“互聯網＋”背景下校園約拍平臺的實踐與創新

曹湘 段雨辰 李佳瑩 李弈穎

[摘要]隨著現代科技和經濟的快速發展，人們的消費觀念發生了轉變，逐漸從原有的保守儲蓄型走向享受消費型，隨之而來的各類服務、消費需求也與日俱增。為了記錄美好生活，人像攝影作為眾多市場需求之一，其行業規模日益擴大。而“約拍”成為年輕人的生活風尚，在大學生群體中這一需求更為顯著。本文主要立足分析線上約拍及其平臺的市場現狀、發展背景，并通過問卷調查明確目標受眾對攝影約拍的態度，進而以基于微信小程序創建的一站式攝影約拍交流平臺“微城記”為例，對攝影約拍的創新與發展進行實踐性分析和探索。

[關鍵詞] “互聯網+”;新媒體;校園攝影

近年來，人像攝影行業整體規模持續擴大，產業結構逐步完善，行業發展煥發生機活力。

注重文化個性和特色表達的攝影約拍逐漸在校園內普及，成為很多大學生記錄日常、慶祝典禮、畢業留念的選擇。本團隊通過日常調查發現，絕大多數網絡約拍平臺并不能完全滿足市場需求，約拍平臺存在的問題亟須進行規范化創新與解決。基于市場需求與技術水平，筆者團隊對于約拍平臺進行了創新思考和實踐，構建了“微城記”約拍小程序平臺，一方面滿足大學生對于攝影約拍的創作需求，另一方面搭建攝影愛好者之間的交流平臺，便于他們用影像交流美好。

一、背景分析

（一）市場現狀

1.國內約拍現狀

調查研究發現，當前國內約拍主要集中在以微博、微信、小紅書等平臺為代表的媒介上，通過微博超話、微信公眾號等途徑進行攝影約拍。攝影約拍存在問題表現在以下幾個方面。

（1）信息不對稱導致市場分配不均。沒有專業約拍平臺對信息披露進行保障，約拍市場被所謂的“攝影大咖”們所壟斷，新人攝影師無法嶄露頭角。對于個人消費者來說，可滿足約拍需求的選擇不多，且缺乏渠道。

（2）約拍安全缺乏保障。一方面是約拍交易資金的安全，沒有專業約拍平臺的監管與保障，個人消費者利益和交易資金安全存在風險;另一方面是消費者的人身安全，約拍是通過網絡基于個人信任，滿足攝影個性化需求而進行的攝影有償市場行為。約拍過程中個人消費者的人身安全需要第三方進行介入與保障。

（3）約拍的攝影作品的著作權易被忽視。網絡攝影約拍的作品也是藝術攝影作品，其著作權也需要法律保障，以免出現攝影作品被侵權的現象。

2.約拍平臺現狀

目前，國內外線上約拍平臺由于缺乏成熟的理論指導和成功的實踐經驗，其開發和設計還處于起步階段。在資料層面，約拍APP的理論和案例方面都較為匱乏，只能通過有限的APP設計理論和大數據分析，結合攝影行業現狀進行考量和規整。在設計層面，UI界面難以抓到用戶在視覺傳達方面的感觀，無法準確捕捉信息，同時用戶在操作過程中體驗感不足[1]。

調研發現，目前國內攝影類的約拍APP及其平臺還處于發展的初級階段，線上的專業化約拍平臺少之又少，有很大的市場空缺，發展空間巨大。

（二）宏觀背景（PEST分析）

1.政治要素（Politics）

2017年6月，浙江省第十四次黨代會提出，把“美麗浙江”作為“六個浙江”重點建設任務之一，建設具有詩畫江南韻味的美麗城鄉。美麗城鄉的發展，離不開城市的大力宣傳，而攝影這種形式，能夠更加直觀化地塑造城市的特色名片。

2.經濟要素（Economy）

近年來，人像攝影產業的總體規模不斷擴大。根據相關數據，2017年以來，我國人像攝影行業穩健發展，行業全口徑收入達3745.4億元，同比增長18.2%;行業經營單位43.6萬家，同比增長5%;從業人員609.22萬人，同比增長1.2%[2]。

同時，社交平臺和電商平臺興起，促進了服務行業的發展。在這樣的大環境下，攝影約拍進入消費者視野，攝影師和模特通過微博、小紅書等平臺發布約拍作品，進而促成攝影約拍，精簡了環節，這在一定程度上，也體現出社交平臺規范化約拍的可能性。

3.社會要素（Society）

當前，市場需求細分，對部分人而言，攝影約拍通過具有一定技術的專業人士和專業設備來記錄生活、展示自我，給予了消費者更大的選擇權，如地點自由、時間自由、風格自由，且價格優惠。相對于影樓，攝影約拍更切合了消費者的個性化攝影需求。于是，約拍熱潮持續升溫。

