新媒體時代地方黨報如何牢牢把握輿論陣地

摘要：互聯網的發展與普及，使新媒體以蓬勃之勢迅速攻占媒體市場，對報紙、電視、廣播等傳統媒體造成了巨大沖擊。新媒體時代，各類信息真假難辨，部分信息散發者惡意抹黑黨和政府的形象，企圖制造不穩定因素，損害國家和人民的利益，對媒體環境和社會生活產生不利影響。對此，地方黨報必須發揮積極作用，增強地方黨報的輿論掌控力。本文分析地方黨報在新媒體時代面臨的困境、地方黨報把握輿論陣地的意義以及如何把握輿論陣地。

關鍵詞：新媒體；地方黨報；輿論陣地

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0081-02

課題項目：本論文為河南省哲學社會科學課題“融媒體時代報紙編輯的創新發展”研究成果，項目編號：2020SK2541

互聯網的發展與普及，新媒體對傳統媒體造成了巨大沖擊，新舊媒體之間的競爭越來越激烈。新媒體時代，人人都是記者，人人都可以發布信息，信息泛濫，真假難辨。部分信息散發者惡意抹黑黨和政府的形象，企圖制造不穩定因素，損害國家和人民的利益，在一定程度上對媒體環境和社會生活產生了嚴重影響。因此，在新媒體環境下，地方黨報需要加強輿論引導與監督，宣傳主旋律與正能量，牢牢把握住輿論陣地[1]。

一、新媒體與地方黨報

隨著互聯網技術的發展與普及，媒體行業產生了很多新概念，如新媒體、融媒體、微傳播等。新媒體是不同于報刊、電視、廣播等傳統媒體的新的媒體形態，它利用數字與移動技術，通過互聯網、衛星等，以手機、電腦、數字電視等終端設備為載體，向用戶提供新聞報道服務。因此，新媒體又被稱為數字化媒體，具有傳播形式新穎、傳播速度快等優勢。

地方黨報是由各級地方黨委主管主辦的機關報，作為黨和人民的喉舌，緊密結合地方黨委政府的工作實際，是反映人民之關切的主流媒體，擔負著傳遞黨和國家聲音的責任，也承擔著監督與引導社會輿論的責任。[2]在新媒體時代，地方黨報需要發揮領頭羊作用，面對眾多信息，做到快速甄別、去偽存真，真實、準確地報道新聞。同時，對社會上出現的歪風邪氣，特別是不負責的媒體報道，一方面應該進行批判，另一方面應更加注重正確引導輿論。

二、新媒體時代地方黨報把握輿論陣地面臨的挑戰

（一）泛輿論的興起

新媒體的發展壯大，使人人都可以成為記者，開啟了信息大爆炸時代，出現了標題黨、刻意制造話題熱點等現象，并由此引導社會輿論。新媒體對傳統媒體的沖擊，一方面表現為壓縮地方黨報的市場份額，降低地方黨報在當地市場的影響力；另一方面新媒體讓大眾都可以成為話題熱點的制造者，泛輿論的興起對地方黨報的輿論主導地位產生了一定的沖擊，影響了地方黨報的公信力。新媒體時代，地方黨報需要調整戰略，加快媒體融合步伐，打好輿論陣地的防守戰，維護其輿論引導的地位。

（二）地方黨報缺乏互動性

新媒體的巨大優勢是互動性強，微博、微信公眾號、抖音等新媒體具有很強的交互性，受眾可以相對自由地進行信息交流，微博熱搜、點擊率也演化為輿論走向的晴雨表。地方黨報雖然設置了讀者來信、群眾反映等與受眾交流的板塊，但是這種設置在互聯網信息時代比較落后且時效性差。同時，黨報受制于自身的定位，注重信息的單向傳遞，和受眾的互動交流少，不能及時反饋人民群眾之關切[3]。

（三）地方黨報的公信力受到挑戰

泛輿論的興起及地方黨報互動性的缺乏，對地方黨報的輿論主導地位有一定的沖擊。作為主流媒體，地方黨報把關嚴格，會考慮社會的穩定，避免輿論大爆發，面對一些敏感問題時，極有可能采取回避的辦法，保持沉默，給大眾留下“失語”的印象，導致影響力和公信力受到影響。

三、新媒體時代地方黨報牢牢把握輿論陣地的目的與意義

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途和命運。”習近平總書記的講話深刻闡述了媒體牢牢把握住輿論陣地的重要意義。作為主流媒體的地方黨報，只有牢牢把握住輿論陣地，才能做好時政、社會、娛樂等各類新聞報道的輿論引導，發揮地方黨報在新媒體時代的公信力。

地方黨報作為主流媒體，是黨和國家宣傳陣地的重要組成部分，是黨的新聞輿論工作的重要載體形式。黨的路線、方針、政策，需要地方黨報進行全面深化的報道；習近平總書記關于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的要求，也需要地方黨報積極踐行[4]。地方黨報只有牢牢把握住輿論陣地，去偽存真，積極倡導正能量，才能營造良好的輿論環境，更好地把黨和政府的聲音傳遞給基層群眾，發揮地方黨報的影響力與引導力。

