新媒體時代編輯出版的困境及未來發展方向

摘要：隨著新媒體時代的到來，編輯出版工作面臨巨大的挑戰，在實際編輯出版工作中存在意識落后、新媒體技術普及率不高、專業人才稀缺等問題。如果傳統的編輯出版工作模式仍不開始轉變，將會給編輯出版業帶來生存、發展的巨大危機。因此，本文闡述了新媒體時代編輯出版業面臨的一些問題，提出了編輯出版業的未來發展方向及其創新路徑。

關鍵詞：編輯出版；新媒體；發展困境；創新

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0230-03

一、編輯出版轉型發展的必要性

（一）適應新時代編輯出版的發展

新媒體時代，編輯出版業受到了極大的影響。科技的進步使人們能輕松地獲取信息。為了提高編輯出版的工作質量，適應新媒體時代的發展需要，編輯出版工作應該加強對新技術的應用，走轉型發展的道路，提升傳統媒體的競爭力[1-2]。因此，編輯出版工作必須重視創新，創新是發展的不竭動力，是發展的必由之路。不僅要對編輯出版工作存在的問題進行分析，創新工作流程，讓工作更加專業化，還要挖掘更有深度和廣度的內容，以及關注讀者審美的變化，在內容上吸引讀者，針對不同的題材制定相應的風格。只有不斷追求創新，才能使新時代的編輯出版業立于不敗之林。

（二）提升編輯出版工作質量的重要突破口

當前傳統的編輯出版傳播已經不具備競爭力，新媒體時代的編輯出版在傳播方面具有得天獨厚的優勢，更能吸引讀者，還可以滿足人們對信息獲取便利性的要求。所以，編輯出版業應該充分利用新媒體的巨大優勢積極創新、尋求突破。在編輯出版工作中，提高讀物內容質量，減少圖書的問題與缺陷。更重要的是，要在內容上保持長久的創新性[3]。因此，在新媒體時代，編輯出版工作要提升出版物質量，實現編輯出版業的長遠發展。

（三）滿足讀者閱讀的現實需求

進入新媒體時代，讀者對閱讀體驗的要求越來越高，這對編輯出版工作提出了更高的要求。當前編輯出版的內容還不能滿足讀者的需求。因此，編輯出版工作者應當充分認識讀者需求變化，以讀者為中心，打造高質量的圖書，使編輯出版物充分滿足讀者的現實要求，并進一步擴大編輯出版工作的發展空間。

二、編輯出版當下面臨的問題

（一）意識轉變速度落后于技術發展速度

隨著新技術被不斷應用于編輯出版業，技術迭代愈發迅速。編輯出版業得到了迅速的發展，出版質量得到質的提升，但是編輯出版工作者的意識、理念并沒有得到有效創新，也沒有跟上技術發展的腳步，從客觀上阻礙了編輯出版業的發展。究其根本，傳統編輯出版的行為模式扎根已久，出版單位沒有做好轉型的準備，編輯出版工作者墨守成規，不愿與時俱進，不了解新技術的便利性，對新技能新技術有抵觸情緒[4]。編輯出版工作者要在工作實踐中創新自己的編輯理念，認識到數字出版的重要性。因此，編輯出版的意識轉變就變得尤為重要。

（二）行業技術標準不統一

科技進步給編輯出版業提供了大量優質的硬件支持和技術支撐。但是，這些先進設備的技術參數制定標準是不統一的，時常發生不兼容的情況。而且，一些高科技公司為提高核心競爭力建立了一套自己的標準，這導致不同軟件間的不兼容，從而大大降低了編輯出版的工作效率。

（三）編輯出版模式相對落后

新時代信息閱讀模式中，數字出版模式已經必不可少。目前，我國出版社的整體出版流程通常包含“選稿—排稿—出版印刷”，其整體的盈利模式較為固定。但在數字時代，出版社的整體出版流程發生了極大轉變。隨著新時代數字化技術的蓬勃發展，編輯出版呈現多元化的發展趨勢，傳統的模式逐漸受到大眾的冷落，傳統編輯出版模式朝數字化方向發展已經是必然趨勢。這要求編輯出版業加快轉型的步伐，使傳統的編輯出版工作搭上新媒體時代的順風車[5]。但是編輯出版企業的轉型發展普遍存在明顯的滯后性，很多傳統的編輯出版人員缺乏創新能力，沒有及時學習新技術、新知識，編輯出版單位仍舊沿用傳統的運營發展手段，工作效率低下，轉型不徹底，不重視數字技術的應用。

（四）編輯出版專業人才不足

新時代對編輯出版工作的專業性提出了更高的要求，這就要求編輯出版工作者具備很高的專業素養，既要有敏銳的思維和做好市場調研的能力，又要能夠營銷與推廣，還要懂得與自身優勢結合，融入自己的思考，對有價值的內容保持較強的敏感度，尤其是對新媒體技術有極高的熟悉度和操作能力。但是，相關人才的培養機制仍處于基礎階段，而且對自己在新媒體時代的定位認識不足，沒能與新媒體技術融合，導致對編輯出版人才的培養發生偏差，無法在短時間內培養出大量綜合性人才。然而引進人才又缺乏一定可行性，而出版社在短時間內也無法提升現有編輯出版工作者的綜合素質，也未能適時調整高素質人才的福利待遇，使得編輯出版工作者沒有積極性。

