新冬奧周期背景下遼寧省競技帶動大眾冰雪產業聯動發展研究

林正根 付哲敏

北京冬奧會的成功申辦，為遼寧冰雪體育產業的進一步快速發展提供了契機和動力。研究采用對比分析、實地調查、文獻資料等方法，走訪和調查了遼寧冰雪產業園，發現以東北亞滑雪場為代表的遼寧冰雪群眾體育產業經濟具有天然資源、生態資源以及生態旅游的優勢，競爭環境明顯。提出我省競技帶動大眾冰雪產業發展的路徑為突破常規消費業態格局、“南展西擴”戰略的變通實行、全年服務供給。研究旨在為中國夢、“三億人上冰雪”愿望的實現以及遼寧經濟的持續增長提供借鑒和參考依據。

眾所周知，我國東北地區包括遼寧省、吉林省、黑龍江省，共36個地級市、自治州或地區，隨著全國經濟的發展，振興東北老工業基地的工作也邁出了堅實的步伐，其中，遼寧經濟的發展也如其它地方一樣出現瓶頸與機遇。2019年9月，東北大型水輪機組等先進裝備率先實現國產化，其中高檔數控機床產量占全國的三分之一，面對這些可喜的經濟增長優勢，體育與經濟發展融合的改革進程也在持續推進。

2021年，習近平總書記在北京考察冬奧會、冬殘奧會籌備工作時強調，體育強國的基礎在群眾體育，必須要通過舉辦冬奧會，把我國冰雪運動“搞”上去，讓“三億人參與冰雪”的愿望實現。因此，有必要研究東北，尤其是遼寧的冰雪體育經濟發展情況，為我省經濟的持續增長提供路徑、助力和參考。

1 遼寧冰雪群眾體育經濟的發展情況

自從我國獲得2022年冬奧會的舉辦權，也為了實現中國夢、實現“三億人上冰雪”的美好愿望，遼寧地區開展了一系列群眾冰雪活動，許多活動已經形成了品牌效應，出現許多喜聞樂見的體育活動，同時，一些場館和設施已興建起來，進一步增強了大眾對冰雪運動的關注和參與。

全國群眾冰雪運動的啟動儀式于2020年，在吉林省長春市的凈月潭舉行，由于受疫情的影響，舉辦方采取線上和線下相結合的方式組織冰雪賽事活動，最大的亮點是利用5G和app以及大數據來讓參與者感受和體驗全新的冰雪運動，這一啟動活動的舉行，為遼寧提供了參考和借鑒，并指明了未來發展之路。

遼寧群眾冰雪運動主要包括高山滑雪與指導、青少年兒童單板滑雪練習與表演;雪地排球賽、雪地風箏展示、兒童雪地滑步車趣味賽、滑雪達人對抗賽、雪地足球等，這些項目的開展依托各大滑雪場、冰雪運動會、度假區。

冰雪運動與旅游結合一直是遼寧地區的主打戰略。后疫情時期，隨著人們健身意識的增強，遼寧得天獨厚的冰雪運動得到廣大人民群眾的喜愛。據我國滑雪產業發展報告，東北地區滑雪人次數量位居全國第三名，遼寧在其中做出重要貢獻。在冰雪產業發展中，最值得稱道的是銘湖溫泉滑雪度假區。該度假區為我國老牌滑雪場，度假區與國際度假村合作，引進國際一流酒店管理品牌，在溫泉、滑雪和服務等多方面都有所提升，是集滑雪、旅游觀光、休閑度假、競技訓練以及會議服務于一體的專業化旅游休閑勝地。度假區擁有自己的特點：一是擁有天然滑雪資源。冬季風小，氣候適宜，獨特的地形地貌;二是生態資源優秀。包括溫泉資源，被認為是天然的氧艙，空氣清新;三是生態旅游。銘湖國際觀光牧場占地2300余畝，包含百畝花海、牧場觀光、動物互動、賽馬騎乘等，是省內首創新型科技農業觀光旅游項目。

2 遼寧地區競技帶動大眾冰雪產業發展的競爭環境分析

2.1 國內區域競爭格局初步形成

中國冰雪市場經過二十多年的發展，尤其在后疫情時期以及冬奧會的即將舉辦，我國經歷了滑雪運動到滑雪旅游、滑雪度假這幾個階段的演變。遼寧地區占據了國內滑雪區域的主導地位，各滑雪、滑冰場集交通、旅游、自然資源等優勢為一體，成為整個格局中實力最強的一脈。

