科技出版社數字化轉型中的問題與對策研究

摘要：對當前環境下的出版業來說，傳統的出版模式已經不能滿足讀者的需要，也不能滿足出版社可持續發展的需要，因此，推動出版社實現數字化轉型是當前出版業的工作重點。我國出版社的數字化轉型工作目前存在諸多問題，本文主要探討科技出版社數字化轉型中的問題與對策，旨在為出版業的發展提供幫助。

關鍵詞：科技出版社；數字化；轉型；問題與對策

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0188-02

隨著經濟社會的發展，互聯網技術迅速進步，數字出版已是大勢所趨，其發展潛力不可估量。如何轉變發展模式，推動出版社數字化轉型，是出版從業人員關注的重點問題。數字化技術可以提高出版效率，還能夠提高出版物的質量，同時推動出版社轉變發展模式，實現可持續發展。因此，對科技出版社數字化轉型進行研究是很有必要的。

一、科技出版社轉型過程中遇到的問題

有的出版社只是進行了簡單的數字化，讓現有的圖書資源滿足讀者的電子閱讀需求，但深度的數字化模式并沒有得到體現。當前背景下，相關技術專業人員也非常缺乏，部分出版社采取外包的形式，把一些工作交給其他公司來做，這固然可以解決部分的數字化技術問題，但是，外包公司對出版社的需求并不容易完全理解，因此在實際的數字化轉型過程中，還是會遇到一些問題。除此之外，缺少專業服務平臺，營銷模式過于陳舊，也是出版社數字化轉型面臨的重要問題。

二、科技出版社解決轉型問題的對策

（一）加強對各資源的整合

對于科技出版社來說，進行數字化轉型，最重要的一步就是對現有資源進行整合，充分利用社內資源，并在此基礎上進行內容的拓展。對資源進行整合，能實現資源的最大化利用，為用戶提供更加優質的服務，實現出版社的轉型升級。

當前社會背景下，各行各業抓住時代的機遇，在飛速發展的同時為自己積累了眾多資源。隨著科學技術的不斷發展，數字技術不斷進步，出版社緊跟時代步伐，使用最先進的數字技術，以提高資源的整合速度。其實，從嚴格意義上來講，傳統出版為數字出版奠定了基礎，其豐富的內容資源是數字出版的重要組成部分。傳統出版對圖書的策劃以及對市場的觀察等，經數字轉化之后，都會成為數據庫中重要的信息資源。可以說，數字技術有利于出版社整合利用社內資源，還給出版社提供了一個新的傳播知識的載體[1]。

出版社可以充分利用現有資源，搭建優質原創作者平臺，緊跟市場節奏，不斷推出符合人民大眾需求的作品。科技出版社可以充分利用自身優勢，利用已有的科技類圖書資源，在專業領域發揮長處，創作出更多科技含量高的數字化產品。科技出版社只有在自己的專業領域做大、做強，才能在市場中占據有利地位，在競爭中掌握話語權和主動權。

（二）選擇合理的出版模式

對于當前社會環境下的出版行業來說，固守傳統的出版模式已經不能滿足其發展需要，數字化轉型是大勢所趨，但是傳統的出版模式依然具有生命力。可以預見的是，在未來的一段時期內，數字出版與傳統出版這兩種模式能夠共存，并且能互相推動發展。

對于出版社來說，最重要的還是出版物的內容質量，如果出版物的質量提升不上去，即使出版社轉變了出版模式，也不能推動自身的發展。因此，出版社進行數字化轉型時，可以充分使用現有的優質科技類圖書資源，對內容進行數字化處理，將這些科技類圖書資源變為數字出版數據庫中最寶貴的內容。相較于傳統的出版模式，數字出版豐富了出版社管理圖書資源的手段，也為其傳播科技知識提供了新的載體。從這個角度來講，這兩種出版模式并非是敵對的，而是相輔相成、共同進步的。在傳統出版模式的基礎上發展數字出版，不僅可以使數字出版工作更容易推進，而且在一定程度上還可以減少出版社轉變發展模式時要承受的風險。所以，出版社要利用自身優勢，通過已有的資源開發數字出版物，從而創立具有自身特色的出版品牌，這是科技出版社實現數字化轉型的一種可行模式。我國的大部分科技出版社，都有悠久的建社歷史，隨著時代的發展，也積累了豐富的資源，這都是出版社數字化轉型的重要支撐[2]。

出版社可以采取循序漸進的方式，在開展傳統出版的工作時，有目的地引導讀者接受數字出版物，讓其逐漸習慣數字出版模式。出版社可以首先將社內的經典圖書數字化，借助這些圖書的影響力推動其他資源的數字化。由于不同的群體有不同的需要，所以出版社開發數字出版物時要有針對性。比如一些專業性強的科技類著作，出版社需要對其進行深入開發，搭建專業的檢索平臺，建立內容豐富的數據庫，以便讀者搜索信息。出版社可以按照相關知識點劃分資源，也可以按照圖書內容格式劃分資源，并選擇網絡或者光盤等模式出版，為讀者提供方便、專業、實用的數字出版物。

