淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

劉曉 劉少華 張磊

摘要：在中華民族傳統文化發展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統元素，為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。本文從視覺傳達設計的概念出發，結合具體應用案例對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;有機結合

視覺傳達設計是一種創作形式，不僅能創造有利的經濟價值，還具有重要的審美意趣，傳播文化理念。因此，在經濟社會的發展，還有人們的日常生活中，視覺傳達設計的功能作用和應用范圍都在逐漸擴大，對于人們生活的影響也在逐漸加深，也促進了人們生活質量水平的提升。因此，研究視覺傳達設計的應用擴展，并以中國傳統元素為視角去透析視覺傳達設計的發展，富含深厚的理論價值和實踐價值。

一、視覺傳達設計的概念和特征

視覺傳達設計是融合多學科的知識，有機地把文字、圖片、色彩等多種具有視覺效果的元素結合在一起，完整地制作出一個視覺形象，象征著一種文化符號，借此并表達出一種文化內涵，傳遞相關文化信息，表達作者的文化情感。視覺傳達設計首先要體現和反映時代特征，隨著社會現實的發展能夠動態化地融入新的內涵;其次視覺傳達設計要具有較高的審美價值，能夠反應人們的內心文化需求，同時融合現代科技創造性地表達獨具風格的以數觀點;最后，視覺傳達設計應當具有較高的經濟價值，將文化價值轉化為經濟效益，為產業發展提供動力。在當前互聯網快速發展的時代，視覺元素也不斷地創新累加，視覺傳達設計是否能夠創新性地利用各種文化元素，充分挖掘視覺元素的資源與意蘊，不僅對于行業產業的可持續發展，甚至對于國家文化軟實力的提升都具有重要意義。但實際上我國視覺傳達設計目前并沒有很好地結合民族特色，對于我國傳統地文化資源利用并不充分，這也造成了我國視覺設計產品在國際市場地競爭中并不具有優勢。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法

（一）對傳統元素進行分解重構

分解傳統元素并進行重新構建是視覺傳達設計中應用傳統元素的基礎工作。這就要求把不同類別不同風格的傳統元素中所蘊涵的美的要素進行合理地拆分，這是一項規范嚴謹的步驟，必須要保留傳統元素的原有含義，同時進行再造，為一個好的作品打好基礎。在經過前面的步驟之后，需要根據觀點表達的需要，融合現代文化和科技開展設計，對拆分出來的傳統元素進行裁剪、轉換、移動、旋轉、復制、分割等新的排列組合形式，對原有信息進行加工處理，最終實現所有元素的整體藝術價值拔高。

（一）對傳統元素進行提煉

傳統元素經理我國數千年歷史長河的洗禮和發展，具有多樣化的文化內涵，因此這些傳統元素不可能在一次的視覺傳達設計中全都能夠得到吸收和展現。進行視覺傳達設計可以從傳統元素中進行提煉以獲取靈感。應當首先進行整體設計規劃，然后在整體立意的基礎上對于傳統元素中如紋樣、底色、造型等不同類型的元素進行深入分析和文化要義的提煉，然后并根據本設計需要進行再造和變形，以期提升藝術效果。在提煉的過程，其實也是對傳統文化內涵深入理解的過程，需要創作者能夠準確把握各項傳統元素的含義和本質特征，才能創新地利用傳統元素進行創造。

（三）對傳統元素進行置換

對于視覺傳達設計而言，較為廣泛使用和便捷的方法是對一部分傳統文化中的元素展開置換。這種方法其實是根據內在設計需求，在該元素的原有樣貌上，把部分元素剔除然后進行置換，并不改變元素的本質寓意，確切的說，就是把傳統元素和現在的設計目的進行匹配，保留傳統元素的文化精髓，同時對應部分現代審美特點。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）傳統吉祥圖案的應用

人民對于美好生活的向往與追求蘊含在數千年中華民族數千年的歷史發展進程中，而大量的吉祥圖案就是人們對美好生活向往的主要體現。比如用紅色代表熱烈的活力與莊嚴，象征中華民族的蓬勃生機，用龍來象征炎黃子孫，用中國結體現中華民族大家庭的團結與統一。視覺傳達設計合理巧妙地應用這些重要的傳統元素，不僅展現了中華民族文化的博大精深，更體現出中華民族的包容性，在世界文化之林中獨樹一幟，屹立不倒。

（二）傳統水墨元素的應用

中國傳統文化還有一個主要代表形式就是傳統水墨元素。傳統水墨元素在山水水墨繪畫、折扇、書法、印章等具有重要的要素體現，表達出豐富多彩的文化內涵。傳統水墨元素不僅傳達著中華民族灑脫豁達的審美意趣，還具有深厚的內斂含蓄性意境之美，引人神往。因此視覺傳達設計在應用傳統水墨元素時，需要融合藝術學、美學、哲學、心理學等多種學科知識，建構合理的規律性設計規劃，對這些元素進行加工再造。不僅在設計的過程中使各種元素保持整體的一致和諧性，還要巧妙地利用水墨元素的特點，更多地使用留白等手法增加作品的意境和內在美，進而提升作品本身的視覺表達效果。

（三）傳統書法元素的應用

作為中國傳統元素的書法藝術展現了中國古老文字的文化底蘊和藝術美感。在現代視覺傳達設計作品中，已經廣泛地設計和應用了各種形式的書法藝術，比如北京奧運會會徽便采用了以書法為主體的現代美學設計，進行了元素的提煉與再造。以書法生動展現了作品的藝術形象，來直接提升作品的藝術層次，也提高了作品的文化內涵和審美價值。值得注意的是，應用傳統書法元素應用中應當把握元素合理應用的邊界，應凸顯其特點，展現審美意趣，而不可盲目堆砌。

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