2.2 遼寧境內競爭加劇

為了與對手競爭，各地冰雪度假區均采取了各種方法來吸引游客，擴大效益。在遼寧省內，具有較強競爭實力的是東北亞滑雪場，該雪場包括極好的配套環境和設施：有滑雪、滑冰、乘坐雪圈、雪車、雪摩托等。各部分既分立，又實行強強聯合的統一管理。遼寧境內滑雪場林立，如棋盤山冰雪大世界、白清寨滑雪場、怪坡滑雪場、弓長嶺滑雪場等，一些小型滑雪場因其價格的優勢，吸引了一部分本地游客。

2.3 競技帶動群眾滑雪體育產業的優勢

在冰上運動中，中國曾取得驕傲的戰績。1992年的第16屆冬奧會上，葉喬波獲得1000米和500米速度滑冰的2枚銀牌，是中國冬奧歷史上零的突破。1994年、1996年薛瑞紅等獲得2次500米速度滑冰第一名，近幾年，索契、平昌冬奧會上，張虹、高亭宇獲得金銀獎牌。在雪上運動中，在都靈冬奧會上，徐囡囡、李妮娜獲得過自由式滑雪空中技巧金銀牌，索契和平昌冬奧會中，在原有優勢項目基礎上，單板項目實現突破，劉佳宇獲得獎牌。冬奧會上我國冰雪運動健兒的優異表現無疑成為競技帶動大眾冰雪運動的起始點。

大眾冰雪運動的發展主要依托場地，而冰雪產業的發展依托開發力度和經濟形式。在奧運競技帶動下，遼寧群眾滑雪環境有了一定的發展優勢。具體表現為：一是冰雪建筑業成為遼寧地區拉動經濟發展、提高就業的主體產業;二是體育彩票成為體育產業發展最快的渠道;三是體育器材、體育用品成為銷售的主打產品;四是體育競技表演成為經濟新的增長點;五是體育旅游的融合是體育產業發展中最具潛力的一股力量。

3 競技帶動大眾冰雪產業發展的發展路徑

3.1 突破常規消費業態格局

近年來，隨著我國社會經濟的高速發展、城市化進程的推進，冰雪產業園日益增多和完善，盡管發展態勢非常好，但隨著大同小異的管理模式和營業形式，在業態格局方面缺少新意和創意，因此，需要打破常規的諸如飲食、酒店、商務、匯演、悅樂、文化、旅游的一體模式，需要增加親民、樂民的四季冰雪等服務項目。

在此格局突破發展中，異軍突起的要數哈爾濱萬達茂業。該項目在原有規劃和發展基礎上，近幾年增加了四季滑雪服務、冰雪裝備零售、冰雪體育服務三項內容，經過大膽嘗試和創業，引流和招商都取得較好的反響。招商引資中最為突出的是擁有全球最大的室內滑雪設施，知名運動品牌也進駐滑雪公園，開設旗艦店，使哈爾濱萬達娛雪樂園的消費局面更加豐富和完善，這一典型案例值得遼寧從業者借鑒和復制。

3.2 “南展西擴”戰略的變通實行

為了更好地辦好2022年冬奧會，也為了實現冰雪運動的南展西擴發展戰略，中國政府做出了許多有益的嘗試和努力。這一戰略也為遼寧冰雪運動大眾化提供了啟示和變通發展方向。原有的擴展策略是在南方等地來開展冰雪運動，但是，在遼寧可以利用本地旅游、冰雪以及氣候等優越條件的優勢，吸引更多的南方人來到東北享受冰雪運動的樂趣，從而帶動周邊相關產業的快速發展。

3.3 全年服務供給

后疫情時期，人們對健康越來越重視，體育服務日益發展起來。冰雪運動不再局限于冬季，也可在其它三季開展起來。在非雪季，雖然室外冰雪項目無法進行，但是一些相關的運動項目、培訓業務、商業活動、娛樂表演、專業賽事等也是可以舉行的，如輪滑項目、自行車運動、水上運動、特色旅游項目、攝影活動、真人秀欄目等。同時，也可以與各學校、公園聯合起來，舉辦不同規模、形式豐富的冰雪活動、主題教育等。通過全年項目的開發，全年服務的供給，定會掌握市場的先機，擴大市場占有率，從而為遼寧冰雪產業的發展帶來更大的契機。

綜上所述，東北老工業基地——遼寧，正在煥發勃勃生機，依托氣候、地理以及冬奧會的優勢和契機，找準自己的定位，發揮自身的優勢，從突破常規消費業態格局，變通實行“南展西擴”的反行動路線的戰略，全年服務供給提供不同運動相關服務，走競技體育帶動大眾體育發展的道路，遼寧冰雪體育產業的發展藍圖定會繪制的更加豐富和完美。

課題：《新冬奧周期背景下我省競技帶動大眾冰雪體育產業聯動發展研究》，遼寧省社會科學規劃基金項目，項目編號：L20CTY006。

通訊作者：付哲敏

（作者單位：沈陽體育學院）