新媒體時代傳統編輯面臨的挑戰與應對策略

摘要：新媒體時代的到來，使媒介環境發生了巨大變化，媒介參與主體日益多元，新聞信息傳播速度加快，媒介信息資源日益豐富，媒介傳播環境日趨復雜，傳統編輯面臨新的挑戰。新媒體時代，如何適應新的媒體環境，發揮自身價值，是廣大傳統編輯必須思考的問題。本文就傳統編輯在新媒體時代所面臨的挑戰及應對策略展開探討，以促使傳統編輯與時俱進，更好地服務大眾。

關鍵詞：新媒體時代；傳統編輯；挑戰；應對策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0166-02

以往的媒體環境下，傳統編輯在豐富大眾精神文化生活、傳遞社會信息方面，發揮著不可替代的作用。隨著新媒體的快速發展，新的媒體環境逐漸形成，數字化帶來的一系列優勢逐漸顯現，傳統編輯不可避免地受到巨大沖擊。傳統編輯是否應退出歷史舞臺？答案是否定的。在新媒體時代，傳統編輯依然具有獨特的價值。基于現實找準自身正確定位，積極探索適應新媒體環境的創新之路，是傳統編輯在新媒體時代應對挑戰的必由之路。

一、新媒體時代傳統編輯面臨的挑戰

（一）傳統編輯對媒體信息傳播的權威把關作用弱化

新媒體時代，媒體信息的生產和傳播，不再是編輯的專利，任何人通過聯網設備，如手提電腦、平板電腦、智能手機等，都可以成為媒體編輯，隨時隨地進行新聞信息的編輯、發布、傳播，這不僅打破了媒體參與的職業壁壘，也弱化了傳統編輯對信息傳播的控制。傳統編輯對媒體信息的權威把關作用被削弱，受眾不僅能從海量的新媒體信息中，自由篩選出自己感興趣的信息，還能夠根據喜好，將自己編輯制作的信息傳播到新媒體空間。在為觀眾的生活、工作、休閑提供便利的同時，新媒體也讓傳統媒體的聲音越來越弱。同時，信息在新媒體環境中的高速傳播與擴散，使輿論的形成更為迅速與多變，傳統媒體聲音弱化，也導致其在輿論發展中缺乏足夠的引導力，面對不實、片面信息所引發的輿論，實現輿論引導的難度大大提高[1]。

（二）傳統編輯的工作效率難以滿足用戶的實際需要

依托互聯網技術，新媒體的普及應用發展迅速，網絡信息傳播的高效性，以及網絡環境的高度開放性，使新聞事件從發生到在媒體上發布，再到受眾接收，所需的時間非常短暫。一條熱點新聞，能在極短的時間內，通過新媒體渠道達到百萬甚至千萬次傳播，也能很快失去熱度。而從選擇傾向看，追求熱度是新媒體時代受眾信息選擇的普遍特征。相較于新媒體信息的高效傳播，傳統編輯開展工作受到時空及流程等因素的限制，從發現新聞事件，到新聞編輯加工，再到新聞審核發布，需要耗費較長的時間，整體效率較低。因此，常常出現以下情況：傳統編輯還在編輯加工中，新媒體平臺上同樣的新聞信息已經快速傳播開來，等到新聞通過傳統媒體正式發布，已經成為“舊聞”。這樣的工作效率顯然很難滿足新媒體時代用戶的實際需求。

（三）傳統編輯新聞產品缺乏競爭力

新媒體環境具有信息豐富多元的特點，依托互聯網空間的海量信息資源，以及源源不斷的信息更新與補充，任何人都可以通過新媒體渠道獲取想要的信息內容，從而也就賦予了受眾更多的選擇權，形成了以受眾需求為導向的媒體環境。同時，新媒體在互動性方面具有突出優勢，受眾可以自由發表意見，與信息發布者及其他受眾進行討論，從而進一步增強了受眾的參與體驗[2]。傳統編輯在新聞制作過程中，由于時效性不強、新聞表現形式受限、傳播渠道狹窄，且與受眾互動不便等，很難有效地吸引受眾的眼球。信息缺乏足夠的競爭力，導致傳統媒體的社會關注度下降，傳統編輯的生存發展空間受到壓縮。

（四）新媒體時代對傳統編輯的綜合能力提出新考驗

新媒體時代，新聞編輯工作的環境發生了諸多變化，編輯需要處理的信息越來越多，辨別信息真偽越來越難，受眾口味越來越刁鉆，干擾因素也越來越復雜，這是對傳統編輯綜合能力的新考驗。傳統編輯在長期的工作過程中形成的認識和習慣，已經滯后于新媒體的發展趨勢，而且部分編輯對自身成長的懈怠，在信息處理能力、辨別能力、新聞創新能力上無法滿足時代要求[3]。同時，新媒體環境下，“流量為王”盛行，傳統編輯一旦缺乏職業道德意識和社會責任感，盲目追求流量、熱度，違背新聞真實性、健康、嚴謹的原則，可能會受到利益驅使，成為傳播不良、虛假信息的幫兇。

