東向“取經”， 打造帶流量的“產業IP”

王運寶

產業形象是一個區域的硬實力，凡是經濟發達地區，都會有自帶流量的“產業IP”：說到杭州，會想到數字經濟;提到深圳，會想到智能電子;說起成都，會想到休閑消費。這些都已經印刻在人們的大腦中。

如果提起安徽的產業形象，會想到什么？

企業排行榜是一個極好的觀察視角。在財富世界500強中，安徽在2019年實現零的突破，兩家企業上榜;在2020中國企業500強中，安徽9家上榜;在中國民營企業500強中，安徽僅有4家。在產業結構上，安徽近8600家高新技術企業中，上市公司只有85家，占比僅為0.9%！這些數據直觀反映出安徽產業形象的現狀。

當下的安徽，產業形象如何樹立？

向滬蘇浙先發地區學習，東向“取經”，借梯登高、乘勢而上，是塑造產業新形象的好方法。從滬蘇浙的發展經驗來看，要抓好“高、大、上”三個關鍵點。

“高”是高新技術和自主創新，這是提升產業形象的基石。滬蘇浙的產業形象塑造，最明顯特征是加速高新技術產業化。2020年，江蘇省高新技術企業3.2萬家，浙江突破2萬家，上海超過1.7萬家。高新技術企業通過掌握核心科技提升產業競爭力，嵌入全球產業鏈，為產業形象提供品牌支撐。

“大”是用好大戰略大平臺的機會窗口。不管是上海、杭州、南京，還是蘇州、寧波、無錫，從40年前的經濟開發區開始，再到如今的自貿區，都是在平臺思維上做文章。從安徽省內的合肥來看，同樣如此。合肥獲批綜合性國家科學中心，全力打造產業資本+科創轉化的新興產業，建設“世界新型顯示之都、新能源汽車之都、中國IC之都”等一系列做法，產業“含金量、含綠量”持續上升，為安徽的產業形象塑造提供了范本。

“上”是進入產業鏈上游。根據“微笑曲線”，低端加工業塑造不出亮麗的產業形象，只有從“世界工廠”升級為“世界實驗室”，搶占產業鏈上游，參與全球角逐的龍頭企業才能具有話語權，會對整個產業生態和產業形象產生影響。

三個關鍵點之外，將滬蘇浙的經驗做法結合安徽實際，還需要做什么？

首先，手法、打法要創新。2021年8月，安徽省政府連續10次召開專題會議，通過政府、專家、企業、商協會共同研討的方式，更加精準地理清了十大新興產業的產業鏈構成和安徽“雙招雙引”的發力重點。安徽產業新形象的DNA基因，就蘊含在十大新興產業里。

其次，企業與政府要攜手。滬蘇浙地區提升產業形象，一個很重要的經驗是發揮好企業主體作用的同時，利用政府之手的組織與操盤，發揮積極的推動作用。特別是在移動互聯、社交媒體時代，傳播規律已發生根本改變，新的打法是要搞清楚形象宣傳的目標群體是誰，深度報道要有思想內涵，短平快的推廣要有爆點，在傳播上能夠“破圈”。

“鏈時代”的產業形象推送，需要創造更多“現象級”的產業標識符號，進而帶動區域形象、人文形象同步提升。這是一個具有內在邏輯的環環相扣的過程，也是安徽學習“取經”后，打造帶流量的“產業IP”的有效路徑。