新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用研究

摘要：企業作為經濟發展的主體之一，在經濟社會發展中擔任著重要角色，其思想政治工作應得到重視。新聞宣傳工作一直是我國思想政治工作建設的重要手段之一。在互聯網和新媒體發達的今天，應注重新聞宣傳對企業思想政治工作的促進作用，利用新聞宣傳拓展企業思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業中的地位。本文探索新聞宣傳在企業思想政治工作中發揮的重要作用，希望能為企業可持續發展提供一定的借鑒作用。

關鍵詞：新聞宣傳；企業思想政治工作；作用

中圖分類號：D64 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0151-02

課題項目：本論文為2017年度許昌市社會科學規劃課題項目“許昌生態健康養老養生基地建設”研究成果，項目編號：xkt201805021

隨著我國經濟社會的發展，人們的生活品質和思想文化水平有了很大的提高。企業作為經濟發展的主體之一，承擔著極其重要的經濟、政治、社會責任。當前，國際形勢正在經歷著巨大變革，國內經濟社會發展也正處于一個較為關鍵的時期，正經歷著如經濟結構的轉型調整、科技創新等一系列的改革。企業作為這些變化的承擔者，在經濟社會發展中擔任重要角色[1]。由此，應該重視企業的思想政治工作，尤其是在互聯網和新媒體發達的今天，更應該注重新聞宣傳對企業思想政治工作的促進作用，利用新聞宣傳拓展企業思想政治工作的深度和廣度，提升思想政治工作在企業中的地位。

一、新聞宣傳對于企業思政工作的重要性

新聞宣傳包括許多方面的內容，有政治主張、經濟政策、思想價值觀等，具有一定的公信力、傳播廣泛等特征。新聞宣傳工作通過報道新聞事件、印制新聞報紙、召開新聞記者會等形式向廣大人民群眾宣傳新聞信息，引導和構建和諧的社會氛圍。

企業作為經濟社會發展的重要實施主體，其行為會對國家的政治、經濟、社會文化產生深遠影響[2]。在新聞宣傳領域，經過長期的宣傳，企業的員工能夠了解到企業文化、社會價值標準，從而形成正確的政治追求，有益于企業向著正確的方向發展。

二、新聞宣傳對企業開展思想政治工作的作用

（一）有效發揮新聞宣傳的載體作用

傳統的思想政治教育工作是以紙質媒體為宣傳渠道，但在互聯網時代，傳統的思想政治教育宣傳手段和方法已經不適合社會的需求和發展。現代社會的信息呈現出爆炸式增長的特點，人們接收信息的數量和質量都有了翻天覆地的變化。雖然在企業中仍然會使用傳統的紙質媒體進行宣傳，但相較于互聯網宣傳渠道，很明顯后者更具廣泛性和便捷性，能更好地實現思想政治教育宣傳[3]。目前，互聯網技術的發展使得新媒體無論在內容獲取上還是傳播形式上都有了非常大的變化。在內容獲取上，通過互聯網可以及時掌握國家的大政方針，了解各地開展思想政治教育的學習情況、行業的整體發展形勢等。在傳播形式上，現在手機、電腦、電視等科技產品的更新換代，使得大家可以隨時隨地瀏覽信息，尤其是現在小視頻、微信公眾號等新媒體的發展，使得人人都是自媒體，每個人不僅是信息的接受者，更是信息的傳播者。可見，利用互聯網和新媒體開展企業思想政治工作，在內容獲取上更加便捷，獲取的內容也更加豐富，在傳播形式上有更多選擇，從而讓思想政治工作在更大更廣的范圍內進行傳播，達到宣傳的效果和意義。

（二）有效發揮新聞宣傳的引導作用

新聞報道就是直接發布各種各樣的信息，讓人們能夠從這些事情中了解國家的基本情況，達到社會宣傳、教育、引導的作用，從而對人們的思想道德觀念、社會經濟行為產生潛移默化的影響。同樣，新聞宣傳在企業思想政治工作中也具有引導作用。要將思想政治工作滲透到新聞內容中并加以宣傳，尤其是要將社會主義核心價值觀等納入新聞宣傳中，是思想政治工作開展的重要手段。因為只有正確、及時的宣傳信息才能有效引導人們的思想和社會行為[4]。現在，網絡空間充滿了復雜性和信息蕪雜性，尤其是在意識形態領域，錯誤的思潮會對人們產生惡劣的影響，給社會帶來不穩定因素。因此，在網絡中唱響主旋律，堅持中國特色社會主義道路，以新聞宣傳為主要渠道開展輿論宣傳，有效制止錯誤思想的滲透，避免腐朽思想對于企業員工的侵染，確保健康、清朗的網絡生態環境和正確價值觀，使得思想政治教育工作取得良好效果。

