傳統(tǒng)新聞傳播面臨的問題與對策

摘要：隨著科學技術的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，有越來越多的人可以通過手機暢游互聯(lián)網(wǎng)世界，人們對于方便、快捷以及趣味性的需求的增加使得自媒體獲得了空前的發(fā)展機遇。自媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，一方面，自媒體使新聞傳播的途徑發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)媒體的地位降低；另一方面，移動客戶端的活躍造成傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務受阻，傳統(tǒng)媒體在轉型發(fā)展上受限于資金而更加舉步維艱。本文就傳統(tǒng)媒體新聞傳播面臨的問題提出一些應對之法，希望能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考。

關鍵詞：自媒體；背景；傳統(tǒng)媒體；問題；對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0144-02

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日趨成熟以及移動端網(wǎng)絡資費的降低，自媒體獲得了飛速的發(fā)展，微信、微博、抖音等網(wǎng)絡平臺成了自媒體的主要場地。自媒體時代的到來使得新聞傳播不再受到時間與空間的限制，而且能夠做到多途徑的新聞傳播以及網(wǎng)民的相互交流溝通，人人都可以成為新聞的傳播者與創(chuàng)造者。傳統(tǒng)媒體的弱項被自媒體輕易地填補，傳統(tǒng)媒體的社會地位因此不再像從前那樣重要。

一、自媒體興起

自媒體的概念最早由美國學者丹·吉爾默于2002年提出，隨后在2003年，美國新聞學會對其進行了定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞途徑。”國內關于自媒體并沒有嚴格的定義，一般來講，狹義的自媒體指個人網(wǎng)絡媒體，廣義的自媒體指一種不同于傳統(tǒng)新聞媒體的新媒體。自媒體在國內的興起首先開始于博客時期，2008年是博客在我國最興盛的一年，我國的博客使用人數(shù)超過了一億，張彬其在文章《對“自媒體”的概念界定及思考》中就把自媒體定義為以博客為代表的網(wǎng)絡技術進行自主信息發(fā)布的個體傳播主體[1]。如今看來，這個對自媒體的定義有些局限性，不久之后微博的出現(xiàn)才是自媒體發(fā)展最快速的階段。微博有字數(shù)限制，這導致包括現(xiàn)在的自媒體都有碎片化的共同特征，而且智能手機在那時在我國也有了不錯的起步，進一步方便了自媒體的傳播。如今，自媒體的發(fā)展早已脫離了博客平臺，除微博外，還有抖音、快手、豆瓣等自媒體智能分發(fā)平臺，依托計算機智能算法可以精準地根據(jù)用戶的喜好推送相關內容，普通人也能通過這些大平臺來傳播新聞和熱點觀點。自媒體正依托它的方便、快捷改變著新聞傳播的方式和大眾的閱讀習慣。

二、傳統(tǒng)新聞傳播的現(xiàn)狀

自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中的弊端愈發(fā)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播不斷衰退。

（一）傳統(tǒng)新聞傳播的時效性差

時效性是新聞最重要的特性，在以前信息傳遞技術不發(fā)達的時候，新聞的傳播只能依靠傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過一系列采編、編輯與篩選，最終將新聞傳播至受眾。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞不僅傳播速度更快，傳播方向也從原來的單向變?yōu)榱硕嘞颍偌由衔覈嫶蟮木W(wǎng)民和自媒體數(shù)量，新聞的傳播效率可以輕易地超過傳統(tǒng)媒體[2]。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播的受眾減少

在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展之前，傳統(tǒng)新聞是人們獲取新聞的主要途徑，因此傳統(tǒng)新聞有一批穩(wěn)定的受眾，并且可以依靠這些受眾來使自己獲得更好的發(fā)展。但是自媒體的興起改變了這一傳播渠道，依托自媒體人們可以更快速地獲取新聞資訊[3]。如今，每個人的生活都離不開手機，通過手機上網(wǎng)聊天、獲取新聞資訊已經(jīng)成了很多人的生活習慣，相較于枯燥的傳統(tǒng)新聞，圖文并茂且簡單易懂的自媒體新聞更受青睞。

（三）傳統(tǒng)新聞的模式改變

現(xiàn)如今人們逐漸接受自媒體的新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所占比重逐漸減少。傳統(tǒng)媒體為了不被淘汰，必須進行一定的改革。比如，有些傳統(tǒng)媒體改變了原有的新聞制造模式，在新聞內容上下功夫，使新聞更加專業(yè)和詳細，并按內容對新聞進行細致的分化，方便受眾選取自己感興趣的內容。

三、傳統(tǒng)新聞傳播面臨的問題

為應對自媒體帶來的壓力，傳統(tǒng)媒體必須正確認知所面臨的問題，這樣才能為傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。

（一）新聞的真實性受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)新聞對新聞信息的制作與發(fā)布有一系列嚴格的流程，以確保新聞信息的準確與真實。正因如此，大眾才對傳統(tǒng)媒體抱有信任感。但是隨著自媒體隊伍的不斷擴大，所傳播新聞信息的真實性卻越來越難以辨別，有時候甚至會使傳統(tǒng)媒體也陷入報道虛假新聞的尷尬局面[4]。比如，一些自媒體為了吸引流量發(fā)布一條未經(jīng)辨別的新聞消息，所傳播的消息引發(fā)了大眾的關注，傳統(tǒng)媒體也被吸引下場，但是經(jīng)過記者實地采訪后發(fā)現(xiàn)新聞事件被故意放大或者子虛烏有，傳播虛假信息的自媒體事后道歉或者假裝無事發(fā)生就能糊弄過去，幾乎沒有什么成本，但是被誤導的傳統(tǒng)媒體不僅花費了人力與財力，而且也有可能被精心布局的假新聞蒙蔽，最終導致傳統(tǒng)媒體的公信力下降。

