動漫IP熱潮下的衍生產品設計研究

王飛飛 白云鵬

摘要：在動漫IP的熱潮下，在動漫產業鏈中出現了動漫衍生產品，它屬于動漫作品向產品的有效轉型，實現了藝術創作向市場管理模式的過度。因此，在這種熱潮下，更應該注重衍生產品的設計與研究，整體提高藝術的后續價值，實現動漫產業的綜合發展。

關鍵詞：動漫IP;衍生產品;設計研究

動漫產業是本世紀最具有創意性的產業，并且整個動漫行業的利潤百分之八十都是依靠衍生品來實現的。在動漫IP的熱潮下，更應該注重動漫衍生品的設計與研究，整體提高動漫衍生產品的設計水平，實現動漫產業的高效發展。

一、造型趣味

將動畫和漫畫作品中的相關元素轉化成創意衍生的產品，這個過程一定要注重視覺造型美感的體現。它是我們需要考慮的首要因素。這些衍生產品所體現出來的視覺造型美感以及它所展現的一種產品體驗是屬于美學價值中不可分割的一個部分。所以說，動漫其實是一門幻想藝術，它與其他的藝術類作品相比，更加具有想象力與可塑造性。它能夠有效地反映現實里的人物、動物、植物、工具等等，更能夠體現創作者的思想和意識。

一方面，動漫作品制作的前期就應該充分考慮到衍生產品的開發性及延伸性，要讓整個動漫具備衍生產品的實際功能。就比如著名的動漫家宮崎駿，其中的代表作品《龍貓》所展現出來的衍生產品就是主人公龍貓。它渾圓的身體，木訥的神情以及皎潔的笑容，十分具有辨識度。所以它可以用于2D平面產品以及3D立體產品的開發與塑造。不管是各種毛絨玩具，還是一些極小的物件，都能夠和龍貓的形象進行巧妙的結合。這樣不僅使得宮崎駿的動漫作品得到了更為廣泛的傳播，也使得該衍生產品創造出了極大的商業價值;

另一方面，動漫衍生產品應該與一些劇情進行有機結合，這樣就能夠讓觀眾在使用或者體驗這些衍生產品的時候，重新回憶起動漫作品中的經典片段，實現動漫價值的重現。就比如動漫《匹諾曹》，它對主人公皮諾曹的設定就是說謊鼻子會變長，這樣就能夠讓觀眾牢牢地記住長鼻子匹諾曹的形象。動漫衍生產品的開發者就可以結合這一人物的突出特征，巧妙地將衍生產品中匹諾曹的鼻子變得更長，這樣就能夠讓觀眾在使用這一衍生產品的時候，回憶動漫內容，實現了衍生產品的趣味性創造。

二、材質特性

隨著現代科技的不斷發展，各種IP熱潮層出不窮，與之相關的衍生產品也應該充分結合現代科學技術進行創新與創造。特別是在材質的選擇上，更應該體現技術性與科學性。不同材質的特性，它能夠給予動漫衍生產品不同的表現形式。它決定了整個衍生產品的設計方向，屬于設計中的重要組成部分，這就是我們所說的質感和觸感。所以衍生產品的設計師在材質的選擇上，就應該體現自身的感受力與整合能力。基于目前的衍生產品設計現狀來看，它們的主要材質為紙質類、布偶類、樹脂類、金屬類以及木質類，這些材質是契合當下環保主題背景的，那么設計者怎樣在有限的材質選擇范圍內最大程度地展現整個衍生產品的獨特性，吸引觀眾的注意力？就需要設計者根據每一個動漫角色的特征來挑選適合它們的材質，這樣才能夠讓衍生產品與材質相融相生，相得益彰。

例如，變形金剛給觀眾所呈現出來的形象是陽剛的、堅硬的、變化無窮的，那么衍生產品的設計者就應該結合變形金剛的這一特性，選擇合適的材料。因此，市面上大多數變形金剛的材質基本上是以ABS和PVC材料組成。這種材料的重量比較輕，攜帶方便，并且它的可塑性極強，能夠讓觀眾基于自己的需求變化變形金剛的形象，這也體現了變形金剛的主題——“變形”。并且它的耐受性很強，不容易折損，能夠滿足大多數小朋友的玩耍需求。這一衍生產品能夠滿足消費者的多種條件，所以它也屬于一個頗受歡迎的衍生產品。

三、情感共鳴

動漫與其他的影視作品相比，它所傳達出來的藝術性，其實是反映人們對理想世界的追求。就比如宮崎駿筆下的動漫世界，充滿了夢幻的色彩，它能夠讓人向往，溫柔地對待整個世界。所以與之相關的衍生產品也應該是動漫作品精神的實物化，它需要讓消費者在消費衍生產品的過程中獲得更為真實的體驗，展現消費者的情感需求，和他們產生情感共鳴，這樣才能夠實現動漫衍生產品的長效發展。

例如，現下市場上比較受歡迎的動漫衍生產品——趴趴熊，它其實就體現了人們對理想生活的追求與幻想。趴趴熊的形象所呈現出來的是慵懶的、放松的狀態，它可以肆無忌憚地趴在任何想去的地方。這其實就與現在生活高度緊張、工作壓力大的生活狀態相反，它更能夠體現當下社會人們的心理狀態，所以這一類的產品更能夠喚醒人們內心的情感共鳴，能夠讓他們獲得一種內心上的情感滿足。又比如，前文提到了宮崎駿筆下的動漫，它所呈現出來的夏天是西瓜、番茄、電扇、河流，所以幾筆勾勒出來的簡筆畫可以貼在鉛筆桶、音樂盒、文具盒、水杯、書包等日用品上。它以一種柔和、溫馨的畫風，帶來了一種暖心的治愈感。這樣的設計其實能夠最大程度地還原動漫世界的中的場景，能夠讓消費者感受到一種心靈的寄托，幻想自己也置身于這樣一個溫暖的、愜意的、美好的場景中，喚醒他們對宮崎駿動漫作品觀看的美好體驗，進而產生情感上的共鳴，獲得積極的感受，實現他們情感的真實反應以及對生活的美好追求。只有這樣，才能夠整體展現動漫衍生產品的情感色彩，寄托人們對這個世界的幻想與感悟。

四、結語

綜上所述，動漫衍生產品是動漫產業持續發展中的重要內容，能夠為整個動漫行業帶來巨大的商業價值。在各種動漫IP的熱潮下，更應該結合現代技術，完善動漫產業鏈，給觀眾帶來更加多元化的互動體驗，挖掘衍生產品的設計深度，讓產品富有創意性和科技性色彩，讓整個動漫產業擁有一條更為寬廣的發展道路。

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白云鵬，男，1995年7月，漢族，河北省文安縣，河北傳媒學院教師，碩士學歷，研究方向：新媒體方向、廣播電視方向、紀錄片方向等