體育產業與文旅產業融合發展分析

吳萬鵬 魏朋

體育產業和文旅產業都是我國堅持以人為本的重要思想方針下的發展的，在全面建設小康社會的時代，人們解決溫飽問題以后就要滿足精神需求。文化、體育、旅行已經成為人們生活必不可少生活方式。目前我國的體育產業和文旅產業融合發展在實踐中欠缺經驗，一定程度上停滯了體育產業和文旅產業的發展，本文會結合體育產業和文旅產業的相結合發展給予意見性的分析。

李克強總理在政府報告中指出：推動各項文化產業的發展，開展“全民健身”為主題的體育運動在蓬勃發展中，隨著全面健身的目標提出，我國現有五億人群參與其中，我國未來幾年的運動隊伍將不斷的壯大，拓展了體育產業的寬度，爆發了體育市場的源泉。體育文化旅游產業的逐漸發展，有效的結合相關的產業從而互動經濟的發展，達成彼此共贏的局面，也是新時代下的必然發展結果。

1 體育產業的逐漸發展

全球各個產業目前都融合化，逐漸發展智能化和低碳化趨勢，重新改革產業結構，全面貫徹創新發展理念，國家為此部署了戰略方針出臺相關政策，深度將體文旅產業相融合，滿足新時代背景下人們對美好生活的需求。在大力宣傳推行文化旅游產業中，有資源過度開采、亂砍濫伐的情況發生，給文化旅行的產業擴大帶來了一定負面影響，從而在一定程度阻礙了文化旅游業的可持續發展方針。相反的，在體育產業的發展過程中，鑒于發達國家的經驗，隨著國民經濟發展，現代體育運動發展迅速，體育產業呈現上升的趨勢，體育產業體系在不斷的完善，基本上以競技競賽，全民健身，體育館、體育培訓，體育傳媒、體育裝備生產等共同發展產業體系。越來越多的體育項目受到群眾的積極參與，例如馬拉松，登山等，隨著廣場舞的流行，帶動了女性和各個年齡段的人們已經成為了他們生活一部分，隨著生活水平的提高，對高端的體育項目，潛水、沖浪、高爾夫等的需求越來越高。體育產業運用互聯網技術手段促成與電子網絡平臺的合作，推動體育項目的消費水平。對旅行，自駕游等戶外用品的需求日益加大。體育服務業也是體育產業的重要組成部分，能大力推動與其他產業的融合。目前在我國重大體育賽事增加中，需要完善體育的基礎設施，參加體育賽事的人群也越來越多，不僅能帶動舉辦體育賽事的城市經濟發展還可以促進相關產業額增長。

2 體育旅游業的發展情況

體育旅游是近幾年來我國推行的新興融合產業，體育文化旅游的相結合會給經濟創造一個新領域。隨著我國的經濟發展人們對生活的方式的追求越來越高品質，但是由于社會的競爭激烈人們的生活壓力增加出現身心型疾病讓人們對健身意識逐漸增強。黨和國家對體育產業作出明確指示，加快體育建設與各行業融合發展。國家旅游局推行一系列與體育業相關的一系列的新政策和宣傳，很多城市紛紛開始響應國家號召，利用當地的旅游資源打造特色的體育賽事。例如湖北武漢的馬拉松比賽，通過路線的制定規劃使人們了解認識湖北的景區從而促使武漢的旅游業發展;比如哈爾濱的滑雪香蜜，青島的帆船比賽等，這些有特色的體育活動相當于城市的名片。加強宣傳力度，吸引更多的游客前往，完善各類服務業和基礎設施的建設，使當地的旅游經濟增長。人們對傳統的旅行方式感到疲憊，以前只是觀賞各個景點現在是使人們參與其中，樂得其所。因此要大力發展體育旅游業，打造體育賽事，使人們加入對體育旅游越來越有興趣。

3 體育產業和文化旅游相結合

3.1 打造特色的體育文化游產業

另外要通過文化旅游的點綴體育旅游產業的發展，比如歷史名人的故居身后的歷史文化引申到周圍環境，城市特色等;宗教信仰，從文化精神方面帶動寺廟的旅游業，從上香拜佛引申到，吃，住，行，購，養生一體的綜合旅游。賽龍舟，幾千年發源于湖北荊州，湖北荊州歷史上著有楚地之稱，歷史上有“賽龍舟不忘楚風余韻”的龍舟文化。近幾年來龍舟賽制的不斷改進，很多國際龍舟比賽也在荊州舉行，吸引更多的游客。還要大力宣傳荊州的額歷史文化，和景點景區。另外少數民族的特色運動也是我國旅游文化的一部分，例如蒙古族的達慕大會摔跤、騎馬、射箭;是我國文化的傳承，因此吸引國內外的旅客前往體驗。

