融合出版助力脫貧攻堅
——《大別山上》富媒體融合出版紀實

文|衛 敏

在《大別山上》融合出版項目實施過程中，我們整合了融合出版的五種形態，將紙書出版、電子出版物、音像制品、文創產品、電子商務融為一體，實現圍繞一個主題、多次開發。

互聯網時代隨著各類文化傳播平臺的興起，人們的閱讀方式發生了深刻的改變，閱讀的載體由“紙”到“網”再到“屏”，知識的獲取方式也由傳統單一的文字閱讀，轉向“文字+視頻+音頻”等多媒體資源相融合的全媒體閱讀。文化科技創新的飛速更新迭代，有力地推動了出版內容的多元化發展。作為以內容為核心的傳統出版單位，應順應時代發展的需求，將對內容的深度開發、持續探索作為重中之重，圍繞紙書內容的拆分、重構，衍生更加豐富的出版形態。

2021 年正值中國共產黨成立100 周年、“十四五”開局之年，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上發表重要講話，莊嚴宣告，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。位于大別山腹地的金寨縣大灣村獲“全國脫貧攻堅楷模”榮譽稱號，金寨縣作為大別山區脫貧攻堅的優秀典型，交出了一份讓黨和國家滿意的答卷。

作為對這一偉大時代呼喚的回應，更加全面、立體地描繪下這一脫貧攻堅的壯美畫卷，時代出版傳媒公司由科技信息部牽頭，以安徽教育出版社發起，聯合公司旗下新媒體、文創等多家單位的方式，激蕩起一場融合出版的頭腦風暴——《大別山上》富媒體融合出版項目應運而生。

該出版項目以大別山脫貧攻堅奔小康為主題，圍繞紙書《大別山上》的精品內容進行立體策劃，形成了適用于手機端、網頁端的電子書《百年逐夢大別山》、有聲聽書《大別山追夢人》，以及線上線下相結合的大別山旅游產業地圖，將平面的地圖通過二維碼、熱點鏈接等形式與實體店、定制化“爆款”農副產品、原創開發的文創IP 等關聯起來，讓讀者從書里走到書外，走進處處青山綠水、富饒美麗的大別山。

一

紙書《大別山上》由知名作家潘小平執筆，潘作家善于關照時代大潮中的平凡人物，挖掘他們身上非凡的精神閃光點。本書延續了她一貫的創作風格，書中既有對大別山革命歷史的回望，又有對大別山人民發揚革命傳統、創造新時代幸福美好生活的生動描寫，兼具歷史深度與現實溫度，充滿濃厚的人文關懷。作品于2020年11 月出版后，讀者購書、閱讀十分踴躍，知名作家、媒體紛紛給予好評。作品入選中宣部2020 年主題出版重點出版物選題、中國作家協會脫貧攻堅題材報告文學創作工程。《大別山上》的創作可以說是適逢其時，為時而歌。

有聲聽書《大別山追夢人》脫胎于紙書《大別山上》，為了使報告文學以更生動更便捷的形式更廣泛地傳播，我們找到了安徽大學新聞傳播學院，該校依托安大國家級教學示范中心建有“有聲讀物創作室”。我們邀請童云教授擔任作品主播，她很好地把控了作品的感情基調，飽含深情地將大別山那段波瀾壯闊的革命歲月和脫貧攻堅的輝煌歷程娓娓道來，很能喚起聽眾的情感共鳴。作品整體厚重恢弘，總時長達18 個小時。通過紙書掃碼聽書或者通過平臺下載，帶給讀者更加多樣化的閱讀體驗。

富媒體電子書《百年逐夢大別山》突破了紙書在載體、內容、篇幅上的局限，依托報告文學的精選內容，通過大量圖片、動畫、視頻等全方位立體式呈現給讀者一幅大別山脫貧攻堅奔小康的全景圖。為此創作團隊多次前往位于大別山腹地的金寨，收集大量一手扶貧資料，包括圖片、文字、新聞素材，并深入大灣村等地實地采訪了余靜、李成等扶貧干部、村民百姓，經過反復商討，最終確定電子書的內容體例：精選了10 個典型脫貧案例、10 個產業扶貧案例，4 個在扶貧攻堅戰役中默默奉獻和付出的普通基層干部，以及諸多普通民眾等代表性人物。在技術開發制作階段，技術人員輔之以豐富的動畫效果、超級鏈接，增加了作品的互動性、趣味性。