4.技術要素（Technology）

科技的發展使攝影服務成本降低的同時，也促進了激烈的行業競爭。科技的進步有利于攝影行業對市場及客戶進行更有效的分析，也使得行業更多關注于自身的可持續發展問題。而行業的規范化、數字化也成為越來越多攝影愛好者及專業人士入駐市場的評判標準。

（三）大學生群體對攝影約拍的態度

為了獲取大學生對于攝影約拍的態度，本團隊通過問卷星發放了關于大學生攝影約拍需求的問卷，以浙大城市學院學生為調查對象，進行了相關調查，并運用SPSS對相關數據進行了分析。

本次調查問卷面向浙大城市學院學生，共收集到681份有效問卷，其中男生264人，女生417人。其中女生占比61.2%，男生占比38.8%。

我們詢問了被調查者是否考慮過約拍、是否做過約拍。從數據中可以看到，77.5%的大學生都考慮過約拍寫真，66.3%的大學生付諸過實踐，因此，絕大多數大學生對于約拍的態度還是比較開放支持的。

沒有做過約拍的被調查者中，沒有聯系的渠道、怕麻煩和自身條件限制占據了絕大多數原因。第三個因素自身條件限制歸為主觀原因不予考慮，而前兩個因素沒有聯系渠道和怕麻煩都與客觀原因掛鉤，這反映出大學生缺少一個規范化的平臺進行約拍創作。

對約拍平臺的需求，絕大多數被調查者認為，約拍平臺應該具有以下特質。

1.約拍平臺應該更注重隱私性，更安全;2.平臺正規，注重知識產權保護;3.操作應該更便捷，方便查找;4.能夠滿足交流需求，保證作品質量;5.界面簡潔大方，風格多樣;6.用戶量大，數據范圍廣;7.服務有保障。

二、一站式約拍平臺“微城記”的創新

（一）平臺功能定位

“微城記”是一個為高校學生提供攝影約拍服務的線上交流平臺。該平臺基于微信小程序，致力于以最簡單、快捷的方式將學生攝影愛好者、約拍需求者以及高校攝影社團進行整合，組建起具有一定規模的攝影社群，促進各高校之間以及高校內部間攝影文化的溝通與交流。同時該平臺在“互聯網+”模式的基礎上進行創新，將平臺與城市文旅相結合，旨在引導高校生在出行或約拍的同時關注城市的歷史文化、人文景觀，去發掘城市文化更深層次的內涵。

“微城記”小程序系統模塊主要分為首頁、WE城記、個人主頁、發布中心、消息中心五大模塊。“WE城記”指的是用戶邀約系統，用戶可以在其中發布需求，并匹配到有著相近需求的用戶。另外，在首頁系統中，筆者團隊標識了四個不同的攝影類別，使平臺更貼合城市文化背景，更具文化特色。

（二）平臺結構創新

1.O2O模式的約拍平臺

O2O即Online To Offline，指將線下與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。“微城記”平臺設定了供需雙方相互匹配的功能，用戶可以在平臺發布需求信息與其他用戶進行匹配，尋找具有共同需求的用戶，也可以主動加入他人發布的邀請。平臺設定了用戶審核機制，微信號碼或手機號碼等信息由用戶決定是否提供給對方，這為個人安全隱私提供了一定的保障。此外，平臺也同高校攝影協會聯系，定時舉辦各種主題的約拍線下活動，致力于建立特色化、專業化的020約拍平臺。

2.以興趣為導向的攝影社群

社群主義也被稱為“共同體主義”，是20世紀80年代后產生的一種價值體系。在新媒體語境下，個體開始打破時空的邊界，在互聯網中因共同的特征或喜好聚合成社群，通過自主生產的內容形成特定的社群文化[3]。

“微城記”平臺正是從社群角度出發，將之前各高校中分散的攝影資源進行整合，以利益、文化、制度三方面為切入口，通過成員之間有序的互動，來豐富社群的生態，創造共同價值維持社群的運轉，促進攝影信息、資源、理念等的傳播。

三、校園約拍平臺前景分析及建議

現有的約拍平臺都有各自的不足，約拍市場還處于初步發展階段，存在諸多發展空間。

（一）市場前景：跟緊市場動向

在共享經濟盛行的當下，由互聯網為支撐搭建的線上平臺提供了充足的資源，讓人們可以便捷地尋找到最需要的產品或服務。共享經濟平臺作為共享經濟中最具特色的主體，是連接供需雙方的紐帶，而目前國內的攝影市場缺少規范化的對接平臺，使得供需雙方難以充分發揮作用[4]。即便是現有的一些攝影約拍平臺，其中能真正運行并投入使用的仍是極少數。很大程度上，平臺發展受制約是因為沒有在發展初期規劃受眾、進行市場細分。