（五）編輯出版內容不能滿足讀者需求

隨著物質生活水平的提高，人們對精神生活的追求也同步提高，數字化閱讀就是新時代追求精神生活的一種重要方式。讀者對閱讀的體驗要求也越來越高。當前編輯出版領域一個突出的問題就是讀者對高質量閱讀的追求與內容不匹配之間的矛盾。但是一些編輯出版企業為了迎合人們的快餐式閱讀口味，注重炒作來吸引讀者的注意力，沒有對內容下功夫，阻礙讀者追求高質量閱讀，使讀者難以發現優質圖書，不能有效滿足讀者的需求。這使得讀者對編輯出版喪失了信心[6]。此外，一些出版社熱衷于包裝、炒作，不對內容進行深度思考。這就要求編輯出版工作者在內容的選擇上投入更多精力，還要優化頁面排版設計，提升紙張質量。

（六）數據真實性問題嚴重

如今，各類圖形編輯軟件的功能越來越強大，且使用難度極低。因此，一些通過偽造的圖片使編輯人員難以判斷圖片的真實性。更有甚者，通過美化宣傳圖片，夸大產品的功效迷惑消費者。這些都增加了審查的難度。數據真實性的問題將會影響大眾對編輯出版業的信任度。

（七）編輯工作的整體流程亟待更新

傳統編輯出版的核心在于審稿。因此，其工作模式是依托于文字處理能力，對相關的數據源進行全面審核。在流程中根據稿件的基本源頭以及數據的來源完成對比。相比傳統編輯出版，新時代編輯出版對專業性的要求更強[7]。要想實現數字化，必須運用大數據進行篩選。根據篩選結果進行選稿，并對稿件進行數字化處理等等。這對編輯出版工作者的職業素養和數據分析能力提出了更高的要求。

（八）客戶群流失嚴重

隨著各類智能產品的使用，利用客戶端獲取信息已成為當代主要的信息傳播方式。且信息傳播的方式更加豐富多樣，不僅僅局限于圖片和文字，尤其是各類短視頻的持續走熱，不僅提高了觀賞性，還增加了受眾。這導致傳統編輯出版物的客戶流失嚴重。

（九）缺乏相應數字化配套和裝備

隨著數字化技術的應用，出版單位應及時更新原先的老舊設備以保證出版工作的高效進行，但現實卻阻力重重，一些出版單位缺乏資金無法實現產品的更新換代，而有些單位雖然資金充足卻沒有找到心儀的數字化設備。

（十）沒有構建完善的法律監管制度

數字編輯作為新媒體時代的產物，傳統的監管體制已經無法適應新媒體時代的要求。隨著新媒體技術的發展，每天都產生大量信息，難免會包含很多虛假信息，很難保證信息的合法性與真實性。因為含有很多敏感信息，難以控制和監管，這就使得發展過程中出現了許多問題，包括新媒體喪失公信力、網絡暴力、虛假信息泛濫等等。為了更好地為大眾服務，有必要制定完善的監管制度。

三、編輯出版的未來發展方向

（一）樹立數字化的理念改進編輯工作模式

傳統編輯出版模式已經不再符合當今新媒體時代的發展要求。當今編輯出版的發展主題都離不開創新。想要取得更好更快的發展，首先要在思想上與時俱進，積極學習先進的發展理念，同時傳統編輯出版業可利用數字化出版的優勢及便利性，熟練運用新技術來促進傳統編輯出版業的發展，再結合自身實際情況，將其轉化為促進自身發展的強大動力。

出版社必須將互聯網技術貫徹到整個出版工作中。不僅要做好傳統紙質出版物的工作，還要向互聯網領域擴展業務。這要求編輯出版工作者轉變傳統觀念，重視數字出版業務，積極學習新媒體技術。此外，出版社也需要確立全新的發展模式，明確數字發展前景，將全新的發展理念融入出版工作的所有環節[8]。出版社應優化現有的編輯流程，以數字化理念為依托，簡化、細化分工，出版社可以劃分為紙質出版和數字出版兩個部門。兩個部門協同合作，建立數字出版和紙質出版相結合的出版模式，形成術業專攻的強大格局。同時，也應與相關高校展開研究合作，請高校科研人員研究新型編輯工作模式，幫助出版社簡化工作流程，提高生產力。

（二）全面引進專業技術人才

出版社要想在激烈的競爭中獲得不可取代的優勢，對人才的培養是不可或缺的。不僅要求編輯出版工作者具有強大的文字編輯、策劃、營銷等專業能力外，還要掌握互聯網以及大數據分析技術以促進自身全面發展，滿足大眾數字閱讀的需求。當今，數字出版培養剛剛起步，培養方案尚未健全，數字出版人才缺失嚴重，出版社應該制定新時代編輯出版人才培養方案，積極與相關單位及高校開展合作，在高校中設置相關學科以及專業課程，以此培養專業的復合型人才。

