“互聯網+”浙西古村鎮旅游創新模式研究

李鵬龍 陳建紅

摘要：根據浙江省大花園建設部署，浙江將打造成為“全國領先的綠色發展高地、全球知名的健康養生福地、國際有影響力的旅游目的地”，其實質就是深化美麗鄉村建設，打造“詩畫浙江”。保護鄉村歷史文化資源是大花園建設的重要內容，作為鄉村重要的歷史人文景觀，古村鎮日益受到游客的追捧，但同時其開發與保護也面臨著系列問題。調研當前古村鎮旅游的現狀，針對相關問題提出解決方案，正是對浙江省開展“大花園建設”的積極響應。“互聯網+”日益快速滲透各行各業，擁抱“互聯網+”，行業才能出現長期雙贏的局面。

關鍵詞：互聯網+;浙西谷村鎮;旅游模式創新國內外研究現狀

通過梳理國外古村鎮研究資料，發現國外學者主要關注以下幾個方面：古村鎮建筑保護、古村鎮旅游可持續發展、歷史文化遺產體系保護、法律措施保護等。如Peter Lovell（1997）研究過古村鎮的保護方法;Fisun Yuksel 調研土耳其某鎮旅游發展過程中面臨的威脅，并提出了古村鎮旅游可持續發展對策。歐洲許多國家，如法國、英國等，都曾就古村鎮遺跡的保護進行過調研，并出臺過相關對策。德國村鎮建設是建筑設計在統一中尋求特色，在突出特色中滿足規劃的統一要求。因此，借鑒國外古村鎮旅游開發與保護的成功經驗，可以為我國古村鎮旅游發展提供良好借鑒。

在國內，古村鎮作為鄉村旅游資源進入研究視野最早可見于20世紀80年代末，周莊率先發展旅游業，帶動了我國古鎮鄉村旅游開發的熱潮。進入21世紀，古村鎮旅游研究全面展開，文獻數量也大大增加，目前古村鎮旅游研究方向主要有旅游資源、旅游開發及保護、旅游影響、旅游經營管理、旅游形象、旅游者行為、旅游利益相關者、旅游可持續發展等。以“古村鎮旅游”為關鍵詞在知網中檢索，發現到2019年相關研究論文已達276篇，在近年更是呈現出快速上升的趨勢。

可以說，古村鎮旅游是國內外學界研究的重要內容，呈現研究視角多元化、研究方法雙軌化，不同的學科都對此展開了研究，研究成果日益豐碩。

1.研究意義

隨著近些年的發展，旅游市場逐步從賣方市場轉變到買方市場。旅游的未來，本質的變化是旅游需求和產品的結構性的變化。旅游產業是比較典型的現金流充裕、低毛利、資源分散行業，隨著公款出國的減少，中國民眾旅游熱情的提升，對旅游產品的需求逐漸向個性化、碎片化轉移，即跟團游、返利游產品大量減少，自助游、自由行產品增加，從而催生自助游型在線旅游規模的擴容。因此旅游業要抓住機遇，融合“互聯網+”，實現行業升級轉型。

為了更全面了解浙西古村鎮旅游融合“互聯網+”的創新情況，首先實地調研，了解當前浙西古村鎮旅游與“互聯網+”融合的現狀;其次，從實地調研中得出客觀結論，分析浙西古村鎮旅游利用“互聯網+”創新出現的現象和問題，探究其深層次原因;第三，通過廣泛的學術交流，以網絡為手段，在比較借鑒全國各地古村鎮旅游創新經驗的基礎上，結合經典成功案例，將大量存在的客觀實際升華為精華理論，提出可行的對策;第四，將這些對策與策略應用與浙西古村鎮旅游創新中，并不斷完善;最后，通過訪談問卷了解研究的成效。

古村鎮承載著傳統農耕文化與地方民俗風情，日益受到旅游市場的青睞。浙江省大花園建設背景下，如何挖掘、開發古村鎮鄉村旅游資源是地方政府面臨的重要議題。如何優化資源創新發展、完善體系提高行業服務、揚長避短不斷朝游客的需求靠攏，并以此吸引更多游客，帶動當地相關產業發展，創造就業機會，將古村鎮旅游業發展成鄉村經濟振興的新引擎。

