新聞融合創新的實踐與策略研究

唐穎 許珍 黃妍

[摘要]融合新聞已經成為一種新型的新聞傳播形式。融合創新在新聞報道中日益普及，呈現樣態的融合、采訪方式的融合、傳播途徑的融合、技術的融合。當前，傳統媒體再造采編流程，與新媒體共同推進新聞傳播發展。同時，新聞產品基于對新傳播技術的靈活運用，新聞信息體現豐富的層次性、實用的交互性和體驗的友好性。文章結合相關案例，分析新聞報道中融合創新的方法與策略。

[關鍵詞]融合新聞;創新;實踐;策略

當前，新的傳播技術再次延伸了媒介與人的關系，傳統媒體與新媒體已形成共同推進新聞發展的格局。各家媒體從價值導向、傳播平臺、內容創新等多個方面探尋融合新聞生產的路徑。H5、互動連環畫、VR直播、數據新聞、媒體聯合采訪、微視頻等，普遍成為新聞融合創新報道的方式。在大型新聞報道中，各類媒體制作的融媒體新聞產品，取得了良好的傳播效果。而用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯融媒體傳播的巨大影響力。

一、重視創意策劃和信息采集

（一）前期創意策劃為融合創新奠定基石

在內容策劃階段，新聞創作團隊可召開研討會，對新聞報道的重點及拍攝方案做出細致規劃，有的放矢。通過研討會，新聞創作團隊要確定報道的敘述思路，切入角度，作品呈現的方式，小到標題的制作、音樂的選擇、腳本的細化，大到團隊的分工等方面都要進行安排。尤其是重大選題，媒體更需要集合各方力量進行籌備，凸顯創作特點。

如新華社客戶端對2018首屆中國國際進口博覽會播發的融媒體報道《東方風來》，其作品策劃巧妙、制作精美、寓意深刻。報道以一片四葉草為線索串聯整個作品，帶領人們飛躍千山萬水，感受世界商品涌入中國的奇幻經歷。報道的最后，以習近平總書記的講話，“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大”為結尾，準確點題，凸顯了開放、共享的理念，傳遞了中國愿與世界各國共同推動開放型世界經濟發展的美好愿望，彰顯了中國共享包容的發展智慧及全球視野。報道還從世界各國的一個個有情感、有溫度的人出發，利用最前沿的CG特效技術展現此次進博會帶給世界人民的改變。該報道視頻從口銜橄欖枝的鴿子引出敘利亞的橄欖油等世界各國參展商品，構思巧妙。同時，琳瑯滿目的商品又以魔幻的方式來到中國，從插上了翅膀的汽車到鱗次櫛比、揚帆行進的酒瓶船等內容，鏡頭拍攝創意十足。報道全片沒有使用旁白，而是用國際化的畫面語言展現進博會的巨大意義。

（二）廣泛的實地采訪及大數據信息采集為融合創新提供充足素材

媒體融合以迭代的方式正在對傳統媒體的報道形式進行顛覆與超越。在此背景下，媒體人更需利用好媒體融合，讓技術為報道服務，切實踐行“四力”要求，講述好新時代的好故事，體現媒體人的責任和擔當。新聞產品的核心競爭力取決于新聞報道者的態度、能力和方法。而互聯網生產內容重編輯加工，輕采訪原創，記者應繼承和發揚傳統媒體采訪原創的優良傳統，深入走訪，廣開言路，充分發揮主觀能動性，并運用互聯網思維，打破原有一次采訪一篇稿件的簡單模式，重新構建一體化指揮、一次性采集、多次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現代傳播體系[1]。除了傳統的新聞采訪，記者還需要利用互聯網進行信息的海量采集，用大數據挖掘新聞線索和素材，再從大量素材中歸納、提煉，以數據為基礎，獲取大量有效素材，從而更全面、真實、客觀地報道新聞，全方位提高記者的新聞報道與信息采集能力。

