電視新聞融媒體的轉型路徑與反思

摘要：在現(xiàn)代融媒體的大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視人的身份也在向融媒體人身份不斷轉變。融媒體主要是指有關的產品、技術以及相應的資本進行深度的融合，從而更好地將媒體資源的作用充分發(fā)揮出來。在現(xiàn)代社會大發(fā)展的背景下，相應的電視新聞也需要進行進一步的深化和優(yōu)化，從而更好地實現(xiàn)我國電視新聞行業(yè)的轉型和優(yōu)化。本文主要以電視新聞融媒體轉型的路徑為話題，針對相應的內容進行深入的思考。

關鍵詞：融媒體轉型；電視新聞；新聞發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0146-02

一、引言

電視新聞是現(xiàn)在發(fā)布新聞及信息的主要平臺，具有輿論導向作用，同時也是向廣大群眾傳遞新聞內容的主要途徑。隨著現(xiàn)在信息技術的不斷發(fā)展，電視新聞面臨的挑戰(zhàn)越來越大，人們獲得信息的途徑越來越多，而且希望運用不同的方式來獲得新聞，電視新聞需要結合目前觀眾的需求進行轉型和優(yōu)化，才能更好地適應現(xiàn)代的發(fā)展，從而為電視新聞的創(chuàng)新貢獻出更多的力量。

二、融媒體背景下電視新聞轉型發(fā)展面臨的主要問題

通過對實際情況的研究，可知現(xiàn)在電視新聞在發(fā)展的過程中面臨著很多的問題，有關人員需要對其有深入的思考，并針對這些問題提出有關措施，從而更好地推動電視新聞的轉型和優(yōu)化。以下是針對電視新聞在發(fā)展中所面臨的主要問題進行分析。

（一）觀眾在轉型方面的問題

現(xiàn)在的大多數(shù)觀眾開始向用戶轉型，在傳統(tǒng)的電視環(huán)境下，觀眾主要是通過電視新聞來獲得相應的內容，獲得信息的途徑比較單一，電視新聞呈現(xiàn)出什么內容，觀眾只能了解這方面的內容。在傳統(tǒng)的電視新聞環(huán)境下，觀眾往往處于一種被動狀態(tài)，電視新聞是主體，有關的新聞記者可以根據(jù)新聞的價值以及觀眾對其的喜愛程度來對新聞進行篩選，從而呈現(xiàn)和設計相應的報道內容[1]。

在現(xiàn)代融媒體的背景下，獲得新聞的途徑越來越多，人們可以通過互聯(lián)網來獲得相應的新聞和信息。在互聯(lián)網不斷發(fā)展的大背景下，人們可以通過微信、微博等途徑來獲得相應的新聞信息，而且新聞傳播的方式越來越多樣化，打破了傳統(tǒng)比較單一的新聞傳播途徑。除此之外，在互聯(lián)網背景下，每個人都可以是新聞的傳播者和發(fā)布者。因此關注的角色也發(fā)生了轉變，他們擺脫了傳統(tǒng)的角色局限，逐漸向用戶方面轉變，隨著現(xiàn)在用戶數(shù)量的不斷增加，在一定程度上會形成熱電效應，很多新聞都會被記者跟蹤報道，容易形成一種輿論風潮。而且在融媒體環(huán)境下，受眾和媒體人之間的互動越來越多，受眾的地位越來越突出。

（二）電視人在轉型方面的問題

在融媒體背景下，新聞傳播的途徑不再單一，每個用戶都可以實時發(fā)布相應的新聞信息，改變了傳統(tǒng)的閉門造車的情況。隨著短視頻風潮的不斷流行，其也成為現(xiàn)代主要的新聞傳播途徑。新聞形式的多樣化使得新聞的傳播渠道也非常的廣泛，人們在獲得新聞時更加的容易。因此很多電視新聞都在積極進行轉型和優(yōu)化，這樣可以更好地吸引人們的關注。在融媒體背景下，電視人的身份和角色也在發(fā)生相應的變化，逐漸向融媒體人的角色轉變[2]?，F(xiàn)在的電視新聞需要深刻地認識到人們的需求以及時代發(fā)展的理念，進行相應的技術創(chuàng)新，從而更好地提高電視新聞的影響力，實現(xiàn)電視新聞價值的最大化。