（二）傳播主體地位受到挑戰(zhàn)

在自媒體未出現(xiàn)的時候，公眾獲取新聞信息的主要渠道是傳統(tǒng)媒體，各類新聞或者信息要想傳播出去只能依靠傳統(tǒng)媒體。而自媒體的出現(xiàn)很快就改變了新聞信息的傳播模式，普通大眾也能成為新聞信息的制作者、發(fā)布者、傳播者，這就影響了傳統(tǒng)媒體的傳播主導地位，導致傳統(tǒng)媒體只能在新聞制作與發(fā)布方面占據(jù)主動權。自媒體的活躍使傳統(tǒng)媒體的話語權逐漸喪失，最終導致傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到很大的阻礙[5]。

（三）與新媒體的融合不足

如今是自媒體發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體要想取得長足的發(fā)展，就必須與以自媒體為代表的新媒體實現(xiàn)深度融合，這也正是國家所提倡的[6]。但是目前傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合還有較大的局限性，傳統(tǒng)媒體新聞與自媒體新聞無論是信息量還是內容都有很大的區(qū)別，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，是當下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面臨的首要問題。

四、傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展策略

基于上述傳統(tǒng)新聞傳播的問題分析，傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體背景下始終要堅持準確性這一新聞命脈，合理借鑒自媒體的發(fā)展經(jīng)驗，拓寬新聞的來源與傳播渠道，實現(xiàn)與自媒體的融合。

（一）堅持新聞傳播的準確性

傳統(tǒng)媒體的根本就是始終堅持以事實為依據(jù)，注重新聞的真實性，這也是傳統(tǒng)媒體本身擁有的優(yōu)勢之一[7]。隨著自媒體的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了虛假新聞、制造噱頭等沖擊新聞真實性的情況，再加上自媒體的數(shù)量以及新聞的傳播速度，未經(jīng)證實的新聞很快便會充斥網(wǎng)絡世界。虛假新聞會給社會帶來不安，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞就需要把握新聞內容的真實性，為群眾答疑解惑，引導社會輿論，直至流言被事實終結。

（二）借鑒自媒體的成功經(jīng)驗

通過對自媒體的發(fā)展道路分析，自媒體可以說是與時俱進的典范，從最開始的博客，到之后的微博、微信、直播、短視頻，再到如今的智能算法分發(fā)平臺，自媒體始終走在傳統(tǒng)媒體的前列，因此傳統(tǒng)媒體更應該積極汲取自媒體成功的經(jīng)驗，憑借自己的專業(yè)團隊，基于網(wǎng)絡技術，生產出大眾能接受的產品[8]。

為了滿足這一目標，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者首先需要做好日常機制的建立和完善，安排專人篩選自媒體發(fā)布的信息，對有跟進報道價值的新聞信息進行跟蹤報道。因為自媒體傳播的新聞大都是零碎的，而且很多自媒體沒有深度挖掘新聞價值的能力，所以傳統(tǒng)媒體就可以接手相關工作，做好相關新聞的精加工與深加工，彌補自媒體的弱項[9]。其次，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮對輿論的引導作用，在一些突發(fā)事件中通過對事情的詳細了解，配以專業(yè)和權威的講解，理清來龍去脈，使報道更加的全面，最終實現(xiàn)輿論引導，樹立傳統(tǒng)新聞的良好形象，進而鞏固傳統(tǒng)新聞的社會地位。

（三）拓寬新聞信息來源渠道

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得信息渠道變得多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)擁有的豐富的信息資源為傳統(tǒng)新聞提供了重要的素材支撐。大量的實例證明，對于如今的很多新聞事件，自媒體才是最先傳播的，然后傳統(tǒng)媒體才進行跟進報道，有些報道還會使用自媒體提供的資料，因此傳統(tǒng)媒體需要借助自媒體擁有的優(yōu)勢來獲取更多有價值的新聞線索，吸引不同類型的受眾，培養(yǎng)受眾群體，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極推進媒體融合

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞有競爭，也有合作，需要明確認識二者是互補關系。傳統(tǒng)新聞服務于社會大眾，需要考慮基本屬性和社會本質。自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播應當發(fā)揮自身獨有的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)新聞對信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，提高新聞傳播的質量和效率。

五、結語

在自媒體活躍的當下，傳統(tǒng)新聞傳播在抓好新聞質量的前提下，應積極推進自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的整合工作，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高人民群眾對傳統(tǒng)新聞的滿意度，為新時代傳統(tǒng)新聞的健康發(fā)展不懈奮斗。

參考文獻：

[1] 劉影.在自媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2020（9）：85-86.

[2] 范弋.自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的挑戰(zhàn)與應對[J].科技傳播，2020（21）：69-71.

[3] 張建華.自媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與應對策略[J].新媒體研究，2019（8）：103-104.

[4] 杜萍.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響探討[J].數(shù)字通信世界，2020（9）：236-237.

[5] 趙啟琳.自媒體時代傳統(tǒng)新聞面臨的沖擊與突圍[J].新聞傳播，2019（4）：38-39.

[6] 程陽.自媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對與出路[J].傳播力研究，2018（19）：64.

[7] 王言順.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響淺析[J].消費導刊，2020，15（25）：20-56.

[8] 石璐.試論自媒體對傳統(tǒng)媒介下新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：243-244.

[9] 楊嘉云.自媒體信息傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].記者觀察，2020，16（15）：22-67.

作者簡介：徐曦（1988—），女，江蘇無錫人，學士，記者，研究方向：新聞傳播、融媒體。