二、新媒體時代傳統編輯應對挑戰的策略

（一）發揮傳統編輯優勢，重塑權威把關人形象

過去，廣播、電視、報紙等傳統媒體對信息的采集、處理方面具有顯著優勢，傳統編輯扮演著權威把關者的角色。向受眾傳遞什么樣的信息，何時何地以何種形式傳播，都由編輯進行選擇和控制，且信息發布前，還要經過嚴格的審核，這種模式雖然限制了傳統媒體信息傳播的速度和效率，但體現了傳統媒體規范嚴謹的優勢。新媒體時代，面對信息爆炸的沖擊，傳統編輯不應舍棄自身權威把關人的角色，而應明確自身定位，充分發揮自身在新聞編輯加工方面規范嚴謹的優勢，不斷提高新聞的質量與深度，從更加專業的視角，對新聞事件進行分析解讀，讓受眾通過傳統媒體新聞，聽到新媒體渠道少有的權威聲音，以嚴格的管理和審查，保證傳統媒體的公信力，塑造權威形象。在此基礎上，通過敏銳的輿論洞察力，發現不實、片面信息引發的輿情，客觀嚴謹地對輿論事件進行全面深入解構，還原事件真相，及時進行權威的辟謠發布，實現新聞信息把關和輿論引導的目的，發揮重要作用。

（二）借助新媒體技術手段，提升傳統編輯工作效率

傳統編輯并不是新媒體時代的邊緣人，新媒體與傳統媒體之間也不存在牢不可破的壁障，面對新媒體環境的挑戰，傳統編輯還應積極借助技術手段，提升自身的工作效率。如在新聞線索的獲取上，傳統編輯可以利用新媒體渠道，篩選出有新聞價值的信息，并利用新媒體平臺的在線交互功能，與新聞相關人士進行交流，進行采訪，獲得更多信息。同時，根據需要，迅速到現場進行調查，利用專業眼光和編輯經驗，對所收集的新聞素材進行深加工，在提高新聞加工效率的基礎上，確保新聞的質量和閱讀價值。此外，可以利用新媒體編輯軟件或在線工具，隨時隨地進行新聞編輯并在線審核，快速安排傳統媒體的新聞發布，縮短從發現到發布的時間，盡可能提高新聞熱度。還可利用大數據分析手段，從大量新聞線索中篩選熱點信息，并分析其發展趨勢，在有限的傳統媒體容量內，選擇熱度高、持久度高的新聞信息進行編輯和發布，在提高編輯效率的同時，保證傳統媒體新聞內容的新鮮度，滿足受眾對新鮮優質新聞信息的需求。

（三）利用新媒體資源，推動新聞制作創新

新媒體時代，創新是傳統編輯應對挑戰的重要手段。豐富多樣的新媒體資源可以為傳統編輯的新聞創新提供有效支持，傳統編輯除可利用新媒體技術提高編輯工作效率外，還可以利用新媒體平臺搭建傳統媒體的數字化傳播陣地，如開通傳統媒體的官方微博、微信公眾號，開發手機客戶端，雙線同步推送新聞消息。一方面，通過新媒體多樣化的信息加工工具，對新聞信息進行圖、文、聲、像、互動直播等多種形式相結合的加工，增強新聞信息的表現力，在形式上吸引受眾，讓更多受眾接觸到傳統媒體信息，并通過線上線下關聯，將部分受眾從線上引流到傳統媒體的線下傳播中[4]。另一方面，可以利用新媒體豐富的傳播渠道，實現傳統媒體傳播渠道的有效擴展。在新媒體的宣傳陣地中，傳統編輯不僅可以同時通過多渠道傳遞新聞信息，吸引更多受眾，還能夠打破信息容量上的限制，更加靈活地推出優質、有價值的新聞信息，提升新聞信息的熱度，從而增強新聞對受眾的吸引力。

（四）立足新媒體時代需求，強化傳統編輯隊伍綜合能力

立足于現實需要，加強傳統編輯隊伍的綜合能力是新媒體時代的必然要求。首先，要強化其信息的采集與整合能力。新媒體時代強調多元整合，傳統編輯面對駁雜的信息資源，應從各類信息中篩選整合出有價值的新聞素材，去粗取精。因此，必須強化對新媒體新聞信息的敏銳直覺，培養發現信息價值的能力，強化不同信息整合分析與加工的能力，從而生產出高質量高價值的新聞。其次，要增強傳統編輯的信息辨析能力。只有能夠辨別各類信息素材的真偽，能夠客觀判斷出信息是否全面，才能避免新聞的真實性受到影響，保證傳統媒體的公信力。最后，要加強對傳統編輯的職業道德操守培訓。應長期開展新聞職業道德教育，加強對新聞編輯失德失范行為的監管和處罰，倡導健康端正的編輯作風，避免傳統編輯在利益驅使下出現不當行為。

三、結語

對傳統編輯而言，新媒體既帶來了巨大的挑戰，也帶來了巨大的機遇。新媒體發展是時代進步的必然，傳統編輯應積極審視自身所處的新環境，尋找自身發展的新機遇，明確自身優勢，利用新媒體技術手段、平臺資源，根據新媒體時代的要求，提升自身綜合素質能力，有效實現自我轉型，進而探索出傳統媒體在新時代生存發展的可行途徑。

參考文獻：

[1] 周國清，唐永亮.新媒體環境下的編輯把關論[J].中國編輯，2019（10）：49-54.

[2] 錢晨，樊傳果.新媒體時代基于受眾心理的傳統文化傳播策略[J].傳媒，2019（6）：75-78.

[3] 牛濤.媒體融合視角下編輯記者素質能力面臨的挑戰及應對措施[J].中國傳媒科技，2020（1）：102-103.

[4] 吳翼超.論新媒體時代傳統媒體新聞編輯的創新策略[J].視界觀，2020（5）：1.

作者簡介：杜枚珍（1970—），女，山西翼城人，本科，編輯，研究方向：新聞與傳播。