重視頻輕文字正在造成嚴重后果

曹林

近來不少亂象，都能看到社會在文字使用上的退化。南京的一則官方通告，竟在標題中把“湖南省張家界”寫成“湖北省張家界”。后續的道歉公文，又被挑出多處文字問題。又比如某企業祝賀中國羽毛球隊在東京奧運會上取得佳績的海報，竟然用了“鎩羽歸來，包攬金銀”的祝賀語，只識“羽”字不識“鎩”，把常見的成語用反。還有地方錯將重慶市重新“劃歸”四川省，中紀委網站都看不下去了，稱公文寫作和發布應是嚴肅、嚴謹的事，如此錯誤實在不該。

想到之前袁老去世時，一些明星和網友在紀念時，把“國士無雙”寫成“國土無雙”，把“袁老”打成“衰老”。這些不是偶然個案，而是折射出我們的社會在文字使用上的退化。這些年的媒體融合和轉型中，整體的轉型趨向被一些熱衷于下沉逐利的平臺所裹挾，把短視頻捧到了無以復加的高度，輕視文字傳播，忽略文字功底，無視文字作為表達和溝通的基本媒介，片面地重視頻輕文字，爭相用視頻下沉去爭奪龐大的下沉用戶，讓社會的文字能力也令人憂心地下沉。

誰人不識張家界？那么重要的官方文件，怎會把“湖南張家界”算到“湖北”頭上？還有后續的道歉文件，文字為什么那么粗糙？這是當下重視頻輕文字造成的惡果，平常不注重文字基本面，文字把關能力弱化，關鍵時候輿情爆雷。各種考核，都把流量和爆款放在第一位，助長了浮夸艷麗、不務正業、急功近利的傳播風氣。本來簡單文字就可以說清楚的事，非要做成視頻，配上亂七八糟的圖片，疊加所謂的全媒體元素。既給用戶增加了閱讀障礙，也在舍本逐末中弱化了傳播系統的文字表達能力。很多人能寫出花哨的抖機靈文案，卻寫不出一份文通句順的規范文章。

“鎩羽而歸”，中學語文學過的成語，如此常用的說法，怎么會把意思用反？一張這樣的祝賀海報要發出來，得經過好幾個把關人，怎么沒一個人發現？背后也是集體對文字的輕視，都把心思用在海報的創意策劃、圖片呈現、諧音造梗和景觀審美上，最重要、最直接表意的文字，反而成了邊緣和盲區。這是當下傳播的通病，過度重視圖片和視頻，把一個傳播作品的圖像化和視頻化當成“有技術含量”，有“創意能力”。仿佛耗時耗力進行了圖像視頻呈現才叫“全媒體”“融媒體”，僅有文字就太低級了。這種“有圖才叫融媒體”的圖像視頻崇拜，忽略了文字在傳播的基本表意功能，當文字被輕視，“反噬”在所難免。

讓人悲哀的是，重視頻輕文字甚至已成為一種“風尚”。用戶真喜歡那種全是漫畫、截圖、表情包式的閱讀嗎？明明可以用文字說清楚的，為什么非要用又臭又長的漫畫和截圖？評論也是這樣，可以用文字表達，盡可能用文字表達，不要用短視頻。媒體融合和轉型，是“優質內容”與用戶的連接，不是折騰自己玩那些不擅長的東西，既生產圖頻垃圾，也浪費用戶時間。

在河南洪災中，一個網友的話被廣為傳播，他說，從暴雨急救就可以看出純文字易傳播、閱讀速度快、易保存和回顧方便及時的優勢，也說明了很多信息根本用不著做短視頻傳播。做成視頻反而浪費流量和大家的時間，還浪費電。這段話得到了很多網友的支持，可以看到人們對重視頻輕文字問題的深刻反思。

看一些刷短視頻長大的人，我真為文字感到痛心：別字連篇，不合規范，碎片化，沒邏輯，半天總說不到關鍵；粗鄙化、網語化、口語化，缺乏書面語的典雅；缺乏表達效率，熱愛注水，又臭又長。文字表達在傳播中應有優先性，先把文字理順弄通了，再追求其他媒介形式的表達和表現。回歸文字作為表達和傳播的基本功能吧，文字表達能力不要被短視頻廢了。