，互聯網的不斷發展，多媒體技術的運用和軟件的開發都使得新聞的內容不再局限于小的區域。在這一過程中，世界的、國家的、社會的各方面信息都逐漸進入人們的視線，在近幾十年中，廣播電視的新聞內容占據著新聞界的重要地位。而在如今的全媒體時代，廣播電視新聞也逐漸從普遍單一性轉向了多元信息的交融階段。如今的廣播電視新聞內容具有多元化特征，涉及到世界動態、國家大事、社情民情、娛樂報道、教育科技等多個方面和多個領域。

平臺單一型轉向多渠道發散型

廣播電視新聞在全媒體時代的發展下同樣進行著渠道轉型，以往的單一“供貨”渠道已經不能滿足受眾的信息需求。在互聯網時代中，人們接受信息的方式和方法逐漸多樣化，廣播電視的新聞內容產生需要針對這一現狀進行多渠道供應以適應受眾的需求。在信息浪潮襲來時需要對多元方面進行準備，對各領域信息進行有效地接收，同時為更多的受眾提供多元化信息。

信息傳遞型轉向雙向交流型

廣播電視早期的運行方式屬于接收和發放模式，方向較為單一，更注重將信息傳遞給受眾。在全媒體時代，人類能夠從多渠道、多方面獲取更多的信息，同時也會對這些信息進行主觀性判斷，開始展現出人與人之間不同的觀點看法，對新聞有了反饋性認知。這時候，廣播電視的運行模式也會發生一系列轉變，從最初較為單一的信息傳遞型轉變為接收受眾反饋，與受眾進行雙向交流，以滿足大眾需求。

政治權威型轉向親民權威型

廣播電視的新聞主體日漸多元化，最初政治新聞內容占有重要地位，在全媒體時代的發展過程中，廣播電視的新聞產出逐漸形成了多主體模式，新聞內容更加親民化。民生動態、娛樂報道、道德倫理等多方面新聞內容進入到大眾的視野。這一過程會逐漸提高人們對世界動態、國家大事的了解程度，也增加了受眾對社會民生的參與度，在擴展視野的同時也增強了社會集中度。

如何使廣播電視的新聞內容

在全媒體時代應運而生

多元信息共享，多渠道應

廣播電視的新聞內容在早期的產生過程中，是通過內部人員收集、編輯、廣播等一系列操作產生的，是一種自給自足的模式。不管是從工作人員、財務支持還是傳播途徑都相對封閉，但是放眼如今的信息化社會，廣播電視想要持續發展，滿足受眾需求，就需要做到跨界合作和信息共享。除了維持好最擅長的政治新聞廣播，還要與更多多元化信息平臺交流合作。對于國家大事，教育專題，社會民生，網絡熱點等等，都是多元信息集中的話題。例如，可以增加教育平臺合作量與關注度，以此提高對國內外教育政策變化和現狀的實時追蹤。在新舊政策下，我國教育面臨什么樣的處境？有什么樣的特殊案例？當然還可以增加與娛樂媒體的合作，在如今的中國人口比例中，青年人占有很大一部分，如何把握好青年手中的信息取向尤為重要。因此，廣播電視的新聞工作應該更加關注受眾的興趣點，青年人思想開放，對于娛樂媒體或網絡平臺的使用率較高，因此，廣播電視的新聞工作者可以通過加強娛樂平臺或網絡通道來生產出更多的符合大眾口味的新聞。

轉換新聞產出模式，增強創新性

早期的廣播電視新聞傳遞的過程，一般是由廣播電視臺工作人員接收信息、編輯新聞，通過新聞廣播的形式傳遞給受眾。這種方法具有一定的封閉性，在自給自足的模式下單向接收與傳遞信息。其次，這種方法也具有一定的保守性，更加關注新聞傳遞的方式和途徑，忽略了受眾體驗情況和接受時間。在近幾十年的發展中，廣播電視新聞依舊保持著傳統新聞廣播的權威性，當然，廣播電視新聞也需要在全媒體時代的浪潮下做出一定的創新性改變。

