女性主義者媒介形象研究文獻(xiàn)綜述

摘要：本文梳理關(guān)于女性的媒介形象與媒介策略的研究，尤其關(guān)注關(guān)于女性主義者的媒介形象及其使用媒介實(shí)現(xiàn)反抗和自我展現(xiàn)的研究，從女性主義入手，著重梳理國(guó)外該理論研究的重要文獻(xiàn)與最新進(jìn)展。

關(guān)鍵詞：女性主義；媒介形象；媒介策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0088-02

一、女性主義與女性主義者

女性主義一詞最早產(chǎn)生于17世紀(jì)的英國(guó)，有組織的女性主義是在產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展的背景下出現(xiàn)的[1]。女性主義是一種尋求社會(huì)改變的政治運(yùn)動(dòng)，最開始是為了獲得選舉權(quán)、勞動(dòng)權(quán)等政治權(quán)利[2]。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期其被引進(jìn)中國(guó)，人們把它翻譯成“女權(quán)”或“女權(quán)主義”，后來它的含義被泛化了，滲透到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域、更學(xué)術(shù)化的層面，于是翻譯成“女性主義”[3]。當(dāng)代社會(huì)大多數(shù)青年活動(dòng)團(tuán)體中對(duì)女性主義的討論都是缺失的。盡管存在持續(xù)的性別不平等的意識(shí)，但是女性很少認(rèn)為自己是女性主義者，或者干脆拒絕女性主義[4]。

二、女性的媒介形象

（一）整體的女性媒介形象

我國(guó)女性媒介形象研究始于1994年，為迎接在北京召開的世界婦女大會(huì)，我國(guó)展開了一系列關(guān)于女性的調(diào)查和研究。劉伯紅、卜衛(wèi)采用內(nèi)容分析的方法，發(fā)現(xiàn)約1/3的廣告存在性別歧視的傾向，主要表現(xiàn)是角色定型和以女性招徠客戶[5]。丁小斌和樊改霞發(fā)現(xiàn)在廣告中大量出現(xiàn)性感女性形象[6]。在雜志中，理想女性和倡導(dǎo)的價(jià)值觀念受到各種力量的左右，缺少獨(dú)立的女性價(jià)值觀念呈現(xiàn)[7]。其中《中國(guó)婦女》封面女性形象60年來由“雄性”氣質(zhì)向女性氣質(zhì)過渡，并最終形成多元?dú)赓|(zhì)[8]。

（二）不同女性群體的媒介形象

早期的女性主義理論忽視了女性群體在階級(jí)、年齡、種族和民族等方面的差異，隨著其排他性的突顯，女性主義的集體“我們”受到了質(zhì)疑[9]。在第三次女性運(yùn)動(dòng)浪潮中，女性主義者注意到女性主義和女性主義媒體研究?jī)A向于將性別和白人女性置于其他類別之上，開始主張對(duì)女性內(nèi)部的差異采取更具包容性的態(tài)度[10]。因此女性主義媒介研究出現(xiàn)大批關(guān)于黑人女性的研究。在我國(guó)，與之相對(duì)的是對(duì)少數(shù)民族女性媒介形象的關(guān)注，梅紅發(fā)現(xiàn)媒介在對(duì)羌族進(jìn)行展示時(shí)，多采用“年輕美麗的女性+鮮艷的民族服飾”的模式，忽略了其文化特質(zhì)[11]。單曉紅、曾真等人研究發(fā)現(xiàn)云南少數(shù)民族女性的影像文化展現(xiàn)刻板化，女性形象處于民族邊緣和性別邊緣雙邊緣的位置[12]。

還有一些研究關(guān)注某一類職業(yè)女性群體，主要分為兩類，一類是該職業(yè)群體以男性為主，女性的加入是一種打破，媒介對(duì)其形象的展示反映和塑造了大眾對(duì)這類女性的態(tài)度；另一類是職業(yè)對(duì)女性身體的展露較多，媒體對(duì)于女性身體的聚焦反映了女性被凝視的地位。科研領(lǐng)域中的女科學(xué)家的報(bào)道數(shù)量少，同時(shí)她們出名的程度會(huì)降低大眾對(duì)她們專業(yè)性的評(píng)價(jià)[13]。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身是一種形體美的展現(xiàn)，女性運(yùn)動(dòng)員在體育比賽中的形象往往呈現(xiàn)兩極化。對(duì)于運(yùn)動(dòng)能力強(qiáng)、長(zhǎng)相普通的女性，媒介往往有“男人婆”的污名化傾向[14]。而對(duì)于身材好、長(zhǎng)相好的女運(yùn)動(dòng)員，媒體的關(guān)注越來越偏向私人生活，并且對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的相貌更加關(guān)注[15]。

