文旅融合背景下臺兒莊古城旅游產(chǎn)品的開發(fā)與研究

姜曉雨 宮圣淋 胡翰文

摘要：從文旅融合角度出發(fā)，以臺兒莊古城建筑元素，古城的八大建筑特色入手，分析晉派建筑、徽派建筑、水鄉(xiāng)建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風格元素，將臺兒莊古城建筑風格與文化旅游產(chǎn)品融合，加強人們對古建筑風格的了解。

關鍵詞：文旅融合;臺兒莊古城;建筑風格;旅游產(chǎn)品

一、文創(chuàng)與旅游業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)與關系

旅游產(chǎn)品是文化最好的發(fā)展傳承方式，而旅游業(yè)的發(fā)展也極大的調(diào)動了文化的發(fā)展。文化具有傳承性，而旅游是最好的傳播方式，既能切身感受到文化的背景與內(nèi)涵，還能更好地傳達文化歷史。

二、臺兒莊古城的發(fā)展現(xiàn)狀與特色

臺兒莊古城，南來北往，燈影槳聲，河蘊人間千古景;神蕩心馳，水鄉(xiāng)漁火，世稱天下第一莊，有 “活著的古運河”、“京杭運河僅存的遺產(chǎn)村莊”的著名稱號，有著悠久的歷史和燦爛的文化。迄今為止，臺兒莊古城被譽為棗莊的“活名片”。

臺兒莊古城的不僅有運河文化、臺兒莊大捷所留下的大戰(zhàn)文化、豐富的非遺財產(chǎn)與文化，還擁有北方大院、徽派建筑、水鄉(xiāng)建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風格，無一不是臺兒莊的特色。

城內(nèi)建筑有簡潔樸素組成，具有“七分雄、三分秀”的特點。許多建筑都是在河邊建造的，街上有商店，有運河碼頭，古城建筑風格的"順天然、親人和"，不僅反映了北方建筑的壯觀規(guī)模，也反映了南方建筑的技藝。

三、臺兒莊古城旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

臺兒莊古城發(fā)展時間短，人們對臺兒莊古城的歷史文化及其背景不了解，對臺兒莊古城的思想還停留在臺兒莊戰(zhàn)役的教科書中，對人們沒有想去旅游的吸引力。一般來說，與其他旅游古城相比，臺兒莊古城相當不占優(yōu)勢，即然擁有特色文化，但他們卻沒有得到更好的利用和發(fā)展。

（一）宣傳手段單一

目前，臺兒莊古城因其宣傳能力不強而不得而知，宣傳手段只停留在大眾宣傳之間，一些具有較高收藏價值和紀念意義的大眾藝術尚未傳播。商品、供求的積累不能單靠廣告來滿足，臺兒莊古城急需大量的宣傳手段及媒介進行傳播，其中包括網(wǎng)絡媒介的傳播、信息手段的傳播、各大媒體期刊的傳播等。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，沒有吸引點

在類似旅游文化的影響下，臺兒莊古城為古城發(fā)展的產(chǎn)品種類少，使用性能弱，產(chǎn)品結構不夠獨特，沒有充分發(fā)揮臺兒莊古城文化的特點和資源優(yōu)勢，對旅游群眾吸引力較小。

臺兒莊古城內(nèi)有很多民間藝術，但大部分是小作坊，沒有進行專門的設計、及專業(yè)的研發(fā)團隊。無法適應當前市場需求和市民對旅游產(chǎn)品的需求。

（三）人們對臺兒莊古城印象不深刻

當人們提到臺兒莊時，首先想到的是臺兒莊戰(zhàn)役、，他們不相信這是山東省某地優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)—臺兒莊古城。此外，在大型旅游百貨商場、購物中心，很少看到具有臺兒莊古城特色的旅游產(chǎn)品。

事實證明，臺兒莊古城文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)是必要的，以臺兒莊古城的建筑元素為例，結合現(xiàn)代元素進行融合與開發(fā)，讓當代青年熱愛和了解臺兒莊古城的特點。

