淺析中國(guó)馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值

張浩 胡榮賓 陳享國(guó)

以中國(guó)馬拉松賽事為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)馬拉松賽事商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，為賽事的發(fā)展提供理論依據(jù)。主要結(jié)論：馬拉松的發(fā)展無(wú)疑為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)諸多效益：改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提升了城市的影響力，培養(yǎng)賽事專(zhuān)業(yè)人才同時(shí)提供了更多的就業(yè)崗位;賽事舉辦為體育旅游業(yè)與體育傳媒業(yè)注入新的活力;賽事舉辦期間參賽者與觀賽者人數(shù)大量增加，加速人們衣、食、住、行的消費(fèi);塑造更多的馬拉松知名運(yùn)動(dòng)員;科技引領(lǐng)體育發(fā)展。

1 前言

馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，迎合了廣大群眾通過(guò)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)身體、愉悅身心的需求，簡(jiǎn)單、方便、科學(xué)、極具紀(jì)念意義等特點(diǎn)使得它能快速被人們接受，成為群眾最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式之一。正因?yàn)轳R拉松賽事備受大眾喜愛(ài)，所以許多商家開(kāi)始在馬拉松的舉辦上面下功夫，期望能開(kāi)發(fā)出馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)城市品牌提升，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，得到最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 馬拉松賽事的價(jià)值

2.1 推進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)在的賽事多與城市品牌一起營(yíng)銷(xiāo)，把馬拉松賽事變成了城市的高端展示，展示的是城市的魅力。將城市的美好呈現(xiàn)在廣大跑者的眼前，把各類(lèi)產(chǎn)業(yè)投資者吸引進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)交流。

馬拉松賽事的舉辦一方面很大程度上為城市中大中小型企業(yè)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。不管是投資型企業(yè)還是銷(xiāo)售型企業(yè)，無(wú)不借此機(jī)會(huì)大力宣傳自己的產(chǎn)品，促進(jìn)合作，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。在增大流通量的同時(shí)必須配備相適應(yīng)的技術(shù)型人才和管理型人才，這就勢(shì)必會(huì)為中國(guó)創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面城市新理念和賽事氛圍可以很好地提高居民的健康意識(shí)，促進(jìn)身體運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，從而帶動(dòng)體育和健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

2.2 旅游業(yè)收入增加

廈門(mén)面朝大海，是一個(gè)條件優(yōu)越的國(guó)際性天然良港，自然景色秀麗，四季如春，風(fēng)景宜人。因此廈門(mén)國(guó)際馬拉松起點(diǎn)與終點(diǎn)都是國(guó)際會(huì)展中心，環(huán)島賽道途經(jīng)廈門(mén)的八大景點(diǎn)，參賽者通過(guò)比賽既體驗(yàn)了跑步的樂(lè)趣，又領(lǐng)略了廈門(mén)的美麗風(fēng)景?？傊?，馬拉松賽事線(xiàn)路選擇多體現(xiàn)的是城市優(yōu)秀的一面，很大程度上也吸引了更多參賽者與旅游者，發(fā)揮城市最大景觀效用的同時(shí)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

2.3 基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)攀升

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活質(zhì)量快速提高，飲食、住宿、穿著與交通都有翻天覆地的變化。在物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足后，精神需求就會(huì)出現(xiàn)，人們追求健康同時(shí)消費(fèi)觀念有所改變，因此可以通過(guò)馬拉松運(yùn)動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)。在參加馬拉松比賽我們會(huì)看見(jiàn)參賽者身著各代表隊(duì)的服裝，這些服裝上都會(huì)有相關(guān)贊助商的信息，通過(guò)賽事信息的傳播來(lái)提高衣服、褲子、跑鞋以及帽子等一系列用品的消費(fèi)。在賽事舉辦過(guò)程中必定會(huì)吸引參賽的運(yùn)動(dòng)員、觀賽者、媒體和贊助商等去往舉辦地，向舉辦地聚攏就會(huì)使得各交通行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象，汽車(chē)、火車(chē)甚至飛機(jī)都會(huì)人滿(mǎn)為患。馬拉松賽事的市場(chǎng)化程度高，參賽選手不僅包括專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，還包括普通的體育愛(ài)好者和觀賽群眾，他們一般是以個(gè)人參加或者以朋友、家庭、公司為單位進(jìn)行比賽，使得在比賽時(shí)參賽與觀賽人數(shù)大量增加。多數(shù)馬拉松舉辦會(huì)選擇在節(jié)假日，工作閑暇之余參觀比賽，放松心情緩解壓力，這些人也都成為潛在的消費(fèi)者。同時(shí)馬拉松舉辦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)選擇在賽前一天到達(dá)比賽城市，部分人會(huì)選擇提前兩三天到，在熟悉比賽場(chǎng)地、了解賽事詳情的同時(shí)，領(lǐng)略城市風(fēng)土人情也是他們的目的。比賽結(jié)束后也會(huì)有部分人不會(huì)立即離開(kāi)，而是自己或者陪著家人、跟著團(tuán)隊(duì)、單位到處旅游，這樣在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)吸引大量游客。民以食為天，人數(shù)的快速增加使各餐飲店生意興隆，同時(shí)住宿消費(fèi)也是基礎(chǔ)這樣就會(huì)拉動(dòng)該地區(qū)酒店行業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，以此促進(jìn)基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)攀升。

2.4 大眾傳媒潛力無(wú)限

馬拉松傳播更方便、快捷，信息收集、整理、分析系統(tǒng)化，大眾傳媒在不斷發(fā)掘高科技設(shè)備，以此適應(yīng)中國(guó)智能化時(shí)期。因此，賽事傳播的需要促進(jìn)了大眾媒介科技化?？傊R拉松發(fā)展推動(dòng)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)體系更完整，賽事報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播、馬拉松專(zhuān)業(yè)人才的推介、賽事項(xiàng)目的推廣和運(yùn)動(dòng)技術(shù)傳授的成熟使體育傳媒業(yè)表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。

2.5 賽事選手自身商業(yè)價(jià)值增加

劉翔是中國(guó)短跑史上的驕傲，集奧運(yùn)會(huì)冠軍軍、世錦賽冠軍和世界紀(jì)錄保持者于一身的男子米欄大滿(mǎn)貫的得主。在2004年奧運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)成名后他所代言的品牌高達(dá)14個(gè)，光代言費(fèi)升至千億，同時(shí)各種服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等商家的贊助，各種品牌的代言正體現(xiàn)這他自身的價(jià)值。

3 結(jié)論

馬拉松改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提升了城市的影響力，培養(yǎng)賽事專(zhuān)業(yè)人才同時(shí)提供了更多的就業(yè)崗位;賽事舉辦為體育旅游業(yè)與體育傳媒業(yè)注入新的活力;賽事舉辦期間參賽者與觀賽者人數(shù)大量增加，加速人們衣、食、住、行的消費(fèi);塑造更多的馬拉松知名運(yùn)動(dòng)員;科技引領(lǐng)體育發(fā)展。目前我國(guó)馬拉松還處于初步階段，賽事的管理、運(yùn)營(yíng)模式尚不成熟，所能體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不完善，如何更好地展現(xiàn)馬拉松舉辦時(shí)所帶來(lái)的價(jià)值，還需要學(xué)者更為積極的探討，助力馬拉松賽事的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高。

（作者單位：西安信息職業(yè)大學(xué)）