傳統文化“活”起來

宋小芹

借助科技發展，傳統文化穿上了時代的“新衣”，

以更多元、更貼近當下大眾審美視聽的方式呈現出來。

近來，傳統文化頻頻“出圈”。

壁畫上的飛天伴隨敦煌樂聲輕盈起舞，來往行商在絲綢之路上熙熙攘攘……2021年7月23日，“遇見敦煌·光影藝術展全球首展”在北京開幕。作為中國原創IP，此次展覽以200余幅常沙娜、鮑營等藝術大家重繪的敦煌壁畫作品，通過48臺高清投影打造了一座全沉浸式光影世界，通過動靜結合、虛實相宜的數字光影展陳方式，帶領觀眾走入光影時空隧道，穿梭于過去與現在，讓傳統文化與現代文明在當下隔空對話。“這是我們致力于讓文物‘活起來，以現代科技手段傳播和弘揚中華優秀傳統文化的有益嘗試和探索。”中國對外文化集團有限公司黨委書記、董事長李金生表示。

2021年6月12日晚，依著四六駢文的鋪排創意，河南衛視繼年初推出《唐宮夜宴》后，再出“爆款”——一段水下中國風舞蹈視頻《洛神水賦》火爆全網。傳說中洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的神采，通過水下舞蹈的形式展現出來，頗具中國風的配色、水下舞蹈的新奇觀感，將傳統文化與現代形式完美結合，煥發出不一樣的生命力。

在我國5000年文明史中，勤勞智慧的中華民族創造了光輝燦爛的歷史文化，留下了燦若群星、獨具特色的文化遺產。傳統文化的延續和傳承，是當代社會中傳統文化發展必須面對的課題。近年來，傳統文化不斷尋求新的話語表達方式和內容呈現形式，信息化、數字化給傳統文化的重煥生機提供了契機，使得傳統文化能夠以一種更加新穎的方式呈現。

新鮮的呈現

以往一提起傳統文化、傳統手藝，在不少年輕人的印象中總是古老的、敬而遠之的，缺乏足夠的親近感。然而，近些年來，傳統文化打破了過去的刻板印象，變得時尚、驚艷，比如頗有人氣的故宮文創產品，唯美有創意的焰火藝術等。

文化產業通過數字化的技術手段，實現互動體驗式娛樂，激活了產業鏈條，傳統文化借助這一趨勢，一些優質內容逐漸發展成為現象級的“創新派”文化產品，傳統文化因此突破了時間空間的局限，逐漸“出圈”。

回顧近年，從故宮文創變身超級“網紅”，到《中國詩詞大會》等綜藝節目的持續熱播，再到《哪吒之魔童降世》等“國風動漫”創下票房奇跡，優秀傳統文化一次次以鮮活時尚的形式綻放光芒，越來越受到大眾的關注和認同，“圈粉”無數。

優秀傳統文化與數字技術相遇，塑造出嶄新的文化產品，帶來豐富別樣的文化體驗。2021年以來，有關傳統文化的產品更是受到了不少人關注。

牛年春節期間，《典籍里的中國》一經播出，迅速引發廣泛傳播，成為現象級產品。這個把中國典籍通過創新的電視形態展現給中國觀眾的節目，可以說是把典籍的精神內涵和文化價值和獨到的電視“綜藝”成功地結合起來，讓典籍的魅力通過電視綜藝的形式對普通的觀眾做了獨到的展現，讓綜藝別開生面，傳遞了傳統文化的精神密碼，同時讓典籍獲得了一種從書齋和學術研究的視野之外的獨到的觀照。

同樣是在春節期間，以河南博物院陳列的唐俑為原型創作的舞蹈《唐宮夜宴》走紅網絡。傳統歷史文化的內核加上科技賦能的視覺效果，《唐宮夜宴》以創意新穎的方式喚醒了傳統文化本來具有的魅力。

除此之外，敦煌研究院于春節期間在“云游敦煌”微信小程序上推出“點亮莫高窟”功能，利用移動數字技術和區塊鏈技術，首次在線上重新呈現1000年前莫高窟的點燈夜景，在網絡空間復原了莫高窟燃燈民俗。事實上，這是“云游敦煌”小程序在2021年的首次功能升級。在“云游敦煌”小程序上，人們不僅可以近距離欣賞精美的敦煌石窟壁畫、彩塑、石窟建筑，還可以參與多種形式的互動活動，這些數字化手段都為“活化”敦煌提供了新途徑。

隨著科技的迅速發展，傳統文化實現了以不同的形式傳播、發展以及傳承。

對此，全國政協常委、中國作協副主席白庚勝在2021年全國兩會期間表示，文化遺產保護是永恒的，現在需要思考的是如何更好地傳承以及創新。在信息化時代，尤其要利用好新技術。我們有影像的手段、數字的手段，可以進行遠距離、超時空的傳播，為傳承保護創造了更多的可能性。

