地方時政新聞如何加強后期制作與包裝

摘要：地方時政新聞是地方臺的立臺之本，為增強其市場競爭力，全面提升節目收視率以及影響力，加強其后期制作與包裝勢在必行。本文主要立足于地方時政新聞節目，剖析后期制作與包裝的意義和策略，以便提升節目的可看性和觀眾的喜愛度。

關鍵詞：地方時政新聞；后期制作；后期包裝；意義；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0200-03

地方時政新聞具有權威性、真實性、時效性、客觀性等特征，對確保輿論的有序傳播以及構建區域穩定格局具有重要意義。隨著科學技術的不斷發展以及新媒體的廣泛應用，新聞信息傳播途徑愈發豐富。在這種日益激烈的媒體市場競爭環境下，為增強行業的市場競爭力，全面提升節目的收視率以及商業價值，對地方時政新聞進行后期再制作、再包裝已迫在眉睫[1]。

一、融媒體環境下地方時政新聞后期制作和包裝的意義

時政新聞是地方臺的立臺之本。但近年來在新媒體的強烈沖擊下，地方臺新聞節目收視率日漸低迷，不利于新聞信息社會導向作用的充分發揮。所以，改進時政新聞節目后期制作和包裝的技術手段，不僅能提高時政新聞節目的質量和魅力，也能提升觀眾對節目的關注度、認可度和喜愛度。

（一）有利于全面提升時政新聞節目的魅力

時政新聞節目的內容具有嚴肅性、嚴謹性和權威性，其特性削減了青少年群體的觀看欲望，導致其收視率日漸下降，同時也增加了行業轉型和升級的難度。不同于時政新聞類節目，具有趣味性、挑戰性和故事性的電視節目往往更容易吸引觀眾。因此，為了改善電視節目的收視現狀，編排人員在制作節目時可通過后期再包裝、再制作賦予時政新聞趣味性，在有效激發觀眾觀看欲望的前提下，全面提升時政新聞節目的魅力，確保新聞事業可持續發展目標的實現[2]。

（二）有利于提升觀眾對節目的關注度

作為地方臺的立臺之本，時政新聞節目肩負著引導社會輿論的職責，但由于報道形式的單一化，難以有效激發觀眾的觀看欲望。因此，時政新聞節目在后期制作和包裝過程中，需從根本上提高對節目播出時間和方式的重視，另外還可以通過再包裝、再制作來有效增強節目的播出效果，全面提升觀眾對節目的關注度、認可度和喜愛度[3]。

二、融媒體環境下地方時政新聞節目的后期制作和包裝技術發展

（一）電視節目包裝的內涵

電視節目包裝，簡單而言是指為提高節目收視率，利用某些先進的技術和藝術設計手段，對節目播出形式、播出內容所進行的專業化、個性化打造，以在提高電視臺整體形象的基礎上吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神需求。規范性、獨特性和超前性是節目制作和后期包裝的基本特點，其制作包裝的主要構成元素包括形象標志、色彩元素、視覺元素以及聲音元素。

隨著新媒體的出現以及廣泛應用，電視節目包裝受到了傳統媒體機構的高度重視，在發展中節目創作和后期包裝逐漸融為一體，包裝投入不斷增加的同時也賦予了電視節目更多功能，即給觀眾帶來了視聽盛宴、直觀展現了節目基調、增強了節目的品牌效應以及提升了節目的收視率。在包裝過程中，為保證電視節目給觀眾留下深刻印象，后期制作人員還需秉承“統一規范”原則，在不斷增強節目核心競爭力的前提下提高節目的口碑和商業價值[4]。

（二）節目制作技術的發展

電視節目的播出形式經歷了三個階段，即媒體行業發展之初的直播（切換傳送的形式）、科技發展時的磁帶編輯節目以及數字化時代下數字攝錄、非線性編輯、全自動播出。電視節目由于在拍攝初期受技術手段和經濟的限制，未能給予觀眾良好的視聽感受，在影響節目收視率的同時，也不利于節目的品牌效應和價值的實現。反觀新媒體技術廣泛應用的信息化產業時代，借助諸多現代化技術手段對經典節目內容涉及的特技部分進行重新包裝、修復，不僅能逐漸形成一種電視臺的品牌效應，還能給予觀眾視聽享受。

三、融媒體環境下地方時政新聞后期制作和包裝的策略

（一）合理運用先進的后期包裝制作技術，增強節目包裝效果

在地方時政新聞節目后期包裝和制作過程中，包裝制作技術的先進性是影響節目收視率的重要因素。在現代信息技術不斷發展和革新的背景下，為節省制作包裝經費，地方臺時政新聞節目形式的滯后性比較嚴重，影響了觀眾觀看的欲望，同時也不利于地方臺的進一步發展。為全面提升節目整體的播出效果和影響力，除了要革新包裝技術外，還要創新包裝形式，全面提升節目的整體形象。