游客的首要考慮因素是景區的風景特色，主要選擇的景區類型為自然風景和民族/古鎮風情的景區，這與我國豐富的自然資源和特色的民族文化息息相關。古村鎮旅游憑借其獨特的地域性及歷史性，成為眾多旅游資源的新寵兒。古村鎮旅游因集觀光、度假、認知于一體，越來越受到旅游者的青睞。然而古村鎮景區服務意識弱、秩序混亂+無法順利達到目的地，這些卻給人留下“深刻的印象”。

“互聯網+”越來越發展，滲透到各行各業。旅游業是我國經濟社會發展的綜合性產業，是國民經濟和現代服務業的重要組成部分，是產業結構優化升級和“互聯網+”行動的重要領域。旅游業的包容性、開放性使其成為產業融合的前沿領域。旅游業與互聯網產業的融合發展，滋生出新的業態，提升了產業附加值，并加速推動旅游業向現代服務業的轉變。當前，旅游業與互聯網產業加快融合，成為“互聯網+”傳統產業的創新先鋒，在線旅游日益成為旅游產業發展的新熱點，對于經濟增長、結構調整、產業升級、改善民生的作用明顯增強。隨著大消費市場升級和互聯網的深度滲透，在線旅游市場飛速發展，深刻影響了旅游產業發展進程，從老牌 OTA 到新銳平臺到創業企業，借助互聯網和移動互聯網給旅游市場帶來巨大活力，讓旅游行業傳統的模式、市場競爭手段發生了重大改變，在線旅游市場也迎來了新的發展趨勢。

近些年來，中國旅游行業在政策引導以及市場發展的雙重影響下，有著迅猛的發展，消費者市場的不斷深化，旅游產品的進一步拓展優化，也在逐漸影響市場布局，行業呈多元化發展，在旅游信息的獲取上，傳統的旅行社、大型在線旅游平臺（OTA）以及消費者原創內容（UGC）仍是消費者最常用的三大獲取渠道。其中在線旅游近幾年勢頭猛進，在整個旅游市場占據重要地位。隨著互聯網的迅猛發展，在線旅游業務快速滲透。

2.“互聯網+”古村鎮旅游

在廣泛搜集相關文獻資料和借鑒前人有關研究成果的基礎上，得出古村鎮旅游與“互聯網+”的內涵，從而進一步進行分析古村鎮旅的發展之路。通過實地調研及問卷調查分析浙西古村鎮旅游中存在的問題及成因。通過調查數據分析，探索融合“互聯網+”，適合浙西古村鎮旅游創新模式，為其的可持續發展奠定基礎。

挖掘古村鎮特色，創新旅游模式。每個景區都有其自身的特色，“因地制宜”是旅游開發的重要原則，我們應當深入廣袤的農村，調研各古村鎮的特色，在旅游宣傳中注重文化品牌的塑造，融合“互聯網”探索適合不同古鎮的旅游發展模式。

提煉發展問題，探討解決對策。每個古村鎮開發過程中都面臨著一系列問題，如消費者對相關旅游產品需求旺盛，但由于各類因素，導致供求雙方失衡。面對這系列問題，政府、景區開發商、游客、村鎮居民各方應該采取措施，探討解決對策。

基于“互聯網+”背景，對浙西古村鎮旅游創新進行分析。一方面可以減少新的景區建設中所遇到的障礙，另一方面可以讓正在發展中的古村鎮旅游景區可以看到前行的方向，給予規劃者建設的建議和信心。當然在互聯網時代，景區宣傳也可以通過在公共場所開展古村鎮風情攝影展，在互聯網上宣傳古村鎮的智慧文旅取得的社會效益。

而對于已經建設定型的古村鎮景區，則可以審視自身的不足并進行改進，從而加強古村鎮旅游對游客的吸引力度，讓游客可以享受到更好的社會服務，感受到古村鎮人民的淳樸和熱情，增加游客的體驗感，提高當地居民的收入和國家GDP總值，為縮小城鄉經濟差距和社會經濟發展提供一定的助力。

對于游客來說，良好的旅游環境，特色旅游產品及優質的旅游服務可以陶冶情操，提高自身的文化素養，有利于國家和諧的社會氛圍建設，增加社會的凝聚力和個人的幸福感，有利于減少人民內心之中的浮躁之氣，提高人與人之間的相處關系，營造和諧理想的大同社會。

參考文獻：

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2020年國家級大學生創業創新項目，編號：202011488042

作者簡介：李鵬龍（2000.12-），男，漢，湖北省宣恩縣，衢州學院，浙江省衢州市，本科，商務英語（大二）。

（浙江省衢州市?衢州學院?324001）