如湖南廣播電視臺新聞中心2019年推出的獻禮新中國成立70周年的特別節目《致敬，北極！》，開辟了電視科普傳播新紀元。報道中，記者深入中國各極地研究院所進行采訪，到達我國北極黃河站，挺進北冰洋，實地拍攝北極的氣候變化。節目還專訪了包括中科院院士陳大可在內的極地科學家們，全景式展現了70年來中國極地科研和保護北極的成果。該片彌補了中國電視人對北極宏觀題材觀照的不足，展現了我國躋身極地考察大國行列的新時代風采，表達了新時代科學工作者“不忘初心、牢記使命”的決心。節目細膩、鮮活地記錄了極地科學家在極寒環境下向自身身體極限挑戰的細節，用正能量鼓舞人。同時，該節目的記者編輯也是踐行“四力”的生動案例。

另外，如經濟日報社為新中國成立70周年而創作的《“數說70年”數據新聞可視化系列短視頻》，該作品選題宏大，包含了豐富的內容，以生動的形式創新表達，從消費、飲食、大國工程、數字經濟、生態、外貿六個方面全面地呈現了新中國成立70年來人們生活水平的提升和社會的全面進步。該節目的主創人員為了確保數據內容準確無誤，堅持數據收集要權威、客觀、全面，數據呈現要保證數據與單位、圖像匹配無誤，數據與圖像緊密結合并互為補充，從而使得數字“活”起來。這組作品也是為適應互聯網的傳播而量身打造的，將單調枯燥的數據制作成受眾喜聞樂見的新聞產品，是重大主題宣傳很有價值的一次探索和創新。該作品在各新媒體平臺上獲得了可觀的受眾閱讀量，并經過多方轉載，形成了廣泛有效的全網傳播力、影響力。

二、創新宏大敘事表達，小切口輕體量

（一）通俗表達時政選題，大話小說

目前，在新媒體技術發展下，傳統時政新聞面臨到達率不足、傳播力欠缺等挑戰。而時政新聞對年輕群體的觀念和認知起著重要的引導作用。同時，作為民眾了解國家大政方針、重要議題的窗口，時政新聞報道應采取“輕量化”的傳播手段，即通過文本、介質、話語三方面的“輕量化”傳播，精簡和優化傳播內容，創新表達方式，不僅可以實現全網廣泛傳播，還可獲得大批年輕用戶的關注，從而提升信息觸達率與新聞傳播效果[2]。

如中國青年報客戶端的2018年作品《40秒40年》緊緊圍繞改革開放這一主題，以小切口為點，進入宏大敘事主題，反映新時代。其采用年輕人青睞的9∶16的豎幅視頻拍攝方式，適當運用移動媒體的交互特點，采用分屏與全屏切換來表達劇情，展現大量縱向構圖。受眾在觀看時視野集中，拍攝對象變得更加立體。該作品摒棄使用宏觀敘事展現歷史事件的傳統表達手段，從“云貴川”故事小切口進入，以“長征中的年輕人”為主題，娓娓講述中國共產黨信仰的力量。該主創團隊收集史料、擬定劇本、實地拍攝、創意制作，歷時長達2個月，根據老戰士回憶還原了小戰士“云貴川”的動畫形象，充分運用了手繪、實拍、動畫、訪談等多種手段進行包裝，呈現精品，讓很多年輕用戶產生共鳴，為長征精神點贊。該作品還打破了消息、通訊、評論、攝影的單一創作手段，充分運用各種新媒體技術手段進行主題表達，是傳統媒體融合創新的一次有益嘗試。

（二）重視可視化、交互性

目前，新聞融合報道通過整合資源、內容和渠道，進行可視化表達與交互，用高質量的新聞吸引受眾注意力。在傳播形態上，其不用傳統媒體程式化的報道方式，而是以受眾為中心，用受眾喜聞樂見的方式進行表達，追求簡約、新銳和互動。

如華龍網新重慶客戶端的融媒體作品《2019對話1949：時代變了 初心未變》，互動性強，其采用“單雙機”互動方式呈現，網友可以選擇單人模式，還可邀請他人雙機同步體驗，交互性強，體驗感好，作品蘊含了社交媒體的互動性。該作品還使用雙屏互動等新媒體技術，從70年這一特殊時間節點切入，讓當下的小學生、職場女性、即將就業的青年，分別與革命志士上演一場“平行世界”的“隔空對話”，進而構建起三個不同的完整故事場景。該作品形式和角度新穎，給受眾強烈的沖擊感和沉浸感，讓受眾有一種和時空對話的感覺。