地方時政新聞節目專業包裝人員的缺失以及模板套用等問題普遍存在，在影響節目包裝制作效果、觀賞性和美觀度的同時，也極大地降低了節目收視率[5]。為改善當前節目播出質量，地方臺需在保留地方特色的前提下，參照央視時政新聞包裝和制作方式，采取現代化包裝技術，以及利用圖片、動畫、文字等元素來進行節目再包裝，在增強節目趣味性的同時有效吸引觀眾的注意力，從而進一步增強節目的可觀看性。

（二）合理運用電視節目包裝元素，給予觀眾視聽盛宴

1.聲音包裝

在時政新聞節目中，主題音樂、人聲和效果音是節目后期包裝和制作的重要元素。時政新聞節目由于本身的權威性，很少加入音樂，即便是有音樂，往往也都放在新聞的開頭或者結尾，當作片頭、片尾曲使用。盡量選擇大氣、莊重、嚴肅的音樂，這樣才能體現新聞節目本身的嚴肅性。融媒體時代，音樂已經靈活運用到了電視新聞中。比如在央視網的短視頻新聞《韓國外長對日本態度又變了，還對美國提“要求”》中，就加入了輕快的音樂，音樂貫穿整個短片，其本身的輕快感與畫面、內容結合起來，不僅改變了新聞本身的嚴肅性，也凸顯了新聞的諷刺性，給觀眾的感覺更像是韓國、日本和美國三個小孩子吵架的那種反復無常、毫無立場的隨意感[6]。

人聲包括現場采訪的同期聲和后期播音員的解說詞配音，在電視新聞剪輯中，聲畫平行在同期聲的使用上十分頻繁。聲畫平行指的就是聲音內容既不具體說明畫面內容，也不直接與畫面內容對立，而是兩者相互獨立，通過聲音來實現畫面內容的層層遞進。運用聲畫平行可以有效增加視頻內容的容量，起到很好的段落分割作用，有助于增強新聞內容的層次感。這在一些外交新聞中運用得十分廣泛，它能通過聲畫平行的方式實現在語言上的遞進效果。

同期聲是電視時政新聞節目中尤為重要的一種聲源，是在記者采訪中對現場的判斷，根據現場選擇的聲音，這種效果音往往比較真實，能很好地渲染氣氛，具有現場感。在制作同期聲的時候，應該做到聲音言之有物，對人物的采訪不要以單純追求同期聲而“導演”同期聲，必須聲音、畫面和解說相互配合。在現場人物采訪的過程中，為了避免人物出現緊張、焦慮的情況，我們可以利用長焦鏡頭技術來增強同期聲的表達效果；在制作電視節目時，因為電視節目具有嚴肅性等特點，所以同期聲不能雜亂、拖沓，必須精練、準確，具有與之配合的節奏，對解說的質量、話筒的位置和音量都提出了較高的要求，這些細節的妥善處理對增強同期聲的效果具有非常重要的意義。

2.畫面包裝

不同于廣播新聞節目，電視新聞節目的顯著特點在于可觀性，因此在融媒體時代，為進一步提升節目的收視率和影響力，在后期包裝和制作過程中，除了要做好聲音包裝外，還要對畫面進行包裝。目前，評判電視節目優劣的重要標準之一就是節目給予觀眾的視覺感受以及畫面沖擊感，因此畫面是觀眾選擇是否觀看節目的重要標準，清晰的畫面以及豐富的內容會帶給觀眾良好的視覺盛宴。因此在節目后期包裝和制作過程中，后期制作人員可利用現代化技術手段，比如畫中畫、粒子特效、高速攝影、延時攝影、鏡頭運轉等各種特效，來吸引觀眾的注意力，提升節目的影響力[7]。由于電視視頻畫質的構成元素較為復雜，每種元素對于畫面清晰度的影響都是不容忽視的，因此，除了要保證節目的清晰度外，色域、幀數、亮度動態范圍以及灰度分辨率調整都在后期制作的工作范疇之內。電視節目畫面要除了具有沖擊力外，也要賦予它一定的內涵，在不偏離節目客觀內容的基礎上，還需要對其進行創新，為其賦予地域特色及地域文化內涵等。

3.創意包裝

融媒體時代，伴隨新媒體的不斷發展和廣泛應用，人們獲取新聞信息的渠道愈發多元化，且相比權威性和嚴肅性的地方時政新聞節目，具有趣味性的新聞節目更容易被人們接受，因此在后期制作和包裝過程中，增強節目的趣味性對于改變節目收視現狀有重要意義[8]。在現代信息技術不斷應用的全媒體環境下，由于地方新聞信息獲取和采編工作較為冗雜，為在激烈的市場競爭環境下提升行業市場競爭力，后期制作人員可通過后期包裝和制作為新聞打造一副新面孔，對其色彩、元素和風格進行包裝，讓其思想性和藝術性融合一體，即可以通過專業化剪輯和包裝，做好前期的策劃和文案設計，借助各種元素，如條形圖、表情包、流行語、生動文案、文字出場方式、動畫等，利用詼諧風趣的語言在短時間內吸引觀眾的注意力，增強新聞節目內容的趣味性。但目前很多電視節目從共性中找個性，但也逐漸變得千篇一律。比如，遇到重大活動，都是先做一段宣傳片，然后在各個時段播放，這就算創意包裝了。其實，制作人員首先要了解創意包裝的發展規律，掌握其最新的創作手段，加上超前的創意，通過創意包裝引領電視節目的潮流及方向[8]。

