過去一個月哪家出版機構公號做得最好？
——新媒體影響力指數排行榜（2021年6月～2021年7月）

文｜亢姿爽

書業微信公號的閱讀量下跌情況已超過公眾號均值。

本文統計了2021 年6 月15 日至2021 年7月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。

日前，新榜發布了2021 年6 月500 強公眾號分析報告，從公開的數據來看，微信公號整體總閱讀量和總在看數相較上月均呈下降趨勢，分別下降2.5%和8.7%。就《出版人》監測的書業公號的表現來看，出版社50 強總體閱讀量較上期減少了79.6 萬，降幅超5.6%；本期圖書公司30 強總體閱讀量1600 萬，跌幅為4.12%；渠道10 強總閱讀量為1398 萬，降幅超9%，整體而言書業微信公號的閱讀量下跌情況已超過公眾號均值。

出版社：更新數量與頻次均有所下降

本期Top50 出版社公號的門檻指數為820，較上期833 有所下滑。在統計周期內共計發文2777 篇，略低于上期2824 篇。其中更新內容超過百篇的有“藥圈網”“人民文學出版社”和“書圈”，分別更新了169、142 和119 篇內容。50 強中有29 家公號實現了每日更新，占比近50%，88%的公號至少兩日一更，相較上期，公號在更新數量與頻次上均有所下降。

本期出版社公號指數排名前三的公號依舊為“保密觀”“人教教材培訓”“管理的常識”。其中，“保密觀”本期共計發布21 個作品，平均閱讀數為50074，穩居第一；“人教教材培訓”總閱讀量達1611 萬，總點贊數為9567，指數排名第二。整體而言，本期Top50 榜單變動較小，“北大外文學堂”“外研社法語工作室”“明思文教”替代“寶貝書單”“外研社德語”“創意工作坊”進入50 強。

本期出版社50 強共計產出8 篇10 萬+好文，其中，“保密觀”貢獻了《機關單位打印機使用保密須知》《驚心動魄！鄧小平保密往事》等4 篇10 萬+文章，頭條10 萬+內容產出率為29.4，低于上期的62.5%；“人教教材培訓”推出了《張桂梅任校長的女高公開招聘18 名老師，網友熱議！》《今天上午的10 大震撼細節！張桂梅的襯衫令人淚崩…》《張桂梅獲頒七一勛章！這雙貼滿膏藥的手，看哭了無數人…》等4 篇10 萬+內容，其中3 篇均與杰出教師張桂梅相關。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

圖書公司：30強產出30篇10萬+

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為867，較上期有所下滑。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30 強公號總發文數量為1719 篇，平均每日推送1.91 篇內容，平均閱讀量為9309，較上期9413也有所下跌。30 強中有50%的賬號實現日更，84%的賬號至少兩日一更。本期“好好紅”替代“星火英語”進入30 強序列。

總體而言，Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“張皓宸”，從上期的第21 名升至第13 名；“圖靈教育”“價值閱讀”“麥讀”“極簡史”“賣書狂魔熊貓君”“2040書店”“海豚父母”均上升了2 個或以上的位次。“易中天”“讀庫”“未讀”等7 個公號相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲的保持穩定，從數據來看，本期“書單來了”“看理想”“影單來了”分別發布62 篇、39 篇、22 篇內容，平均閱讀量為55620、53393、60985。從10 萬+文章的產出來看，本期圖書公司30 強共計產出30 篇優質內容。其中“書單來了”貢獻了《5 本寫透人性弱點的文壇神作，看完仿佛脫胎換骨！》《5 部真實案件改編的犯罪小說，看到冷汗直冒！》等18 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比60%；“看理想”頭條中有《豆瓣9.7，參與一種難以觸及的生活》等5 篇獲得10萬+閱讀量，占比18.5%；除此之外，本期“影單來了”貢獻了4 篇如《被嚴重低估的5 部國產神作，誰看誰服！》《豆瓣9.6，這劇一回歸就稱神！》的10 萬+作品；位列第四的“易中天”賬號在統計周期內發布4 篇推送，其中有3 篇獲得10 萬+的閱讀量。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

渠道：發文數量下滑

本期渠道公號10 強的門檻指數為904，低于上期939。10 強在統計周期內共計發文706 篇，遠低于上期的888 篇，發文數量下滑嚴重。除“中信書店”“西西弗書店”“卓爾書店”外，10 強公號均實現日更，10 強平均每日發布2.35 篇文章。在保持日更的8 個公號中，除“百草園書店”外，平均閱讀量最高為“西西弗書店”，為12238，其次為替代“當當童書”進入10 強的“千字文華”，其平均閱讀量為11904。■