四、新媒體時代地方黨報如何把握輿論陣地

（一）創新深度報道，提高地方黨報的權威性和公信力

地方黨報的核心競爭力主要體現在其公信力和品牌優勢上，黨報的公信力是一代又一代新聞人經年累月成就的。在新媒體時代，如何更好地發揮地方黨報的公信力，是需要認真解決的問題。地方黨報需要揚長避短、融合發展，重構輿論主導陣地。新媒體時代，信息量多而雜，地方黨報的新聞工作者需要具備極強的政治敏銳性和鑒別力，加強對信息的篩選與分析，通過圖文、圖像、專家評論、鏈接等新聞形式在互聯網平臺進行全方位的、立體的、深度的報道，探索新聞事件發生的原因，并提出可行的解決辦法，促進社會的穩定發展，這是地方黨報發揮主流媒體影響力的關鍵。因此，要以深度報道為點，做強、做實深度報道，尋找輿論喧囂背后的真相，在媒體時代重塑地方黨報的影響力與公信力。以焦作日報為例，焦作日報注重融媒體發展，打造以報紙為主體、以“三微一端”為兩翼，覆蓋人民號、今日頭條、新華社、抖音等全國全網多臺的新媒體矩陣，粉絲總量突破500萬，成為焦作地區最權威、最具影響力的龍頭媒體。新冠肺炎疫情期間，焦作日報微信公眾號成為焦作市委、市政府權威新聞發布的唯一媒體，深受群眾信賴，創造了40多條微博閱讀量10w+的成績。

（二）做好內容服務，注重輿論宣傳的實效性和傳播效果

“內容為王”是產品取勝的關鍵，所以在新媒體時代，地方黨報要遵循新聞規律，用一雙善于發現新聞的眼睛，做好新聞內容素材的采集、編寫、傳播，增強其時效性與影響力。一方面，需要加強對干部隊伍和人才隊伍的建設，地方黨報需要逐步建立完善的用人機制，培養新媒體人，引進優秀的青年才俊，新鮮的血液可以帶來新的內容，可以帶來互聯網話語、數字媒體傳播的新思維與新理念，讓新聞報道擁有更廣泛的受眾，取得更好的傳播效果，擴大輿論的影響力。在2019年八一建軍節前夕，由人民日報客戶端推出的“軍裝照”H5，在微信朋友圈掀起了曬“軍裝照”的浪潮，營造了濃烈的愛國愛軍氛圍。另一方面，要堅持走人民群眾路線。地方黨報的新聞工作者需要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、接地氣的新聞作品。面對群眾關心關切的問題，不能“失聲”，要正確面對，深入采訪，積極回應，宣傳正能量，只有這樣才能在新媒體時代得到受眾的青睞與信任，提升地方黨報與人民群眾的親密度，充分發揮地方黨報的影響力[5]。此外，新聞報道可以采取更加靈活多樣、貼近實際的表達方式，陽春白雪固然顯得優雅，但不貼近人民群眾的生活，會使地方黨報失去人心，影響其影響力與公信力。

（三）構建互聯網交互平臺，滿足大眾的泛閱讀需求

新媒體時代，地方黨報應當積極主動地擁抱新媒體，走媒體融合之路。應取長補短，搭建互聯網交互平臺，創建地方黨報的微博賬號、微信公眾號、抖音號，在空間與時間上擁抱新媒體，發揮新媒體傳播速度快、善表達的長處。2020年11月，“理塘丁真”走紅，西藏、安徽、山東、湖北等各省區的官方旅游媒體都在微博上邀請丁真做客。2020年11月29日晚，外交部新聞發言人華春瑩在推特連發推文，為丁真“打call”，微博用戶在官媒評論區進行回復與點評，這是互聯網時代的好處：提供交互平臺，滿足大眾的需求。丁真之所以走紅，是因為他有純真的笑容、清澈的眼眸、奔馳的縱情，這些美是自然的，沒有矯揉造作，沒有脂粉氣，沒有明星偽裝的精致感，正是當下大眾追求真美的訴求，地方黨報的宣傳，為互聯網注入向上向善向美的正能量，傳遞社會審美的主流價值觀[6]。這是新媒體時代，地方黨報及時把握正確輿論導向的典型案例。

五、結語

新媒體時代，地方黨報雖然受泛輿論的影響，公信力受到了一定的沖擊，但是地方黨報的權威性是毋庸置疑的。地方黨報必須站穩腳跟，堅持人民立場，積極宣傳黨和國家的大政方針、發展戰略、惠民政策與行政服務，搭建新媒體時代國家與人民交流的溝通之橋；做好深度報道，發布真實、權威的新聞信息，準確恰當地反映社會現實，進一步提高地方黨報的輿論傳播力、影響力、引導力及公信力，以此映照地方黨報為黨為國為民的初心。

參考文獻：

[1] 皮勇.新形勢下黨報新媒體如何牢牢把握輿論導向[J].新聞研究導刊，2016（20）：221-222，261.

[2] 肖才宏，尹嘉雄.淺論全媒體時代地方黨報影響力的提升[J].中國地市報人，2016（09）：30-31.

[3] 倪長錄.論新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰與應對策略[J].記者觀察，2019（03）：57.

[4] 衛瑩.新時代如何更好地發揮黨報黨刊的輿論引導作用[J].傳播力研究，2018（14）：90，96.

[5] 王旻輝.新媒體時代下推動黨報黨刊理論評論高質量發展[J].新聞研究導刊，2019（22）：252-253.

[6] 豐曼.增強新時代黨報黨刊影響力[J].中國地市報人，2020（08）：100-101.

作者簡介：張蕊（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：新聞業務。