（三）有效發揮新聞宣傳的溝通協調作用

隨著市場經濟體制的變化以及各行各業的不斷發展，企業的競爭也日益激烈，同時，企業的需求也在不斷變化。鑒于新聞宣傳具有涉及面廣、群眾接受度高、傳播速度快等特點，企業逐漸認識到行業信息對企業發展的重要性，企業對信息的需求不斷增加，如行業整體形勢、企業生產狀況、市場需求和競爭程度等各方面的信息[5]。新聞宣傳作為有效快捷的傳播渠道，能夠及時將真實的情況與形勢展現給企業員工，很好地幫助員工了解行業信息，對外部形勢作出準確判斷，從而促進企業的健康持續發展。

同時，企業在實際的運行過程中，會遇到各種各樣的難題和突發情況，此時，新聞宣傳可以通過互聯網和新媒體的方式與廣大員工形成互動式交流，如讓員工了解企業實際情況、征求員工意見建議，使得員工參與到企業發展中。一方面提升員工的融入感和歸屬感，另一方面也可以使企業的發展更加人性化和合理化，從而實現員工和企業的雙贏。在這一新聞宣傳過程中，這些以人為本的宣傳方式和內容，在很大程度上蘊含著大環境中的核心價值觀，這些都會對員工的思想產生重要影響，可以達到教育員工、引導員工、激勵員工的作用，從而幫助企業形成良好的工作氛圍，促進企業實現健康有序發展。

三、強化新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

（一）重視思想政治工作

社會思想政治工作水平的高低對個體的影響是巨大的，在新聞宣傳的過程中，如果整體的社會思想政治水平偏低，勢必會對影響到企業的思想政治教育工作。這就需要有關部門進行思想政治建設，根據時代發展的變化和需求，創新思政工作宣傳的形式和內容，為企業的發展打下堅實的思想政治基礎。作為企業，應該抓實抓好抓牢員工的思想政治教育工作，重視員工的思想政治教育培訓和學習，不能只抓業務，忽視思想政治教育的培養工作，而是應該鼓勵員工進行思想政治學習，不能只重視業務工作而忽視員工思想政治教育，更不能認為這些學習是形式的、表面的，應該引導員工積極主動地參與到思想政治教育的學習中去，促進企業思政工作扎實開展[6]。

（二）積極發揮新聞宣傳的載體功能

互聯網技術的發展，使得人們接收信息的方式發生了巨大的變化。企業應該緊跟時代的發展潮流，推動企業新聞宣傳方式方法創新，及時有效地把信息傳遞給員工。思想政治工作是針對人的思想和行為意識開展的教育性工作，錯誤的思想會對人們造成不可低估的影響。比如，如果員工不能及時了解到正確的信息，被錯誤的信息影響了判斷，可能就會對企業造成誤解，嚴重的會引起沖突、騷亂等，不僅影響企業的正常發展，也對社會秩序產生不良影響[7]。在新的時代背景下，企業借助互聯網技術和新媒體傳播途徑，將正確的信息在第一時間進行傳遞，消除企業員工的猜疑和顧慮，形成員工和企業的有效互動，可以一定程度上促進企業團結協作。

（三）提升員工的職業素養和綜合素質

思想政治教育工作的開展，不應該只注重方式方法，也應該重視企業員工各方面素質的提升。只有員工提升了素質，才能更好地接受企業的思想政治教育宣傳，才能更好地將思想轉化成具體的實際行動。因此，企業在實際的運行過程中，應該注重員工學習能力的培養，不斷提升員工的綜合素質和職業素養，這樣在企業進行思想教育宣傳和企業文化宣傳的過程中，員工才能更好理解這些宣傳內容，從而引導企業員工樹立正確價值觀，忠于自己、忠于企業、忠于國家，在提升自己思想文化和業務能力的同時，促進企業健康科學發展[8]。

四、結語

新聞宣傳對于企業的思想政治工作而言，發揮著十分重要的作用。隨著時代的發展，企業的宣傳工作必然面臨一些問題，但只要緊跟時代的節奏，轉變傳統的新聞宣傳理念，運用科學的宣傳手段，使新聞宣傳在企業思想政治工作中發揮積極作用，就能夠取得宣傳的效果和價值。希望通過本文的研究分析，能夠對企業的思想政治建設工作提供一些可供參考的建議。

參考文獻：

[1] 鄭凡.新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的影響作用分析[J].環球市場，2019（36）：229.

[2] 楊斌.新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的作用研究[J].現代企業文化，2018（15）：135-136.

[3] 鄧斌.新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的作用研究[J].環球市場，2018（5）：229.

[4] 孫會喬.新聞宣傳在企業思想政治工作中重要性[J].精品，2018（1）：28-29.

[5] 許亮.新聞宣傳在企業思想政治工作中的引深[J].東方企業文化，2015（11）：191.

[6] 王會勇.解析新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的作用[J].企業文化（中），2017（6）：129.

[7] 董翠平.淺談新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用[J].企業文化（中），2017（2）：96.

[8] 琚祥謙.論新聞宣傳在煤炭企業思想政治工作中的作用[J].東方企業文化，2014（17）：185-186.

作者簡介：張自立（1987—），女，陜西武功人，碩士，助教，研究方向：企業文化宣傳。