四、臺兒莊古城旅游產(chǎn)品開發(fā)（創(chuàng)意思路）

（一）分析其建筑特色元素與旅游產(chǎn)品融合

臺兒莊古城擁有八大建筑風格，以徽派建筑、歐式建筑、水鄉(xiāng)建筑、晉派建筑、閩南建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑特色元素著稱，例如徽派建筑，以造型豐富，講究韻律美，以馬頭墻、小青瓦最有特色，以馬頭墻為元素通過設計融入到文創(chuàng)旅游產(chǎn)品中，用其特色運用到文字設計，logo設計和品牌形象等;徽派建筑融古雅、簡潔、富麗為一體，在設計中可以運用大色塊之間的關系進行設計，以及衍生一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

以臺兒莊古城內(nèi)八大建筑風格為載體，將建筑原型融入到現(xiàn)代大眾所追從的風格中，設計方向以顏色創(chuàng)新、風格創(chuàng)新著力打造全新的現(xiàn)代化臺兒莊古城形象，讓臺兒莊古城文化在歷史發(fā)展的潮流中不斷創(chuàng)新。

（二）分析其紅色文化與旅游產(chǎn)品融合

臺兒莊擁有著豐富的文化內(nèi)涵，其中就包括臺兒莊戰(zhàn)役這一事件，臺兒莊大戰(zhàn)雖然已經(jīng)過去很長時間，但是，我們不能忘記中國人民在反法西斯戰(zhàn)爭以及長期反帝斗爭中所付出的巨大犧牲和代價。在臺兒莊戰(zhàn)役中英勇犧牲的戰(zhàn)士們，為了中華民族的獨立和世界的和平與發(fā)展，為人民犧牲了鮮血，我們絕不能忘記這些英勇的將軍。通過臺兒莊的紅色文化與旅游產(chǎn)品的結合，極大程度上調(diào)動人們的愛國心，使人們深記歷史，勿忘國恥。

五、臺兒莊古城旅游產(chǎn)品的需求

（一）宣傳手段多元化

充分利用現(xiàn)在的多媒體時代，傳播手段，通過微博、微信、抖音小視頻等加強其宣傳手段。利用多媒體時代緊跟時代潮流，采取多種廣告手段，使臺兒莊古城具有古老的文化得以傳承，和資源優(yōu)勢加以擴大，促進臺兒莊古城文化的發(fā)展，使各種大眾藝術得到世襲和傳播。

（二）使旅游產(chǎn)品具有不同的特點

利用臺兒莊古城的特色文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為臺兒莊設計獨特的旅游產(chǎn)品。結合臺兒莊古城獨特的建筑風格及其運河文化富含的特色，打造具有臺兒莊古城屬性的文化旅游產(chǎn)品，使其成為臺兒莊古城的宣傳者和承載者。

（三）明確臺兒莊古城的品牌形象

一個準確明確的品牌形象可以使人們對臺兒莊古城的印象深刻，，整合其獨特的優(yōu)勢和獨特的文化資源，確定古城獨特的品牌形象標識。這是加強臺兒莊古城廣告宣傳，提高臺兒莊古城知名度和提升臺兒莊古城美譽度的好方式。

六、臺兒莊旅游產(chǎn)品的開發(fā)與新思考

深度挖掘臺兒莊古城特色文化元素，提高旅游文化品位。臺兒莊古城具有深厚的文化底蘊，開發(fā)潛力巨大，如果我們要進行對臺兒莊古城深入的研究，需要大量關于臺兒莊古城歷史旅游文獻的收集和整理及開發(fā)利用，使旅游資源蘊含的文化潛力得到徹底釋放。將臺兒莊古城擁有的獨具風格的建筑風格與文化古城結合，多角度，多視角，多元化的融入到設計中，設計出一系類關于建筑風格的特色文化旅游產(chǎn)品。通過建筑特點，設計出一系列衍生品，如書簽、雪糕、以及辦公用品等，從而使人們理解產(chǎn)品的內(nèi)涵以及其歷史文化，使其得到傳承。

七、總結

在旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展下，旅游文化的創(chuàng)意產(chǎn)品顯得尤為重要，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為當?shù)芈糜挝幕南笳鳌Ｈ藗兺ㄟ^將獨特的地方文化賦予到旅游產(chǎn)品中，并以此為媒介，弘揚古城的文化、特色和風俗習慣，使游客深切感受到古城獨特的文化魅力。通過研發(fā)與設計臺兒莊古城文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，將古建筑文化與現(xiàn)代文化相融合，加深人們對古城特色文化風情的了解，充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，提高旅游文化品位。

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