三、電視新聞融媒體轉型的主要原因

通過以上內容的認識，可以了解到在融媒體背景下電視新聞轉型時所需要面臨的主要問題。為了更好地加深有關人員對電視新聞轉型的認識，需要對其原因進行探究，包括三點。

（一）是時代發(fā)展的必然要求

融媒體大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞要積極尋找改革方案，才能從根本上解決電視媒體的局限性，與時代發(fā)展的理念充分結合，才能更好地發(fā)揮出融媒體背景下電視新聞的價值。傳統(tǒng)電視媒體的影響力和公信力是現(xiàn)代群眾比較關注的重點內容，與網絡相比，電視新聞被人們接受的時間比較長，更具有權威性。電視媒體要結合現(xiàn)代信息技術積極轉發(fā)和傳播信息，從而展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，針對一些突發(fā)事件也要發(fā)揮出自身的權威性作用，對事件進行深入的探究，發(fā)揮出輿論導向的作用。

（二）是現(xiàn)代新聞內容改變的重要需求

隨著融媒體時代的到來，觀眾的喜好也發(fā)生了一定的變化，審美能力出現(xiàn)參差不齊的情況，對新聞的要求也在不斷提高。以前的電視新聞內容更加講究全面性，覆蓋的內容較為全面。但是在融媒體時代下電視新聞的內容開始向精細化方向發(fā)展，要保證內容的創(chuàng)新和吸引力，抓住觀眾的眼球，從而滿足觀眾的需求[3]。相比傳統(tǒng)的電視媒體，融媒體對自身轉型的方向和路徑提出了更加嚴格的要求，在融媒體背景下進行電視新聞的轉型，是現(xiàn)代新聞內容改變的重要需求。

（三）是電視節(jié)目價值的充分體現(xiàn)

傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體受到各類競爭制作等因素的影響，在行業(yè)內部會出現(xiàn)很多的問題?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目都存在同質化問題，內容重復較多，同時一些節(jié)目受到利潤和資本的影響，會出現(xiàn)大量的廣告，從而不能很好地吸引觀眾的眼球，而且電視新聞自身的質量也不高。為了更好地提高電視新聞的節(jié)目價值，人們需要接受相應的思想內容，避免同質化問題的出現(xiàn)，影響傳統(tǒng)電視媒體的進一步發(fā)展。同時要充分發(fā)揮出電視媒體的價值，立足于節(jié)目的需求，做好電視融媒體的轉型工作。

四、電視新聞融媒體轉型的具體措施

通過以上內容，可以了解到現(xiàn)代電視新聞在融媒體發(fā)展過程中存在的主要問題，以及進行電視新聞創(chuàng)新和發(fā)展的主要原因。有關人員要對這些內容有深入的認識，并積極開展電視新聞融媒體轉型工作，具體有三個方面的措施。

