基于新媒體環境下的中國競技體育運行策略探究

王瑞麟 李松泰

1 引言

新媒體技術的不斷發展縮短了國民與中國競技體育之間的距離。各大互聯網媒體的出現，讓競技體育頻頻出現在大眾的視野中，極大程度的增加了競技體育的影響力。在新媒體的環境下，不僅讓中國競技體育創造了某種經濟效益，還為經濟體育提供了一定的技術支持。基于此，如理有效運用新媒體推動中國競技體育的運行，是每位體育工作從業人員都需要積極思考的問題。

2 新媒體環境對中國競技體育運行的影響

2.1 改變了傳統傳播方式，增強了傳播深度

新媒體的出現讓中國競技體育從傳統的單向轉播逐漸變為雙向乃至多項傳播。對于比較關注中國競技體育新聞的國人來說，可以利用各種新媒體平臺獲取到各種最新、最熱的體育資訊。新媒體的出現促進了中國競技體育的運行，它能夠讓人們第一時間了解到中國競技體育最新的消息。這種傳播方式下，對中國競技體育將來的發展具有積極的促進作用，不僅提升了競技體育的傳播速度，還提升了傳播的深度和廣度。

2.2 推動新舊媒體的有效融合，資源共享模式得以實現

新媒體環境下孕育而生了新的傳播形式，因此在對中國競技體育進行傳播時，也要及時進行優化和調整，要將媒介融合作為優化的重點。合理運用新媒體技術對中國競技體育運行狀況進行傳播，能夠對中國競技體育將來的發展產生積極的影響。

2.3 將新媒體的優勢充分發揮出來，傳播主體多元化

在利用傳統媒介對中國競技體育進行傳播時，由于傳播覆蓋范圍較窄、穩定性不強，導致無法達到當前社會對傳播主體所提出的基本要求。但在新媒體環境下，讓中國競技體育傳播的主體實現了多元化。例如，新浪微博、微信公眾號等平臺讓所有的國民都有機會成為中國競技體育的傳播主體。傳播主體的多元化，能夠讓中國競技體育傳播的實效性得到提升，最終增強中國競技體育在現代社會的影響力。

3 新媒體環境下中國競技體育運行時存在的問題

3.1 沒有運用新媒體對中國競技體育進行大力宣傳式

我國的競技體育隨著我國經濟和綜合實力的不斷增強也取得了快速的發展。但就現實生活來看，大多數媒體更加熱衷于對西方競技體育狀況進行報道，沒有將我國的競技體育重視起來，久而久之，越來越多的國人開始把關注度轉移到習法體育項目上，對中國競技體育的關注度越來越小。

3.2 對中國競技體育的宣傳影響需要進行提升

舉辦一場競技體育比賽需要使用到大量的人力、物力和財力，這樣才能實現比賽利益的最大化，而對競技體育比賽進行宣傳，能夠有效提升競技體育比賽舉辦的價值。在當前科學技術的快速發展下，宣傳的方式也變得多種多樣起來，人們可以從廣播、電視、網絡等渠道獲取信息，在新媒體環境下更是擴大了宣傳的空間。但是，目前除了一些比較大型的中國競技體育運動外，一些規模較小的競技體育運動沒有宣傳到位，導致造成了較低的競技體育影響力。

4 新媒體環境下中國競技體育運行策略探究

4.1 利用新媒體進行賽前組織

在對競技體育進行賽前組織時，需要經過一個比較繁瑣的過程，這個過程包括了對比賽進行申辦、承辦、介紹比賽形式、招募參賽運動員等。因此，為了能夠提升賽前組織的效率，增強比賽的影響力，就可以將新媒體技術合理的運用起來。例如，可以利用網絡、電視等途徑對比賽進行宣傳，將比賽的實踐、地點、內容等傳播給大眾。

4.2 利用新媒體進行賽中管理

在我國競技體育中，除了一些比較大型的競技比賽會進行電視轉播外，一些較小型的競技比賽常常不能獲得較多的關注，在網絡上幾乎沒有對小型的競技比賽進行專門的報道，比賽的影響范圍很小。并且，在比賽的過程中，缺少實時跟蹤手段，沒有及時對比賽信息進行更新，如果出現需要臨時調整和改變比賽進程，通知起來也非常麻煩，因此，此時就可以合理運用新媒體技術實現賽中管理。在新媒體技術下，能夠實時更新比賽結果，并實現對賽事信息的及時更新。

4.3 利用新媒體進行賽后宣傳

在緊張而激烈的比賽結束后，無論是競技體育比賽的組織者還是運動員都感到方式，認為比賽帶此時就可以告一段落了。其實從比賽行為的意義上來說，此時比賽確實已經結束了，但就整個宏觀賽事而言，組織者依舊需要做好賽后的宣傳工作。例如，組織者可以利用新媒體技術，將比賽整體的回訪報道在手機端和電腦端進行播放，對比賽過程中的高光時刻進行回訪，做好賽后的總結分析工作。對于在競技體育比賽中有贊助商的賽事來說，賽后運用新媒體還能對企業起到宣傳的作用，讓企業在消費者心中留下深刻印象。總之，利用新媒體做好賽后宣傳工作，能夠讓我國競技體育的發展更上一層樓。

5 結束語

綜上所述，為了能夠讓當前中國競技體育的新目標、新使命得到完成，就需要不斷探索新的運行理念和模式。運用新媒體能夠有效推動中國競技體育的發展，從而促進體育強國和全面建設小康社會的目標得到早日實現。

（作者單位：1.西安交通大學體育中心;2.西安電子科技大學）