此外，編輯出版工作者應該與時俱進，平時多看書、多積累，提升自己的知識儲備，改變固有的思維方式和工作模式，積極學習信息化技術，還要有大局觀，對編輯出版未來的發展方向有自己的獨到見解[9]。其次，注重內容的多元化，要獲取多元的信息，同時也要具有新意。出版社也應加強對現有從業人員的技能培訓，引導編輯出版工作者建立全局意識，依托新技術開發內容，定期組織學習研討會，積極學習新媒體技術，建立新型的考核制度，調動員工的學習積極性，使他們跟上時代發展腳步。

（三）優化傳播內容及形式

傳統編輯出版業在內容方面較為單一，使受眾流失嚴重。傳統編輯出版業轉型時需要在新媒體基礎上有針對性地選擇傳播形式，對于文化娛樂生活方面的內容，其傳播形式就無須多加限制；對于報紙、期刊等具有權威性的內容，其傳播形式要相對嚴謹，需要多使用解釋性的圖文和新聞照片或者權威機構發布的圖表等。而新媒體時代，編輯出版業可以利用互聯網、云計算以及大數據等先進的算法，了解大眾的喜好，根據不同人群的喜好進行個性化定制。隨著碎片化閱讀的進一步發展，人們不再有興趣深入鉆研內容，這就要求編輯出版對傳播形式做出創新。編輯出版工作者應當利用新媒體技術來優化排版，如使用長圖、圖文并用、音頻、短視頻等，使讀者更容易理解推送內容的本質，第一時間激起讀者的好奇心，便于讀者立刻明確信息內容，增加讀者的閱讀興趣，傳播形式可以更加靈活多變。優化編輯出版的內容及形式對編輯出版業的轉型發展尤為重要。

（四）要注重多元發展創新

新媒體時代，傳統圖書出版所占市場份額日益減小，電子圖書日益成為大眾喜愛的閱讀方式。這是由于傳統圖書出版內容和排版較為單一，而電子圖書則有紙質圖書不可取代的優勢，如它能夠將文字、圖片、視頻統一起來，可以把事物的本質直觀地展現出來，使讀者一目了然，同時在視覺上也具有沖擊力。且其便于攜帶、存儲空間小、交流分享方便，隨時隨地都可以閱讀，充分利用了讀者的碎片化時間。調查發現，當今依舊有很多人堅持閱讀紙質圖書。閱讀紙質圖書可以增加閱讀的儀式感，而且更便于做筆記，也能使他們更加專注于閱讀和思考。因此，編輯出版工作者應注重多元發展創新，發揮電子書的優勢和新媒體平臺的作用，在紙張、排版、內容編輯等方面做出更多的創新[10]。

（五）要培養良好的職業素養

自造紙術和活字印刷術發明之后，紙質發行物是官方發布消息的主要方式之一，紙質發行物具有較高的真實性和權威性，大眾對傳統編輯出版有著極高的信任。新媒體時代對編輯出版質量提出了更高的要求，因此編輯出版工作者必須有較高的政治覺悟和扎實的工作作風，堅守新聞的真實性。這就要求編輯出版工作者不僅要有扎實的專業能力，同時也更應該堅守社會主義核心價值觀，傳播正能量。編輯出版工作者應該熱愛自己的工作，有無私奉獻的精神，確立正確的人生觀、價值觀、世界觀，對待所有作者都能做到公平公正，與他們建立良好的關系，也需要編輯出版工作者具備較強的心理承受能力，做到編輯客觀，不夾雜私人感情[11-12]。

（六）注重對營銷策略的應用

數字出版應當在原有業務的基礎上增加其他業務板塊，如利用互聯網和社交軟件在社交媒體等平臺進行營銷。這種營銷模式受眾面廣，可為不同年齡段的讀者提供定制服務。同時讀者也能被個性化的信息推送吸引，提高點擊量和訂閱量。還有知識服務、線下活動等模式。如很多編輯出版單位開始通過舉辦讀書知識競賽、讀書分享交流會、簽字會等多種方式展開營銷活動。因此，編輯出版工作者必須提高網絡平臺運營管理能力，加強對營銷策略的研究，不斷推出具有創新性的營銷策略。

四、結語

新媒體時代，編輯出版工作要與時俱進，適應時代發展要求，不斷創新，提升編輯校對質量，滿足讀者的閱讀需求。通過解決編輯出版模式相對落后、編輯出版專業人才不足、缺乏相應數字化配套和裝備等問題，探索新的發展方向，改變編輯出版工作模式，注重多元化發展。

參考文獻：

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作者簡介：張夙（1980—），女，遼寧沈陽人，碩士，編輯，研究方向：期刊編輯出版。