90后、00后作為新一代消費主力，更加崇尚個性化與品牌化，他們對產品的需求不再僅限于基本功能，而是追求定制款商品和去標準化服務。與此同時，隨著顏值經濟的發展，人像攝影在攝影約拍中占據了主導地位，年輕消費者會根據個人喜好選擇線上工作室或獨立攝影師為自己拍攝，這類人像攝影的互動能力是以往影樓所達不到的[5-6]。

如今市場上的約拍消費者主要為高校生，這類消費人群強調作品的高級感和身份感，但也受限于資金、時間等因素。因此，線上約拍平臺需要合理調整運作規模，緊跟市場方向，盡可能全面把握消費者心理。攝影市場不同于其他消費市場，它具有文化和商業雙重屬性，這也要求平臺肩負起一定的社會責任，做到正確引導和文化傳播。

（二）產品前景：滿足多元化需求，提升內容質量

攝影約拍平臺除了負責供需雙方的有效對接，還應擴充平臺功能以滿足受眾的多元化需求，提高創新能力，及時結合熱點話題，使得平臺真正起到互動交流的作用。

即便約拍是一個新興產業，擁有廣闊市場，但從宏觀上來看，攝影以及衍生出的創意攝像并不算新潮，已經建立了一定的消費圈層。想要真正從固有的狀態中找到立足點，就要對產品內容進行新一輪的細分，例如，在小程序中將不同風格的作品明確區別開，供消費者更加精準地篩選。從平臺的定位上看，攝影約拍類平臺的文化屬性較為明顯，在內容上要更加謹慎，從而呈現高質量的作品，給予用戶歸屬感。

在碎片化閱讀時代，受眾渴望利用較短時間獲取較多認知，單純的文字早已無法滿足需求，圖像等更為直觀的媒介成為時下主流。由此，攝影約拍平臺不僅要滿足供需雙方的需求，更要成為攝影文化交流推廣的渠道。當前，越來越多的年輕人產生了拍攝需求，而既可以消費又能學到攝影技巧的平臺勢必會受到他們的歡迎。除此之外，平臺還要具備促活機制，在完成初代用戶留存后著眼于如何吸引更多使用者。

（三）服務前景：與傳統文化相結合

一個優質的攝影類平臺，需要沃土的培育。攝影約拍平臺根據高校用戶的需求，應積極主動與傳統文化相結合，包括但不限于非遺攝影、古建攝影以及文物攝影等。隨著國潮風興起，未來在傳統文化方面必然會產生更多的攝影需求，相當于“攝影+”，我們可以通過影像呈現傳統文化新面貌。

平臺還可以開設相關板塊專門服務于傳統文化，比如通過策劃專題、定期組織相關攝影比賽等方式宣傳非遺文化、小眾景點等;可以鼓勵用戶參與傳統文化的翻新創作，這樣不僅能使那些被人逐漸遺忘的東西再度煥發生機，還能激發出拍攝者的靈感。而作為創新主力軍的高校生，更要利用文化勢能，挖掘利用文化軟資源，積累經驗。同時，攝影約拍平臺也要明確自身服務于文化傳播的屬性，這樣將會更加有利于用戶接受并認可。

四、結語

基于微信小程序創建的一站式攝影約拍交流平臺“微城記”，是立足于當前線上約拍及其平臺市場現狀、發展背景基礎上，結合高校生對攝影約拍態度的調查情況而進行的一次創新性實踐。在攝影愛好者與攝影資源需求者比較集中的高校生群體中，用去中心化思維形成校園內部的攝影約拍平臺，一方面能夠為他們提供更多的交流與創作空間，另一方面，攝影約拍與文旅的結合，也能夠讓當代青年更好地了解城市的文化內涵。在互聯網+”背景下，校園約拍平臺的發展前景廣闊。

[參考文獻]

[1]余佳.醉美約拍 基于互聯網+模式的個性攝影平臺可行性研究[J].市場觀察，2019（10）：76.

[2]趙釗.拍客APP的開發和傳播研究[D].蘭州：蘭州交通大學，2020.

[3]韓強，邢潔清，許土英，等.基于微信小程序校園約拍系統的設計與實現[J].安徽電子信息職業技術學院學報，2018（06）：23-26.

[4]田宏杰.攝影行業的發展對高校攝影專業人才培養的促進作用分析[J].經濟研究導刊，2020（23）：61-62.

[5]楊洋.聚焦顏值經濟[J].全國流通經濟，2020（25）：6-8.

[6]傅文怡，曹羿，高程.顏值經濟發展現狀與趨勢探析[J].中國市場，2020（26）：56，62.