跨文化視角下河北省紅色文化對外傳播路徑研究

崔禹　張效梅

【摘要】隨著各國之間交流密切，國家之間的文化不斷滲透，相互影響。我國文化在這種環境下，也受到外來文化的沖擊，促使人們的觀念也在逐步發生轉變。除此之外，由于受到國外文化的滲透，使得紅色文化面臨一定的傳播問題。所以，加大對河北紅色文化對外傳播研究的力度是當前重點。就當前階段而言，這一研究處于初步階段，希望可以借助本文對紅色文化的傳播發展，帶來一定的借鑒意義。

【關鍵詞】紅色文化;對外傳播;傳播策略

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）18-0103-02

基金項目：河北省社會科學基金項目“跨文化視角下河北省紅色文化對外傳播路徑研究（課題編號：HB20MK012）”。

一、河北省紅色文化資源概述

河北是抗戰時期的革命根據地，具有十分豐富的紅色文化資源，在抗日過程中占據重要的位置。整個河北省擁有紅色旅游資源數量巨多，而且具有其獨特之處，在全國范圍內名列前茅。整個省內擁有八百多處紅色旅游資源，大概有160個左右紅色旅游景點，其中具有省級資質以上的愛國主義教育基地大約96處，示范性基地有18處。河北省內有多處紅色旅游景區也是河北省的重要名片，其中西柏坡、白洋淀和野三坡是國家5A級旅游景區。這些紅色旅游景區每年都會有四面八方的游客到此游玩，感受紅色文化的熏陶，接受愛國主義教育。除此之外，河北省還要積極進行紅色旅游產業鏈的拓展，從而打造具有復合性特點的旅游產品，進而不斷增強其吸引越來越多的游客到此感受紅色文化，促進紅色文化傳播發展。

二、河北省紅色文化對外傳播的路徑

（一）豐富紅色文化傳播內容，打造紅色文化精品項目

1.文旅融合，打造紅色旅游品牌

河北紅色文化之所以得到了強有力的傳播發展，因為該地區擁有雄厚的紅色旅游資源，這是紅色文化傳播過程中十分重要的傳播途徑。河北省進行文化傳播大多數是通過傳統的觀光旅游模式，所以應該對其進行創新改革，不斷促進模式具有新穎性，防止內容枯燥無味，進而更好地滿足不同受眾的個性需求，優化紅色文化傳播效果。作為政府部門，應該加大力度對紅色旅游資源進行創新性開發和運用，提供多個方面的支持，不斷促進紅色文化產業調整多樣化的方向發展。除此之外，還要運用國際的眼光來看待紅色旅游項目，促進其走出國門，增強影響力。比如可以進行紅色休閑度假模式開發，或者充分運用紅色文化資源進行演出活動，都可以增加其影響力。還要不斷加強網絡互動營銷，充分運用互聯網技術，不斷建立健全境外旅游宣傳體系，吸引更多的國外游客來感受紅色文化。同時，還要將國外的主流網絡媒體運用到紅色文化傳播過程中，可以在國外的臉書、谷歌等媒體進行多種渠道的傳播，充分運用各大技術，發揮其重要作用，為紅色文化傳播起到積極作用。

要不斷加強各區域之間的交流溝通，積極建立紅色旅游區域聯盟，促進紅色文化更好地傳播發展。在進行紅色文化傳播時，可以加旅游資源與重大的歷史事件進行融合，從而更系統的展示歷史革命印記，給受眾者帶來更深刻的印象，從而優化傳播效果。此外，還應該精心設計體驗式的項目活動。游客選擇出游主要的目的就是為了滿足自身的需要，而每個游客的需求又存在很大的差異，所以在進行項目活動設計時如果千城一面，就會使得游客對旅游失去興趣，降低其積極性。根據河北紅色文化的景點背后故事，進行一些旅游項目的設計，可以使得其具有趣味性，從而吸引更多的游客來此體驗紅色文化，領略紅色文化的革命故事，傳播發揚紅色革命精神。

2.發展創意產業，增加紅色文化產品附加值

從整個西方文化的傳播歷史來看，西方文化在我國最初的傳播憑借物是器物。大約在明朝時期，就有意大利的傳教士，借助自鳴鐘等多種奇特的物品，在北京獲得了傳教的機會，這些小物件使得西方文化傳播到歐洲。一旦這些奇特的物品被人們所接納，那么其所攜帶的文化意義等也被吸收。借助器物進行文化傳播是重要的途徑之一，所以在我國進行紅色文化傳播過程中，積極運用器物可以使得紅色文化傳播獲得更好的效果。故宮博物院充分地將故宮特色和市場營銷進行融合，創作出了一些具有文化特點的產品，深深吸引廣大游客的關注，有效促進了文化的傳播。充分地將故宮特色與彩妝進行結合，這一故宮彩妝系列的產品深受人們的青睞，營銷效果十分驚人。由此可見，河北省進行博物館，文化創產品宣傳力度相對欠缺，應該充分將紅色文化與文創產品進行結合，從而增強宣傳力度。所以，要積極對河北紅色文化符號進行深入探究，發現其具有特色和商業價值的符號，充分與產品創作進行融合，將紅色文化元素融入人們生活的方方面面，從而拓展受眾感受紅色文化的視野，增強感染力。要想創造出符合大眾審美觀念的產品，作為文化機構應該積極與各大企業和高校進行合作，探究適宜的紅色文創產品。還應該積極運用新媒體技術，將河北紅色文創產品進行推廣，從而大力宣傳紅色文化，打造出知名度。比如，可以充分將電子商務與紅色文化進行融合，創立官方旗艦店，進行一些紀念性產品的創作，這些小物件能夠有效地進行紅色文化傳播。