電子商務是該電子書的一大亮點，書中花了整整一章的篇幅，重點介紹大別山區的特色農副產品、興農項目。我們通過電商平臺的大數據分析，精選出16 種大別山特色產品，制作成“電子地圖”，以超鏈接的形式嵌入到電子書中。讀者在了解當地豐富、綠色的農副產品時，可以直接點擊鏈接實現即時購買。“以書為媒”為貧困山區帶貨，切實做到出版助力脫貧。

基于圖書衍生的文創IP“來自大別山的問候”由公司專業文創研發團隊與金寨縣商貿局深度對接，為大別山區農產品進行全面的品牌視覺提升和文創產品的全流程服務。如以電商爆款和竹編工藝品等作為主推產品，采用重塑品牌形象、整合特色精品、挖掘文化價值等手段，喚起消費者的情感共鳴，激發和滿足用戶的多元化鄉村體驗需求，引領消費者向鄉村旅游、生活消費等領域拓展。

二

《大別山上》融合出版項目于2020 年11 月7 日，在上海第三屆長三角國際文化產業博覽會成功發布，展臺上整齊地擺放著紙書《大別山上》，精美的大別山特產和文創產品，電子屏幕上播放著《百年逐夢大別山》，這種融合出版的形式一經發布，就得到了界內人士的贊賞和認可，成為博覽會一大亮點。

富媒體出版有著豐富的多媒體資源，擁有多樣化的出版產品形態，為讀者提供多樣的精神文化服務。其中所涉及的多媒體資源，適于各種線上渠道的展示和傳播——拍攝的系列紀錄片在各大視頻平臺上線；有聲聽書投放在喜馬拉雅、懶人聽書等國內主流聽書平臺，傳播紅色主題文化，同時也賦予當地鄉村旅游豐富的文化內涵。尤其是作品中通過超鏈接，將大別山區的特色產品直接推送到了讀者面前。這種將健康、綠色的農副產品直接推給終端用戶的形式，帶動效果十分明顯。僅在2021 年1-4 月份就帶動農副產品線上銷售數量達9000余件、銷售金額400 余萬元，幫助俏俏果食品旗艦店、長壽金家寨、東旭大別山官方旗艦店、露雨春旗艦店、金寨特產館等店鋪擴大了品牌知名度。

在文創IP 設想實現過程中，設計師為大別山特產量身設計了外包裝，設計了符合當地物產風情的伴手禮、明信片、創意書簽、文化帆布袋等衍生品，將大山里健康、綠色、有機的生活理念傳遞給大眾。這種嘗試，直接幫助當地網店擴大了銷量，實現了出版助力扶貧的初心，也給了我們今后策劃此類選題很大的信心。

三

在《大別山上》融合出版項目實施過程中，我們整合了融合出版的五種形態，將紙書出版、電子出版物、音像制品、文創產品、電子商務融為一體，實現圍繞一個主題、多次開發。這種方式，不僅能夠通過大數據分析持續為出版單位提供豐富的市場信息，還能為讀者提供精準的閱讀服務、增強讀者粘性，創造基于紙書額外的利潤。同時，富媒體出版的多渠道分發，也為紙書帶來了更多的傳播力、影響力和銷量。

通過該項目的嘗試，也推動我們不斷思考，文化科技助力出版，未來出版物的形態究竟是怎樣的？

我們認為，未來的出版物要順應讀者對于知識服務的多元需求，打造“一書一世界”的內容生態，將圖書的內容傳播向知識服務轉變，將紙書出版向融合出版拓展。圖書是作者、編者、讀者的聯系紐帶，是數據互聯傳播的載體。要推進基于精品數字內容的產業鏈延伸，進一步運用現代科技手段創新載體，豐富數字出版產品和服務供給，提升數字出版產品內涵和質量，優化供給結構，推動紙質圖書資源向數字化、數據化、數智化資源轉變。出版單位不僅要跟互聯網公司合作創造形式新穎的數字內容，更要主動找到優質資源，儲備資源（數據）就是財富積累，關聯數據就是財富轉化。■