（三）女性主義者的媒介形象

一些研究探究了女性主義者在不同歷史時(shí)期、不同媒介中的形象，同時(shí)也進(jìn)行了原因探析。楊雨柯認(rèn)為傳統(tǒng)媒體中污名女權(quán)的表現(xiàn)包括激進(jìn)的標(biāo)簽、與女權(quán)劃清界限和商業(yè)誤讀，并將女性主義者形象污名化的原因歸結(jié)為商業(yè)化的傳媒運(yùn)作、傳媒領(lǐng)域決策的男性化、女性群體間呼應(yīng)與支持減弱[16]。易小蓉則關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)女性主義的污名化，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體將女權(quán)與負(fù)面標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)，這與女性主義相關(guān)群體的話語(yǔ)權(quán)缺失及主流媒介利用不足有關(guān)[17]。姜紅指出大眾媒介將女性角色物化與空洞化，主要是男性話語(yǔ)的傳統(tǒng)導(dǎo)致女性在媒介中被忽略和壓制，男權(quán)中心價(jià)值觀麻痹了女性對(duì)不公平的兩性秩序的毫無(wú)批判力，使得女性缺少反抗[18]。

女權(quán)行動(dòng)派和女性主義學(xué)者是有沖突的兩個(gè)概念。阿爾蘇魯·C發(fā)現(xiàn)女權(quán)行動(dòng)派與女性主義者是對(duì)立的，女性主義者對(duì)女權(quán)行動(dòng)派抱有恐懼的態(tài)度，認(rèn)為她們是仇視男性的、自私的，并將他們與同性戀聯(lián)系起來[19]。與其他女性相比，在媒介中女性主義者更少成為受害者，也更具能動(dòng)性，但是很少與普通女性的日常生活聯(lián)系在一起，更多與藝術(shù)、學(xué)術(shù)相聯(lián)系[20]。而現(xiàn)實(shí)情況是，學(xué)術(shù)、文學(xué)和藝術(shù)這些領(lǐng)域本質(zhì)上只對(duì)少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)婦女開放。這種做法將女性主義者隔離，淡化了其作為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的屬性，削弱了女性主義推動(dòng)改變的可能[21]。

三、女性主義者的媒介策略

媒體群體的形成及性別相關(guān)媒體的發(fā)展，深刻地影響了女性主義者對(duì)媒體如何反映和折射女權(quán)主義的理解，同時(shí)女性主義者在塑造其公共形象方面付出了更多努力[22]。女性主義者可以通過互聯(lián)網(wǎng)生成協(xié)作和維護(hù)女性主義社交媒體工具箱，實(shí)現(xiàn)女性主義活動(dòng)的眾包[23]。女性主義者利用社交媒體揭露“強(qiáng)奸文化”，并使其擁有廣泛的傳播和影響。這也展示了年輕女性群體的這個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)[24]。女性主義在自媒體中通過建構(gòu)“直男癌”的邏輯和語(yǔ)法，解構(gòu)了以父權(quán)制為核心的傳統(tǒng)話語(yǔ)，傳遞出自己的反抗情緒[25]。雖然微博“女性之聲”存在女性意識(shí)表達(dá)不足等問題，但是新媒介仍是女性提升自己媒介影響力的契機(jī)[26]。互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)員和擴(kuò)散與街頭文化相結(jié)合，會(huì)更有力地爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)[27]。而在年齡更小的青少年女孩中，活動(dòng)者已經(jīng)把性別化和賦權(quán)糾纏在了一起，通過在線和面對(duì)面的空間，讓女孩們可以公開認(rèn)識(shí)到并討論這些矛盾，使女孩加入社會(huì)行動(dòng)[28]。

四、結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)梳理可以發(fā)現(xiàn)，女性主義視角初次進(jìn)入傳播學(xué)的視野，就是以女性主義媒介批評(píng)出現(xiàn)的，而后出現(xiàn)女性形象相關(guān)的研究，研究或聚焦于與男性形象相對(duì)的整體的女性形象，或聚焦于某類女性群體，女性面對(duì)媒體并不是被動(dòng)地呈現(xiàn)，她們會(huì)采用不同的策略，進(jìn)行自我呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 賈格. A.M .女性主義政治與認(rèn)識(shí)論：女性主義理論的正當(dāng)化[J].女權(quán)主義政治與人文科學(xué)，1988（1983）：408.

[2] 桑德拉.女性主義中的問題[J].美國(guó)社會(huì)學(xué)雜志，1988（4/5）：7.

[3] 楊聯(lián)芬.新文化運(yùn)動(dòng)與“女性主義”之誕生[J].文藝研究，2019（05）：51-59.

[4] 倫澤蒂·C·M .新浪潮還是第二階段？大學(xué)女性對(duì)女權(quán)主義的態(tài)度[J].性別角色，1987，16（5）：265-277.