廣播電視新聞可以通過與全媒體共享信息、合作交流來呈現出更具時效性的、更全面的也更吸引受眾的新聞內容。首先，廣播電視工作平臺需要改變自己傳統的觀念，因為新聞廣播的形式在新聞傳遞的過程中占據歷史性優勢，但是卻并沒有占據受眾優勢和時代優勢。相比之下，網絡媒體平臺更具便捷性，也更受新時代下受眾的青睞。因此，廣播電視要順應時代潮流，開展網絡平臺線上窗口，既可以做到電視新聞廣播維持基本受眾需求，也可以在智能化時代，通過網絡平臺為更多的青年受眾提供便捷窗口。例如微博、百度、抖音等一系列APP，這些都涵蓋了更多、更全面的新聞信息，如何把控好線上線下信息交流使廣播電視新聞的產出更具效率性，使受眾在第一時間更陜捷、更方便地接收最新消息，這是目前廣播電視新聞工作的首要任務。

增加受眾面，接受受眾反饋

新聞的受眾在新聞的產出過程中占據重要地位，對新聞質量評判具有重要價值。受眾是信息的接受者，是信息的評判者，更是信息傳遞的參與者，新聞質量的好壞，是否具有準確性、時效性、真實性，都要通過受眾的反饋來反映。也正是因此，新聞媒體應該接受受眾信息的反饋和監督，對新聞內容做出更正和創新。而新聞的信息量和信息面都很廣，為了避免出現新聞信息偏僻的問題，新聞媒體應該增加受眾面積，接收更多的受眾反饋以提升新聞質量。

廣播電視新聞的產出過程逐漸從單一性信息轉向多元化信息，從最初的政治信息占據主導地位，到如今根據時代的變化增加了教育案例、娛樂報道、社會民情等各方面的新聞信息。針對不同的新聞會有不同的受眾主體，例如，對于中年人來說，教育新聞和民生新聞占有重要地位，在這一年齡階段，中年人一般扮演父母與工作者的角色，對于最新的教育信息和社會生活信息會格外關注。而對于青少年來說，青少年處于心理成長期，對外界的認識停留在網絡平臺展現上，對于娛樂新聞的重視度更高。因此，廣播電視新聞工作平臺要想更全面、更準確地把控新聞走向，就應該增加不同年齡、不同職業、不同社會階段的受眾量，以此來接受不同方面的信息反饋，生產出更多高質量、全方面的多元化新聞信息，廣播電視新聞應針對各個人群進行合理化、興趣化的新聞發掘和創新，使新聞的產出具有雙向性。

增加新聞內容的親民性，進行合理化改革

新聞的主要作用是通過對事情的最新發展進程或對事物的最新發現進行消息傳遞，使受眾在最短的時間內接收到最具時效性、準確性和真實性的信息。由此可以看出，新聞也是人民大眾接受外來信息的一大主要方式，因此，新聞媒體應該利用好信息便捷條件，生產出更符合大眾取向的新聞信息。

廣播電視新聞的輸出內容在早期以政治性新聞為主，例如中央廣播電視臺的早、午、晚新聞播報，政治|生新聞具有權威性，是人民民生不可缺少的信息指向，但與此同時，廣播電視新聞工作平臺不能只拘泥于單方面，應該擴展更多的親民性新聞傳遞模式，在關注國家大事和政治形勢的走向的同時，也要了解人民民生、娛樂傳遞、文化自然等新聞信息的走向。這就是新聞傳遞過程中展現出的親民性，想要擁有更多的受眾，首先需要從自身信息傳播出發，提高新聞信息質量，關注受眾興趣點，了解全方面動態，做到親民性轉變。廣播電視新聞應該從自給自足型轉變為合作交流型的新聞產出平臺，通過與受眾的交流和與全媒體的合作來掌握受眾興趣點和認知走向，其次與網絡電子平臺進行合作，傳遞出更多具有權威性、親民性的新聞。

新聞在人民大眾的社會生活中占據重要地位，是人群接收信息的主要方式，如何生產出更符合受眾接受能力和重視程度的新聞是媒體工作的重要內容。在全媒體形勢下，廣播電視新聞的產出需要根據時代做出創新性改變。在繼續保持權威型的主體地位下，可以采取多媒體合作、與受眾雙向交流、新聞生產方式創新等等多種方法生產更具時效性、準確性與真實性的多元化新聞。

（作者單位：楚雄州廣播電視臺）