三、全媒體聯動傳播

（一）多樣態呈現新聞產品

新聞融合傳播需綜合運用多種傳播形式，如傳統的圖文新聞、視頻新聞結合網絡專題、直播、H5、音視頻等移動端形式來創作新聞產品。媒體制作的大量優質內容，都需要精心打造和設計，通過多種手段、多種報道樣態，形成報道合力，如衛星連線、現場報道、全媒體信息集萃、大數據梳理分析、演播室訪談等多種形式、多樣態都可以被運用到新聞作品中，搶占報道制高點。

如安徽新媒體集團中安在線客戶端推出的融合創新手繪H5的報道《大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍》，該作品堅守價值導向，首次采用網絡新聞連環畫形式，結合“快閃+手繪長卷+動畫+一鏡到底”等表達方式，嵌入文字、圖片、音頻、視頻、動畫等原創元素，利用口述、獨白、科普等表述形式反映了我國地質工作發展不同階段的成果。同時，其還通過短視頻、動畫特效及交互游戲等化繁為簡，以鉆孔深度為線索，從三個地質小故事出發，生動形象地展現大國工匠朱恒銀的匠心精神，向70年來為國家經濟建設和社會發展做出貢獻的一代又一代科技工作者致敬。作品的每一個數據和信息都由安徽省地礦局把關，內容的精準性保證了行業新聞傳播的順暢，受到了地質行業內專家的一致好評。

此外，該作品還憑借扎實縝密的采訪內容和豐富的視覺交互設計，讓受眾獲得一次全新的新媒體連環畫閱讀體驗。作品先后被《人民日報》、新華社、光明網、學習強國等媒體轉載，累計閱讀量超過657萬次，產生了現象級的傳播效果，是科普化融合創新報道的一次有效實踐。

（二）跨介質傳播新聞產品

好故事需要講好，也需要傳播好。將傳統媒體的內容進行多元開發，創新交融呈現方式，把報道拓展到移動端等新媒體上進行傳播，這不僅擴大了優質內容的傳播，更起到了凝聚共識的作用。針對部分新聞選題，新聞報道可采用大屏小屏聯動，各級媒體同步推廣的方式[3]。而一些直播節目還可以在直播結束后將直播實況剪輯編排，利用多媒體方式再次傳播，通過新媒體和傳統媒體聯動，讓受眾積極參與傳播，從而實現新聞融合傳播效果的倍增效應。

如人民日報社新媒體中心創作的《致敬改革開放40周年“時光博物館”系列》報道，將線上主題報道與線下創意體驗相結合，通過主題采訪、評論文章、短視頻、H5、直播等形式對內容進行了全媒體呈現，實現了由主流媒體牽頭引領、議程設置，激發受眾積極響應。其充分體現了主流媒體推進深度融合所迸發出的活力，是媒體融合創新的一次全新嘗試。打通線上線下、融合紙媒移動端的“時光博物館”報道實現了《人民日報》、人民日報社新媒體報道的深度聯動，將多種形式結合，并進行融媒體報道，既刊發了《“時光博物館”為何打動人心》等評論文章，全媒體又深度詮釋“中國有我，時光有我”的主題。在傳播過程中，用戶對該作品進行自動轉發、評論，同時這些轉發與評論又形成新的內容衍生品。在該全媒體產品的策劃、生產與制作中，人民日報海外版中國故事工作室、今日中國社、人民畫報社等10余家單位和機構實現了通力合作，助推了新聞多渠道廣范圍的傳播，產生了促進媒體融合發展的引領和示范效應。

[參考文獻]

[1]鄭艷華.媒體融合發展下的創造性采訪—淺論《獻給北川的橘子》《生命的味道》寫作特色[J].今傳媒，2015（02）：159-161.

[2]鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創新的縱深發展之路—以央視新聞融合傳播實踐為例[J].傳媒，2019（11）：69-72.

[3]金莉萍.全媒體時代新聞融合傳播創新策略[J].中國廣播電視學刊，2015（12）：64-67.