[5] 劉伯紅，卜衛(wèi).我國(guó)電視廣告中女性形象的研究報(bào)告[J].青年研究，1997（10）：21-29.

[6] 丁小斌，樊改霞.電視廣告中的女性形象[J].青年研究，2002（12）：21-28.

[7] 劉勝枝，齊雪潔.時(shí)尚雜志女性形象的三大模式[J].河北學(xué)刊，2006（02）：230-233.

[8] 王蕾.從“女勞模”到“女明星”——從《中國(guó)婦女》60年封面人物看國(guó)家意識(shí)形態(tài)控制下媒體女性形象變遷及國(guó)家話語(yǔ)轉(zhuǎn)變[J].新聞?dòng)浾撸?011（12）：87-92.

[9] 加拉格爾，瑪格麗特.女權(quán)主義媒介視角[C]//媒體研究論文集.布萊克威爾出版社，2003：19-39.

[10] 達(dá)恩·G .北美媒體研究中的階級(jí)，性別和種族[J].種族、性別和階級(jí)，1995，3（1）：97-112.

[11] 梅紅.試論網(wǎng)絡(luò)新聞媒介中的羌族女性形象[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，12（1）：6-9.

[12] 單曉紅，曾真，張穎.少數(shù)民族女性傳播形象研究[J].思想戰(zhàn)線，2004（05）：27-32.

[13] 欽巴·M，基青格·J .女人還是專家？科學(xué)中的女性：媒體表現(xiàn)與女科學(xué)家如何處理文化矛盾分析[J].公眾理解科學(xué)，2010，19（5）：609-624.

[14] 陽(yáng)煜華，吳廣亮.陽(yáng)剛女運(yùn)動(dòng)員的性別刻板印象與“污名化”溯源[J].婦女研究論叢，2014（01）：60-66.

[15] 劉夢(mèng)蝶.新世紀(jì)《體壇周報(bào)》中女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象研究[D].北京體育大學(xué)，2018.

[16] 楊雨柯.激進(jìn)的女權(quán)標(biāo)簽——女權(quán)主義如何在媒介平臺(tái)被污名化[J].新聞與傳播研究，2014，21（Z1）：94-109.

[17] 易小蓉.女權(quán)主義網(wǎng)絡(luò)媒介形象研究[D].暨南大學(xué)，2018.

[18] 姜紅.大眾傳媒與社會(huì)性別[J].新聞與傳播研究，2000（03）：15-22.

[19] 阿爾蘇魯·C .選美皇后，馬基雅斯塔和街頭兒童：電視連續(xù)劇中社會(huì)文化問題的產(chǎn)生和接受[J].國(guó)際文化研究雜志，2010，13（2）：185-203.

[20] 林德，薩羅C .美國(guó)電子媒體新聞與公共事務(wù)項(xiàng)目中的女權(quán)主義框架[J].通訊雜志，2002（52）：211-228.

[21] 賈戈?duì)査箍⊿，克里希納穆爾蒂R . 1990-2009年，女權(quán)主義在英國(guó)和德國(guó)媒體話語(yǔ)中的媒體表現(xiàn)：語(yǔ)料庫(kù)分析[J].話語(yǔ)與社會(huì)，2012，23（4）：401-431.

[22] 羅德&黛博拉·L .媒體形象與女權(quán)主義問題[J].文化與社會(huì)中的婦女雜志，1995，20（3）：685-710.

[23] Ng&夏娃.女權(quán)主義社會(huì)媒體策略的結(jié)構(gòu)方法：制度治理和社會(huì)媒體工具箱[J].女權(quán)主義媒體研究，2015，15（4）：718-722.

[24] 倫其勒C·A .強(qiáng)奸文化與社交媒體的女權(quán)主義政治[J].青年女性研究，2014，7（1）：65-82.

[25] 劉錦.網(wǎng)絡(luò)熱詞“直男癌”的建構(gòu)與顛覆——基于社交媒體女權(quán)主義話語(yǔ)符號(hào)的分析[J].新聞知識(shí)，2017（11）：86-89.

[26] 闞鳳麗.基于微博平臺(tái)的女性話語(yǔ)分析[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2017.

[27] 王真.從街頭到網(wǎng)絡(luò)：賦權(quán)理論視角下的女性權(quán)利倡導(dǎo)[D].華東理工大學(xué)，2014.

[28] 戴娜·艾德爾.《說出來吧》：都市少女通過寫作和表演戲劇挑戰(zhàn)和延續(xù)刻板印象[J].青年戲劇雜志，2013（27）：1+51-62.

作者簡(jiǎn)介：劉嘉文（1995—），女，內(nèi)蒙古通遼人，碩士在讀，研究方向：媒介與女性。