（三）建設專業服務平臺

對于數字出版來說，優質的內容與專業的服務平臺都是不可或缺的。在傳統的出版模式中，大部分出版社只需要為讀者提供圖書產品，但是隨著社會經濟水平的提升，這種服務已經不能滿足人民大眾日常生活中的學習需要。數字出版與傳統出版不同，它可以借助當前最先進的技術為讀者提供更多可供選擇的服務，諸如信息檢索、在線學習等。基于當前技術的發展進度，可以預測今后會出現兩種類型的數字服務平臺：一是服務于小群體的專業性極強的小型平臺；二是服務于大群體的，以內容豐富為主要特色的大型平臺。可以說，搭建專業服務平臺是科技類出版社實現數字化轉型的一個重要方法。我國的科技類出版社可以參考國內外其他出版社的成功經驗，將搭建專業服務平臺作為未來發展的方向，以推動出版社的數字化轉型[3]。

科技出版社在搭建專業服務平臺時，不只要做好信息檢索功能，也應該為讀者提供后續的增值服務，通過這種持續時間長且專業性強的后續服務，吸引更多用戶，以獲取長久的效益。出版社在搭建服務平臺時，應該聘用專業的數字技術人員和編輯人員，以保證服務器的穩定以及服務平臺資源的質量。科技出版社在搭建服務平臺前，應進行系統性的整體規劃。在規劃過程中，出版社要考慮平臺的服務群體以及涵蓋的資源，做好整體規劃以后，再將各個部分的工作劃分給相關負責人，促進后續工作的開展。

（四）加強品牌建設

在當前的社會背景下，各個企業都在想辦法創立自己的特色品牌，品牌對企業的重要性不言而喻，一個好的品牌可以推動企業的良性發展。對于科技出版社來說，品牌同樣重要，加強品牌建設是推動數字出版的重要措施[4]。科技出版社要創立具有自身特色的品牌，并且要賦予品牌特殊的文化含義，這樣品牌才會更具價值。但是，品牌可以為出版社帶來的幫助是有限的，出版社必須好好利用品牌效應，在此基礎上，做出更多優質的科技類出版物，使品牌的價值得到最大限度的發揮。科技出版社在數字化轉型過程中，要做好對特色品牌的維護，在自己的專業領域發揮優勢，提高科技出版物的質量以及專業服務平臺的服務水平，通過一系列的措施，充分發揮品牌效應，鞏固自身品牌地位。

對于數字出版來說，傳統出版積累的內容資源是最寶貴的財富，科技出版社數字化轉型最需要的就是優質的內容資源。相較于傳統出版模式，數字出版模式更加注重信息資源的整合與加工，出版社應做好自身領域的內容搜集，并對其進行深入開發，發揮自身的優勢，推動品牌的建設。

（五）提高數字營銷水平

相較于其他類型的出版社，科技出版社的出版物都具有較強的專業性以及實用性，這正是讀者需要的內容，是科技出版社的優勢所在。出版社在開展數字營銷工作之前，要做好市場調研工作，了解當前的讀者需求，之后再正式開展營銷工作。出版社可以充分利用微博、微信公眾號以及官方網站等平臺向讀者發布收稿信息，讓讀者參與出版前期工作，增強其參與感。出版物上市以后，出版社要安排相關工作人員追蹤銷售信息，總結銷售情況。為了提高營銷能力，出版社也可以在各大論壇發起話題，引起用戶對出版產品的討論，從而吸引更多人關注產品。

相較于傳統的廣告宣傳活動，數字營銷活動的工作內容更為復雜。科技出版社首先應做好營銷活動的整體規劃并制定好營銷方案，同時也要為工作人員建立獎勵制度。出版社應調動工作人員的創造性和積極性，以推動數字營銷工作的開展，提高出版產品的市場占有率。在當前的環境中，大部分出版社還沒有完全實現數字化轉型，因此在一定時期內，出版行業會處于紙質產品和數字產品共存的狀態。事實上，紙質圖書仍舊是目前主流的閱讀方式，雖然出版數字化對傳統營銷方式造成了一定的沖擊，但是傳統營銷的渠道依舊非常穩定，出版社可以將兩者結合起來，以滿足讀者的不同需求。

三、結語

我國科技出版社在數字化轉型的進程中依舊面臨諸多問題，這也是出版業今后要解決的重點問題。總而言之，在當前的社會背景下，科技出版社可以充分利用先進技術提高資源整合能力，根據目標讀者的不同需求，提供有針對性的數字出版產品，最大限度地滿足讀者的個性化需求，從而推動自身實現數字化轉型。

參考文獻：

[1] 徐林琳.淺談科技出版數字化轉型的路徑[J].新聞研究導刊，2016，7（17）：293.

[2] 沈元勤.科技出版如何實現數字化轉型[J].出版發行研究，2012（09）：5-7.

[3] 孫珺.數字出版平臺在科技出版社編輯出版中的應用[J].科技傳播，2020，12（13）：73-74.

[4] 李鐵鋼.專業科技出版社數字出版之路的思考和探索[J].科技與出版，2013（12）：80-82.

作者簡介：馬瑩（1988—），女，云南景洪人，碩士，編輯，研究方向：圖書編輯出版、新聞傳播。