3.2 利用互聯網技術

越來越多的旅游出行軟件出現在我們的生活中，例如飛豬和攜程旅行，通過小程序里的頁面，對旅行的線路明確路線規劃打造旅游產品 ;目前風景+極限體育的項目最受廣大人民的喜愛，要利用互聯網多媒的傳播力，擴展小程序力的營銷模式為旅行者出行提供便捷服務，包括預定門票，酒店住宿，叫車服務等，滿足了人們出行的需求，小程序還要設置搜索功能，把附近的景區的詳細介紹人文地理體現在里，促使更多的旅行者前來觀賞。

3.3 體育文化旅游產業推動各個產業的發展

人民對美好生活的物質需求間接的推動戶外旅游用品的制造業，將體育產業、旅游業相結合。國內外各大運動品牌推出了時尚運動系列，新穎的運動服裝和運動鞋都吸引年輕消費者的引起了他們對運動的渴望。多樣化的登山裝備、帳篷、戶外野生野炊用具等供不需求，越來越多的城市打造城市小鎮，例如賀山姑婆山體育文化旅游項目打造集足球，旅游、度假、療養一體的體育旅行小鎮。體育運動中的娛樂項目加入給傳統的戶外的運動延伸更多的商機。因為體育旅游業的發展使體育主題的酒店也發展起來，廣州的九龍湖國王酒店是以曼聯足球為主題的酒店，距離舊特拉福德球足球場僅200米，可以收看天空直播。另外酒店內設置了足球主體的咖啡館，連鎖餐廳和曼聯球迷俱樂部，俱樂部里提供現場音樂，酒吧和比賽設施，酒店的樓頂還有足球場，比賽和聚會時可以呈現整個曼徹斯特的全景，吸引更多的游客，使人們隨時感受體育文化。體育博彩業也是體育文化旅游的一部分，在澳門作為我國合法體育博彩的旅游城市。此外在賭球，賭馬也是深受人們喜歡的體育娛樂項目，2014年世界杯的比賽使更多人們參與足球博彩里 既推動當地的旅游業發展也促進了經濟的增長。

發展體育旅游的周邊環境產品和特許商品的產業，特色產品是人們在旅游后購買的具有紀念意義的旅行產品，展現了旅游城市的特色和人文理念，對宣傳賽事以及舉行賽事的城市起著至關重要的作用，例如2008北京奧運的吉祥物福娃，通過五個卡通形象的娃娃，上面寫著“北京歡迎你”的產來向世界傳遞中國精神，并且得到了豐厚的利潤。

目前我國的體育旅游人數達到12億人次，體育旅游的消費已然成為國民經濟的重要力量。體育旅游業成為我國的朝陽產業，政府可以評定旅游模范示范城市為案例予以政策上的優惠，讓其帶動各個城市的積極性，深度挖掘出自身特色，由政府施策，市場主導、企業推動社會參與的模式把各個產業結合起來樹立新的發展理念，更新傳統的旅游業和體育產業的發展觀，企業從切身實際出發，讓科研機構，高等院校來參與制定實際需求。要充分呈現出體育發展的優勢，聯合傳統的體育項目，實現體育旅游的經濟價值和社會價值。加大引進國際賽事和體育活動，重視其發展文化內涵，把文藝表演，傳統文化，少數民族特色相貫連，將宣傳傳承文化作為使命，通過旅游來刺激消費，創新多種的營銷模式，通過各個部門的結合，企業合作，多渠道的互聯網、直播平臺廣泛的宣傳 達到預期的營銷效果，打造我國特色的體育文化旅游經濟，增強我國民族文化在國際上的競爭力。

4 結語

隨著人們強身健體的意識增強，以及對體育賽事的熱情高漲，體育旅游市場將逐漸壯大，體育文化旅游產業相結合是我國經濟全面轉型的重要因素，各個產業的發展不斷優化，加強完善基礎設施的構建，無論是體育通過旅游帶來的商業模式還是旅游通過賽事吸引游客，都是一件雙贏的事情。走創新可持續發展的道路，體育產業和文化旅游相結合來滿足人們生活的日益增長的需求，豐富人們的美好生活。

（作者單位：南京萬德體育產業集團有限公司）