“新在線大連”城市公益廣告設計之卡通化形象實踐研究

前言

經濟文化快速發展的當下，卡通化形象的圖像形式語言在經過了“卡通一代”以及“新卡通一代”的時代迭替后，已經從一種淺俗藝術表現轉變為一種新銳藝術符號在整個社會中流行開來?？ㄍɑ曈X圖式語言作為一種現代不可忽視的設計流行趨勢，其混合雜糅的特點讓卡通化視覺效果可以很好的與不同的文化形態相互交織融合，從而更加直觀的勾劃出一個多元豐富的藝術表現結構和內涵。卡通化圖像形式語言以科技、時尚、藝術為載體，成為包含諸多社會元素、文化心理元素的視覺概念和形式。

大連作為一個復合型文化構造下的北方城市，在與卡通化形象的形式特征上就有著先天的契合點。如何利用卡通化形象的圖像語言來“彰顯大連城市文化，凹顯大連城市品牌”將會是本次設計實踐活動的研究重點。

大連城市發展現況

大連是一個充滿多元性文化的北方海濱城市，依山傍海、資源豐富，作為東北的代表性城市，其城市特色和文化底蘊一直是不容小視的。但是由于這些年來國家經濟發展重心的南移，老重工業地區的東北城市因多方面原因無法及時適應發展格局的變化，使得東北城市的發展形式出現落后現象。大連作為東北三省的代表城市，依靠自己扎實的城市基礎以及遠瞻的眼光，順承著新時代發展的浪潮，在整個東北城市群乃至全國范圍都處于一個城市發展佼佼者的地位。

卡通化形象計劃在大連的可行性探究

大連作為一個建城120年的城市，城市歷史底蘊相對不算豐富，但是整個城市的特色顯著并且由于地理位置以及歷史原因，城市文化元素豐富，可以說大連這座城市本身就是一個多文化復合的城市。作為一個旅游城市，歷史文化元素相比于揚州和杭州的是相對薄弱的，但是作為一個相對年輕的城市在與相對新穎的卡通化形象進行綁定是的融合性更強，卡通形象無需過多被歷史文化元素所限制?？ㄍɑ蜗蟊旧砭褪且环N流行文化圖景，過于厚重的古文化元素反而會不利于卡通化形象的流行，大連的城市文化豐富并且本身就是一種現代多種文化的融合產物，城市文化本身就帶有后現代的多元性，城市與卡通化形象的結合運行推廣更會使得整個城市具有當代文化表現性。

“新在線大連”卡通化形象計劃實踐過程

既然要以卡通化形象來重新定義新在線大連，那么一個合適的卡通形象將會是整個設計計劃的重中之重。本次形象設計選擇從動物形象出發，選擇了大連本地特有的國家保護動物斑海豹作為卡通形象靈感來源。形象上加大擬人化效果，保留斑海豹上半身樣貌的憨厚效果的同時添加近似人的雙腿，整體形態以一種憨厚壯實的北方男子作為概念印象進行設計表現?？ㄍㄐ蜗蟮幕驹煨腿缦聢D，主要考慮以圓作為基本構成圖形，通過改變各種圓形的不同參數值以及位置使整個形象的重心位于中心一下，打造出一個敦厚、安穩、踏實但是充滿力量的人物形象。

卡通形象的大概形象輪廓確定之后就需要考慮具體設計形式對于整體形象的填充型表現，在顏色上從原本的灰色調修改為白色，白色除了自帶純潔、干凈的屬性之外，還自帶著一種可融合的視感。為了使整個卡通形象的個性更加扁平化，最終只保留在斑海豹形象上的基本特征，去除相對寫實性的復雜花紋，卡通形象以大面積純色示人。

當然一個單純的卡通形象只是一個人為設定的卡通人物，不足以長期吸引觀者的興趣。這時就需要對卡通形象進行整體世界觀的構造，從而讓觀者感受到臨近感。作為為大連城市文化宣傳而設立的卡通形象，世界觀設定一定要與大連城市人文環境相關聯。卡通形象的命名上大連城市名稱和卡通形象敦實外形的特點，取名為“大佬”，生活城市自然設定為在大連，出生地參考卡通形象的主要取材對象的“斑海豹”的實際棲息環境設定為大連渤海灣。人物整體背景打造成一個土生土長，生活在大連更熱愛大連的人物設定，這也是作為地緣性卡通形象想要在本地推廣開來的必然要求。

卡通形象的個性設定盡量扁平化，又地方特色但是不會被地方特色限制，整體形象上忌諱完美和過于正能量，卡通形象存在確定并且形象柔緩都會然讓人產生親近感。當代社會的人們在生活中充滿了各種壓力，在面對一個過于活力并且正能量的卡通形象時只會感到疲憊，只有在面對一個不太完美但是有著美好核心的形象才會讓現在的受眾產生共鳴并且從中獲得認可和慰藉。

大連作為享譽全國的旅游城市，“大佬”在推廣宣傳中要積極與城市特色想結合，與大連各個著名觀光點合作，推出相關主題性活動，讓前來大連觀光的旅游者也對“大佬”形成地方吉祥物的印象，從而綁定大連提升認知度。當在大連地元本地有一定知名度后就需要考慮進入“破地元推廣”階段，可以考慮將卡通形象設定特定與當下流行文化結合，從地方性推向全國，流行元素的加入將會減弱其地緣性卡通形象的局限性并且增強卡通形象的流行效果。在得到流行元素的潤滑后就該及時實施“全國普及性推廣”，卡通形象與品牌合作推出相關聯名活動，打響流行口號的同時繼續提升形象內在價值與國內外知名藝術家聯名合作，推出聯名潮物，擴大知名度的同時提高咖位。有一定知名度后，就及時推出主題咖啡廳快閃店，從大連開始向全國推廣，以一二線城市為主要活動地點，聯系網絡人氣博主，邀請其參與探店，注冊微博賬號創造虛擬人物博主形象大力利用流媒體力量，表現年輕個性，吸引年輕人注意?？ㄍㄐ蜗蟆按罄小钡牧餍芯蜁蔀榇筮B對外的一張有力的宣傳單，對于大連文化本身也會產生良性促化從而真正打造新在線大連城市風貌。

總結

在本次大連城市新面貌宣傳廣告設計中運用卡通形象推廣的設計形式是一次大膽的嘗試，這也是受到我國文化創意產業新形勢的影響。文化軟實力在當代社會發展中已經越來越被重視，一個城市想要推廣出自身城市特色就需要契合一個時代的時代圖景。隨著卡通文化在一代一代創作者和受眾的不斷迭代下，一個成功的卡通衍生品所帶來的文化和商業的價值是不容小視的。將卡通形象與城市文化結合，利用卡通形象構架出一個全新的城市文化體系也將會是一個全新且充滿可能性和挑戰性的城市文化發展可能。

作者簡介：徐鵬（1997.6—），男，漢族，籍貫：江蘇南通人，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計視覺傳達，研究方向：品牌。