自主創新才能讓國貨崛起

白毅鵬

國人對“國貨”最初的認知，和“洋貨”有千絲萬縷的聯系。國貨起步發展的年代，國家正處于民族危亡、時局動蕩之中，盡管那時國貨尚無力反制洋貨傾銷，但在凝聚國人士氣、提振國人信心方面，仍發揮了獨特的作用。在2021年上映的電影《1921》中，有個細節令人印象深刻：李達和妻子王會悟在天臺聊天，談到他當初開展愛國救亡運動，帶頭抵制日貨，卻在點火焚燒日貨時，赫然發現手中的火柴竟也是“日本制造”。這一幕表現出建黨先賢對國家發展的深切憂慮，也從側面反映了彼時我國國貨的發展水平。

如今，我們的國貨正掀起一次次的消費熱潮，國貨品牌的銷售網絡，遍布國內市場并逐步拓展到國外，電影中“我們連自己的火種都沒有”的那份辛酸無奈，早已成為過去。今天的國人對國貨始終葆有一份民族情感和民族自豪，這種自覺的消費認同，源自歷史深處國人無法忘卻的民族記憶。而很多老國貨品牌的良好口碑，本就是在民族歷史進程中沉淀下來的，這些穿越歷史進入現代人生活的品牌，使得國人圍繞老國貨的消費行為，有一種走近歷史的深沉厚重。

國人潛意識中的情感偏好和消費心理，是國貨象征價值的重要內容，為國貨拓展市場和推廣營銷打下了良好的基礎。國貨是源自本土的品牌產品，不可避免地帶有民族色彩，其設計包裝更有本土文化特色，使用特點也更能體貼國人的需要。國人針對國貨的消費也表現出深厚的民族認同和愛國熱忱，比如在“新疆棉事件”中，國貨品牌自覺表現出的愛國行動，體現出應有的責任擔當，這贏得了很多消費者的青睞，進一步推動了新時代國人國貨意識的形成。

當然，國貨得到消費者越來越多的認可，更在于我國經濟實力大幅度提升后，制造業不斷走向“中國創造”所顯現出的自主創新優勢。自主創新，也是所有國貨品牌企業應當繼續發力和深入掘進的方向。對消費者來說，選擇消費國貨，首先是因為認同和喜愛其產品品質、設計和服務，進而才會成為品牌的忠實擁躉。因此，重視用戶、提升產品、拓寬渠道仍是國貨企業經營的基本法則。此外，企業只有在供給側和產品端充分發力，掌握自主核心科技，突破國外技術封鎖，不斷引領技術迭代和優化國內知識產權保護環境，才能擺脫人們以往對國貨老土、低價、山寨的刻板印象，形成國貨品牌自身的產品力和美譽度。

互聯網時代，國貨消費想要成為文化潮流，也有賴于國貨品牌走出舒適區，厚植文創意識，開展跨界合作，實現業務重構，在白熱化的存量競爭市場中，重新締造和定義商業生態。企業應當具備足夠的革新意識，能夠抓住和響應機會，強化企業內部的組織學習，推出創新而具有顛覆力的產品。近些年，很多國貨品牌進行跨界營銷，推出聯名款產品，創造了一波波新奇有趣的消費熱點。尤其當互聯網重塑了消費渠道，通過新媒體展開的創意營銷策劃，國貨品牌深刻擁抱年輕人的消費喜好，出品特色創意文案和動漫，以豐富多元的形象設計，不斷推出主打年輕態的爆款產品。

在國內國外雙循環的新發展格局下，國貨品牌企業要抓住有利的政策窗口期，提升企業搶占市場、贏得消費者的實力，隨著國貨產品整體水準的提高，在不同產品、不同行業間的競爭將會是空前的，行業洗牌的速度則會隨之加快。同時，真正優質的國貨產品，必然不能只局限于國內市場，在走向國際市場“一決雌雄”的過程中，需要充分借鑒成功的商業模式，不斷提升產品功能價值，最終既讓國人內心產生自豪感，也要讓海外市場的消費者感受到“中國創造”所賦予人的美好生活體驗。