（一）更多關注整體新聞的內容

如今人們獲取信息的途徑越來越廣泛，電視新聞要想在激烈的競爭下取得一定的進步和發(fā)展，就需要彰顯自身節(jié)目的獨特性和價值。首先，電視新聞需要不斷對新聞的內容進行進一步解讀，并通過互聯(lián)網技術對其進行進一步的傳播，拉近新聞與觀眾之間的距離，引起公眾的情感共鳴。與此同時，有關人員可以在新聞播報時對相應的新聞內容進行深層次的解讀，提高整體新聞的影響力，積極承擔起現(xiàn)在電視新聞的社會責任。比如河北衛(wèi)視推出的《冀時全播報》節(jié)目，該節(jié)目主要對一些中外的新聞熱點進行相應的傳播，在傳播的同時突出京津冀民生服務的特色，受到了很多觀眾朋友的喜愛。與此同時，它還主要圍繞河北地區(qū)的經濟、政治、文化的情況，對民事新聞、熱點話題進行播報，正確引導社會輿論，積極傳遞社會的正能量。該節(jié)目每天會收集相應的新聞信息，和人們一起分析最新出臺的政策，不僅可以滿足人們的需求，而且能夠讓人們保持較理性的思維。

（二）積極塑造良好的品牌形象

有關人員需要不斷規(guī)范電視新聞的語言，從而更好地提高電視新聞節(jié)目在公眾中的印象，保證電視新聞節(jié)目的質量。首先需要對相應的人員進行培訓，主持人要講究用語的規(guī)范性，同時也要注重新聞語態(tài)的研究，結合人們日常的語言習慣，將一些生活化的語言融入其中，可以更好地增強節(jié)目的親切感[4]。比如央視新聞的主持人朱廣權在播報天氣預報的時候，就會結合詞語形成一些較詼諧的句子，不僅可以反映未來幾天的天氣情況，同時也會使節(jié)目更加詼諧有趣，提高人們的興趣。除此之外，也可以運用一些大眾比較喜歡的流行語，或者用人們都可以聽懂的語言進行解釋，這樣可以提高整個新聞報道的可理解性，也使整個電視新聞更生動有趣。

有關人員可以對新聞播報的模式進行創(chuàng)新，始終堅持與時俱進的基本思想，根據(jù)受眾的特點制定個性化的新聞節(jié)目，從而更好地展示出電視新聞的特點。比如河北衛(wèi)視的《京津冀大頭條》節(jié)目，該節(jié)目主要聚焦一些重大的新聞事件，并對一些最新的政策進行深層次的解讀。《京津冀大頭條》運用大數(shù)據(jù)技術，展示了京津冀在協(xié)同發(fā)展背景下實現(xiàn)的成長。同時在現(xiàn)代新媒體技術的融合下，也會傳播一些接地氣的新鮮民生事件，提升電視新聞在觀眾中的印象。

（三）運用網絡技術進行新聞傳播

在融媒體背景下，電視新聞可以運用信息技術，實現(xiàn)電視新聞傳播平臺的融合，從而使其傳播的渠道、范圍更加廣泛。新聞記者首先要根據(jù)實際情況，對新聞的具體情況進行深入的了解，并對一些有價值的新聞信息進行整理。其次，在不同平臺上對新聞事件的資料進行進一步的篩選，在新聞傳播的過程中要選擇多渠道化的形式，提高新聞的傳播力，可以運用微博、微信等方式來進行傳播。多樣化的傳播渠道可以更好地提高新聞的傳播力，同時也提高電視新聞在群眾中的印象。

五、結語

在融媒體發(fā)展的背景下，要對傳統(tǒng)的新聞傳播形式進行積極的創(chuàng)新，從而更好地發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞的價值。有關人員要結合時代發(fā)展特點，對新聞傳播的形式進行優(yōu)化，從而提高新聞傳播的質量，推動我國電視新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王琳.新時代背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型研究[J].西部廣播電視，2020（06）：168-169.

[2] 耿繼振.融媒體直播：電視新聞頻道現(xiàn)場直播轉型方向[J].西部廣播電視，2020（01）：5-6.

[3] 胥悅.融媒體時代下的電視新聞——電視新聞價值實現(xiàn)的另一種出路[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：112-113.

[4] 羅菁.關于融媒體背景下電視新聞主持人轉型路徑的相關分析[J].西部廣播電視，2019（14）：157-158.

作者簡介：濮勇（1974—），男，浙江紹興人，本科，記者，研究方向：電視新聞。