3.深度挖掘紅色文藝作品，創新文化內容

在進行紅色文化傳播過程中，也應該注意其傳播手段的多樣性，進行文化產品的宣傳，更具有說服力。我們應該積極向一些發達國家學習，借鑒其成功的經驗。比如十分受歡迎的《飛屋環游記》等動畫片還有《泰坦尼克號》《阿甘正傳》等電影，深受國內外觀眾的喜歡，不僅票房在全球范圍內打造出奇跡，而且還有效地將美國文化進行傳播。所以，積極進行紅色文化藝術精品的創造具有非凡的意義，能夠有效傳播紅色文化。通過對江蘇省紅色文化傳播的現狀進行探究，可以看出其文化藝術產品的開發和傳播數量不足。可以積極將中國風歌曲引進到紅色文化傳播中來，這不但是一種新的嘗試，而且還使得中國風有效的繼承了紅色文化特點，不僅簡單易學，而且具有韻味，深受國外友人的歡迎。

（二）創新傳播形式，提升紅色文化的影響力

在進行紅色文化對外傳播過程中，可以借助多種媒體進行。相對而言，報紙和電視媒體范圍相對較小，產生的影響也相對較小，所以傳播效果相對較差。在國外深受人們喜歡的臉書等眾多媒體平臺可以進行有效傳播，也可以與受眾者進行有效互動，從而更好地了解受眾者的需要，及時對傳播產品進行整改。所以，不斷對傳播方法進行創新改革具有重要意義，應該將具有多樣化特點的網絡社交平臺引入到紅色傳播途徑中，從而建構出龐大的網絡傳播體系，大大增強紅色文化傳播效果。同時，還應該緊跟時代的步伐，有效促進紅色文化走出國門，得到更廣范圍的傳播發展。在“互聯網+” 背景下，要積極對紅色文化途徑進行創新，加大海外傳播效率，增強傳播效果。此外，還應該將自媒體融入紅色傳播中來，發揮其所具有的重要價值。自媒體在進行傳播時，主要借助圖片、文字、視頻等能夠被人們所容易接受的方式進行傳播，從而使得其更具有趣味性吸引廣大受眾的眼球。隨著社會的不斷進步，自媒體的創作技術和水平也在呈現增長的趨勢，越來越多的自媒體深受廣大群眾的喜歡，所以官方媒體與自媒體進行融合發展，是當前重要的傳播途徑，應該在紅色文化傳播過程中得到充分的運用。在進行紅色文化相關活動創辦時，應該不斷拓展思維，充分運用自媒體發現相適應的素材。首先，作為節目團隊可以聘請一些自媒體用戶參與的創作中來。其次，應該積極進行紅色文化主題活動的開展，激發廣大群眾的熱情，從而使得傳播效果得到有效提高。只有在紅色文化傳播過程中，引入強有力的網絡技術，才能夠促進傳播方式的創新發展，才能夠將傳統傳播方式和新興的媒體技術進行結合，進而有效抵御外來文化的入侵，促進紅色文化傳播。

（三）因人制宜，科學細分受眾群體

每個國家都具有其獨特的歷史文化背景，所以不同國家的民眾在對知識需求方面也具有很大的差異。我國紅色文化對外傳播將涉及眾多的國家，這些國家的民眾對文化的理解不同，所以在進行文化傳播時，要注意因人而異，采用適宜的方式進行傳播。比如在思維方式上，我們中國人大多數都會使用演繹性思維，而外國人大多數都會采用歸納性思維。在進行對外紅色文化傳播時，應該注重其思維方式，從而使得國外民眾更好地對我國紅色文化歷史進行深入了解。如果在對外文化傳播過程中，沒有注意對受眾群體進行區別，傳播效果會不理想，使得一些民眾認為傳播內容枯燥乏味，更嚴重的會使一些民眾對其產生抵觸心理。比如就一些亞非拉國家而言，這些國家在歷史上曾經有著相似的被壓迫經歷，所以可以積極宣傳河北在抗戰時期的經歷和抗戰精神。而對于一些歐美國家而言，他們對自身的要求比較嚴謹，信奉白手起家，所以在進行紅色文化宣傳時，應該注重艱苦奮斗精神的傳播。所以在進行紅色文化傳播時，要對不同國家的文化背景進行探究，從而使得傳播更具有針對性。

（四）優化紅色文化對外傳播人才的培養模式

不斷促進我國紅色文化走出國門，實現對外傳播，就需要一些具有專業性的人才，這些傳播者擔負著重要的任務。作為對外文化傳播的人才，不僅要對多國的語言文化十分精通，還要了解不同國家的文化背景和受眾需要，從而采取適宜的方式進行傳播。就目前這一類型的人才來看，處于比較稀缺的狀態，所以要注重對人才的培養。作為政府部門，應該積極支持，培養專業化的人才。首先，應該注重培養傳播者的語言技能，豐富其實踐經驗，進而更好地進行文化信息傳遞。其次，要不斷加強人才對目標國家的價值觀和歷史背景的認識，從而更有針對性地進行文化傳播。最后，可以聘請一些專業性的人才來指導紅色文化傳播，形成一個專業人才庫。這樣一來，不但能夠有效減少紅色文化對外傳播的阻礙，而且還可以使得傳播者更廣泛的了解各國受眾的需求，從而有效促進紅色文化傳播。

參考文獻：

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