盤活優秀傳統文化IP

“文物激活”是2021年“杭州奇妙夜”的關鍵詞。2021年的奇妙夜將文化旅游與博物館、數字經濟等有機融合，邀請了甘肅省博物館、蘇州博物館、中國絲綢博物館等12家博物館以及近200家本地企業參與。在3天活動時間里，參觀者不僅能夠看到每家博物館的代表性文物，那些凝聚了現代藝術品靈感和穿越千年文物的文創產品，同樣吸引了眾多熱愛文博的人。中國旅游標志“銅奔馬”，絲綢之路的駱駝、銅燈和鈴鐺杯，良渚玉琮王，南宋官窯青瓷……這些膾炙人口的文物為現代藝術品提供了源源不斷的靈感，賦予了冰箱貼、扇子、筆記本等日常用品新的意義。

中華民族從5000年綿延的歷史中走來，形成了博大精深的優秀傳統文化。傳統文化是一個巨大寶藏，且擁有海量尚待挖掘的價值點。當今時代，中華優秀傳統文化需要通過創新性發展和創造性轉化，以活化的新形式發揚其深厚內涵，涵養中國精神，滋潤現代人生。

如何讓更多的人了解這些優秀的傳統文化？讓傳統文化“活”起來，煥發出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口。將傳統與現代文化進行融合，運用新的傳統文化IP化創作與傳播模式，探索對傳統文化新的表達手段，逐漸成為業界共識。

2021年全國兩會期間，全國政協委員、江蘇省作家協會名譽主席范小青帶來了關于以科技+文化推動傳統文化資源IP化的提案。范小青認為，“中國式IP”應該有自己獨特的思路和方式，否則只能跟在國外模式和經驗之后，一直處于落后地位。她建議要引入“新文創”的核心理念，運用數字化手段推動傳統文化IP化，助力傳統文化的傳承和創新。

文創IP的開發正是利用年輕人喜愛的傳播形式，重新呈現傳統文化的獨特魅力，將傳統文化進行二次演繹，不斷體現文物的歷史價值、藝術價值以及科學價值，并且不斷融入消費者的日常生活當中，讓人們感受到傳統文化的魅力。

如今，依托館藏資源，開發集審美、文化和實用價值為一體的文創產品，將文化資源激活轉化為可開發資源，已經成為許多博物館的共同選擇。數字化趨勢無疑加快了這一過程的速度和效率。

目前，故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、河南博物院、三星堆博物館等博物館廣泛開花，文創產品開發隊伍不斷地擴大，引領了國潮消費的新時尚。隨著國潮的崛起，涌現出一批依靠傳統文化打造的優質IP。無論是景區“標配”故宮瑞獸、樂山大佛靈寶塔、玉淵潭櫻花等網紅文創雪糕，還是2021年走紅的黃鶴樓詩詞瓶……盤點近年來備受大眾追捧的熱點，大都與中國傳統文化IP產生深度的連接。

文創產品之外，聚焦當下文化旅游消費市場，IP同樣是繞不過的關鍵詞，超級文旅IP的打造將成為推動產業發展的重要增長極。

中國傳統文化與數字技術相遇，帶來不一樣的文化體驗。近年來，如何將傳統文化完美融入到現代旅游項目，做到既有內涵又接地氣，既叫好又叫座，是旅游人當前思考的核心問題，對此不少國內主題樂園嘗試打造中國傳統文化IP項目。

2015年，華強方特推出“東方神畫”系列主題公園。東方神畫的重點項目《女媧補天》，通過故事改造、視覺設計、科技手段三大創意階段，采用虛實景結合、動感車輛等技術手段，打破傳統影視的第四堵墻，實現了游客以主人公的身份加入項目劇情中的創舉。

而在剛剛過去的這個夏天里，北京歡樂谷上演的光影秀總會吸引不少年輕人慕名前來“打卡”。在名為《奇幻東方》的幻影秀中，通過多媒體數字技術與光影科技深度結合，觀眾可以看到古老的東方神韻的具象呈現：小舞獅在亭臺樓閣、層臺累榭間穿梭跳躍，經歷疾風閃電。一條古老與悠久的巨龍，在昨天與明天之間，奔騰與翱翔。水墨風的徽派小鎮，重重似畫，曲曲如屏，散發著東方古國獨有的魅力。

傳統文化既是厚重的，也是親切的;既是悠遠的，也是身邊的;既是民族的，也是個性化的。歲月的洗禮，把曾經的潮流文化，沉淀為如今的經典傳統。打通傳統與當代、民族與個性化的“任督二脈”，是“解鎖”傳統文化，做好文化傳播的關鍵所在。幸運的是，借助科技發展，傳統文化穿上了時代的“新衣”，以更多元、更貼近當下大眾審美視聽的方式呈現出來。