4.字幕藝術創新

在電視節目藝術包裝創新中，字幕的創新非常重要。在電視節目制作技術不斷發展的時代背景下，由于創新空間的局限性以及極易被替代性，對字幕進行藝術創新逐漸成為一種新思路，在宣傳電視節目內容的同時，也能更直觀地向觀眾傳遞節目信息，加深觀眾對節目內容的認知和理解[8]。以往的電視節目字幕是為了更直觀地呈現采訪者或者受訪者的話語內容，表現形式上往往中規中矩，形式也比較單一，固定于畫面正下方，一般是正規的中文字幕或中英文雙字幕，以引導和幫助觀眾理解節目內容。在融媒體環境下，字幕還需要起到傳遞信息、突出主題、增強新聞動感、加深觀眾的理解等作用。為了便于解說電視節目內容，字幕的配備形式和內容也呈現出多樣化的發展趨勢，在節目后期編排包裝過程中，后期制作人員通過精心設計字幕樣式、圖案，以增強節目的趣味性，能直觀地幫助觀眾獲取相關信息，從而有效提升節目的整體收視率。例如，在某些綜藝節目中，為增強節目的趣味性和效果，在即將出現某些看點時，會在節目畫面中間顯示生動的藝術字、動態化的圖片或是某些網絡流行詞，目的主要是拉近觀眾與節目之間的距離，并在幫助觀眾理解節目內容的同時構建節目與觀眾之間溝通的橋梁[9]。

（三）在后期制作包裝過程中適當增加節目內容，增添節目的豐富性

為全面提高節目的收視率以及影響力，在地方時政新聞節目后期制作和包裝過程中，后期制作人員可借助先進的數字技術手段，在節目中適當加入特技畫面，合理運用小圖像摳像技術來增強節目的視覺效果和可看性。另外，還可以適當加入一些圖像資料，豐富畫面內容，更直觀地把新聞信息呈現在觀眾面前。與此同時，地方臺還需建立起屬于自己的新聞資料庫，以便在后期節目制作和包裝過程中隨時調用新聞資料。

（四）構建專業化的制作團隊

后期制作屬于技術性工作，人員專業能力的高低是影響制作效果和節目影響力的重要因素之一，因此，構建專業化的制作團隊是地方時政新聞制作的重中之重。由于地方時政新聞承載著引導社會輿論的重要職責，在制作節目時需要后期制作人員具備豐富的理論知識、精深的技術水平以及高水準的職業素養。為此，傳統媒體機構在選拔人員時，需從根本上摒棄傳統的選拔觀念，加強對人員綜合能力的考核。隨著近年來媒體行業市場競爭愈演愈烈，現階段，后期制作人員需要對技能和理論進行有機融合，也就是加強對他們的定期培訓和指導，增強他們的團隊協作意識，豐富他們的知識儲備，提升他們的專業素養，最終在打破傳統思維定式的基礎上全面推動行業可持續發展[10]。

（五）不斷提高制作人員的政治素養

不同于其他節目的后期制作人員，地方時政新聞后期制作者除了要具備專業能力和職業素養外，也應具備高水平的政治素養。當前融媒體時代背景下，后期制作者能堅守本心，在保持清醒的政治頭腦的基礎上緊抓社會動態，在提升節目魅力的前提下，確保地方時政新聞社會導向作用的充分發揮。除此之外，后期制作其實還是一項十分煩瑣的工作，除了要保證人員具備一定的政治素養外，不斷增強制作人員的責任意識和負責態度也是十分必要的。不同于娛樂性節目，時政新聞作為引導社會輿論的重要載體，不能出現任何差錯，因而后期制作人員需做到對工作認真負責，避免后期返修問題的出現。

四、結語

作為地方臺的立臺之本，地方時政新聞節目在很大程度上承擔著引導社會輿論的職責，但由于近年來新媒體技術的層出不窮以及科學技術的不斷發展，地方時政新聞節目收視率不僅始終處于低迷狀態，也給傳統媒體行業的轉型升級增加了一定難度。為全面提高電視節目的質量和影響力，在節目編排過程中保證后期包裝和制作工作的規范化開展，是目前行業轉型升級的重要基礎。為進一步縮短觀眾和地方臺時政新聞節目的距離，在再包裝和再制作過程中，確保包裝制作技術的先進性以及包裝元素的合理化應用，對于促進節目不斷發展具有重要意義。

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作者簡介：丁紅梅（1975—），女，山西萬榮人，專科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。