桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產品深度開發(fā)研究

王海

摘要：旅游產品的深度開發(fā)是滿足游客的購物需求以及促進游客旅游體驗提升的一項重要內容，對其可持續(xù)發(fā)展也有著重要的影響。本文將對桂林甑皮巖國家考古遺址公園的旅游產品開發(fā)現狀及其深度開發(fā)策略進行研究，以供參考。

關鍵詞：桂林;甑皮巖;國家;考古遺址;公園;旅游產品;深度開發(fā)

我國社會經濟的建設與發(fā)展中，對遺址公園的旅游開發(fā)，實際上是通過對遺址保護與文化考古、公眾需求等要素進行有機結合，在進行大遺址保護的基礎上，對其經濟價值進行有效開發(fā)，以進行遺址公園建設中的資金不足等問題彌補，從而推動其在新時期實現可持續(xù)發(fā)展的一種重要模式。其中，游客作為旅游的主體，對旅游產品的感知情況決定著游客的選擇，而旅游產品的質量及其被認可度則直接影響著旅游產品的發(fā)展。為此，本文將對甑皮巖國家考古遺址公園的旅游產品開發(fā)問題以及深度開發(fā)策略進行研究，以供參考。

1、桂林甑皮巖國家考古遺址公園的旅游產品開發(fā)問題分析

1.1 旅游形象模糊，且品牌的知名度較低

當前，多數游客對甑皮巖國家考古遺址公園的認識和了解程度表現普遍較低，導致其在公園文化的認知上也較為模糊，對遺址公園的文化價值知曉不足;另一方面，游客在參觀和游覽遺址公園中，由于其年齡以及文化程度等差異，導致其對公園文化的關注點也存在差異。因此，就需要遺址公園在建設中通過相應視覺識別與行為識別系統進行較為統一且鮮明的形象塑造，進而提高游客對公園景區(qū)的形象感知和品牌認識，而甑皮巖遺址公園在這方面明顯不足。

1.2 旅游產品的形式較為單一，吸引力不足

旅游產品開發(fā)中，注重對潛在游客的充分挖掘和有效轉化，是實現其產品深度開發(fā)的重要價值體現。同時，通過旅游產品的價值作用發(fā)揮，吸引更多的游客進入景區(qū)參觀和游覽，才能夠推動其旅游產品開發(fā)以及景區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。其中，桂林甑皮巖國家考古遺址公園在對旅游產品的開發(fā)及其價值作用發(fā)揮中，由于景區(qū)建設注重對游覽參觀等功能、設施的開發(fā)和建設，在各項體驗項目等建設上明顯不足，導致其旅游產品的形式不僅傳統，而且單一，對游客的吸引力明顯不足，再加上旅游紀念品等缺乏，使游客進行景區(qū)推薦和重游的意愿明顯較低，嚴重影響了該景區(qū)的建設和發(fā)展。

1.3 旅游產品體系的文化內涵不足

桂林甑皮巖國家考古遺址公園的開發(fā)和建設中，對旅游產品的開發(fā)，是以觀光類旅游產品為主，文化體驗旅游項目的開發(fā)和建設明顯缺乏，再加上其景區(qū)旅游的文化展示設計中統一樣式的博物館玻璃展規(guī)等，對各文物的文化特征和差異凸顯不明顯，而且還容易引起游客在視覺上產生疲勞、乏味感，對游客在景區(qū)旅游過程中的文化理解和認同感形成十分不利。

1.4 產品服務的改善空間較大

由于該遺址公園的餐飲服務與購物服務明顯不足，并且存在較為突出的娛樂服務設施老化、旅游線路指示不清晰等問題，導致對游客的參觀、游覽體驗影響較差，迫切需要進行改進和完善。另一方面，由于其公園景區(qū)的可進入性以及景區(qū)內的游玩休憩空間布局、較為濃重的歷史文化氛圍等，明顯對游客旅行游覽的舒適性和便捷度考慮不足，也會對游客的旅游體驗及其旅游產品滿意度產生不利影響，嚴重制約了該遺址公園的可持續(xù)發(fā)展。

2、桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產品深度開發(fā)的有效對策

2.1 樹立明確的遺址公園形象，打造良好的品牌

結合甑皮巖國家考古遺址公園的獨特資源與文化特征，進行明確的遺址公園形象樹立和品牌打造，以通過良好的品牌和形象，促進人們對遺址公園的認識和了解。其中，在進行甑皮巖遺址公園形象樹立和品牌打造中，一方面，應注意對遺址公園資源的變化進行有效凸顯，包含其公園地質地貌的延變以及人類演化、氣候轉變、生活方式改變等;另一方面，則需要通過對甑皮巖遺址公園較高的學術地位資源進行充分開發(fā)，利用其在人類演進歷史中的見證地位，在旅游景觀建設與旅游資源開發(fā)中，注重對游客游覽遺址在某種意義上是與先民對話，像先人學習以及對歷史進行了解的體驗打造，從而實現更具深度的旅游文化及產品打造，并實現更加清晰與獨特的遺址公園形象樹立。

2.2 通過對遺址公園文化內涵的深度挖掘，豐富其旅游產品體系

在進行甑皮巖遺址公園的旅游產品深度開發(fā)中，應注意從游客的喜好及其文化開發(fā)難易性等方面進行綜合考慮，從而進行更加完善與豐富的阿旅游產品體系設計和開發(fā)。其中，甑皮巖遺址公園的核心資源為甑皮巖遺址與遺址博物館，根據該情況，在進行遺址公園的旅游觀光體驗產品開發(fā)中，不僅需要注重對文化展示方式的多樣性設計，以促進遺址公園文化內涵的外化顯示，同時還可以結合游客的消費需求，通過將旅游觀光體驗產品劃分為基本體驗與深度體驗等不同類型，來實現不同游客的旅游觀光和體驗需求滿足，從而提高游客對遺址公園旅游產品的滿意度，達到其產品開發(fā)的目的。

2.3 加強對旅游產品形式的創(chuàng)新，提高對游客的吸引力

結合甑皮巖遺址公園當前的旅游產品展示形式，在對其產品形式的創(chuàng)新中，一方面，可通過增加公園景區(qū)的互動娛樂活動，來促進其旅游產品開發(fā)以及產品趣味性提升，比如，在旅游產品開發(fā)中通過對科技的有效運用，并增加公園景區(qū)內的自助與半自助活動旅游項目，在博物館展館內進行自助查詢終端設施放置，為游客提供便捷的查詢服務，以滿足游客對遺址公園文化支持的了解需求，或者是通過進行不同的文物仿制品展柜增設，并對游客進行開放，使其能夠通過近距離觀察或碰觸，對有關文物的歷史背景與文化內涵進一步了解;另一方面，注重對文化內涵傳播途徑的創(chuàng)新，在對旅游產品的深度開發(fā)中，通過對新時期的時代特色相互結合，進行相應的虛擬旅游產品開發(fā)，或者是采用動畫演示或多媒體直接展示方式進行文物展示等，滿足廣大游客對遺址公園旅游產品形式的多樣化需求，提高景區(qū)文化與產品等對游客的吸引力。

3、結束語

總之，對桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產品的開發(fā)現狀及其深度開發(fā)策略進行研究，有利于促進其遺址公園旅游產品的深度開發(fā)與持續(xù)發(fā)展實現，吸引廣大游客進行參觀、游覽，實現該遺址公園經濟價值的充分開發(fā)與有效利用，進而推動該地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展和區(qū)域經濟增長，具有十分積極的作用和意義。

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